抖音开始探求新的赢利途径。
11月16日消息，明日，抖音测试付费短视频的消息引发大众热议并冲上热搜。顾名思义，付费短视频即付出一定的费用就能观看相应的短视频内容。具体怎么收费，抖音客服回应表示，由作者按照相应规则自行决定，抖音不做要求和规定。
至于是否开启收费功能和哪些样的内容才开启收费，全凭原创作者控制，抖音方面不做干预。
也就是说，抖音只负责开放收费这一功能，其他的暂时先不做任何限制，内容质量也是个未知数，全凭作者自身评判。
其实，在「谁能开启收费」这一方面，抖音设置了一定门槛。
此外，目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违法情况、原创度高的部份个人开放公测。
据悉，抖音官方也明晰表示，付费内容的利润，平台与作者或将3/7分佣。
鞭牛士也对付费短视频进行了体验。
据抖音介绍，付费功能只针对10万粉丝以上的帐号开启，但该作者仅1.8万粉丝就能发布，这可能跟暂时还处于公测有关。
在决定是否付费前，付费视频会有几秒钟的试看。
点击付费后的界面是这样的。
据订购须知显示，在付费之日起，作品可能并不是永久观看，而是只有7天的保质期，且用户一旦付款也难以退货。
付费视频未能进行屏幕录制。
付费作品可以截图，但未能在平台内分享。鞭牛士在进行截图分享后，显示分享成功，但被分享人并未收到任何消息。
作品也未能被辨识，辨识后只显示蓝屏。
这一系列限制可以归为保护创作者权益，是必要的机制。
须要注意的是，作品一旦发出，创作者自身也难以删掉，以保障用户的权益。
这一机制或对作者提出了更高要求，假如一旦内容价值与所需费用不符形成歧义，还不能及时做下架退货处理，只能被钉在「墙上」持续承受用户的抗议，也极有可能会丧失一批又一批乐意付费观看的铁粉。
这么来看，付费内容是一把锋利的双刃剑，形成收入的同时也会形成伤风险，甚至可以说风险远小于利润，作者需慎重又慎重。
01影响正常观看体验的担忧有些多虑
消息一出，网友对此举褒贬不一。支持的网友觉得，开启付费后能除了能帮助创作者提高利润，从而驱动创作者有创造更优质、更精致内容的动力，也可以让追求高质量内容的用户有了新的选择。
反对的网友则是觉得，本身如今的短视频内容质量参差不齐，许多还参杂着广告，观看体验本就通常，假如还要收费，那是万不能接受的。
不过从舆论风向来看，反对的网友占极大多数。
科技猩球在微博发布的一个调查显示，不乐意花钱刷短视频的网友占比高达97%，乐意的网友仅3%。
在上述付费短视频的留言区，有高达7.3万的评论数，不过遗憾的是并不是由于内容本身吸引所至，而是专门来吐槽对「付费」这一行为。
不少网友表示，该视频是史上刷到的第一个付费短视频，并因此留下「到此一游」式的记念留言。
能从评论中见到，网友们震惊、不解、质疑的心理活动溢出言表，大多网友所反映出的情绪与上述的调查结果基本相符。
鞭牛士觉得，网友现今的反对情绪只是一时间无法适应的条件反射，虽然在历时7年的时间里，用户仍然都是享受着免费观看，在用户的认知里，免费才是「天经地义」，所以，忽然之间伸手要钱自然而然就成了「反常理」的行为。
谈钱色变的道理就是这么。
还有一部份网友称倘若抖音敢即将推出，这么自己就敢换阵地。
在鞭牛士看来，这些情况应当不会大规模出现。
首先，这类付费体验模式早就存在各类领域，例如电视、长视频软件、小说、音乐等，她们在推出之时也遭到过争议，但经过时间的推移，用户也以默认接受。
说白了，想要享受、获得更多就须要相应的付出，这才是亘古不变的道理，所有人都懂。
归根结底，只要内容有价值，争议最终会消退，只不过这个周期须要多久仍须要看抖音试错和调整的结果。
其次，从舆论看，用户矛盾的集中点是在刷视频时，害怕会频繁推送付费内容，这对于借助碎片化时间享受短暂休闲的用户来说，确实是致命的。
不过，理智剖析来看，付费视频应当只是小部份，常规的免费内容仍然是主力，虽然付费就意味着「优质」「精良」，创作者须要耗费更多的资源和精力才敢打开「收费」功能。
上述说到，付费内容如同双刃剑，一着不慎满盘皆输，每一个作者都不敢冒着相撞风险，敷衍对待自己的作品，所以最终每一个付费作品诞生的周期会大幅度拉长，对应的数目上也会大幅度缩少。
再一个，粉丝超10万的作者是有不少，但具备制做优质内容的作者又有多少？
据悉，抖音方面应当也会筛选对付费内容感/不感兴趣的用户，调整推送次数，优化用户的最佳观看体验。凭着字节的技术，设计这些算法应当不难。
所以，用户所害怕会密集刷到付费内容，引起观看体验不佳的问题应当没想像中的这么严重。
02理想很美好，现实很肉感
付费视频其实是一门好生意，抖音不用参与内容的制做，能够激励创作者创造更为优质的内容，而自己只负责收佣，没有比躺赚更好的生意了。
虽然，这门生意难点也并不是用户的观看体验，而是有多少用户乐意为之付费。
参考B站，B站7月份推出新的功能—充电专属内容，UP主可以将优质内容设置成「充电专属」，用户则须要开通30元/月的会员，能够观看其中的内容。
充电专属功能公测一经推出，问题骤然而至，首当其冲的付费用户肯定是少数，这样UP主就深陷了两难。假如有成千上百的用户乐意付费，这么UP主似乎有动力创作，但若果只有10个呢，这部份UP主还有没有动力？可用户花了钱，不做又不行，这又该怎么是好？
抖音与B站不同的是，B站的模式是用户为某个UP主单线付费，而抖音则是须要单个视频单个付费，创作者不用持续对用户负责，降低了创作压力。但殊途同归，最终目的都是为了让用户掏兜。
「掏兜」，简单且日常的一个消费行为，却是所有存在付费服务的平台的世纪困局，虽然这个真的无关乎开通一个会员钱多钱少，也不是由于平台「要钱」的坐姿不对，而是由于白嫖才是当代消费者的消费理念。
即便时常麻烦好友求一个爱奇艺会员，也不乐意掏一杯咖啡的钱，让自己和好友清新一个月，借完会员后，反手就点上一杯只能喝一两个小时的咖啡，看着影片甜滋滋的过上一个晚上。
这些现象你能用商业逻辑解释的通吗，可以用模式手段解决吗？
只要有其他选择，哪怕退而求其次，都别想从我兜里取走一毛钱。也就是说，只要B站能免费的UP主是大多数，只要抖音的免费视频是大多数，她们总会把「下次一定」打在公屏上，将「白嫖」贯彻究竟。
最后，还有一个灵魂叩问：内容对平台来说是刚需，但对用户来说是吗？咖啡还真不一定。
抖音新的生财之道，看上去道阻且长。
本文来自陌陌公众号，作者：虾仁，36氪经授权发布。
