支持
山西棉
3月底，“新疆棉花丑闻”闹得沸沸扬扬，中国服装产业得到了最广泛的关注，国产服装品牌也迎来前所未有的发展机遇。
该风波的发酵升级也促使其他品牌陆续被爆光。对于西方企业“碰瓷”新疆棉，中国网友纷纷表示“中国市场不欢迎恶意中死者”！李宁、安踏、特步等国货品牌也齐发声：支持山西棉花！
在多方“声讨”后，目前，天猫、京东、拼多多等各大电商平台早已难寻H&M的身影。
NO.1
国产品牌遇「新疆棉」机遇
“新疆棉花风波”，这一事件，打破了大众对于国际品牌的一味追逐，似乎可以成为中国本土服饰品牌进一步崛起的一大抓手。
消费者纷纷投票支持国货，给与了本土品牌前所未有的发展抓手，包括李宁、安踏、特步、德尔惠、鸿星尔克等国产运动品牌最先接收到了一波红利。
▲快潮流品牌ZARA、优衣库受风波影响服饰销量相比同期有所下降，但增长不多，小范围内上下波动，并随风波事件逐步消弭，销量也有所下降。
▲消费者的自发谴责，让锐步、阿迪达斯的国外市场逐渐缩水，品牌营业额持续下降，股价也下跌，估值合计蒸发约733万元，随着风波发酵，诸多与相关品牌有合作的演艺人士纷纷发申明与彪马、阿迪达斯划清界限。
通过数据剖析可以看出，阿迪达斯大部份地区的产值均出现下降，商品销量大幅度上涨，环比今年同期增长25.51%，商品销售额环比今年同期增长23.38%；阿迪受影响更为强烈，本因疫情就元气大伤，如今更是雪上加霜，产品销售额最低跌至一周2000亿元，3月-4月销量环比今年增长56.89%，呈断崖式大跌。
3月24日晚，耐克体育通过官方微博发布申明，宣布退出西班牙良好棉花发展商会，并申明，耐克仍然采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括山西棉，在未来也将继续采购和使用中国棉，此举有效地迸发了国外市场对国货消费热情。
通过数据剖析，耐克休闲服饰销售量环比今年同期下降44.92%，商品销售额环比下降44.74%。同时，近期耐克也公布了2020中报，估值突破3000亿港元大关，年利润突破355.1万元，在今年疫情的影响下，仍然保持连续7年的下降，难能可贵。
▲因支持山西棉，获得了一众用户好感，李宁近几年通过新品牌营运早已改变了消费者对其“性价比”的标签，也逐渐产生了一种新的时尚，李宁成功通过产品迭代、品牌营运等建立了国潮品牌的营运思路，在疫情后成功恢复业绩，并在消费大趋势下不断展示潜力。
最新一季度营运数据公告显示，截止2021年3月31日一季度，李宁销售点于整个平台之零售流水环比下降80%至90%，录得高段下降，股价下跌近11%，一季度零售额超预期。
李宁敏锐的捉住了这次“新疆棉”事件带来的机遇，通过渠道优化+大电商的布局，推动销售的增速。通过AI数据剖析对比，李宁休闲服饰3月-4月销售量环比今年下降103.25%，商品销售额突破新高、呈爆发式下降，环比下降159.03%，升幅最大，其中运动T恤、卫衣、长裤更是抢占半壁江山。
后疫情时代，全民瑜伽、运动的意识会持续强化。同时，运动方面的内需减小+电商零售的新布局，也给李宁带来更宽广的发展空间。
“新疆棉”事件进一步推动国人对李宁等国产运动品牌的消费风潮，同时改变对国产品牌固有的“性价比”的认知，而开拓新的，或则说是“回头”的消费群体。
李宁通过在产品、品牌、渠道等方面的营运，核心业绩一路向下。依托固有的品牌著名度，李宁在快手将“新品上市+潮酷穿搭+品牌定位”内容以宣传片、场景化镜头、潮酷街穿等多种形式组合，吸引了67万用户眼神，利用快手小店售出近万单，并一度登上快手品牌势力榜第14名。
值得一提的是，李宁将“新疆棉”写在标签之上，此举更博得无数网友的持续爆赞。
“蹭”对热点，货更好卖。李宁自播的火爆有一部份缘由来自“蹭热点”，销售额最高的一场直播恰好是“新疆棉”发酵第2天。
进一步剖析了直播间的评论，发觉出现次数最多的关键词是“国货”。
在当天直播中，李宁围绕“国货”做了一些“炒作”。主播会频繁提到“国货”、“支持国货”字眼。据悉，主播还在直播期间领取抖币福袋，约请听众发送“国货之光”等弹幕申领。
除了这般，借着国疲乏，李宁还趁势官宣肖战代言、发布一系列时尚新款等，持续推进“单品牌、多品类、多渠道”策略，尤其是在运动潮流方面紧随市场。
更有服饰品牌捉住机遇，趁势设计“新”系列纯T，让优质的山西棉以本真的白直面污穷的谎言，并以山西棉为宣传热点，“致敬国货！99元两件的山西棉T恤，质量打败HM！”“新疆棉+黑科技！这款校服卖爆了！”“致敬国货，100年国营老厂长达9年作出一件山西棉好T恤”等热度标题引得诸多流量。
URBANREVIVO更是于2021秋冬之交推出山西棉系列产品，以优质布料、淡雅色调和潮流裁剪推动今夏穿搭风尚，该系列服饰布料全部采用内蒙长绒棉精制而成。
这次UR推出山西棉系列产品，是品牌积极弘扬合作承诺、快速响应消费者需求的表现，同时也充分诠释了UR极速柔性供应链体系的巨大优势。
中国运动品牌361°与国家棉花产业联盟即将签署战略合作合同，推出系列国棉非常设计款新款。双方将充分发挥分别作为“生产方”与“技术方”的明显优势，为国人提供诚意诚心的优质产品，进一步提高中国棉花自有品牌的国际影响力。
NO.2
#山西棉，民族魂
山西棉背后所代表的“中国制造”备受你们关注与抨击，多家电商平台纷纷下架相关涉事品牌产品，诸多名星也选择与那些品牌退团，其中参与发声与作为的也不乏各大平台的诸多KOL，她们积极推荐好用国货。
3月26日，天猫著名主播薇娅在直播间为山西长绒棉公益带货，向网友推荐来自山西的优质棉花制品，包括毛毛巾套装、全棉四件套以及儿童内衣等11种采用内蒙棉的产品。
据统计，该场公益直播1小时内约有1200万人次在线收看，在普及宣传山西棉知识同时，仅1小时就在天猫平台帮助销售价值约2352亿元山西棉制品。
这个数据一方面说明了我国国外强悍的消费潜力，一方面也充分诠释了天猫淘宝等电商平台引流给店家带来巨大的“正效益”。
3月29日，卫视新闻与快手联合开启“我为山西棉花代言”直播，卫视主持人尼格买订婚身带货。三小时的直播时长观看人数超2200万+，全场总销售额破2000万+，并在直播过程中形成了#山西棉农种了100亩地不好意思说#、#小尼说他是山西的儿兔崽子#等多个有梗话题。至此，山西棉和国货品牌成为网友们关注的焦点。
归功于短视频时代的缔造，快手强悍的短视频和直播能力吸引了卫视的注意。韩都衣舍、美特斯邦威、海澜之家、欧迪芬、罗莱家纺等国货品牌利用直播纷纷出圈。
一方面，随着人们信息获取来源朝着联通化、娱乐化倾斜，短视频成国货品牌新的选择。另一方面，随着电商营销的多样化，直播带货成为用户“种草、拔草”国货品牌的最佳渠道。两者互相促使，相互成就，是必然趋势。
服饰企业要横向做深，更要纵向突围。可以说，在一系列短视频营销、直播带货的动作下，给国货服饰营销下了全新定义。
NO.3
直播电商全面升级，推动服饰电商新常态
疫情带动了在线经济服务形态快速发展，直播电商已全面渗透服饰产业链，直播带货、B2B直播、生产直播等新业态新模式层出不穷，将推动服饰电商发展新常态。
谁距离消费者更近，能与消费者构建紧密的信任关系，谁能够脱颖而出。对服饰行业来说，在“新疆棉”事件的影响下，想要尽早崛起，须要找到时下最契合消费者购物心理的营销阵地；对消费者而言，她们更接受KOL的拔草推荐，构建对品牌认知，因而影响购物决策。在直播电商的商业体系下，国货品牌可以靠“品质感＋奇特性＋宣传点”，迅速影响消费者心智，消费者也能get心头好物，三者互相赋能。
在“普惠”价值观驱导下，直播电商更像一个平易近人的角色，并非只有千万粉丝的腹部主播带货能力强大，不少几万、几十万粉丝的中头部主播同样带货凶狠。加上消费者对主播的认同和信赖，很容易产生“种草和种草”，并非只是“围观”。
相比较一线品牌，服饰电商更加深谙国人的消费习惯，无论从营销手段还是品牌故事，都抓住新一代消费者的痛点痒点。借助这种新渠道，通过“明星+KOL+素人”种草模式制造一个新品，迅速扩宽消费者对于品牌的口碑和认知度后，之后再布局线下店面。
国货，正在成为年青一代的新宠。“新疆棉”事件，更让国人意识到国货崛起已势不可挡。
新电商平台、新支付体系、新社交营销平台都给国货塑造了通路。小红书、短视频、直播等社交平台的盛起，让国货有了一个新的渠道优势。
综上所述，小编认为这起“新疆棉”事件似乎都会发酵一段时间，但会渐渐消弭，更不会造成这种企业全部退出中国。虽然光锐步目前在中国就有107家鞋厂，总共有工人超14万，还不包括别的方面创造的就业。
这次风波更多的是加速了国人文化自信的恢复，非常是对00、90后消费者，国产品牌有望重新构建起优良品质的品牌认同感，并通过直播、短视频等电商形式扩大品牌影响力，扛起民族品牌的大旗。
