“你要带我回中国吗?”
近来,短剧《逃出大英博物馆》火了,正片上线5天,单单抖音同名话题的播放量就超过10亿次,卫视网、新华商报等官媒也纷纷双击。
《逃出大英博物馆》以拟人化的手法,述说了小玉壶逃离大英博物馆后,巧遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回去的故事。小玉壶的一句“家人!我在外边流浪了很久,我走散了”引爆了不少网友的泪点。
甜蜜的幕后故事、极佳的制做水平,以及出众的内容立意吸引了不少网友的双击。有网友辣评:“天呐,自媒体都在拍此类题材了,内娱还在苦恼一碗炒饭。”
据新榜旗下数据工具新抖、新红、新快统计,《逃出大英博物馆》预告片发布以来,作者“煎饼果仔”“夏天姐姐”近7天内在抖音分别涨粉269万、114万,在小红书分别涨粉27万、39万,在快手分别涨粉63万、43万,累计涨粉超555万。
《逃出大英博物馆》或许还很柔弱,但却拍出了许多网友真正想看的故事。明天,我们来谈谈《逃出大英博物馆》是如何火的?它对于短剧创作又有着如何的意义?
一、抖音获赞超1356万,
《逃出大英博物馆》火了
《逃出大英博物馆》的形成更像是一场接力。
1月11日,“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了在大英博物馆的见闻。视频在抖音发布11天后,网友“有理言之”留言,希望拍一部动漫,让拟人化的文物逃出大英博物馆回去春节。
1月23日,“小柴爆米花”转载了这个脑洞。第二天,“煎饼果仔”留言:“等我。”此后,便开启了一场于他而言“盛大的、浪漫的、震撼的大洋彼岸中华文物前往之旅”。
“煎饼果仔”并不是传统的编剧,而是一位短剧达人,甚至在一开始,“煎饼果仔”并没有显现太多创作才气。
查看“煎饼果仔”的抖音帐号发觉,在2021年之前,“煎饼果仔”的多数视频以展示逼格为主,直至2021年下半年开始,“煎饼果仔”才开始以艺人身分,尝试青春年少、家国情结等剧情。
2022年,“煎饼果仔”开始和“夏天姐姐”合作,拍摄的视频也渐渐有了“剧”的觉得,并先后创作出了《小貔貅》《送业绩的小兔子》等古风短剧。
这个时侯,“煎饼果仔”和皑皑多的短剧达人并没有哪些不同,直至那一句“等我”。
关于《逃出大英博物馆》,“煎饼果仔”曾发文表示,最初他只是认为这个故事拍成视频一定很有趣,但当他认真翻阅资料创作剧本时,“一种无名的强烈情感挡住了喉咙”。
他认为这个故事的重量让他不能凑合。在确定故事大纲后,“煎饼果仔”和“夏天姐姐”不约而同想到:“去日本拍吧。”
为了此次拍摄,“煎饼果仔”和“夏天姐姐”在流量最好的时侯停更了3个月。“煎饼果仔”曾说:“有些事情就得静下心来做。”他认为:“(这)是承诺,也是自媒体人的热忱,是少年的一拍即合,是不计成本的赤诚之心,更是中国人骨子里的‘争口气’。”
8月26日,《逃出大英博物馆》预告片发布,8月30日,《逃出大英博物馆》第1集上线。
故事从“夏天姐姐”饰演的小玉壶开始,小玉壶本是一盏收藏在大英博物馆的中华青花纹薄胎玉壶,为了回去,小玉壶流落日本街头,恰好碰上了“煎饼果仔”饰演的中国记者。在经过怀疑、犹豫后,“煎饼果仔”最后对小玉壶说:“回家。”
尽管刚上线2集,但在许多网友看来,《逃出大英博物馆》没有哪些弱智的恋爱剧情,有的只是想让文物回去的热忱。随着剧情的推动,网友们也渐渐发觉了《逃出大英博物馆》的一些巧思:
小玉壶之所以身上脏兮兮的,是由于在大英博物馆的中国文物大多没有玻璃罩,可以被人随便触摸;
小玉壶之所以指出“是盏,是中华青花纹薄胎玉壶”,是由于在大英博物馆,许多中国文物以编号命名,没有人晓得它们真正的名子;
小玉壶到男主屋内后之所以感慨“这么大的衣柜(卧室)只睡两个人啊”,是由于在大英博物馆,中国文物由于数目太多,要好几个挤在一个衣柜里。
看到男主的名子叫“李永安”后,小玉壶之所以嚷嚷“永安,邵武”,是由于大英博物馆里有一件藏品是家国邵武;
……
还有网友推测,《逃出大英博物馆》之所以选择小玉壶为原型,是由于其他藏品都是“被人套着麻袋偷来、抢来、骗来的”,只有她是被大英博物馆收藏的现代工艺品,记得回去的路。
这些程度的用心得到了网友的认可,一条高赞评论写道:“这谁还分得清是影片还是短视频啊,牛!”
巧合的是,《逃出大英博物馆》发布前后,大英博物馆被盗案的新闻开始在国外发酵,环球晨报即将向大英博物馆提出要求:“请把所有通过非正规渠道获取的中国文物无偿归还中国……”
有网友评论:“没有一个人能笑着走出大英博物馆。”据中国文物商会统计,自鸦片战争至今,共有超过1000万件中国文货运失海外。大英博物馆官网介绍,馆内现有约2.3万件中国文物。
至于那些文物的由来,正如英国诗人维克多·雨果所写:“胜利者装满了口袋,牵手回到法国……而我听到的,是一次抢劫行为”。
《逃出大英博物馆》承载了国人希望文物回去的渴求,正片一经发布,迅速登上微博热搜榜前10,多家官媒双击。
日前,不少网友在《逃出大英博物馆》的基础上,想出了更多脑洞。
多位达人也发布相关视频:“香香的香香”等3位达人用拟人化的创作手法,共同创作了飘泊在外、满身崎岖但仍然想念故乡的文物,目前抖音获赞超94万;“老板罗成”用面包复刻了现存于大英博物馆的唐代青瓷云龙纹铜镜,抒发了对文物回去的希望,并表示:“外国人惊讶于她们的精致,谁又敢直面她们的由来。”该视频目前抖音获赞超61万。
截止发稿前,《逃出大英博物馆》2集正片在抖音累计获赞超1356万,预告片在小红书累计获赞超111万。《逃出大英博物馆》真火了。
《逃出大英博物馆》并不完美。
假如用传统影视的标准评判,《逃出大英博物馆》在制做、表演上仍有不小的提高空间。
若果依照短剧的标准评判,暂停商单3个月,亲奔西班牙拍摄,这种成本大部份短剧创作者可能都没办法承当。昂贵成本带来的稀缺性是《逃出大英博物馆》爆火的诱因之一,但这也带来了可复制性上的“不完美”。
另外,根据业内规定,达人上传短剧前都须要在相关部门备案,但目前《逃出大英博物馆》的2集正片并没有标明备案号,可能存在违法风险。不过有业内人士觉得,《逃出大英博物馆》如果只有3集,是定义成平台规定下须要备案的短剧,还是达人正常发布的短片,仍有待商榷。
但无论怎样,正如多位短剧从业者的评价,《逃出大英博物馆》在内容立意、选题企划、视频抒发上都十分出众。
二、《逃出大英博物馆》或许会是短剧的新方向
《逃出大英博物馆》能火,是故事、制作、热点综合作用的结果,但除此之外,我觉得更重要的缘由是,《逃出大英博物馆》将短视频的潜力极大发挥了下来,同时也有更高的视野和格局,如同人民文娱的评价:“小短剧也有大情结。”
哪些是短剧?在我看来,短剧的形成基于两大前提:
第一,智能手机的普及大大增加了创作门槛,让短剧成为一种人人可参与的内容抒发方式,拥有了数目庞大的潜在创作者。
第二,短视频平台的发展大大便捷了创作者和听众之间的交流,从灵感、创作到传播讨论,短剧是创作者和听众共同作用的结果。
在《逃出大英博物馆》之前,依据玩家的不同,短剧可以简略界定成3个流派。
流量派:这类短剧常常以网文为蓝本,利用“穷人乍富、豪门落魄、扮猪吃虎、复仇雪耻、穿越重生”等早已被网文反复磨炼过的套路,让听众获得极强的爽感,从而攫取利润,本质上是一种“视频化的网文”。
对流量派来说,短剧并不是一种创作,而是一门流量生意,是吸引流量的一种商品。她们如同做付费小说一样,通过“短剧创作-流量投放+短剧分销-听众付费”的模式攫取利润。有业内人士爆料,某成本40亿元的小程序短剧,曾靠着这套玩法,产值达1万元。
达人派:剧情段子仍然是最具流量的一类短视频,短剧盛行后,其实是为了更完整的作品抒发,或则是为了攫取平台分成、品牌广告,不少达人选择将段子拉长弄成短剧。
对达人派来说,短剧从来不是重点,达人才是核心,是丰富达人人设、拓展商业变现的一种内容方式。假如太过重视达人,这类短剧的趣味性、艺术性一般会比较差。严格意义上,这类短剧更像“有剧情的达人MV”。
影视派:短剧盛行后,一些传统影视公司开始进军短剧主意,认真的会重新撰写适应短剧节奏的新剧本,不认真的直接将传统长剧剪成短剧。
由于在资金、经验上的优势,目前业内的精品短剧大多来自影视派,但影视派短剧采用的依然是传统影视的创作方式,更像“更短的长剧集”。
柠萌影业出品的短剧《二十九》剧照
短剧虽然是个新鲜事物,从创作方式到相关规则的完善,一切都在探求中。在我看来,尽管各有各的优势,但流量派、达人派、影视派这三类短剧更像是半成品。相比之下,《逃出大英博物馆》反而有了一丝短剧真正该有的样子。
由于故事始于网友的期盼和脑洞,让《逃出大英博物馆》真正做到了“从群众中来”。不同于此前的短剧大多聚焦屌丝逆袭、猎奇擦边等题材,《逃出大英博物馆》有着“让文物回去”这样的家国情结。据悉,从逼格达人一步步成长为短剧达人、短剧编剧的“煎饼果仔”,也让《逃出大英博物馆》有了一种更为甜美的故事质感。
相比传统影视,短剧的优势在于:不像传统影视创作由于不低的门槛极大限制了创作者数目,数目庞大的短剧创作者能带来更具创意和活力的故事;不像传统影视创作者更多为投资人、采购部门领导负责,须要靠“讨好”观众生存的短剧创作者几乎不会产出“古装帅哥”这类反常识内容。
短剧不应当仅仅是一种流量商品、达人附庸、更短的长剧集,而应当是传统影视之外,一种新的更具活力的视频抒发方式。
编剧任长箴曾表示,当编剧们不坐轻轨坐转租车甚至专车的时侯,就没有生活了,传统影视创作者拿不到生活的细节,但短视频创作者拍的每一个镜头都是生活的细节。在我看来,短剧从根本上塑造了创作者和听众之间的关系,有可能探求出一种更具生命力的内容创作技巧。
此前业内似乎出现过不少热卖短剧,但《逃出大英博物馆》却让短剧第一次实现了流量破圈。9月3日,中国影片频道的点评发布3小时后,话题#六公主谈逃离大英博物馆火出圈#登上抖音热搜榜前4。
《逃出大英博物馆》发布后,不少达人在抖音发起话题#大英博物馆拟人化#,她们结合各自的内容特色,创作出大量小玉壶的同伴。那些富有视觉冲击力的画面,进一步激起了网友对文物的关注、对历史的思索。
这些短剧和听众之间的丰富互动和情感共鸣,其实才是短剧真正该有的样子。
三、短剧会有属于自己的《万万没想到》吗?
从影片、电视剧到网大、网剧,再到现现在的短剧,本质上是视频抒发权不断下放的过程。
10年前,当创作权“垄断”在电视台手中的时侯,网剧《万万没想到》靠着优酷等新兴长视频平台杀了下来,如今,以《逃出大英博物馆》为起点,短视频平台似乎也将拥有属于自己的《万万没想到》。
事实上,类似《逃出大英博物馆》这样彰显短视频创作活力的事例还有好多。
看了“璟天JT”“含亮老师”的视频,你会发觉精彩的武俘获作从来都没有失传。
图源:“璟天JT”
看了“牛战士历险记”“剑客范十三”的视频,你会相信复刻壮丽的想像是每位人都可以尝试的事情。
图源:“牛战士历险记”
看了《古相思曲》,你会感觉网友的脑洞也可以支撑起一个精彩的故事,创作并不优雅神秘,也不像某著名导演说的,听众批评一些剧集是由于不懂创作。
B站精品网剧《古相思曲》的创意
源自UP主“三千鱼”的脑洞
正如网文催生了《凡人修真传》《诡秘之主》《庆余年》等一批优秀作品一样,基于技术、媒介的变化,新一代的视频创作者其实也能摸索出新的创作技巧,创作出更受听众喜欢的作品。
近来在“煎饼果仔”的评论区,不仅讨论《逃出大英博物馆》外,同样述说文物故事的《哑舍》成为出镜率最高的网文。在不久的将来,其实某个达人也会说一句“等我”,将《哑舍》拍成短剧,续写短剧的下一个故事。