©深响原创·作者｜小军、舷歌
又到了一年一度的节日大战。
但对我们用户来说，也是一年一度的“薅羊绒”盛宴。
去年的“羊毛”哪家强？
屁话不多说，一上去看一下。
快手：集卡分1亿
春节发10亿
继BAT以后，快手接过了晚会的独家互动合作伙伴接力棒。
这是第一次有BAT之外的互联网企业，以独家互动合作伙伴的身分亮相晚会，昨晚领取的10万元现金，也将是晚会历史上最大金额的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿。
据晚点报导，除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。
最新消息，从1月24日晚8点到隔日中午，快手将领取10万元现金红包，其中包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等，不仅看视频抢红包，快手还打算了海量快币和让利券福袋。
鼠年晚会快手红包互动主题为“双击中国年”。
不同于以往的图文方式，快手将带来“视频+双击”的全新玩法，春节昨晚，听众只须要看视频、点个赞才能领取红包，上手操作十分容易。
不止是春节昨晚，快手的“撒币行动”早已开始。
1月1日，“双击中国年”上线，这其中包含不同的玩法，例如“抢年货”“选号夺金”“年度视频”“集卡分1亿”“拆红包”等等。
1月10日起，快手“集卡分1亿”的活动发酵。集齐“缤纷快手、双击中国”8字，便能在春节当日瓜分1亿奖金，最高能得到2020元。
而从小年（1月17日）开始，大众就可以在快手听到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，例如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为晚会红包造势。
整体来看，快手的玩法基本都围绕“双击”。从快手侧边栏步入活动页面后，你会看见一个巨大的中国地图，里面有持续闪动的红心，这种红心来自用户的双击。当平台上的红心数目达到“里程碑”时，所有用户都能发放到一定数目的红心。
用户搜集的红心的数目越多，参与的活动也就越多，分到钱的机率也会越多。
想要参与瓜分一万元的奖金，须要集齐“缤纷快手双击中国”八个字，但每次抽卡都要消耗红心。想要获得更多红心，就须要完成每日签到、浏览直播广场、开启通信录权限、拍摄“趣味”视频、打开“喜翻”App等任务。
2018年的元旦，抖音月活9600万，快手月活2.11亿，但新年之后，抖音迅速崛起，月活提高至2.4亿，超过快手，二者步入争霸阶段。
2019年6月，宿华发布“拒绝佛系”的内部信，开启年末冲刺3亿DAU的目标，内部称为“K3会战”。与晚会的红包合作将是达成目标的重要会战。
2020的节日，快手绝不大意。
阿里巴巴：天猫清购物车
支付宝还你全家花呗
不仅快手以外，去年登录晚会的还有网店。
1月11日，天猫与卫视官宣，天猫成为2020鼠年晚会的独家电商合作伙伴，将牵手带来晚会史上力度最大的独家电商补助。
从20号开始，聚划算将开启每晚补助2亿的节奏，而春节昨晚聚划算将直接给出10亿补助，初三后补助继续，整个节日期间聚划算的补助总量将达20亿。
同时，天猫还宣布将在春节昨晚为5万名消费者清空天猫购物车。届时听众只要按照主持人提示，打开天猫APP，步入相应页面，才能等待清空购物车、抢购优价优质商品。
从2016年开始已然成为惯例的支付宝集五福明年也如约而来。支付宝集五福产品总监冠华在2020年支付宝新年集五福发布会上，介绍2020年支付宝集五福于1月13日即将开启，并将持续到1月24日。
2019年支付宝花花卡“全年帮你还花呗”的尝试大受好评，去年则在今年花花卡的基础上再升级，从“帮你还花呗”的花花卡升级成了才能“帮你全家还花呗”的全家福卡——中奖用户假如约请成员成立“我的家”，且“我的家”中成员人数小于等于2人，可获得48888元花呗还贷红包，抽奖的“我的家”中成员共享该红包。
2019年的花花卡发出了2019份，不过去年的全家福卡只有888份——目前集到全家福卡的人数早已超过了180千人。
888/180万的比列，你会不会是其中一个辛运儿？
字节跳动：红包总金额翻一倍
8端通行
今年晚会大战的参与者之一字节跳动，在1月14日零点揭露了自己去年的节日红包方案。
明日头条、今日头条急速版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、Faceu逗趣、轻颜单反、皮皮虾都参与到了字节跳动系的“20亿红包贺新年”的计划中。
按照字节跳动的官方说法，去年的“发财中国年”共有那么几大玩法：
一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集普卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu逗趣”、“轻颜单反”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。
二是红包会议，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走上去”等在内十多款节日主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。
三是5亿红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，步入活动界面可以参与发放。
四是1万个亿元金鱼红包，用户完成集卡或红包会议等活动，即有机会参与抽取。
据悉还有登陆碰面礼、邀请好友拆红包等精典玩法。
相比于2019年，去年的“发财中国年”活动有两点明显变化：一是红包总金额翻了一倍，从10万元降低至20万元；二是更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾共8款产品。
按照今年公布的活动数据，2019年有上亿用户参与了“发财中国年”，春节夜开奖时，超过5923千人平分了3亿普卡红包，超过1839千人平分了2亿钻卡红包，约4100千人分享了5亿红包雨。这意味着，假如活动难度不变，在活动红包总金额翻倍的情况下，去年参与“发财中国年”的用户，将有机会分到更多的红包。
以皮皮虾为例，在首页醒目位置早已出现了“20亿现金”按钮，点击后来到红包活动页面。包括红包会议玩游戏分5亿、集卡“发财中国年”分5亿、万元金鱼红包、红包雨等在内的多个活动依次出现。
其实，20亿现金的“羊毛”也不只出在一只“羊”身上：在皮皮虾的页面就可以见到“君乐宝羊奶”的总冠名漏出，其他出现的合作伙伴还包括水滴保险商城、HAVAL、中国移动、梵蜜琳、梦幻西游、去哪里旅行。
皮皮虾App中的红包活动
品牌赚吆喝，用户玩得开心，才是真的欢欢喜喜过大年。
百度：5亿总金额
8888只金鼠
另外一位今年晚会红包的参与者百度的战绩则略带争议：9亿人民币换来了92亿次的互动（全球范围），只是以后也有数据显示用户的存留情况并不理想。
不过，这并不影响百度明年再在红包活动上下注。百度的2020年红包活动从1月15日开始。去年出席该活动的产品包括百度App、百度急速版App、好看视频、全民小视频、百度帖吧、百度云盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系联通产品，红包总金额预计超过5亿。
去年百度的“好运中国年”主要包括“集好运分2亿”和“团圆红包”两大活动，后者须要用户集齐10个好运卡即可参与分两亿红包，前者的玩法是用户组队以后分红包，拉人越多红包越大。
金额上，“集好运分2亿”的总红包金额在今年的基础上翻了一倍，发放金鼠的用户更是以往的十倍：今年前888名集齐的用户可获得24k“金猪”，去年前8888用户都能获得“金鼠”。
同时，今年用户最苦恼的重复卡，明年也将派上用场——百度推出类似乐透玩法的“拼好运赢2020元”，用户可用重复卡进行投注，只要当期投注卡组与开奖卡组的内容及排序完全一致，则可获得2020元现金奖励，每晚有10次机会，降低了“大红包”概率。
另外，百度对组队玩法进行了升级——今年组队的对象将除了限于亲朋好友。
据了解，百度早已约请了诸多国外外名星名人，包括王晨艺、李晨、许魏洲等名星将兼任“队长”开启组队模式。粉丝们可以步入自己偶像的队伍瓜分奖金，辛运的粉丝能够在直播中和偶像互动。
新浪微博：集卡分1亿
爱豆卡面加持
新浪微博每年的“让红包飞”也早已是惯例，去年的“让红包飞”已经于1月9日上线。
第一个阶段是从1月9日-1月24日的“集卡开鸿福，春节分一亿”。这个期间，用户只要在活动中集齐6种开运卡，就可以在春节兑换鸿福红包，最高金额2020元。
新浪微博一贯的娱乐高地优势，自然在新年活动中也有所彰显。在“让红包飞”活动中，转发名星指定微博，即可获得名星订制卡面的开运卡，降低得奖的机率。
从春节开始活动步入第二阶段，1月24日-2月8日期间，名星、大V、企业每日发布金鱼微博，转发即可参与中奖，有机会获得福气金鱼（百份千元红包）、游戏金鱼（稀有武器1人独享）、转运金鱼（金金鱼转运珠）、国潮金鱼（数十万国潮礼包独宠1人）等等。
易迅：小电器让利券Bug
引爆百亿红包
去年的节日活动，易迅可能是最早引爆舆论关注的一家了：因为让利券设置错误，用户能以极低的价钱订购到小电器，微博上早已有了相当多的晒单帖，甚至留传有爆料称易迅被羊绒党“薅”走了7000多万。
对此易迅早已给出了回应，表示平台小电器在7日的促销活动中，让利券设置系统确实出现了短时间异常，引起部份顾客下单后遇见让利券与商品不匹配，不适用的商品也适用了让利的情况——但这个漏洞早已被修补，未发货的订单也早已被锁定。
这个出现了漏洞的小电器让利券活动，实际上就是去年易迅年货节活动的一部份。不仅小电器的百亿红包补助以外，易迅还有年货节的“亿元红包”、“全民炸年兽”的三亿红包补助和PK拿奖的“萌兽擂台赛”正在进行中。
“亿元红包”只要在1月5日-2月14日，在易迅app内搜索“收红包”进入活动页面就可以随机抽取红包或满减东券，最高2020元。
“全民炸年兽”则须要在1月1日-1月26日期间，通过完成任务、积累鞭炮通三关能够获得瓜分红包的资格。
而“萌兽擂台赛”则与此前天猫令人闻风胆寒的组队叠猫咪类似，也是要通过与好友组队完成任务，与其他人进行PK，就能拿奖，又是一个社交裂变式的玩法，目前早已开始在各大社交平台有病毒式的传播。
国美：20亿红包
线上线上联动
同为电商平台的国美，在玩法上与易迅也是太原小异，同样以游戏化玩法为主。
国美本次主打的“天天发觉鲸”活动也不是第一次上线了，今年双十二期间国美就早已通过完成任务“养海豚”的玩法为消费者放送过10亿红包，明年元旦“天天发觉鲸”活动则发力到了20亿红包，活动时间延续到1月17日。
活动期间，用户通过逛店面、逛年货、买年货、看会场视频、看年货直播、去小苏的庄园、玩狮狮连萌、分享活动、到其他业态领福气等9大招可以搜集到福气值。搜集到的福气值越多，福袋将显得越大，海豚升级也越快，可申领的红包金额也越大。
国庆期间的“天天发觉鲸”也采取了“叠狗狗”的PK玩法，也是组队“比武”，队伍等级越高瓜分红包越多，瓜分到的红包及年货节让利券都可以直接用于购物。
不仅组队PK以外，国美还另外采取了城市PK额外分9亿的方法：截至1月16日，所有城市按用户海豚平均等级进行排行，TOP10城市可以额外瓜分9亿红包。（但要如何推动整座城市的人参与，似乎就是一道超纲题了...）
在几个PK玩法之外，国美也有更直接的红包约请社交裂变的玩法：从1月16日到2月1日，消费者登入国美易购APP发放大额红包，分享给好友即可得到额外红包，满100元可在国美易购APP提现，并滚入膨胀红包，让百元现金再翻番。直接通过现金激励推动社交分享的目标也非常清晰。
另外国美还有一点线上线上联动的优势：不仅国美线上的产品矩阵同步开启了活动以外，用户还可以在国美的线下店面通过扫海豚额外获得高额福气值，联动的分店包括国美易购、苏宁影厅、家乐福等等，用户扫码可获得高达10万的福气值。
拼多多：40万元红包补助
简单粗鲁
相比上去，拼多多的节日活动就要简单直接得多了。
在从2019年12月20日到明年1月15日年货节期间，拼多多不仅“年货系列千人团”、“百亿补助”、“限时秒杀”的特价商品和让利券以外，没有太多复杂的玩法，直接通过让利券等手段向用户领取了总值达40万元的红包补助。
之前在12月31日与山东央视合作的《跨年演唱会》上，拼多多早已通过现金红包、9.9元秒杀、年货节特卖等活动，领取超过10万元的福利，包括优惠和现金红包，以及平台提供的近10万件9.9元“秒杀”的全网最热门商品。
从目前来看，拼多多的动作其实更多集中在供应链上，与三十万品质店家以及近千家背部农副产品品牌联手，主打品牌农产品，并正在通过超过百个年货小组进行选品、运营、品控、研发、比价等，加速各种年货商品的及时上线。
小红书：集红签，分1亿
办起了年货节的还有小红书。在1月11日到1月17日期间，小红书跨店每满300减30，另外还有商品限时购、抢让利券、年货礼盒和圣诞福袋几种玩法；让利商品不仅美妆化妆等品类以外，也不乏小电器、家居商品等。
作为拔草集中地的小红书，在节日期间也上线了“集红签，分1亿”的活动：1月21日起登录小红书，才能“摇”到属于自己的上上签，集齐五种好运小红签，初四（29日）开奖才能瓜分1个亿的红包。
腾讯：大军阵前高调无声
陌陌推定制红包封面
作为以前节日大战重要参与者的腾讯去年有些高调，不仅在陌陌公开课Pro上推出了陌陌红包封面开放平台以外，并没有太多的动作。
目前，企业、政府、媒体和其他组织均可注册自己的订制红包，订制方可按封面个数（个数=可申领使用的用户数）订购定做封面，发放到红包封面的用户，能在有效期内无限次使用该红包封面。封面人民币10元/个，起订量100个，同一帐号支持订制多款。
可以说，陌陌其实没有加入节日大战的行列，但在他人都在通过红包“撒钱”的时刻，它的身影却无处不在……
所以，去年你打算好布控谁家的红包，集哪家的卡？
