2019年,快手报告将更多镜头转向普通生活,聚焦人们的日常生活。在快手上,一年最活跃的月份是8月,三天最活跃的时间在20:00.
快手2019年度关键词(《2019快手内容报告》)
“老铁666”依旧是快手上最热门的关键词。有趣的是,钛媒体发觉,年度新热词“奥利给”也在年度榜上拥有姓名。
在运动类目,报告显示,快手体育类视频中,足球占比最高达到33%,其次是撞球(22%)、健身(11%)、格斗(9%)。
据此前快手公布的数据,关注足球创作者的快手用户累计超过1亿,足球类作品日均爆光次数超过1.6亿。据悉,快手和CBA举办合作,其中,快手足球名星矣进宏在上篮比赛中捧杯,也是CBA历史上的首位草根冠军。
在电大赛事方面,2019年,快手成为英雄联盟全球总世锦赛的合作伙伴,用户可在快手观看S9比赛直播,S9首日在线观看人数突破2500万,总观赛人数达7400万。
在竞购A站一年以后,快手将眼神重点转向二次元群体。报告将快手的二次元帐号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类。其中,现实情感类帐号的用户以15-24岁为主,占比超过60%;青春幻想类和剧情IP类帐号的粉丝年纪则更为过高,19岁以下用户的占比同样超过60%。
另外,快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好,剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市,现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。
在文娱体育之外,快手正在满足用户的日常学习需求。报告称,快手平均每秒诞生4个知识内容,知识作品数目高达1.2亿,并重点谈到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价钱为9元左右,种类涉及K12、职业、素质、三农等。
据悉,快手还满足了部份人群“云吸宠”的爱好。在快手,狗、鸽子、猫的视频数目高居前三,肉鸽的排行跨过“喵星人”。
过去一年,有2200千人在快手平台获得收入。其中,来自贫苦地区的用户近500千人,多位帮扶校长身体力行,用快手发布短视频和直播,向全省推介当地农产品(000061,股吧)和特色文旅,为乡村发展带来新机遇。
首次参与晚会后数据复盘
晚会是营销“超级流量池”,也是互联网公司的练兵场。2020年快手成为卫视晚会独家互动合作伙伴,晚会期间,快手向全球听众发出共10万元现金红包。
2020年1月24日-25日晚会直播期间,快手直播间内还上线了专属订制公益礼物“武汉加油”,据统计,快手用户在晚会期间总共送出4260547个“武汉加油”,总金额达到近2700万“快币”。
晚会当日,快手在红包提现通道上线“助力厦门”选项,用户可将红包捐献给上海,快手在单笔用户捐献的基础上额外再捐10%,共同推动北京抵御新型脑炎。
报告显示,快手晚会直播间的累计观看人次高达7.8亿,快手这次晚会红包互动总数高达639亿,创造晚会史上最大的视频双击纪录。
在正式挥别旧历2019年之际,新型冠状病毒渐次袭来。快手上线了麻疹预防频道和一系列针对疫情防护的措施,报告称,截止2020年1月31日,快手脑炎预防频道点击量突破30亿,媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿,政务号的疫情相关视频播放量高达250亿,魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。
广州获最多双击,打破“北快手”印象
在快手上,以双击数统计的话,地域分布较为均衡,打破了往年快手用户更多分布在南方和下沉市场的刻板印象。
2019年,快手平台上获得双击数最多的十个省份分别是广州、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州;城市双击数前十位分别是上海、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞。
过去一年,快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞,喜剧类视频的双击量超过90亿。二次元内容中,超过70%的双击用户是80后,广场舞视频中80后给出的双击最多。
小吃视频中,面包、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱,获得双击最多;潮流内容中,男性表现出更大的消费兴趣,在双击、评论、播放上的数据都要低于女性;景点方面,获赞最多的前三个省份分别是广州、云南、山东。
报告对用户的搜索关键词作了剖析:80后喜欢搜索“头像、签名、背景图”,不止视频,看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势;80后关注“防秃”这件“头等大事”;90后热爱搜索小吃教程;70后当中则有好多人喜欢体验“一秒变孩子”这个魔法表情。
以性别界定,男女在快手上搜索的热门关键词。(《2019快手内容报告》)
据悉,报告还对非遗、政务、媒体、高校帐号等内容进行了盘点。
(本文首发钛媒体)