本周（2021.05.24-05.30）行业数据揭晓，共分为机构流水（直播），带货数据和短视频榜单三部份。
机构数据方面，2个机构月打赏流水破千万，前15机构月打赏总流水1.27万元。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为103.75万元。其中，天猫TOP20总销售额为93.26万元，快手TOP20为19.05万元，抖音TOP20为6.18万元。
涨粉数据方面，“天元邓刚”周涨粉412.2万蝉联亚军；视频数据方面，“央视频”最高获赞2235万，登顶抖音视频榜季军。快手榜勇夺第一的是“演员-闫学晶”，涨粉262万；快手视频数据方面，“逆袭丁姐”周视频播放量达1.9亿。
数说行业
01：直播机构榜
TOP15
机构榜单按机构主播一周打赏总流水升序排列，统计出了直播机构产值排行TOP15。
上周，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到1.27万元，2个机构月流水破千亿元，较下期减轻了3位。
其中，下期排行第二的大象大鹅，本周以2266亿元流水登顶机构榜亚军交椅，该机构在上周流水第一的主播易位，由“峥峥っ”获得，流水高达83.5亿元。
排行第二的是娱加娱乐，本期打赏流水收入1623亿元，旗下主播“951文儿”凭借160.2万流水，成为该机构周打赏TOP1主播。
华矩传媒上周流水903亿元，荣登排行榜单第三，机构TOP1主播是“华矩囧囧丸”，单周打赏流水312.6亿元。
02：电商带货榜
TOP20
数据总榜
抖音仅罗永浩入选
上一周，天猫直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货103.75万元。
这次榜单有14位主播的GMV破亿，较之下期降低3位，入选门槛有所下降，为7474.6万。
排行前三的主播均为天猫主播，拿下总榜第一仍然是“薇娅viya”，周累计GMV为惊人的37.05万元，上周共直播6场。李佳琦不甘其后，凭着33.86亿的销售额仍然高踞第二名交椅。第三名则是两周从未入选的主播“雪梨_Cherie”，上周直播7场，GMV5.92万元。
综观整个榜单，总榜TOP20主播中，有13位来自天猫，好多程度跟天猫提早开启618预售有关；有6位主播来自快手，其中有4位是辛选主播；抖音主播仅有1位入选，是罗永浩，排行总榜第17位。
天猫Top20
总GMV93.26万元
本期天猫直播（点淘）TOP20总GMV为93.26万元。入选主播中有10位主播销售额破亿，最低销售额为4685.1亿元。
榜单前两名仍然是“薇娅viya”和“李佳琦Austin”，第三则为主播“雪梨_Cherie”。
“薇娅viya”上周有着37.05万元的惊人成绩，但也由于所售商品的授权争议风波深陷舆论的旋涡，而这件事也单单局限在了授权商品的争议上，薇娅微博的评论也成为了小型消费维权现场，许多人留言表示自己在薇娅直播间订购过的商品遭到过质量差、售后不及时等问题。
“李佳琦Austin”本期以33.86亿销售额排行第二，榜三“雪梨_Cherie”则在上周直播带货7场，满勤到场，最终以5,92万元的GMV抢占榜三。
据悉，本期天猫TOP20中新增了3个店播帐号，表现最好的是“小米官方旗舰店”，直播5场、GMV2.67万元，排行榜单第四。
快手Top20
辛选主播回归榜单
这一期周榜快手TOP20主播的销售总量共19.05亿，有4位主播销售额破亿，较上周降低2人。
入选主播中有7位辛选主播，其中3位抢占了榜单前三。排行第一的是“蛋蛋小盆友”，上周带货3场，带货GMV高达5.22万元。排行第二的主播为“辛有志辛巴818”，上周共播出2场，总GMV4.23万元。排行第三的主播“时大漂亮”，GMV1.27万元。
可以看见，临近大促节点，辛选主播的直播频度和阵容都在加大。
其他主播表现也同样亮眼，眺望旗下的瑜大公子周GMV8526.7亿元，排行榜单第6；酒仙李宣卓周GMV4667.9亿元，排行榜单第10。
下期周榜排行第三的主播驴嫂荣平则由于直播间所售的多普达手机曝出为山寨机，造成了广泛的讨论，帐号上周则处于休刊的状态。这件事还导致了快手官方的关注，快手电商在5月28日发布公告，将永久清退多普达品牌所有产品在其平台的销售。
抖音Top20
暂无主播GMV破亿
本期抖音TOP20主播销售总量达6.18亿，暂无主播GVM破亿，入选主播最低销售额为1842.5万。
上周排行第一的是“罗永浩”，上周直播7场，满勤直播的罗老师上周共带货8575.1亿元。榜单第二的仍然是广州夫妻“大黑背郑建鹏&言真夫妻”，直播4场，累计销售额5775.1亿元。
榜单第三是一名粉丝量仅140.6万、专注首饰首饰领域的主播——吴震（首饰批发商），他上周直播2场，总GMV4150.9亿元。获悉，该主播是从快手变革抖音，目前在流量投放和转化上数据表现良好。
而近日在抖音电商领域，首饰翡翠类主播都有着不俗的表现，前几天小红还写过董先生首饰的案例，他在520当日单场直播销售额破2亿，打破了抖音往年的记录。
榜单中还出现了一位新人主播——周扬青，她在5月27日开启抖音电商首秀，单场GMV3092.5万。小红观察到，周扬青首秀当日仍然是电商榜第一名，有许多她以前合作过的品牌、和自己成立的品牌出现在直播间。
作为初期网红，周扬青的电商首秀表现还是相当不错的。据悉小红还观察到，不仅周扬青外，娄艺潇、吴宗宪等名星还在相继入场抖音电商直播。
商品Top20
50g金条卖出1.7万元
本期TOP20商品销售额共15.21万元，入选商品销售额最低为4227.7亿元。
销售额上，入选商品中有3款销售额破亿，有17件销售额突破5000万。销量上，本期有17款商品销量在万件以上，其中有8款商品销量破10万，销量排行前5的商品均为美妆化妆类商品。
入选商品中，有13款商品来自天猫，6款来自快手，1款来自抖音。
榜单排行第一的商品为快手&周大生联名金条，总共卖出8867件，总GMV达1.7万元。榜单中排行第二的商品同样来自快手，是佐卡伊的足金耳环。
手机热卖，排行第三的是华为Mate40Pro，销量达到了1.6万余件，GMV1.06诊所；魅族11手机排行第四，销量2.4万件，GMV9122.5亿元；iPhone12排行第五，销量1.65万件，GMV8927.2亿元。
化妆类商品仍然火爆，入选的多款美妆商品均来自薇娅、李佳琦直播间，并为618预售商品。榜单排行第六的保湿乳霜，销量23.5万件，GMV8729.1亿元。
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数下降情况，并选定粉丝下降数TOP20的达人进行剖析。
下边，一上去瞧瞧具体的榜单情况。
抖音涨粉
最激增粉412万
本期，抖音涨粉榜上共有4位达人涨粉超百万，入榜门槛降至56万。
职业垂钓选手“天元邓刚”本周再涨粉412.2万，蝉联排行榜单第一，总粉丝数已超过突破千万。
据了解，邓刚是中国海钓运动商会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外垂钓日常分享和垂钓方法教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭着朴实真实的垂钓日常近日涨粉迅猛。
据悉，邓刚平常也会播出给诸位网友直播钓鱼，曾在直播中连掉三天百斤巨青，日常直播间观看人数过万。
萌娃帐号“朱两只吖”排名榜单第二，上周涨粉212.7万。视频中，父亲籼籼说着一口地道的西南话，吐槽父亲的各类趣味日常吸引了许多网友的喜爱，纷纷留言“想骗我生小孩就直说！”“宝贝也太甜美了......”
排行榜单第三的是“普陀山小帅”，单周涨粉145.3万。据悉，官方帐号“河南广播电视台小莉帮忙”本周也有入选，涨粉96.7万排行榜单第五。
快手涨粉
仅2个帐号涨粉百万
本期快手榜仅2位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至45.5万，涨粉速率上升。
排行第一的是“演员-闫学晶”，周涨粉262.4万。
排行第二的是快手官方帐号“快手小店”，上周涨粉159.2万，总粉丝量下降到1.54亿。据了解，该帐号是快手电商的官方帐户，只要用户订购都会手动关注，目前该帐号早已多个月涨粉近千万。
“瑜大公子”本期亦有入选，涨粉97.6万排行第三。据悉，辛巴、猫哥哥、蛋蛋等多位辛巴家族也有多位主播入选。
抖音视频
视频最高获赞2235万
本周入选视频双击均在270万以上。双击最高的是由“央视频”发布的视频《5月24日下午，袁隆平尸体悼念典礼在四川成都举办，袁老的尸体安卧于花束翠柏丛中，脸上覆盖着暗红的国旗》，该视频的双击数高达2235万。
排行第二的是“拾光散记”发布的视频《深山里一处昏黄的老房屋旁，几颗石榴树结满了果实却无人采摘，房东阿姨去年早已92岁高龄了》，获赞数达到330.9万。
榜三是由“千雅”发布的视频《一闭眼➕一用劲=狸猫翻身方法，如何还有人学不会呢？#街舞方法#艺考》，视频中，达人双膝着地，轻轻一蹬翻身而上，招来网友纷纷留言“学废了”，该视频获赞309.9万。
快手视频
视频总播放量最高近2亿
本期入选的视频播放量均在1亿以上，入榜门槛为1.18亿。
排行第一的是“逆袭丁姐”发布的5个视频作品，共计1.91亿播放量。排行第二的是“萌嘟影视”，上周共发布9个视频，共获得1.44亿播放量。“开心锤锤”紧随其后，凭着13个视频1.44亿的播放量排行榜单第三。
“小橙子先生（原创）”本周亦有入选，以7个视频累计1.39亿的播放量排在第四名，该帐号是萌娃类帐号，视频记录萌娃“小橙子”在生活中的恶搞片断。
资讯动态
抖音——
1.抖音电商升级达人广场
日前，在抖音电商生态会议上，抖音电商提出由店家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、平台活动(Campaign)和腹部达人(Top-KOL)四大部份组成的FACT经营矩阵，借以驱动生意长效下降。
抖音电商提出，作为平台方深谙达人在内容与变现上的困惑，并在达人广场上进行功能升级，通过数据剖析链接了“找好货”和“卖好货”的核心需求，支持店家与达人精准合作，减少达人在商业营运上的负担，让达人被更多的好货店家开掘。
2.字节跳动推出海外直播平台
5月26日消息，字节跳动日前在海外推出了直播平台，该直播平台是TikTok在PC端的版本，这款产品融合了资讯和社交等功能，但主要功能更侧向于直播。
从今年开始，字节就始终旨在于构建一个名为Newsroom计划。据了解，该计划综合了要闻、热点等内容业务，同时还包括海外内容营运。据知情人士透漏，这次字节构建的海外直播平台，为Newsroom计划的一部份。
3.抖音宣布14岁以下实名用户将直接步入中学生模式
5月26日，抖音宣布升级未成年保护举措，14岁以下实名认证用户将在告知后直接步入中学生模式，且步入后未能退出。对14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如严禁对陌生人显示除头像和爱称以外的个人公开信息。该项举措将于6月相继施行。
4.抖音电商引进多位阿里中级他人才
5月25日消息，抖音电商进行了人事调整，包括细分抖音电商部门，引进多位从阿里辞职的中级他人才。
同时抖音电商将分为中国区和非中国区两个分区。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，空降抖音电商，兼任抖音电商中国区负责人，或与历任抖音电商总裁康泽宇平级。而康泽宇仍兼任电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，也就是非中国区的管理。对于以上信息，抖音电商官方仍未正面回应。
快手——
1.快手谎报成本被处罚
5月27日，依据《京海税罚﹝2021﹞101号》，上海快手科技有限公司违背税收管理被处罚。据了解，上海快手科技有限公司散布虚假计税根据,在2020年10月至2020年12月期间存在谎报个人所得税身分信息盗用行为,虚列成本383341.88元。
国家税务总局上海市西城区税务局根据《中华人民共和地税收征收管理法》第六十四条第一款对快手公司罚金30000元。
2.快手即将上线跨境小店业务“快手进口店”
5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外店家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收让利新政，节约进口税金，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种报关模式，支持海关口岸包括广州、福州、广州等15家口岸。
红人动态——
1.薇娅团队就被指卖“山寨产品”致歉
5月28日,薇娅团队就售卖联名授权争议产品，在微博发布了道歉申明。在申明中就消费者要求确认产品真伪一事，薇娅团队承认授权有争议，指出产品为正品。此前被指卖山寨产品后，薇娅承诺退货不退换。
2.驴嫂平荣售假，快手电商：永久清退多普达，9倍补偿相关消费者
日前，快手电商针对快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖“朵唯12Pro”手机风波发布最终处理结果。针对多普达，快手电商永久清退多普达所有产品，涉事企业永不合作。面对消费者，快手电商在此前退货不退换基础上表示将给与所有在直播间订购了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿。
3.周扬青抖音直播带货首秀单场GMV超3千万
5月27日，周扬青在抖音开启首场带货直播，据官方披露的数据显示，该场直播总销售额超3千万，总爆光量1.2亿，直播互动量超283万。昨晚不仅手机、护肤品、服饰鞋、食品酒水等直播间常见类目，有不少来自周扬青自创红人品牌的产品。
据了解，周扬青此前曾多次亮相天猫背部主播雪梨的直播间参与带货，这次抖音直播首秀意味着周扬青即将入场带货领域。
4.薇娅李佳琦预售破50亿
5月24日晚，薇娅和李佳琦开启618的预售直播。据数据显示，截止25日0点，全网带货TOP20的主播贡献了66.41亿的销售额——其中，李佳琦销售额高达28.84亿，薇娅紧跟其后，GMV24.31亿；仅李佳琦和薇娅三人预售的销售额，加上去就突破了50亿。
昨晚李佳琦直播间共上架226款商品链接，大部份均是美妆化妆类产品，包括雅诗兰黛、雅诗兰黛、资生堂等在内多个品牌，折扣价钱均在半价左右，单场观看人数达1.13亿。
薇娅直播间当日共上架218款链接，囊括美妆、食品、3C、生活日化等多个品类，直播间观看量达到1.12亿。
