谁说双J不是王炸？
喜欢把春天唱进歌里的周杰伦，让这个初夏有了专属印记，也再度扛起了娱乐圈流量的大旗。
时隔6年，周杰伦携新专辑《最伟大的作品》高调归来，新专辑先行曲MV一经发布，便顿时引爆全网，有人青春的DNA被唤起，冒雨翻出这些年的旧唱片；有人则反复观看MV画面，敲击按键记录下每位新发觉……
先行曲MV发布当天，不少球迷在各大APP之间反复横跳。与其他平台上以杰威尔音乐名义开通的官方帐号相比，快手是周杰伦惟一进驻的英文社交平台，目前粉丝数已突破3360万。这次新专辑先行曲MV由周杰伦在其快手帐号“周朋友”亲自上线发布，数据显示，发布1个小时，视频双击量破百万，上线3小时，双击量超250万，8小时播放量突破1.5亿。
此后，周杰伦在快手与用户开启一系列互动，喊话粉丝交作业、邀请用户同框独唱新曲等，无不为快手赚足了眼珠，这也促使之前周杰伦和快手合作到期的传言不攻自破。获悉，7月18日，周杰伦将在快手开启独家直播，目前预约通道已开放，距离直播倒计时5天，预约人数已突破200万。
此前有媒体报导，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU（日活跃用户数目）增速，对于更具现场感、真实感与互动感的短视频直播平台来说，想像空间更是不可估量。在这场“周杰伦”争夺战中，快手这张“周朋友”的王牌虽然依旧扛打，独家互动视频、直播等内容，除了彰显了快手对名星的吸引力，也极大丰富了快手娱乐生态。
名星迁徙：周杰伦为什么选择快手？
从过去到现今，有脍炙人口的作品、有超高国民度的名星始终都是娱乐圈的稀缺资源。随着人们获取信息的主要渠道发生变化，短视频直播平台与名星的合作也经历了不同阶段，从2018年的“浅尝辄止”，到2020年的“跑步入场”，再到现阶段的“巨星角逐”。
在约请名星进驻这件事上，快手有着自己的一套标准。快手娱乐名星业务负责人向36氪表示，快手希望每引入一位名星进驻时，都要与该名星的团队及其本人有起码3-6个月的沟通时间。“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对她们有消费需求的人群中去选。”
据悉，这种名星演员是否乐意与快手用户真正玩上去，也是快手重点审视的诱因。而从名星的角度来看，该负责人觉得，“任何一个名星都须要一个才能与粉丝、用户交流的平台”。当大众对制式化的名星人设形成疲倦感时，有着烟火气的生活诠释、真情实感的显露，反倒更具吸引力。
而快手基于真实、平等建立上去的奇特社区气氛，能更好地拉近名星与粉丝之间的距离。开放、包容、自由的星粉互动文化，让名星才能充分地进行自我抒发。这么看来，作为拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，快手与国民球星周杰伦的合作，也是顺其自然。
从另一个角度来看，在周杰伦走红的年代，作品宣发仍以电台、磁带、唱片为主，但现在，短视频、直播、在线音乐才是时代趋势。以快手为代表的短视频平台，能降低名星的现场感、参与感、真实感与互动感，这是平台与名星本人的单向选择。
2020年5月，周杰伦以“周朋友”的身分即将进驻快手。在周杰伦没有表演、鲜少露面的这几年里，快手可以说是众多粉丝了解他动态的重要窗口之一。
下场营业：滤镜之外探求名星特色直播
新专辑上线将至，“周朋友”开始频繁营业。
7月5日，周杰伦在快手帐号发了一条视频，并喊话网友：“就是今天了快手的同学打算好了吗”。该视频收获264万双击，话题#周杰伦帐号开始营业了#还冲上了微博热搜第1，足见网友们对周杰伦“营业”的期盼。
紧接着，7月6日，周杰伦在其快手帐号上传新曲MV，并在线催网友：“学上去，过三天哥来收作业！”随后，郎朗、刘畊宏、郑恺、张歆艺、Ella等奢华名星打歌团齐亮相。
7月8日，周杰伦再度在快手平台发起互动，发布了一条吉他伴奏的短视频，约请网友合拍跟唱，共同诠释《最伟大的作品》。“明星和普通人玩在一起”的理念，在这场合拍跟唱中，诠释得淋漓尽致。
湖南南宁男子@九表用故乡的杨梅做道具，邻里乡亲做艺人，用最朴实的形式宣传乡村；95后非遗传承人、北大研究生@郎典子彧捏面人为周杰伦打歌，弘扬非遗手艺；钢筋工@摩丝怪咖…馒头花了三天时间改编，被网友戏称为工地版《最伟大的作品》；多语种弹唱与各式钢琴合奏版本，也轮番上阵……
截止7月12日，#和周杰伦一起唱#话题下已有2908个作品，播放量超3.5亿。在快手，周杰伦和网友玩得很开心，这首新曲拥有了接力诠释，被赋于更多意义。
名星影响力的延展，离不开平台方的推动。不仅基于名星个人特色构建独家互动话题，在这次周杰伦新专辑预热中，快手还上线了“许愿池”玩法，以及《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、周杰伦限定版头像手链等，为用户提供更多相关创作素材。名星与用户在互动同创中，提高风波传播度为名星圈粉，进一步迸发内容生态活力。
据悉，直播作为最能彰显“明星和普通人玩在一起”的内容方式之一，也是快手娱乐频频加码的领域。此前，周杰伦在快手首次直播中大秀魔术，让听众听到了不一样的“周朋友”，直播吸引超6800万人次在线观看。
在快手，除了有“哥”，还有“大哥”。今年成龙进驻快手同样掀起了一股流量风暴。进驻当天，冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位名星纷纷发布视频，用快手老铁特有的方法欢迎成龙加入。
就在去年6月，成龙在快手迎来了出道60年的全球直播首秀。“不论是日常短视频还是直播内容，我们都围绕成龙本人的特色帮他做企划”，该位负责人告诉36氪，“整场直播活动几乎都是成龙的真实抒发，从成龙进驻快手之初，我们就开始酝酿这场直播了。”
从公布的数据来看，成龙全球直播首秀累计超2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿，最高峰值同时在线人次超526万。相比初期的名星直播，这次直播无论从嘉宾选择、直播方式，还是互动环节的设置上，都愈发颇具匠心。
围绕成龙出道60年的重要人生时刻，整场直播随着成龙完成密室闯关任务往前推动，切换到不同的场景。直播中，谢霆锋、容祖儿、黄子韬名星嘉宾前来助兴，述说自己眼中的大婶。快手达人的加入以及现场连麦环节，则更好地拉近了与用户的距离。
整场直播在强互动性与高观赏性中，完成了成龙个人情感与价值的传递。这些直播上的变化，也彰显出了快手平台营运思路的转变，挥别刀耕火种的流量时代，因而步入深耕细作、全面拓展和丰富内容生态的新阶段。
现现在，名星演员普遍把社交媒体作为宣发阵地，鲜少发布展现名星个人特质的内容。“可能在一些平台上，她们会‘美美美’‘跳跳跳’，但在快手，我们还是希望进驻的名星可以好好精耕他的短视频内容，展示自己真实的更多面，在每一场直播里，都是真心和用户做互动交流的。”该位负责人非常指出。
在名星直播上，主张强互动、强用户体验的快手，在去年秋天牵手20多位名星演员与素人连麦直播，上演了一场非常的“麦入冬天”线上接力欢唱会。据悉，快手还牵手岳云鹏塑造个人“点播台”，聆听用户心里话。
除了这般，杨幂、时代少年团、硬糖少女303等近日在快手进行的直播，同样是个性爆棚、特色鲜明，这也为名星直播提供了更多范本。
持续进化：全民互动共创的娱乐阵地
无论是从粉丝数目还是短视频、直播数据来看，周杰伦、成龙等名星在快手上彰显下来的强悍呼吁力，再度打破背部名星在快手吃不开的刻板印象。
数据显示，截止2022年6月，快手共拥有2000+个名星帐号，整体粉丝量达到了8.7亿。在快手，除了有以赵家班、潘长江、冯巩为代表的喜剧类演员，也有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红名星和偶像团体，同时兼顾新生代偶像、实力派艺人等等。
不管是扎根于快手平台的喜剧演员、还是新进驻的腹部名星，在快手这个宽容性极强的社区，通过真实抒发，都能迸发源源不断的粉丝活力。
对快手等平台来说，须要在内容营运与直播玩法上持续赋能，促进名星创造出奇特的娱乐内容满足用户需求，不断释放名星的商业化潜力，继而实现娱乐生态的正向循环。
当越来越多流量聚焦到短视频直播平台上，各平台对名星的角逐无疑会愈演愈烈。这么看来，不管是周杰伦，还是成龙，都不会是这场流量角逐的终局。可以预见的是，随着“周杰伦”们的选择尘埃落定，名星进驻后的精细化营运能力或将是未来平台争夺的加码点。
在快手娱乐名星业务负责人看来，虽然各个平台垂类营运“越来越像”，但快手仍然存在一定的奇特性——真实、好玩、颇具国民度。“快手营运名星时，更倾向于与名星做内容共创，为用户诠释一个愈发真实的名星形象”。坚持“真实”底色的快手娱乐，希望塑造的是除了是粉丝追星的集聚地，更是全民重新认识“周朋友”们的人民娱乐阵地。
据了解，接出来快手将借助寒假这一抓手，联动多方资源构建近10场名星直播。7月18日，周杰伦也将带着新专辑在快手开启独家直播。当全网聚焦于此，对快手而言，这除了是一场流量狂欢，也是对其名星直播营运能力的一场大考。
