⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的同事”系列直播
“视频是倾听创作者的故事，图文是让听众写自己的故事，这样更自由。”
在今天召开的抖音第四届创作者会议，拥有15.4万粉丝的“老赵看艺术”分享了自己对于图文和视频的看法，他觉得二者最大的不同就是“做加法”：“我们习惯了在数字化内容生态中反复横跳，图文像是惊鸿一瞥，定格了这种精彩的顿时”。
当用户习惯上下滑动的信息流视频方式，图文内容的出现，为用户提供了更为直接的体验，这也让抖音见到了新的机遇。
目前，抖音图文的单日用户阅读量已超过100亿，有超7成的活跃用户每晚在抖音看十几篇图文内容。相应的，图文创作者层面也有显著提高，过去一年数目提高了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文。
不仅首次对外公布了图文生态的发展情况，抖音更将图文内容明晰为未来一年的发展重点，并公布了多项图文激励新政，包括产品功能改进、流量扶植、商业变现几个方面。
从今年6月测试上线，到今年11月末全面开放，抖音在图文赛道走得更加坚定。在此期间，抖音图文内容发展情况如何样？创作者和MCN如何看待抖音图文的机遇？
低门槛、流量高，
图文内容推动抖音菜鸟快速成长
抖音图文功能还未全面开放的时侯，早已有创作者将图片内容融入短视频方式之中。
今年9月，小吃博主“小王明天喝点啥”发布了第一条抖音视频，介绍怎么自制杏仁奶，利用幻kt板放映的形式，营造出播放短视频的疗效，获得了2.1万双击。
因为视频须要配合BGM节奏卡点，有粉丝表示不便捷截图保存，“小王明天喝点啥”只能寻找其他合适的BGM，或则放慢视频播放速率。图文功能上线后，听众可以滑动浏览图片，还能否自己选择开启或关掉BGM，除了听众的观看自由度更高，也在无形之中减少了“小王明天喝点啥”挑选BGM的工作量。
成为小吃博主之前，“小王明天喝点啥”曾是一名编导，深知完播率对内容传播的影响，这一点也被她运用到图文内容上，“图文跟短视频一样，都遵守三秒吸引力原则，国图一定是最吸引人的，接出来几张都是循序渐进的，像叙事一样层层递进，这样就能吸引听众持续观看下去”。
截止目前，“小王明天喝点啥”已经积累了42.4万抖音粉丝，单条图文最高双击量达12.5万，分享了一个披萨蘸料配方。其实配方并不复杂，但胜在真实有用——是她特地找楼下火锅店小哥亲手写的配方。评论区还吸引来其他烧烤店老总留言，分享自家小偏方。
随着越来越多粉丝由于图文内容关注到自己，“小王明天喝点啥”将缘由归于“刚好站在风口上”，而这样的辛运儿并不止小王一个。
今年11月，摄影博主“白瘦子Jacques”发布的第一条抖音视频，记录上海西湖的秋天景色，被抖音号“美丽辽宁”转发，同时也收到部份“求原片”的消息。适逢抖音图文功能全面上线，白瘦子接连发布了多组北京西湖边的景色图文，单条图文最高双击量达64.2万。
在评论区，不少粉丝寻问拍摄细节，例如用哪些单反、怎么调参数、如何选景找角度等，这种需求也为“白瘦子Jacques”提供了选题灵感。去年3月，“白瘦子Jacques”发布了一组调色前后的对比图文，将原先平平无奇的“废片”，调整成出彩的“大片”。获得了191.6万双击。
“白瘦子Jacques”认为，图文创作门槛、时长都比视频低，“比方说我要去做一期图文，用单反拍完修完图，大约两三个小时就能发，但若果是视频，须要写脚本、剪辑，基本都要五六个小时”。她也谈到，假如题材合适，图文内容可以批量精耕，帮助提升创作效率。
不仅小吃、摄影等常见类型，艺术性的冷门图文内容在抖音也占有一席之地。
“列宾川美姜毅art”是一名在日本留学7年的美术生，在多项国际绘画大赛中屡获第一，他喜欢用摄像头记录自己画下的过往作品，但因为平常疏于求学，虽然是发布抖音视频，他采用的多是静态图片展示，或则是平铺直述的拍摄，没有加入技术性的剪辑方法。
去年8月，他以图文方式展示了他在列宾川美获得金牌的素描，收获了30.3万双击，成为他目前为止最受欢迎的作品，这远远超过了他的预期，“小众内容也能获得如此多关注”。
低门槛、流量高，这种都是抖音图文的优势，也帮助好多新人创作者快速成长。
在今天的抖音创作者会议上，抖音创作者负责人孙雨萌介绍，凭着图文快速成长的创作者中，有六成是千粉到万粉之间的作者，三成是万粉到10万粉之间的中头部作者。
这种创作者在图文题材上的涨粉效率更高，创作领域也十分多元，既包含瑜伽打卡、美食教程、探店功略等生活分享，也不乏鞋子文化、手办模型、诗词文学的兴趣内容。
从流量爆光到商业变现，抖音扶植图文创作者常年发展
随着抖音图文的消费和创作规模不断下降，一些生态问题也陆续出现。
孙雨萌直言，抖音平台发觉很多发布干货的图文创作者没有得到应得的流量，受众匹配也不够精准。怎样帮助优质图文创作者常年发展，将是她和团队重点攻坚的方向。
首先，就是最直观的页面展示的改进，提升图文内容的爆光量。
此外，抖音目前早已在图文兴趣用户首页公测“探索”一级入口，双列分发图文内容，加大“推荐”页和“搜索”页的联动。同时，当用户在站内进行关键词搜索时，“经验”Tab栏中也将降低图文双列分发场景。
值得一提的是，在双列场景下，用户对内容画风的直观体会首先来始于封面和标题。怎么制做一个兼顾好看与信息量的封面图，成为重点。据了解，抖音将上线智能封面替换功能，为创作者的智能推荐更适宜自己内容主题的封面。
不仅站内的功能优化，抖音后续还将在醒图App上线图文创作的相关功能，为创作者提供更优质方便的图片编辑工具。
其次，抖音已于8月发起“图文伙伴计划”，加强对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活功略类内容的流量扶植。
对于新人创作者而言，流量激励才能加速帐号渡过冷启动期。“白瘦子Jacques”告诉我们，在菜鸟时期，她就会主动在文案中加上图文相关的站内活动话题，例如“抖音图文来了”，完成相应目标后，可以获得官方给与的流量激励。
除此之外，“白瘦子Jacques”也常常收到抖音图文营运针对性的建议，例如调整封面图或标题，提高爆光量，这种都帮助她顺利渡过菜鸟期。
再度，抖音也扩宽了图文创作者的变现渠道，提供更多机遇。
第一种是内容流量分成，优质图文将按照搜索量和收藏量获得现金激励。
第二种是图文商单，抖音将开放商单权限，部份万粉以下的图文作者也可以进驻星图，与品牌构建联系。接出来的半年内，抖音还将相继打通图文商单变现链路，包括店家与创作者一对一的订制图文商单，多对一的图文商单合辑，一对多的图文投稿任务模式。
随着图文内容在抖音遭到更多关注，品牌的合作意向也有所提升，以“小王明天喝点啥”为例，她的抖音橱窗已售出2669件宝贝。“认真创作，大方赚钱”，这句话也出现在此次抖音创作者会议的讲演现场上。
抖音图文是下一个流量风口吗？
上线6年，抖音正显得越来越丰富。
从最初的短视频，到逐步开放中长视频，再到降低图文内容，抖音通过不断丰富内容呈现方式，满足用户多元化的观看需求。这其中，图文方式最为直接，用户可以快速提炼出自己所须要的核心信息量，以便整理和归纳。
以功略类内容为例，用户常常须要在观看视频的过程中拖放进度条，查找信息点。但若果以图文方式展示，文字作为传递信息的主要媒介，内容愈加直观，效率也更快。
与此同时，抖音图文也为创作者拓展了创作新方式。相比于视频拍摄和剪辑，不少创作者更擅长输出图文内容，再加上目前抖音图文内容的日均播放量超过百亿，巨大的需求量之下，存在供给缺口，这将成为一个待挖掘的潜力市场。
据悉MCN机构缇苏文化的经纪经理非鱼强调，图文就能作为视频的预告内容，调动粉丝关注的好奇心，为后续的短视频引流，“不仅提升粉丝粘性，也加深了垂类内容的进一步沉淀，促使长尾流量的转化”。
机遇摆在面前，关键在于怎样掌握。“小王明天喝点啥”认为最重要一点在于确定自己想要做的图文类型，再趁着赛道还不算拥挤，一口气深扎下去，踏塌实实干。
属于抖音图文的流量风口，其实才刚才开始。
作者|小八hachiko
编辑|张洁
校对|片片
关于新榜
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。 • 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。
