在商业界，留传着一句精典谚语：
击败你的，一定不是你的同行。
诸如柯达做的胶片，就被尼康索尼们的卡片机打败了。
而尼康索尼们的卡片机，又被苹果三星们的智能手机杀死了。
这一波危机感，同样把湿气传给了瑟瑟僵硬的陌陌。
当初，“小而美”的陌陌靠着免费聊天，击败了三大营运商的收费邮件业务。而如今，能战胜这个社交圈霸主的黑马，很有可能是小天才儿童智能腕表。
做儿童腕表的小天才，为何能被这样看好？由于她们设计的社交功能，真的能算得上天才。
天才的功能设计，成就了小天才
小天才的特色功能是哪些？其实是她们的第一个天才交互设计：碰一碰加好友。
相比于成年人交友须要扫一扫陌陌二维码的举动，小天才加好友，只要两个人确认过目光，腕表一碰，就接上头了，简单又直接。
有了这个典礼感满满的交友形式，小天才一下就捉住了男孩哥男孩姐们的好奇心，用户量急剧下降。强者从不责怪环境，在2015年，小天才便从大鳄云集的混沌市场里杀出了重围。
第二个天才设计，是封闭的社交圈。
用户多了之后，逐渐地，女儿们就发觉，没有小天才，你只能眼睁睁地看着前座的小美和对门班的小帅“碰”在了一起，即使你是优雅的AppleWatch用户又如何？根本进不到他人的圈子，于是你只得回去跟爸妈哭着闹着要小天才。
理由别问，问就是朋友都有，自己不买就是不合群，没有同事就要孤单终老。拗不过的爸妈也无奈，为了儿子的未来，只能掏几百块钱买表驱邪。
加上了好友后，小天才也仅支持自带的“微聊”进行聊天，聊天对象仅限于小天才用户和父母。这个“微聊”几乎就是小天才版的陌陌、QQ，除了能发消息，还能发动态，马化腾看到后应当要汗流浃背了。
为何鹅厂的两个聊天软件能成为主流？由于做得早，但是生态早已封闭，用户想要迁移社交网路的成本是极高的。
而对于没有手机的高中生，她们本身就在这个生态之外，反倒是可以脱离智能手机打电话、甚至聊天的小天才腕表才是她们的社交主战场。
现在，这个社交圈还发展到更加深层的“集赞”玩法，你在学习旁边听到一个普普通通的中学生，在脖子上的虚拟世界里，有可能是个主页获赞数十万的大网红。
就是这文案……怎么跟我们玩非主流那会儿那么像呢？
这个脱离了“鹅厂社交双剑客”的社交圈子，已然成长得生机勃勃，大有成为未来的社交霸主的趋势。
不过，小天才腕表不只有女儿社交的功能，还有比如智能电话、GPS定位、楼层定位、行动轨迹等父母须要的功能。
于是，作为一场利益交换，女儿们得到了社交套票，妈妈们也把握了女儿的行动轨迹和身体数据。
所以，整出了这套游戏规则的人，连李云龙都要来夸一句天才。
小天才的天才设计还不止于此。
好多智能腕表都寻思过照相功能，怎样在薄薄的表里塞个能照相的摄像头，各路厂商绞尽脑汁也没有挺好的解决方案。
对于成人用户来说，腕表都是配合手机使用的，照相功能就是鸡肋，没人埋单。
而对没手机的儿童就不一样，照相是个必选项，于是小天才开始教同行做产品：
“怎么照相？把表盖立上去不就行了？”
这波操作看得柯南惊呼内行，毛利小五郎的手臂也缕缕肿胀。
近来，小天才上线了聊天初审功能，又整了一波大的。
这个功能本来是为了屏蔽聊天时的不文明消息，结果初审功能一视同仁地屏蔽了不少家长教训儿子的内容。
例如哪些“脱鞋子”、“大不大”、“你和姐姐睡了吗”这种话，不看个上下文很容易想歪。靠着这个功能，小天才以一己之力让万千家庭母慈子孝，但“留给爸妈的词真的不多了”。
在微博上，这个“儿童电话腕表专治父亲性子”的话题里人声喧腾，还一度上了热门话题榜。路过的乐子人网友在看完截图后，反倒有不少人表示被拔草了，小天才整的这个大活又给自己刷了一波粉丝，真是个天才。
天才操作背后的天才，是谁？
这么问题来了，有那么多天才行为的小天才，谁才是掌门的大天才呢？
小天才的掌舵人，是金志江。
但要说他背后的女人，那而且不得了了，他叫段永平。
尽管段永平已经不在江湖，但江湖里处处都是他的传说。
1980年代下海独闯的段永平，在接收了一家电子厂后推出的小霸王学习机，就把90后拿捏得死死的。家家户户都有的小霸王，成为了无数90后童年的游戏启蒙。
而90后的儿子们，如今又被段永平带下来的金志江，用小天才腕表硬控得死死的。
金志江只是段永平的五大门徒之一，另外四个人是谁？
OPPO的创始人陈明勇、vivo的创始人沈炜、拼多多的创始人黄峥，还有极兔快件的创始人李杰。
坏了，这是全方位拿捏。
段永平系的公司，营销的逻辑就是她们精典的三板斧：捉住用户心理、广告铺天盖地、线下渠道把控。
小天才选对了人群，塑造了有门槛的社交圈。
你没有小天才，那你就进不了我的圈子。父母买别的腕表也没用，加不了同龄人，儿子根本不乐意戴。这就牢牢捉住了用户心理，不买不行。
之后就是铺天盖地的广告。小天才的广告蹭上了当时《爸爸去哪里》的热度，上面有两个精典的洗脑片断。
一段是用童谣《蓝精灵》旋律来唱的“不管你在那里，一打电话，马上就找到你。喂~”
另一段是十分简单直白的广告词“能打电话的腕表，小天才电话腕表”。
靠着这两个片断在互联网、电视、商场、电梯反复播放，小天才给无数父母和儿子种下了青青草原。
之后在线下，你会在满大道都能看到的OPPO、vivo、步步高店里买到小天才，这铺货渠道可比友商多到不晓得那里去了。随意搞个促销活动，或则拿大扬声器一喊，小同学们能把门槛踩破。
但是，卖腕表不只是靠小天才的努力，小同学们也非常争气。
儿子哥乐意以干家务为代价，换一台自己梦寐以求的小天才腕表。
最少花个几百块，才能得到一个懂事听话、说一不二的儿子，那个父母不乐开花？
就这样，小天才的成绩开始滚雪球了。
据数据，在2023年第二季度智能腕表出货量占比里，小天才（即imoo）以21%的占比排在华为后头，力压苹果。
而细分到儿童领域，小天才竟然占到了35%，一骑绝尘。
时代的进步快过任何人的想像。
十多年前还是分币的天下，现现在，农村街边买菜摊贩的兜里都有收款二维码。
两年前，好多人对抖音快手还嗤之以鼻，但并不阻碍如今它成为每位人生活中的百科全书和时间杀手。
所以，等再过六年、二六年，当小天才们弄成了大天才们，其实不一定就会用手指上这童真爆棚的腕表来社交。
但我认为，倒是一定会有新的“小天才”，把陌陌QQ这种前浪，拍在海滩上。
