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艾瑞泼天富贵,郭有才九天王者归来。草根网红一夜之间能够逆天改命,这除了是抖音捧红"素人教主"的魔力,更喻示着一场角逐流量江湖的决战,已拉开战幕。
在这场烽烟弥漫的混战中,快手与抖音斗智斗勇,谁都不甘示弱。作为以前的"网红王者",7亿"老铁"其实是快手的铁杆,但她们此刻却正在被抖音一点点击溃、撬动、颠覆。"都市人刷抖音,乡里人刷快手。"这是过去人们对两大短视频平台的既定印象。但今时不同往日,抖音已经预谋已久,暗中着手向快手的地发饰起截杀。
一份惊人的数据显示:在快手,平台须要等待857天,能够形成一个百万粉丝的大V。但在抖音,这个时间却可以被压缩到仅2个月!"算力"的差别,无疑让抖音抢占了先机。郭有才在抖音9天就涨粉千万,似乎在同一时间,快手似乎还在苦苦等待下一个"郭有才"的降临。实际上,郭有才的爆红并非个案,而是抖音算法"捧红一棒"的既定策略。从幼教博主"黄老师"到学车教练"闻神"再到农村女孩"于文亮",短短几个月内,抖音便已制造出一批"网红教主"。
抖音和快手在素人网红捧红机制上的差别,正是缔造了现在两军交锋的格局。一言以蔽之,抖音是纯纯的"爆品思维",而快手更看重普惠。抖音的母公司字节跳动,在算法推荐领域堪称是老江湖。凭着大数据剖析,她们能从亿万帐号中,精准筛选出这些最符合大众口味的"潜力股"。之后,迅速向她们投注大量流量,制造出一炮而红的互联网奇景。
"顶流轮流坐,今天到我家。"郭有才们的成功,如同闪闪发绿的约请函,不断鼓舞着更多人加入这场流量的飨宴。人们对被流量砸中的向往,正如灰姑娘穿上了礼裙和水晶鞋,遇上了白马王子。相比之下,快手则更像一位"去中心化"的舞台监制。它的理念是"记录、普惠、技术",并将"普惠"作为了品牌价值观。这意味着快手更多地把眼神投向了四线以下的城区、乡镇和农村,照拂这些常年失落在互联网时代话语权的普通人。
普惠的理念,注定了快手很难"造神"。它的推荐机制注重用户兴趣,而非集中捧红某些大网红。因而,这儿的涨粉节奏较慢,但用户黏性更高。用CEO宿华的话说,就是更倾向于"铁杆粉"。殊不知,在流量红利渐渐见顶的当下,两大腿部平台已经开始有意无意地互相渗透、攻城掠地。只不过,抖音的行动更加热烈而肉麻。
在抖音通过"算力"优势不断造星的同时,昔日"网红王者"快手却正深陷内忧外患的窘境。颈部大主播们接连"叛国",内容生态步入了恶性循环,平台的管控力度也屡次遭到指责。一位位在快手以前叱吒风云的网红,现在正跟随着流量的步伐,转投抖音、B站等更大平台造流。从"抖音带货一姐"小杨哥,到手工耿都是这么。刷爆旧主队的同时,她们在新客场也迅速积累起数百万粉丝大军。谁又能拒绝更高的流量爆光呢?
人往高处走,水往低处流,网红们跳槽抖音不啻是一种自然规律。但快手内部矛盾同样令人费解。一边是过分单一的内容生态,一边是平台管控力度的捉襟见肱。怪兽从虚构迈向现实,过分"接地气"的平台经营理念,致使快手无法甩掉被指责为"视频综合体的拼多多"的难堪境遇。有朋友新开通快手后,便吐槽满屏"唱歌小妹妹刷不完"。更不用说，这些以前轰动一时的"无底线炫富""悲情喊穷"等负面话题了。
实际上,在这个"内卷"生存的世界,博出位常常更快获得关注。粗俗下流的内容若是一旦火热,总能诱发更多人仿效随大流,从而产生一个"恶性循环"。自互联网时代将至以来,流量就成为了最宝贵的战略资源。而把握了充足流量,自然能够打动人们的注意力,从而主导话语权、扩大影响力。因而,拥有大量的平民创作者和普通用户,对于平台而言,不啻是一种极富战略价值的"人口红利"。
抖音通过算法精准输出大量优质内容,精准锁定普通人的需求,因而博得了全民级别的影响力。而快手所仰赖的,则是对下沉市场、乡村用户群体的精耕。两相对决,胜算难分伯仲。在内容生产力大幅度释放的时代,只有持续不断输出合群众食欲的内容,能够博得更多的流量。因此,腹部大网红们凭着强悍的呼吁力,对于增厚内容"肉眼"至关重要。抖音利用算法优势大量生产"短平快"的流量名星,正是这么用兵之道;而快手亦如是,它企图通过普惠这股力量抵挡大鳄们的逼抢。
内容为王,地位至关重要。如果抖音扫清了快手的"老铁"阵地,失去了内容输出优势,必定在未来的平台会战中节节败退。反之亦然,抖音若是让孳生于字节的"算力"优势蚕食了快手的"普惠"精神,也将面临被边沿化的风险。时至今日,"流量洼地"已经不复存在。各家平台互相渗透,谁都渴望在这场决战短发得一杯羹。面对大鳄的步步进逼,传统平台能够立于不败之地?还是任人宰割?一切必将在这场殊死搏斗中见真章。
在这场背部平台的殊死搏斗中,快手其实深陷了被动逼抢的窘境。相较于抖音步步为营、咄咄逼人的逼抢之势,快手不过是在本该属于自己的王国里苟延残喘。一边是内忧外患的窘境不断显现,腹部网红们离心离德投靠他乡,乡村土味的内容生态死局难解。一边又是抖音这尊流量巨兽步步夹击,除了在算力上占尽优势,在基础市场的扩张上亦是杀伐决断。
曾几何时,抖音入主城乡,标语对标快手已是昭然若揭的讯号;现在又陆续推出急速版、农村计划等一系列动作,不啻是暗送秋波示好快手的"铁杆"们。这似乎就是一个不远万里的侵略者,对眼前这片"宝地"虎视眈眈,趁机一举染指。平心而论,快手在面对大鳄们的逼抢时,炮火已经身陷万钧一发之际。当郭有才们被抖音悉心包装后,一个个反戈一里的"老铁"是否都会对故土念念不忘?这些被"算力"狂轰滥炸后的乡镇县村,还有哪些理由拒绝更优质的内容?
坦白说,丧失"老铁"们对于快手而言,其实已经不是"假如",而是"何时"的问题了。抖音正以不可抵挡的气度,肆虐着快手最后的领地。陷入内忧外患的快手,能够逃脱被分尸被占领的命运?我们拭目以待。
