快手短剧再出新品。
近来，由@破产父子执导的快手星芒短剧《我和儿子坐同桌》开播，仅更新3集播放量破亿，在站内外收获一众好评。
作为一部品牌订制短剧，该剧怎样实现品牌营销与剧情发展的有机结合？在内容上，这部短剧的核心吸引力是哪些？目前，快手短剧商业化生态发展怎样？
@破产父子再出热卖，《我和儿子坐同桌》魅力何在？
《我和儿子坐同桌》（以下简称《同桌》）才能成为热卖短剧并不是意外。从题材来看，《同桌》涉及温情、校园、奇幻等多个热门内容，受众广泛，为构建热卖短剧奠定了基础。
《同桌》讲述了一个单亲家庭父子之间重新构建亲昵关系的故事。女主时玉梅无意间发觉母亲的反叛是由于在中学留下心理外伤，非常沮丧的她在父亲生日时许下想要填补的心愿，没想到意外重回十七岁，变身于眉与父亲做起了同桌。作为一个心理年纪四十多岁的中学生，于眉与“校霸”斗智斗勇，在与儿子一路升级打怪的过程中，二人之间的芥蒂迎刃而解，最后重返利实生活。
图源快手截图
作为一部校园短剧，《同桌》兼具亲情与爽感，魔幻的情节更是其中的亮点。女主从父亲到父亲朋友这一身分的奇幻转变，给用户带来强烈的新鲜感，也让故事情节显得愈发有吸引力。
爽感是这部短剧带给用户的最大观看体验，无论是女主用优异成绩打破教师对“校霸”同学的青睐，还是与捉弄小孩的“校霸”展开正面对决，这些反映校园生活问题的故事情节能极大调动用户情绪，进而迸发互动热情。同时女主对父亲的默默守护总能在不经意间打动用户心灵。
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凭着精彩内容，这部短剧快速发酵，进一步扩大传播范围。该短剧仅上映两集，就形成“成绩好不是霸凌朋友的帮凶”快手热榜话题。
据悉，强悍的艺人阵容也是《同桌》破圈的重要诱因。作为快手背部短剧达人，@破产父子拥粉千万，具有较强的影响力。而且作为一个成熟的短剧艺人，@破产父子的唱功引人入胜，具有极强的代入感，又为短剧平添几分色调。
实际上，@破产父子十分擅长通过新颖的题材设定、结合社会热议话题进行内容创作。诸如《让爱从头开始》和《美颜成真》，都是达人借助快手星芒短剧对创作者的扶植构建出的热卖项目。
官方数据显示，《美颜成真》正片总播放量11亿，创下快手商业化短剧播放量记录，单集最高播放量1.2亿+，正片总互动量1600万+，植入集播放达4772万+。
而《让爱从头开始》正片总播放量9亿+，互动总数3000万+，品牌花式植入，结合台词、道具等多种植入方式，多维度提高品牌爆光度，依托快手建立的电商基础设施，剧内直接关联产品链接，为后续转化提供完整链路，品牌销售直达用户。
营销玩法多元，实现剧情与品牌同频共振
《我和儿子坐同桌》由百多邦独家冠名，通过搭载高爆光高热度的短剧，品牌影响力得到加强。
首先，品牌信息花式露出为百多邦带来大量爆光。在短剧海报、视频封面、台词、道具、置顶评论区全方位展示百多邦品牌信息，迅速提高品牌爆光度。
例如在老师没收笑笑搜集的名星卡片时，一个朋友为其打抱不平，而“校霸”楚楚则一边洋洋得意的享受着老师的敌视，一边抱着百多邦的道具公仔，让品牌在用户中刷一波存在感。
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其次，剧中情节关联产品消费场景，突出产品卖点等，才能进一步加强用户的品牌认知度。在于眉约请笑笑游泳时，笑笑表示皮肤割伤不能碰水，于眉见到创口又红又肿，表示可能创口未及时处理造成感染，于是乘势掏出百多邦莫匹罗星胶囊进行使用，以自然的形式展示产品使用场景与功能。同时，视频中进一步详尽展示莫匹罗星胶囊的功能，突出有效抑菌，医治5种皮肤感染问题的产品优势。
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最后，依托构建的电商基础设施，为品牌流量变现提供完整转化路径。诸如在视频评论置顶区，点击搜索关键词“百多邦莫匹罗星胶囊”即可跳转至品牌落地页，因而一键订购。快手电商通过“内容引导+转化组件+后链路转化”打造最短的站内转化链路，提供直接流量入口，实现用户高效转化。
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整体来看，百多邦在《同桌》中的植入玩法丰富有趣，题材上与品牌契合程度较高，剧情上融入产品使用功能，随着剧情发展，用户品牌认知度实现一步步提高。同时，结合“评论区置顶”和“大家都在搜”等站内互动产品能力，降低观剧趣味性，引起听众深度互动，提高品牌爆光度。而平台内的电商生态，为品牌塑造从拔草到转化的闭环链路。
快手短剧商业化加速，多元品牌涌现
近五年，短剧行业持续升温，一方面专业团队下场，短剧制做不断向精品化迈入；另一方面，短剧商业化成为行业焦点，不仅传统的分账模式，越来越多的品牌开始探求短剧营销。
快手星芒短剧作为行业领头羊，不管是在内容制做还是用户规模都一骑绝尘。官方数据显示，截止2023年年末，快手星芒短剧上线总数近千部，播放量破亿作品达326部。用户规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，在快手星芒短剧核心用户中，男性用户数目占比超65%，30岁以下用户数目占比为50%。其中，高价值潜力的女人用户占比超过65%，且用户黏性极高，有八成用户每周必追剧，是优质有价值的潜力人群。
欣欣向荣的短剧生态为商业化打下坚实的基础，在磁力引擎招商能力加持下，持续吸引诸多品牌与广告公司投放。诸如《同桌》中出现的百多邦，背后的品牌代理商是传播行业全球领导者之一的阳狮集团，这在一定程度上证明快手星芒短剧的营销潜力与优势得到广告行业的高度肯定。星芒短剧也凭着大量高质量内容与【多快好省】的生态优势，获得了更多品牌顾客的认可。
“多”指的是折子戏类型多元，全年上线200+部的短剧中，可供顾客选择折子戏类型、数量多元化；“快”指的是制做周期短，单集几分钟的剧集内容，更有利于短视频场景下碎片化传播；“好”指剧集内容优质，随着更专业的制片团队入局，让品牌看见更有利的内容服务保障；省则是商业模式灵活，IP内容、主创合作、批量场景、剧场冠名、产品组件等多种售卖组合，充分满足品牌各种营销诉求。
截至目前，已有40个品牌与星芒短剧合作，但是对比之前以电商顾客为主，2024年快手整体行业顾客构成更加多元，乳品、快消、美妆、数码3C、汽车、大健康去年都纷纷对短剧合作形成意向。
经过常年的探求，快手短剧早已产生了一套成熟的品牌营销解决方案，无疑也让品牌见到了快手短剧在营销上的更多玩法和潜力，随着快手短剧商业化不断加速，将成为品牌投放的极佳阵地。
