导读：2020年9月，我们在公号宠物行业观察上转载了一篇“见实访谈打虎文化”的文章，前者是一家于2020年3月创立的宠物MCN公司，现在却已成功孵化有宠物猫垂直科普IP猫奴十三和猫奴十三严选两个帐号，实现抖音平台覆盖粉丝数达到180万，而“猫奴十三”的快手粉丝数也达到100万，小红书粉丝数近20万。
在短短一年内，打虎文化这家刚才步入到宠物赛道上的新玩家是怎么做到的呢？
打虎文化创始人孙士胜告诉宠业家，团队在成立之初发觉，在大城市里打拼的年青人，社交生活相对单调，回去以后会有孤单感，宠物成为她们获得陪伴的一种选择。为此，“陪伴经济”才是宠物行业下降的真正动力。
从用户画像来看，打虎文化的目标用户主要聚焦在一二线城市，以95后的养猫用户为主，她们工资水平相对较高，也更乐意为哈士奇消费；而这一用户画像与抖音平台的主流用户群体比较接近，致使团队初期把主要精力投入在抖音平台营运上。
从内容定位来看，一开始团队在判定要做娱乐主题还是科普主题的萌宠内容上，最终选择了前者，一方面是由于当时的娱乐类萌宠内容供给早已好多，且粉丝不够精准——很多是云吸猫用户而非真实的养宠用户，这样很难实现宠物用具的销售转化；另一方面，把帐号内容定位为科普、医疗和评测方向的视频内容，触达的大部份粉丝为养宠用户，粉丝更垂直，更精准，价值更高。
基于上述两点，致使打虎文化在半年时间内，实现“猫奴十三”抖音粉丝做到了160万，全网300多万粉丝的成绩。与此同时，团队选择以抖音平台为主阵地，并向快手、小红书等平台持续进行内容分发的营运模式，持续扩大“猫奴十三IP”的影响力。
谈及在“猫奴十三”IP上的内容营运逻辑，孙士胜总结了两点：
一是定位做一个宠物猫垂直科普IP。之所以选择养猫群体，第一是市场增量，由于“猫经济”在整个宠物生态圈来看比重逐年上升，养猫的用户也大多在一二线城市。这也决定了养猫用户的消费能力要小于养狗用户，由于狗是须要遛的，这对一二线城市的人来说是个负担，但猫在这方面就很省心；第二是消费升级，猫主人都乐意给自己的宠物买更好的产品。
二是在内容企划上愈加讨好年青养猫用户的调性。猫奴十三的用户更集中于95后，愈发倾向有干货、有质量的内容，以诙谐直率强人设方式呈现正向的内容，通过几十秒的短视频更直观生动的获取养猫知识，也更会被95后接受，这也是团队做内容时侯会非常关注的点。
据悉，基于团队对于“猫奴十三”账号的垂类用户触达，团队于2020年下半年在抖音直播蓝筹股渐渐加码，研究直播流量玩法，持续构筑像宠物用具、零食类目的新品产品，做到了新品产品单场销售额10w+，每月直播和短视频带货GMV也在以30%-50%的速率下降，累计带货金额超1500w。
事实上，打虎文化在抖音上的快速发展也侧面反映了抖音萌宠蓝筹股上的火爆。依据《2020抖音创作者生态报告》，共有17个垂类的万粉作者数下降率在100%以上。其中，萌宠类目万粉作者数下降率在448%，仅次于第一的娱乐类目（984%）。
而明年初，卡思数据发布的《2020抖音KOL生态研究》，对比抖音平台上2019VS2020年增粉最快的TOPS500帐号15大内容类型中，2020年的萌宠类目相较于2019年排行上升，排在第7位上。
最后，对于未来的发展规划，孙士胜表示：
首先大方向来说打虎文化接出来都会围绕宠物垂直领域在短视频媒体端精耕，一是继续提高内容输出能力为粉丝带来更多有价值实用又有趣的科学养宠内容其次最重要的是不断的提高对粉丝和用户的营运能力可以为用户推荐更多优秀的产品满足用户多元化的需求提供更好的养宠购物体验。
二是继续和更多优秀的宠物乳品用品类的品牌方展开合作，在短视频媒体当道的明天为更多品牌方解锁短视频拔草推广红利的同时我们也能为用户提供更多更好的体验达成这些互惠共赢的局面。说究竟我们长线的发展目标还是置于怎样为用户粉丝和合作伙伴创造价值这件事情上来思索。
