粉丝同事好，我是大家的灿哥！
抖音如火如荼，不管是的个人、公司都跃跃欲试。但好多人不晓得从哪入手？没有思路。
基于这样的痛点下，我提供一个抖音营运地图，结合实际操作的案例，尝试把抖音短视频营运的流程讲明白，但在真正的实操过程中，可能就会碰到好多细节上的问题，欢迎私信沟通，在此希望可以给你们提供一些思路，作为参考。
文章略长，请耐心阅读，假如对你有用，请收藏上去哦！
一、抖音平台用户剖析
1、为什么要做抖音平台的用户剖析？
了解抖音用户，你的目标受众？她们都喜欢看哪些类型的内容？怎样通过内容去吸引她们的关注，粘住他，让他成为大家忠实粉丝，最后成功变现。
2、需要剖析什么数据？
二、竞品剖析：对标帐号筛选
1、竞品帐号内容诠释方式剖析。
同⾏就是最好的老师，先模仿后赶超。不管做哪些，记住，要时刻死盯同行。
以知识付费举例抖音上的内容输出方式，大约可以分为以下三种：
假如你是做该行业抖音帐号，这么内容输出的方式基本也是这三种，之后结合自己公司的资源、团队、成本选取。
2、抖音帐号剖析，可以通过哪几个经度？
三、抖音短视频营运策略【重点部份】
1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
部份功能介绍如下：
建议：人力、物力、财力容许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人
2、账号搭建
3、人设构建
3.1哪些是人设？
人物设定简称人设，在影片、喜剧、游戏等场景中，提升识别度和信任背书。
3.2抖音为何须要做人设？
抖音须要人设的理由有千万条，每位人都有自己看法，这儿不做探讨。但说来说去，就一句话，每个人设代表着kol的定位，例如：
3.3企业在选择人设的时侯，就须要仔细评判产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。
PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提升转化率。
4、账号定位
帐号定位做过公众号营运的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
假如帐号是定位于小吃的，就坚持只发小吃相关的视频；定位于街舞的，就坚持发街舞；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）
不仅垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。
PS：垂直定位，一个帐号只做一个领域的内容，倘若公司的业务较多，建议做矩阵号。
5、账号营运，提高播放量
抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每位人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人仍然刷仍然爽。
同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了以后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是常常提及的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的疗效好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、双击量、评论量、转发量。
帐号营运实操的过程中会涉及到好多的细节，而且在写方案的时侯不须要把所有的细节都彰显下来，主要彰显以下3点即可：
5.1不仅视频内容本身以外的营运细节
5.2免费的推广形式：
5.3付费的推广形式：
以下是我实操的投放数据：
推广结束以后就能看见你耗费的钱到底获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
5.4用户管理
1、抖音蓝V帐号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登陆，更便捷操作。可以平台内做到精细化的用户营运，有些功能类似陌陌公众号。
私信手动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置手动回复的内容。设置一段好的手动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话虽然在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转联接、菜单栏）
关键词手动回复则是按照用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店面位置信息、合作等。
2、抖音个人帐号功能没有蓝V全面（虽然免费），在用户管理上关注私信和评论即可。
5.5数据管理
首先，做营运，不管做哪些平台，数据剖析都是十分重要的工作。通过数据剖析可以判别内容的质量，还可以指导我们的营运策略。
里面提及抖音判定视频作品的4个标准：完播率、双击量、评论量、转发量。起码这4个指标是我们时刻须要关注的。
数据剖析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每位营运人对数据剖析都有着自己的方式，能找出核心问题就OK。
我平常做的数据剖析表主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
好多功能几乎都须要付费，订购会员能够使用。
5.6变现形式
变现是做帐号的最终目的，而且假如过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。
变现的前提条件：①有一定的粉丝量，②粉丝黏性高
电商变现，通过视频+橱窗的方法结合，须要有电商店面（天猫、天猫、京东）、抖音小店。
直播变现，带货+打赏。
私域流量，潜在用户导流到陌陌，饲养粉丝，进一步成交。
接广告变现。
五、抖音短视频营运规划
这一部份内容，具体的规划须要结合公司的实际情况来制订，通常分为以下4个阶段进行。
1、第一阶段，品牌知晓期
通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音营运第一步，让你们晓得自己的品牌。
2、第二阶段，受众感知期
通过热卖的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
3、第三阶段，销售扩张期
通过大概（3-6个月）的发酵，我们早已借助有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品联接、直播的形式等推动产品销售。
4、第四阶段，品牌升级期
通过深度内容及多元方式，向受众展示自己更深度的品牌理念，构建铁杆粉。
六、团队配置、人员分工
标配版短视频团队构架：
编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，构图以及把控拍摄整个过程。
剪辑：视频拍完以后，按照剧本要求，进行剪辑、包装。通常抖音视频时长2-3分钟，或则1分钟左右。
营运：收到剪辑完以后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计剖析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
假如有预算的情况下，一定要配置专业的艺人，预算不够的情况下，在企业职工里选购：逼格高，外型甜美靓丽，镜头感强，有强烈的表现力。
谢谢每一位耐心看完的粉丝同学，我是大家的灿哥。
能得到大家的认可和支持，我倍感很荣幸，我会写出更多优质的文章，更好的为你们服务。
感谢大家了！
照亮“赞+在看”，希望能帮助到苦恼中的你！
你点的每位在看，都是在为自己的努力加油！
