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2023 年快手谁在疯狂吸金?辛巴、太原老葛等创作者的风云变幻

爱收集资源网 2024-05-31 23:08

2023年,谁在快手疯狂吸金?

辛巴在和快手的“相爱相杀”中,仍然高踞快手带货“一哥”的位置。

而曾被辛巴点名指责的情感主播“太原老葛”,在复出后成为今年涨粉最多的达人,并将重心转移到直播电商,往前三名的位置发起冲击。

过去一年,“蛋蛋”等辛文集队旗下主播夺得直播带货销售额Top3,朵尚朵拉等快品牌高歌猛进;“成龙”的直播引起涨粉狂潮,素人黑马“古怪小琦”靠花式测评涨粉千万成功逆袭。

风起云涌中,什么创作者经历了大玉楼春?又有什么黑马突出重围?未来一年,快手的流量又将涌入那里?

新榜编辑部通过新榜旗下快手数据工具新快,拉取了2023年1月1日至12月31日期间的数据,从内容和直播电商等方面,复盘快手过去一年的变化。

从背部主播到素人黑马,涨粉易、破圈难

这一年,快手全年涨粉超500万的帐号起码有50个。

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一方面,快手原生态创作者涨粉势头仍然保持强劲。

例如“清河李哥”“赵梦澈”和“蛋蛋”等主播连续多年出现在这份榜单上;

“云云观影”、“南泽”和“权窥☁️(蛋仔美女子)”等影视游戏和娱乐类帐号热度骤增,用一年时间从粉丝量几十万涨粉至500万以上。

另一方面,全平台创作者继续在快手开疆拓土。

例如记录女儿张典日常的恶搞达人“晨晨”快手全年涨粉超600万,其全网粉丝量破5000万;凭着《玩的就是真实》挑战系列走红的“李炮儿”,快手涨粉540万,抖音全年涨粉1600万。

据新快数据不完全统计,快手全年涨粉超千万的帐号为6个,比起2022年,这一数字经历了腰斩。

据新榜编辑部观察,过去一年,快手仍然源源不断地吸引着创作者入局,但其涨粉速率正在回暖,原生态达人的破圈能力也有待提升。

在涨粉千万的帐号中,素人“古怪小琦”成为黑马,也是惟一一位靠短视频强势吸粉的创作者。

她因测评稀奇奇特的东西走红,从世界上“最酸”的糖到臭腐竹披萨,再到“人形饼干”,她的测评主打一个独特。视频中,测评的恶搞画面配上她魔性的天津口音,让她收获多条获赞超百万的作品。

据新快数据不完全统计,2023年,“古怪小琦”发布了349条视频,累计获赞达1.1亿,粉丝量从年初的36万一路攀升到年末的1306万。

其实“古怪小琦”全网已达到近两千万,但并未掀起全网的讨论,其破圈之路一直漫长。

相比之下,名星一直是快手寻求破圈的重点。“成龙”以全年涨粉1319万的成绩,荣登快手涨粉榜前三名。

继周杰伦和蔡依林的直播后,2023年7月29日,成龙在快手开启“野营谈唱会”独家直播,约请名星好友与快手达人共同参与,表演精典歌曲演唱并交流互动。

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快手官方数据显示,成龙的这场直播累计观看人次超3.5亿,最高同时在线在观看人数超851万,直播期间,其帐号粉丝数激增,新增粉丝超千万。

截止发稿前,“成龙”快手帐号粉丝量已突破7000万,是当前快手站内粉丝量最多的名星帐号。

据新快数据不完全统计,剔除平台官方帐号后,从情感主播变革直播带货的“太原老葛”,以全年涨粉1356万的成绩,成为快手2023年涨粉最多的达人。

他靠讲段子和直播PK起家,渐渐成长为快手背部情感主播。2019年9月,“太原老葛”曾因涉恶意炒作等行为被快手封禁。

阔别三年之后,2021年,“太原老葛”重新回到快手,加码直播带货,并在过去三年实现了每年涨粉超千万,截发稿前,其快手粉丝量超4800万。

“辛巴”“蛋蛋”全年带货超百万元,“太原老葛”奋起直追

“太原老葛”不仅在涨粉上拔得夺魁,在直播电商上同样高歌猛进。

他以全年直播带货超33万元的成绩,首次跨入2023年快手全年直播带货预估销售额排名榜的第四名。

值得注意的是,2023年3月,辛巴曾在直播中怒斥情感主播散布剧本的现象,并点名“太原老葛”,两人的梁子就此即将结下。

不久后,“太原老葛”在直播中喊话“辛巴”,表示自己来电商版块就一定要做老大,连老三都懒得做。

“太原老葛”虽然向腹部带货主播发起冲击,但“辛巴”仍然保住了“一哥”的位置。据新快数据不完全统计,过去一年,快手全年直播带货预估销售额最高的三位主播与2022年一致,均来自辛选集团。

2023年8月,辛选集团公布的2022年度报告显示,集团年成交总营业额为500万元。公开数据显示,辛选2022年的GMV超过了东方甄选、交个同学和眺望科技等脑部MCN。

“蛋蛋”和“辛巴”以全年带货超百万元的战绩,居于快手带货榜的“一哥一哥”。

在2023年快手直播带货预估销售额Top10的帐号中,两人累计带货近300万元,是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。

据新快数据不完全统计,2023年,有22位快手主播全年直播带货预估GMV超10万元。

随着快手直播带货盘面GMV的扩张,“家族主播”在快手电商的GMV占比逐步减少,品牌GMV占比正在提高。

快手最新财报显示,2023年三季度,快手电商GMV达2902万元,其中品牌和泛货架表现较为亮眼,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比环比进一步提高,其中著名品牌自播GMV环比下降近90%,泛货架的GMV则抢占了总GMV的近20%。

著名品牌日渐生根,越来越多的品牌布局快手自播。在全年带货Top100的帐号中,“亨帝诗皮衣官方旗舰店”和“小米官方直播间”等品牌直播间成功入选。

同时,快品牌们早已开花结果。

例如连续三年登上快手全年直播带货预估销售额前十名的“朵拉朵尚创始人李海珍”,其2023年预估带货GMV超21万元,朵拉朵尚产品覆盖化妆和化妆等领域,客总价集中在200元以内,一款价钱为99.99元的黄金焕颜精华鱼雷,累计销量早已超过58万。

2024年,快手流量将流向何方?

综观2023年,快手内容出现了以下三大趋势:

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1.生活和娱乐逗趣内容撑起快手的半壁江山;

2.影视娱乐和泛知识内容得到大力扶植;

3.平台不断加固二次元、三农和短剧等内容的护城河。

首先,据新快数据不完全统计,在2023年快手获赞Top1000的视频中,生活、娱乐和恶搞内容占比累计超过60%。

全年获赞最多的视频来自“晨晨”,她在2023年7月发布的一条《好吧我承认有儿子还是有点益处的》视频中,拍下儿子张典套圈几乎“百发百中”,为自己博得一车礼物的过程。

同时,她晒出女儿给自己上疥疮药等体贴顿时,与自己日常欺压张典产生鲜明对比,温情又爆笑的父子日常引起网友共鸣,视频获715万双击,引起386万次转发。

值得注意的是,在获赞Top1000视频中,有18条来自“晨晨”,她也成为入选条数排行第二的创作者,紧跟入选20条的“成龙”其后。

其次,平台大力扶植影视和知识内容。据新快数据不完全统计,“快手影视球星计划”、“快影万粉扶植计划”和“新知创作人”是全年播放增量最多的三个话题。

例如,“快手影视球星计划”和“快手影视淘金计划”对影视二创解说类创作者给与流量扶植,催生了“毒舌影片”、“不二真探”和“神马东锡影片”等脑部帐号。

娱乐内容之外,快手在泛知识内容上不断加码。

在“新知创作人”话题里,囊括了显示资讯、教育、艺术、财经、科学和法律等十余个领域的专业内容。

2023年8月,快手公布的数据显示,2022年8月至2023年8月,快手提供超过3600万场知识类直播,万粉泛知识创作者视频发布量为1.1亿,泛知识内容观看时历时2.1万亿分钟。

最后,快手不断提高原生态内容的护城河。据新快数据不完全统计,在播放增量Top20的话题中,“二次元”“三农”和“短剧”等相关话题出镜率较高。

例如,快手二次元的IP活动“夏日破防”和“冬日破防”双双入选,官方数据显示,2023春日破防活动总播放量高达850亿,其中活动作品总数突破307万。

在三农内容上,快手2023年举行了“首届快手三农生态会议”,宣布在未来3年投入10亿流量资源,培植10万位乡村红人,并让50%红人都有收入。

在短剧成为“风口”的这一年,快手短剧持续加码,诞生了《美颜成真》、《一千只千纸鹤》、《东栏雪》和《拜托啦妈妈》等不同题材的新品作品。

快手官方数据显示,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,,短剧创作者规模已超10万;截止2023年年末,快手星芒短剧上线总数近千部,播放量破亿作品达326部。

话题播放增量越高,意味着相关内容流量池下降规模越大,也代表了背后的平台扶植力度。

从数据升幅中不难看出,2024年,影视娱乐和泛知识内容将继续得到平台扶植,相关领域创作者更容易完成从0到1的起号过程;在三农和短剧等领域,创作者的变现途径将更加多样,其变现门槛也将进一步增加。

过去一年,快手“降本增效”减少了营销和销售总额,并不断调整业务条线和组织构架,成功实现整体赢利。

2023年第二季度财报显示,快手取得14.81万元净收益,实现上市以来首次真正赢利;第三季度,快手总产值环比下降20.8%至279.5万元,其中线上营销服务收入环比下降26.7%,达人民币146.9万元;电商商品交易总值(GMV)环比下降30.4%,达人民币2902万元。

尽管快手成功实现赢利,但其增长也在变缓,达人破圈的难度越来越大。与此同时,平台之间的竞争正在显得白热化,抖音和快手两大短视频大鳄的争夺之外,小红书和视频号也在短视频和直播电商上奋起直追。

对于日活3.87亿的快手,改革仍在继续。

据界面新闻报导,2023年12月,快手通过内部电邮宣布新一车架织构架调整,涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线,快手电商和商业化等部门各个业务线的负责人发生变动,这也是快手今年以来最大范围的一次组织构架调整。

可以预见的是,2024年于快手而言,始终是难以躺平的一年。

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