文｜新熵古廿
编辑丨伊页
过去不到60天里，短剧集齐了一个吹猪上天的风口的所有要素：更多的钱，更短的投资回报周期，更低的制做成本。
按照字节检测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧，年冲值流水达180多万元。假定根据1.2的投流ROI估算，仅字节系2023年短剧行业消耗资金规模就超过200亿。对比来看，2022年国外连续剧收视共计301万元，也就是说去年短剧市场的规模已达到今年连续剧收视的三分之二。
更大的市场规模影响下，更多的市场监管如期而来。11月15日，广电总局启动为期一个月的专项短剧整治工作。随即抖音、快手、微信等平台相继发布严打违法短剧的公告，并公布了近日下架的部份作品。
其中，小程序短剧《黑莲花上位指南》成为典型代表。该剧被传24小时冲值破2000万。从吸金热卖到全网下架，仅用了两天时间。除却公告中对内容题材方面的限制外，有平台也对短剧投流资质进行了约束。
短短60天，短剧行业就大踏步地从草莽吸金游戏步入正规军时代。加速步入下半场以后，内容怎么精品化？PC时代的短剧问题是否会在联通短剧2.0时代重新上演？从暴利吸金又要如何变革为长坡厚雪？
01、下一个网剧？
短剧不是新概念，根据播放设备载体的不同，大致可以分为两个阶段：PC时代和联通时代。
PC时代，短剧是网路视频平台早期重要的内容方式。如2013年的5分钟短剧《万万没想到》，2015年的15分钟短剧《屌丝女士》。此后，伴随着传统影视公司和更多的资金入局，PC时代的网路短剧步入精品化阶段。
精品化的动作主要有：更多的腹部网文改编IP版权、更精湛的制做、更多的流量名星。不过更多精品元素的加入，也使最初5-15分钟的短剧步入25-35分钟的长剧时代，从而发展为当下长视频平台的主力内容版块—平台自制剧。
典型的如爱奇艺平台的盗墓笔记大IP改编。该剧在2015年的总播放量超过28亿，创下网剧播放纪录，并使爱奇艺成为付费模式第一的网路视频平台。依托PC互联网时代的原生内容，自制剧在长视频平台进一步壮大，IP储备能力成为爱优腾自制剧的对决关键。
现在多年的竞争以后，三大背部平台凭着资金、人才、规模、IP储备等优势牢牢抢占行业优势地位。可以说，PC时代的短剧发展，起源于普通网民的UGC自制内容，总算精品化的PGC正规军下场。
同样的情况，也正在联通时代的短剧行业发生。当下，依托短视频平台爆火的小程序短剧，初期来自于网文小说的广告信息流投放。短剧承制商中，信息流视频制做公司占比50%，超过传统的影视公司。
然而在监管趋严，短剧精品化趋势下，传统影视制做公司正在成为短剧制做的新力量。从柠萌影视旗下的短剧厂牌“好有本领”出品《二十九》，到近日完美影视推出《全职主夫培养计划》，再到近来华策影视表示多部短剧将于11月末上线。讯号已经足够显著，影视公司对于微短剧的布局持续漫延。
不过惟一的区别就是，PC时代短剧的主战场是基于网页的视频网站，联通时代短剧的主战场成为抖音、快手等手机端短视频平台。因而，行业更有信心觉得短剧是一种新的内容形态，而非短视频平台切入长视频的过渡中间态。
有从业人士表示：“内容形态的演进一般是硬件终端或技术改革的结果，短视频竖屏观看的方法，从根本上颠覆了影视剧的拍摄和呈现形式。相比PC时代1.0版本的短剧，主要表现在时间的短，联通时代的短剧则是时间和空间两个维度的短。”
同时，在内容分发方法的不同，也决定了短剧精品化大机率不会走上过去PC短剧的老路。不过怎样在更多、更短的时间里，作出更好看的剧，仍然是当下厂商们须要思索的问题。
02、IP仍是核心？
“短剧的核心还是内容。讲求的服化道以及精品制做，都可以让观感体验更好，而且在这方面的优化空间很快就容易达到天花板”。
在短剧从业者张恒看来，“而且和长剧的听众在长时间的追剧中会对场景、服装、特效方面产生发酵，转化为流量不同，短剧常常生命周期比较短，剧情设计对于投流转化的影响常常是主要诱因。”
不过以内容为核心的精品化，也面临新的问题。一般而言，内容创作主要有两个方向：IP改编或则原创。
在PC时代，初期的自制原创短剧，在走上IP改编的精品化公路以后，成为时间更长的平台自制网剧。到了联通互联网的短剧时代，IP改编则常常是小程序短剧内容创作的主要方法。
一个是由于其爽感的套路化适于标准化生产，增强内容生产效率；另一个是网文题材早已经过市场付费验证，有利于小程序短剧的付费变现。
为此，英文在线、阅文等手握大量题材丰富的网文版权商，均先后下场。英文在线在国外推出若干热卖短剧后，转而出海吸金；阅文方面则是开启剧本征集令，企图将短剧列入其IP可视化的一环。
对于步入短剧行业的具体计划，阅文方面暂未公开。从逻辑上说，阅文做短剧是极其容易的：和往年网文付费阅读逻辑趋同，还有现成的影视制做团队、网文作品、资金、投流团队和流量平台，理论上很快就可以作出成绩。
只不过，短剧是典型的ToC业务，又包含一些博机率的诱因，数据会特别敏感。而上市公司须要公开业务数据，从市场角度来讲，这意味着极高的风险。另外这类IP改编的“电子辣酱”短剧标准品，常常也是违法下架的重灾区。
有从业者表示，小程序付费短剧的模式主要来自两个方面：一个是CPS投流的生意模式，在内容分发效率上更直观有效；另一个是短剧内容的核心元素——“爽”，有效承接了过去短视频以及直播监管趋严以后的市场需求。
一旦迈向“少盐”的精品化之路，成瘾性都会大大减少。后者是放大器，前者是成瘾性，两者有效促进了短剧的付费订购力，缺一不可。少了更高效的内容分发机制，触达人群会减低；少了爽感的成瘾性，付费订购力会升高。
这么，IP到底能否给短剧精品化带来哪些？
无忧传媒短剧负责人余欢欢，基本对IP保持中立心态：“如果是脑部IP或则在男性或当下社会性上有同频话题，的确可以给短剧带来更强的流量可能性，在营销方面也会比较有优势，更有商业价值，但大多数内容IP，从链接用户到内容价值，对现现在的平台生态来说本身就是刻舟求剑，难以匹配，尤其在抖音这块全民平台的底泥很难发酵。”
另外，对于内容创作而言，IP改编和原创的工作难度不同，由于对于短剧来说，适应内容体量和调性的IP还是少，以往囤积的流行的IP可能也会在当下的市场失效，拿这类IP改无异于魅族加手枪，所以不排除一些原创内容效率更高更好。
其实，有些好IP进来，也会间接吸引演员进场，这一点就直接杀到平台流量诉求点，平台扶植演员都会推动短剧播放量，这在商业上就是有意义的。IP商业价值思索能从用户需求和平台的成长诉求出发还是会更重要一些。
03、谁能长坡厚雪？
目前的短剧方式，根据内容平台的不同，主要可以分为爱优腾的微短剧、小程序短剧、抖音快手的自媒体短剧。
相较而言，后三者才是这次短剧出圈的主角。爱优腾的微短剧，平台流量主要集中在一线城市的年青人群体。小程序短剧，则依托抖音、快手等短视频平台的内容分发方法以及题材的剌激性，有效打开了三、四线城市的下沉消费群体。
自媒体短剧，恰坐落三者之间。不同于小程序短剧在商业变现上追求简单粗鲁的ToC模式，自媒体短剧在商业变现上主要以品牌化为主，有面向ToB的多样化广告，同时也有ToC的帐号属性，可以实现带货等流量变现。
另外，作为出生于短视频平台的原生内容创作者，MCN机构等在内容方式和对短剧的节奏把控等层面也更具备优势，配合平台上的扶植计划，也成为一个不错的变革抓手。
短剧生产链条的变动，正在挑动平台之间的竞争关系。
去年4月，抖音和腾讯视频“世纪大和解”，官宣达成版权合作，前者也成为最后一家与抖音合作的长视频平台。并且对于抖音等短视频平台来说，二创的版权合作仅仅只是对长视频平台的引流。
此前，短剧市场的萌芽，主要缘于长视频平台的防御和短视频平台的逼抢。两种平台用户消费习惯的碰撞，让双方都企图通过丰富更多的视频时长来应对彼此的冲击。
彼时，短视频平台发起中长视频计划，因而提高用户消费时间；长视频平台则不断压缩剧集，因而取悦用户碎片化的内容消费趋势。
现在伴随着短剧的出圈，行业迎来更大的关注后，抖音快手等短视频平台，也开始找到属于自己的“长视频”内容方式。
虽然每集2分钟，一部80到100集的短剧，连续反转的剧情一口气看完，也相当于一处长视频平台的影片时长了。同时短剧带来的更多下沉新人群，进一步扩展了长视频平台的潜在付费用户。
长坡厚雪除了须要足够长的坡道，还须要水份浓度够高的湿雪。短剧行业的未来自然可期，只是留给从业者们的机会，再也不能像过去的60天那样无脑冲锋了。
