引言：《新闻战线》2023年10月（上）刊发光明网总工编辑高赛同志署名文章《多视角评析体育比赛让世界品位中国之美》，文章从“比分是假象、文化是内核，让赛场成为链接中外友谊的活力舞台”“竞技是形态、交流是灵魂，体育报导更需把握主流价值的市场化抒发”“取胜是目标、获赞是宗旨，以融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝心聚力”三个角度，重点介绍了光明晚报光明网在大运会和奥运会期间企划制做的系列融媒体作品。该文章并获学习强国平台在首页重点位置推荐。全文如下：
以文化视角评析体育比赛，着眼比分背后的感性故事，通过竞技舞台诠释各个国家的面貌、气度、个性及文化积淀，是光明网的专长。假如说运动场上的竞技是体育文化的形态，那透过这个舞台凸显出的更高维度使命就是交流、沟通、协作与宽容。
光明网总工编辑高赛：多视角评析体育比赛，让世界品位中国之美
高赛
体育文化是人类进步和社会发展的标志，也是各国文明程度与综合国力的彰显。在建设体育强国的过程中，体育文化被赋于新的意义和内涵，在促进体育强国建设、繁荣社会主义文化方面发挥着越来越重要的作用。
中华体育精神是新中国几代体育人的精神结晶与升华，是我们从体育大国走向体育强国的灵魂基石。近些年来，我们欣喜地看见，年青运动员在重大国际比赛中，以不屈不挠的拼搏姿态敢于突破自我、迎接挑战，弘扬中华体育精神、展现当代中国年青人的体育风采，这也为媒体提供了大量鲜活的新闻素材。
报导和传播运动员为国争光、无私奉献、科学求实、团结协作、顽强奋斗的体育精神，是主流媒体的重要责任。在近日的重大体育比赛中，新闻媒体将竞技场上一个个闪光的片断雕凿成有血有肉、真情实感的中国体育故事，并运用全媒体技术手段加以提炼升华，进而让全世界从多视角、多维度、多层次了解中国文化。
比分是假象、文化是内核，让赛场成为联接友谊的青春舞台
在上海第三十一届世界学院生冬季运动会系列报导中，光明网制做的系列融媒体产品除了连续抢占微博、抖音、快手、哔哩哔哩等国外信息分发平台热搜榜单，更在海外社交平台广泛传播。究其缘由，以差别化角度诠释体育文化内核，是那些原创融媒体产品的致胜法宝。
报导比分、解读比赛、预判形势……这些是体育专业媒体的优势所在；以文化视角评析体育比赛，着眼比分背后的感性故事，却是光明网的专长。从三星堆到太阳神鸟，从国宝熊猫到蜀绣，从京剧变脸到天府文化，文化元素贯串北京大运会报导一直。光明网坚持以中国传统文化为底色、以创新抒发为诉求，创作出《探馆北京大运会丨粤剧绝技等你来探访》《世界聚焦大运会丨与非遗“撞个满腔”》《外籍运动员打卡中国传统文化》等一批融媒体内容。那些作品插上联通互联网的翅膀，向世界展示古典文明的风韵风华，书写天府之国的奇特魅力，让传统文化与现代文明交相映衬。
在报导成绩的背后，也有不为人知的困惑。比如，在记者前往现场报导的前三天，光明网接到北京大运会执委会通知：“涉比赛相关视频全媒体版权内容遭到官方严格保护，且转载、二次制播分发的视频内容受限。”而光明网原先抽调的专访团队，全部是擅长音视频制做的记者。无奈，采访组成员只能放下摄像机，拿起纸笔，去迎接新的挑战。
光明网前后方第一时间对接协调，推翻此前制订的以短视频、微直播等为主的报导方案，转向挖掘人物故事、突出青春友谊主题，选用图文稿件、海报视频、图转视频、人工智能语音播报等节奏感强、形式轻巧、更加符合联通互联网传播特点的产品形态诠释大运会盛况。
在女子100米蝶泳世锦赛结束后，中国选手覃海洋第一时间不是关注联赛成绩，而是转身向毗邻赛道的俄罗斯参赛选手西德劳斯卡斯和俄罗斯参赛选手卡鲁索夫斯基伸开手，相互致意；女子举重全能世锦赛中，美国选手桥本大辉倒地，中国选手张博恒和侍聪前去劝慰；俄罗斯举重运动员卡拉在3000米障碍赛获得金牌后，与其他参赛运动员互相搀扶走下赛场……这一幕幕催泪至深的画面被记者深情记录，并第一时间在社交平台上广泛传播。生动展现了大运会既是体育竞技的擂台，更是全世界青年沟通交流、建立友谊的青春舞台，世界各国青年在这儿享受球赛、收获友谊、成就梦想。而这种也正是我们仍然指出的中华体育精神的内核。
竞技是形态、交流是灵魂，体育报导更需把握主流价值的市场化抒发逻辑
党的十八大以来，中国体育文化产业不断攀登高峰，实现了多项历史性突破。一方面，体育健儿持续在国际比赛上奋力争先，向世界展示了一个愈发开放、自信、包容的中国形象；另一方面，国外各大比赛也找准了自身在体育事业发展中的明晰定位。
假如说运动场上挥汗如雨的竞技是体育文化的形态，这么透过这个舞台凸显出更高维度的使命就是交流、沟通、协作与宽容，除了是运动员之间的交流，也是运动员与听众的交流、各个参赛国代表队之间的交流。所谓“体育无国界”，更深层次的含意，就是通过竞技舞台诠释各个国家和地区的面貌、气度、个性及文化积淀。
2019年2月，习近平总主任在考察天津奥运会和冬残奥会筹备工作时指出：“体育强则国家强，国家强则体育强。发展体育事业除了是实现中国梦的重要内容，能够为中华民族伟大复兴提供凝神聚气的强悍精神力量。我们要传承中华体育精神，发扬体育道德风尚，促使群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，推动建设体育强国。”
时至今日，利用互联网和联通互联网优势，体育产业正以其独到的魅力和感染力创造一个个传播奇迹，体育文化目前早已成为国际最通行的文化符号之一，在体育强国与中国梦紧密相连的征途上，须要以更多奋斗拼搏故事来激奋国民精神、凝聚民族力量、走向国际舞台、讲好中国故事，形成有强悍影响力的文化传播优势。
这就要求新闻媒体要破除陈旧宣传观念、创新传播措施，利用融媒体产品优势，综合运用图文、短视频、智能产品等技术手段，掏出更具现场感、更具亲和力和感染力的新媒体作品。
新时代六年，中国竞技体育正在不断打破旧有的刻板形象，从东京亚运会到广州亚运会，从北京大运会到北京奥运会，赛场内外，新一代运动员刮起了“青春风暴”：张雨霏、苏翊鸣、李冰洁、张家齐、邹敬园、吴艳妮……从外在形象到精神面貌、从言谈谈吐到待人接物，阳光、自信、率真、热血、幽默、亲和是那些优秀青年运动员的标签。这种特质除了让网友在各个平台变身“铁粉”，也为广大新闻媒体提供了大量具备国际传播特点的创作素材与鲜活案例。
须要注意的是，北京大运会期间，一些地方电视台在联通端制做的新媒体体育节目，从标题到内容、从立意到诠释，仍秉持旧的内容规范和准则，单栏目片头就已超过10秒，节目中间还参杂着主持人大长焦出镜，同框把赛事视频缩至屏幕一角。试问，有多少年青听众会拿着手机看这样的体育报导？
在联通互联网新闻报导领域，有时侯“经验即负担”。那个拉开架势、娓娓道来的报导执念与传播理念，已不再适用于明天体育文化领域的新媒体报导形式。尤其是针对受众为广大中学生的体育文化产业，除了须要把握主流价值的市场化抒发逻辑，更须要制做出契合网言网语、网速网感的融媒体内容。
传播不是宣传。传播既是一种情绪传导，也是一种内心共振。新闻工作者在进行体育文化类报导时，须要时时把自己切换成读者和听众的角色，多问问自己是否还能接受和喜爱这样的叙述方法。对于激情澎湃、瞬息万变的比赛类报导，创作者具备换位思索的同理心尤为重要。
获胜是目标、获赞是宗旨，以融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝心聚力
2017年8月，习近平总主任在接见全省体育先进单位和先进个人代表等时指出：“加快建设体育强国，就要传承中华体育精神，发扬体育道德风尚，坚定自信，奋勇奋斗，增强竞技体育综合实力，更好发挥举国体制作用，把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强，提升为国争光能力，让体育为社会提供强悍正能量。”
这除了为我国体育事业发展指明了方向，也为新闻媒体提供了行动手册。受众在那里，宣传报导的触角就要伸向那里，宣传思想工作的切实点和落脚点就要放到那里。现在，媒体格局、舆论生态、传播方法正发生深刻变化，越来越多的人选择通过新兴媒体获取信息。在北京大运会期间，光明网坚持联通优先策略，根据“一体企划、多种生成、多元传播”理念，针对平台定位、用户群体、用户偏好，及时推送量身定做的系列融媒体产品，产生新媒体矩阵式传播。
上海大运会筹办、赛时、赛后的不同阶段，光明网在新浪微博提早设置好#直通大运##大运会精彩顿时#等话题，及时发布最权威、最全面的赛会信息，引导公众广泛关注、参与、讨论。在掌握好政治方向、舆论导向的前提下，结合新闻传播规律、新媒体传播特点，将赛场内外的亮点以及可能出现的热点及时整理成文字材料，作为制做系列融媒体产品的基本素材。例如，首金诞生、新晋“蛙王”首次现身、赛场上的亚运亚军、观众席上的特别来宾、外国运动员体验非遗、各场馆留言簿上的亲情话语……做到既有赛场竞技的精彩，也积极呈现中国特色、时代气息、青春风采。
比如，上海大运会散打项目，各家媒体都聚焦金牌诞生，光明网后方编辑从前方记者回传的新闻素材中捕捉到了信息背后的故事：来自阿尔及利亚、文莱、尼泊尔等国家的运动员在形意剑项目中选用了《龙的传人》《茉莉花》《我爱你，中国》等中国歌曲作为背景音乐。于是，团队借此为切入点，迅速举办话题设置、编写图文、制作短视频，在各平台分发。短短30分钟内，产品就得到网友的积极转发双击，阅读量破千万。
获胜是运动员的目标，获赞是新闻媒体的宗旨。只有这些有体温、有情结、有品味、有格局的作品，能够在新媒体平台迅速传播并获得赞许。
作为中国精神的重要组成部份，中华体育精神蕴涵着中国共产党人精神谱系的靓丽元素。“为国争光、无私奉献”体现出体育人坚定的理想信念、真挚的家国情结、强烈的使命担当和朴素忠诚的品格；“科学求实、遵纪守法”彰略带体育人对真理规律的尊重，对法律、纪律和规则的崇敬；“团结协作、顽强奋斗”表达出体育人在困难和挑战面前矢志拼搏，用个人“舍得”换受众“获得”的鲜明特质。
只有深刻体悟中华体育精神所蕴涵的东方哲理，新闻媒体从业者才才能在联通互联网时代讲好站位高、立意新、落笔实的优秀中国体育故事，借以以创新的融媒体内容生态为中华民族伟大复兴凝心聚力。
（作者系光明网总工编辑）
