\本周大风波\
品牌动向
「瑞幸奶茶」发布2022年第三季度财报
11月22日，「瑞幸奶茶」公布2022年第三季度业绩。财报显示，瑞幸奶茶第三季度净新开分店651家，店面总量达到7846家，其中自营分店5373家，联营分店2473家。在规模下降推动下，月均交易顾客数环比下降70.5%，达到2510万。（官方发布）
逸仙电商三季度产值8.58亿，化妆业务环比下降33%
11月22日，逸仙电商（YSG）发布2022年第三季度业绩报告。公告显示，逸仙电商第三季度实现产值8.58万元，毛利率逐步提高，销售及市场费用进一步降低，经调整后净巨亏急剧下挫41.5%至1.27万元，公司经营性现金流约2180亿元，连续第二个季度转正。值得注意的是，逸仙电商的化妆业务保持较强下降势头，第三季度实现产值2.69万元，环比下降33%，占总产值比列上升至31.4%。(官方消息)
「LV」发布C罗&梅西下棋广告
11月20日，2022伊朗世界杯闭幕当日，奢华品品牌「LV」发布球员C罗和梅西下棋广告大片。图中，C罗和梅西同坐在印满LVlogo的袋子上比拼国际围棋。这是两位世界顶尖球队的罕见同框，LV此举也被称为世界杯最强营销。（官方微博）
欧阳娜娜自创品牌「nabi」定价引争议
11月21日，欧阳娜娜自创家饰服品牌「nabi」部分产品定价爆光。其中，眼罩、袜子、浴袍的定价分别为148、168、998元，因此被指责割茴香。nabi原定于11月22日下午11点官宣上线，但欧阳娜娜本人及团队在今天发布22小时倒计时后，并未有品牌相关新动态。（官方微博）
「BALENCIAGA」下架不当儿童广告并致歉
11月23日，奢华品品牌「BALENCIAGA」宣布下架近日发布的2023年秋冬系列广告并致歉。广告中男童手拿配有禁锢带的毛绒狗狗熊造成争议，但是其中一只手提包上叠放的文件疑似与儿童性强奸相关。BALENCIAGA表示，对于可能导致的任何侮辱深表敬意，并强烈抗议以任何方式体罚儿童。（Insider）
「爱马仕」圣诞橱窗亮灯
11月23日，北京“爱马仕之家”圣诞橱窗《地球迷踪》正式亮灯。去年的橱窗由法国艺术家PeterisLidaka设计，照亮装置是一台外星飞船。（官方陌陌）
资生堂推出全新奢华化妆品牌「Shihyo」
11月21日消息，资生堂集团与日本新罗饭店（HotelShilla）、私募股权公司AnchorEquityPartners合作，通过第三方合资企业Loshian，推出了全新的奢华化妆品牌「Shihyo」，这也是雅诗兰黛集团首次通过合资企业推出美妆品牌。目前该品牌将专注于日本市场，未来或会将业务扩充到欧洲其它地区。（化装品财经在线）
「闻献DOCUMENTS」西南首家旗舰店启幕
11月20日，香氛香水品牌闻献DOCUMENTS西北首家旗舰店上海IFS“亮堂空间BRIGHTHALL”正式启幕。区别于往年以黑为主的气氛图式，敞亮因地制宜地创作符合广州乃至社区风情的空间设计，例如采用奇特百叶屏风外立面。（品牌官方）
「卫龙」更新港交所休庭资料
11月23日，卫龙美味全球控股有限公司更新港交所休庭资料，摩根士丹利、中金公司和高盛集团为联席保荐人。休庭后资料集显示，截止2022年6月30日止六个月，公司收入环比降低1.8%至22.605万元；净收益为-2.608万元，上年同期为3.576万元。（官方公告）
国民王老吉品牌「王老吉」X新锐田螺粉品牌「臭宝」推出联名礼盒
11月20日，国民王老吉品牌「王老吉」与新锐田螺粉品牌「臭宝」联名，推出“吉装箱”联名礼盒。礼盒内含凉茶联名订制罐王老吉与臭宝爆爆高汤南昌田螺粉，礼盒的仿集装箱外型蕴意“吉装箱，装吉祥”，红黄配色蕴意“好运吉祥”。（官方消息）
「虎头局花旗饼行」逐步开放部份地区事业合伙人
11月22日，新西式茶点品牌「虎头局花旗饼行」关闭上海、重庆的所有分店。此后，虎头局花旗饼行通过官微发布了推文《想和你谈谈虎头局的一些变化》，内容显示，虎头局将暂时退出部分区域市场，并计划逐渐开放部份城市的事业合伙人业务。但发布不久后，此文被删掉。（财经网）
「达美乐中国」通过港交所上市休庭
11月20日，据港交所文件，达美乐披萨（DPZ.US）的中国独家特许经营商——达势投资有限公司（DPCDashLtd）已通过港交所上市休庭。（FoodTalks）
「伊蒂之屋」暂停运营线上店面
11月21日，爱茉莉太平洋旗下平价化妆「伊蒂之屋」官方旗舰店发布店面公告称，因伊蒂之屋战略调整，店面将暂停运营，恢复时间待定。（广州日报）
「卡乐星」关闭北京所有分店
11月21日，步入中国12年之久的老牌中式比萨「卡乐星」关闭北京所有仅存分店。其北京办公室也于当天表示，「卡乐星」上海最后一家直营分店——浦东嘉里城店，确实于21日结束营业，后续也没有再开张的计划。而目前仍在营业的机场店属于加盟店，不在关店范围内。品牌官网显示，目前在中国内地的分店除重庆机场店外，仅存胶东国际上海机场店。（DoNews）
奶茶品牌「MANNER」或将在台湾开店
11月23日，针对此前有小红书平台用户发出澳门尖沙咀世贸中心「MANERSCOFFEE」围挡的相片，台湾尖沙咀世贸中心所属的物管新鸿基方面表示，这家奶茶店正是中国大陆的「MANNER」咖啡，该名子在台湾难以注册，所以更名。目前，该店处于家装状态。（界面新闻）
「邮局奶茶」全国首家日咖夜酒概念店落地西安
11月19日，「邮局奶茶」宣布其全省首家日咖夜酒概念店落地重庆，并于11月20日即将开张。该店坐落南昌青年会邮局奶茶，营业时间为10:00-23:30。店内提供长沙限定邮政特调：邮点福芋、芋泥羊乳。（品牌官微）
「耐克」签约男子网球运动员韩旭
11月25日，「耐克」宣布与中国男子排球运动员韩旭签约，“无畏金兰”大家庭再添一员。韩旭中学荣获国家队，后在WNBA站稳膝盖，曾荣获世界杯最佳阵容。（官方微博）
「PRADA」官宣香氛代言人蔡徐坤
11月25日，「PRADA」宣布歌手蔡徐坤兼任全新香氛代言人，并发布“我本诡谲”宣传海报。PRADA和蔡徐坤的合作来历已久，2022年8月，蔡徐坤曾参加PRADA2022冬季女装及男装时装秀。（官方微博）
「Gucci」创意经理AlessandroMichele辞职
11月24日，开云集团表示，AlessandroMichele将辞去Gucci创意经理一职。Michele自2015年1月21日起就兼任创意经理一职。在宣布一个新的创意部门成立之前，Gucci的设计办公室将继续推动品牌前进的方向。（LADYMAX）
罗永浩AR创业公司「细红线科技」完成约5000万港元的天使轮融资
11月23日，罗永浩AR创业公司「细红线科技」完成约5000万港元的天使轮融资，投后市值约为2亿港元。本轮融资由美团龙珠领投，蓝驰风投、联想风投、经纬风投、大疆创新、ATMCapital等投资机构，以及黎万强、吴泳铭等科技界著名人士跟投。（官方陌陌）
连锁奶茶品牌「怪物困了」获奈雪旗下基金投资
11月25日，新锐鲜果奶茶连锁品牌「怪物困了」宣布已完成数百亿元级天使轮融资，投资方为奈雪的茶旗下基金美好自有力量。本轮融资将用于新店扩张、市场推广等。(36氪)
果汁直供智能零售品牌「芯安优选」完成8000亿元A+轮融资
11月21日，果汁直供智能零售品牌「芯安优选」宣布完成A+轮融资，由富瑞资本有限公司、速捷基金管理有限公司投资8000亿元。芯安优选果汁直供站全省落地已步入第二阶段，本轮融资将主要用于加速市场下降、无人零售技术创新、以及社群私域的生态建设。8月，芯安优选曾完成2000亿元A轮融资。（FoodTalks）
「热醒Rexing」获数百万人民币天使轮融资
11月22日，户外功能性服饰品牌「热醒Rexing」已完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和建立供应链体系。（36氪）
本周多个品牌发布新款
平台动态
周杰伦快手独家线上“哥友会”获赞超10.5亿
11月19日晚8点，周杰伦快手独家线上“哥友会”开播。这次直播是周杰伦在全网首次以线上“哥友会”的方式与粉丝碰面，也是周杰伦时隔五年再度现场开唱。据快手官方透漏，本次线上“哥友会”直播预约人数超2883万，直播昨晚最高同时在线人数一度突破1129万，总双击数达10.5亿。（快手官方）
快手Q3产值231.3万元且实现国外业务连续两季度赢利
11月22日，快手发布2022年第三季度财报。报告期内，快手产值231.3万元，环比下降12.9%；净巨亏27.1万元，比上年同期回升61.7%；快手应用平均日活跃用户达3.63亿，环比下降13.4%，单季度降低3900万，创下去年以来最大季度净增；线上营销服务收入115.9万元，直播收入89.5万元。（官方消息）
抖音上线“应用商店”，并注册“抖音药房”商标
11月22日，抖音APP内已上线一个名为“应用中心”的功能，用户在这儿可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品，并可进行下载。目前可供下载的包括阿里、腾讯、百度等公司的主流产品，每款应用会显示版本号以及开发公司，下载后可以直接进行安装，并在下载管理处查看应用安装状态。（Tech星球）
11月22日，据国家知识产权局中国商标网信息显示，上海字跳网路技术有限公司日前申请注册“抖音药房”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。（IT之家）
刘强东发布易迅全员信
11月22日，刘强东发布易迅全员信，表示自2023年1月1日起，逐渐为顺丰快件职工缴齐四险一金，集团掏出100亿人民币，为包括顺丰在内的所有集团基层职工筹建“住房保障基金”，刘强东本人再捐赠1亿人民币，集团以及各个BGBU也会掏出一定比列的现金，急剧扩展“员工孙辈救治基金”的规模。（财联社-科创板晚报）
快手直播间降低“相亲角”功能
11月25日，快手直播间已降低“相亲角”功能，可为主播构建相亲功能。据悉，快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道，主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。11月21日，企查查APP显示，上海快手科技有限公司已发生工商变更，经营范围新增“婚姻介绍服务”。（Tech星球）
微软或将裁员1千人
11月23日，有内部人士称，近日微软在绩效考评方面作出了调整。新制度下，微软将6%的职工，即大概1千人，归类为“表现不佳的职工”。此前，该比列仅为2%。据了解，新的绩效管理系统计划于今年初开始施行，可能会为微软人力资源部门驱逐表现不佳的职工铺平公路。（CNBC）
马斯克称Twitter已结束裁员
11月21日消息，在Twitter纽约总部的全体职工大会上，马斯克表示不会再有裁员的计划，且Twitter不会将总部迁至得克萨斯州。在马斯克入主前，脸书的全职职工人数约为7500人，如今仅存下2700人，数字可能还略有升高。（新浪科技）
「威马车辆」CEO内部信爆光：北京全职工资打五到八折，取消年终奖等奖金
11月21日，据威马职工透漏，威马车辆CEO沈晖发布全员内部信，称为了应对资金压力，将通过一系列财务举措减少营运成本，包括M4及以上级别管理者主动降薪，领取50%基本薪资；其他职工领取70%基本薪资，取消年终奖等奖金、暂停领取购车补助等。知情人士透漏，此前北京威马内部已有HR口头通知降薪，而上海威马职工或面临其他的降本举措。（凤凰网科技）
小红书上线“健康等级”
11月25日，小红书蒲公英即将上线蒲公英健康等级。“健康等级”将在原“信用等级”的基础上，愈发聚焦创作者帐号营运表现的评估，通过优秀、普通、异常三个档位，定位该作者营运的帐号内容及流量当前的健康情况。（小红书官方）
饿了么推出“猜球赢全年免单”活动
11月20日，饿了么APP内上线“猜球赢全年免单”活动。11月20日-12月3日世界杯期间，歌迷可以通过猜球博得老饕豆，并有机会兑换到全年订餐免单、一百瓶饮料、金饭碗等惊喜大礼。（品牌官博）
字节跳动海外上线休闲游戏社区APP「MomoYo」
11月22日，字节跳动在海外上线了一款名为「MomoYo」的休闲游戏社区APP，用户可以在手机或平板笔记本上创建自己的游戏，通过视觉编辑器，在手机和平板笔记本上完成游戏创造。在MomoYo中，可以玩包括拼图、跑酷、攻略、派对游戏等数百万由全球开发者设计的游戏。（Tech星球）
WhatsApp数据泄漏，近5亿用户受影响
11月25日，一个包含84个国家地区约4.87亿WhatsApp用户的电话号码的数据库正在某黑客社区峰会上挂牌转让。获悉，WhatsApp拥有大概20亿用户，这意味着该数据库包含了四分之一WhatsApp用户的信息。目前尚不清楚这种号码是怎样获取。值得一提的是，Meta首席执行官马克扎克伯格上个月才公开表示，WhatsApp比iMessage愈发私密和安全。（Techweb）
\本周热案例\
「TOPTOY」×「五菱车辆」举办首届“敞篷车灵感比赛”
11月23日，潮玩品牌「TOPTOY」与「五菱车辆」合作举行的首届“敞篷车灵感比赛”正式开始征集作品。比赛分为“小作家赛道”和“梦想家赛道”。小作家可在小红书发布敞篷车设计稿，梦想家可在小红书晒出自己的五菱miniev或五菱mini积木车，并以文字+图片方式说出“我想要这样的敞篷车”。优胜者将获得品牌联合提供的大礼包。（官方微博）
「躺岛」x平行散文节推出“晚安邮件”计划
11月24日，睡眠品牌「躺岛」宣布与“平行散文节”合作，推出第六季“晚安邮件”计划。品牌约请了西川、宇向、孙磊、帕蒂·史密斯、余秀华等30位海内外作家、作家以及策展人，用散文对用户说早安。活动将持续30天，用户报考后将在晚上22:30收到早安邮件。（官方陌陌）
「大人糖」上海开办慢闪店
11月24日，「大人糖」宣布将于北京TX淮海年青力中心L3-05开办品牌慢闪店，时间为2022年12月10日至2023年2月10日。慢闪店以“雀跃岛”为主题，设有玩具体验、展览陈设、互动等功能区。开店期间，品牌约请性顾问菲比，每月举办4次性科普沙龙，以促进情趣用具行业发展。（官方陌陌）
「梅西百货」将在元宇宙举行感恩节集会
11月23日，有消息称明年梅西百货将与其他尝试NFT品牌一起在OnCyber元宇宙中举行虚拟感恩节集会，听众可以从BossBeauties、CoolCats、Gmoney、SupDucks和VeeFriends中选择她们最喜欢的NFT项目，落败者将被制做成2023年梅西百货感恩节集会汽球。去年6月，该零售商还曾推出10000个免费的梅西百货烟花NFT来欢庆独立日。（Glossy）
「COACH」×「大白兔」举办合作系列展
11月19-20日，新加坡潮流品牌「COACH」和大白兔联名举行的展览“想象之境”在北京限时开放。品牌用光影技术构建了沉溺式展览空间，包括皮革工坊、C位兔甜品屋等等。同时，COACH发布大白兔联名系列服装。活动闭幕当日，品牌代言人吴谨言、歌手希林娜依高、吴建豪等名星均身穿连品系列服装到场。（官方微博）
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