本期，我们将与你们讨论，创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势四大热点话题。
创意营销，正在步入「共创」时代——
2023年，站酷推出非常企划——「2023，与先行者对话」。以「我们的共创时代」为主题，邀近60位大咖，共议新时代背景下的「创意营销」热点问题。
我们将通过上、下两期，以营销共创、甲方甲方、创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势六大话题，从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，共同阐述商业命题，共创营销答案。
点击查看完整采访内容：2023与先行者对话·我们的共创时代
下期，我们分享了大咖们对营销共创、甲方甲方的观点、看法。
点击回顾：我们和60位大咖唠了唠，总结了10000字关于创意营销的大实话
本期，我们将与你们讨论，创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势四大热点话题。欢迎你在评论区分享观点！
本期讨论话题一览：#创意内卷
·为什么「内容共创」火了？
·遇到创意困局，如何办？
·注意力稀缺的时代，应当做哪些样的创意内容？
·设计、创意，怎么解决生意问题？
·怎么看品牌工作和设计研制的关系？
·从编剧视角和经验看，广告片该怎么讲好一个商业品牌故事？
·复盘十几年参演经历，怎样实现持续的自我更新，保持高产、创新、专业和严谨？给从大学刚结业的新人编剧几点成长经验？#用户圈层
·「用户共创」如何给营销带来新答案？
·品牌想破圈，如何实现「大爆发」？
·颜值？兴趣？个性？品牌靠哪些吸引年青人？
·跨界联名，如何玩更有效？
·潮玩IP，怎么捉住年青人的注意力？#流量共创
·怎么找到自媒体时代的流量突破口，构建一场风波营销？
·市集、快闪、艺术展……线下营销怎么俘获年青人？
·KOL达人会代替广告人吗？#未来趋势
·创意营销下一个风口和机会，可能在那儿？
·品牌迎来「文艺复兴」，「艺术营销」会继续火下去吗？
·当公益不再止于标语，哪些才是公益营销的正确打开方法？
·如今中国IP发展的现况怎样？用户原创IP有没有发展机会？
·创意设计怎么讲好中国故事？
·品牌怎样与空间共创？
·崇尚流行和文化回归，怎样在设计中实现平衡和「共创」？
【创意内卷】Q：为何「内容共创」火了？品牌说王立宗
喜马拉雅中级设计创意经理
内容共创是品牌与用户构建紧密关系的好方式之一，能让消费者获得产品功能以外的体验，品牌与消费者联系在一起，吸引消费者的同时，也巩固了品牌在消费者心里的形象，用户的成就感、荣誉感在共创中油但是生，在传播时也会让用户感遭到平起平坐、平等互动的姿态。
张其颜
广州菲浦品牌管理有限公司总工总监
内容共创的火热，主要得益于社交媒体时代的到来，消费者对于有价值、有趣的内容的需求不断降低。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
内容共创似乎就是时代所需，你的弱项会有人来帮你补齐。他人也同样须要你的长处。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
内容是延长用户存留、刺激用户活跃的关键。如今，新时代的年青用户对内容的“口味”也愈发挑剔，内容共创的出现也是把用户的视角引入进来，而“共创”本就是一种亲和力极高的传播形式，参与到其中的用户共创者们，有了对内容的参与感，基于这点，她们也会带着主动和愉悦去分享这个内容。
直林
潮流时尚跨界艺术家
对于平常的积累，艺术、设计行业的同事应当关注不仅自身专业以外的领域，培养自身的共情能力，这会让作品更有生命感染力。据悉，也可以在其中找到创作背后的模式，在框架里求新，会更高效。
广告营销人说李顺德
W的鬣狗頭子
由于媒体与信息革命先后触发，不共创难桑寄生。
郑志平
香蕉创意创始人
「内容共创」让内容输出显得更丰富和多元，参与的共创者无论是品牌、KOL或则艺术家等，她们可以多维度提高内容可看性，让原先双向输出，弄成多向前往。
文娱说陈长杰
网龙网路公司总工裁、网龙天诺CEO
缺少灵感是创作者们就会碰到的困局，共创带来了新的形式、方法。对于想要借助短视频变现的创作者来说，共创也不乏是一个新的渠道。
院校/商会说张涛
东莞市平面设计商会（SGDA）主席
从关注“内容本身”到“创造内容”的过程，是新消费趋势下品牌下降的新张力，每位人都拥有了一个成为超级个体的机会，而且还在持续发酵。
饶鉴
武汉工业学院数字艺术大学校长
内容共创的起火，既是因为自媒体时代人人发声、巨型社交网路彻底改变了人们的生活形式，也是因为Z世代全新的消费理念：不一昧从众，不迷信大牌，更乐意接受多元消费信息，愿意打破陈规，追求新的消费体验。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
内容共创走红的缘由是，它还能有效迸发参与者的兴趣，推动参与者之间的沟通和交流，有利于参与者共同创造出有价值的内容。据悉，内容共创也可以扩大品牌及产品的影响力，因而博得更多消费者的关注和支持。
Q：遇见创意困局，如何办？品牌说王立宗
喜马拉雅中级设计创意经理
可以尝试回到创意的源点，思索一下为何要做这件事，其实能找到更多创意维度。策略定位、产品场景、用户情感等等，这种视角都能触发创意的火花，迸发灵感。
张其颜
广州菲浦品牌管理有限公司总工总监
打破困局，首先要突破自我，其次是提高自我，从量变积累，形成质变。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
在自己的行业待久了是会有困局困惑。待久了，思维固化，闭门造车。“出圈”为好，和别的圈子接触，思维碰撞，就能给自己的主业注入新的活力。
吴俊达
CG艺术家
我发觉我的灵感常常源自于对生活的观察和对传统文化的热爱。比如，在构思《声律启蒙》这一系列作品时，我深受了清朝车万育所著的一句话：“晴对雨，地对天，天地对山川”的启发，这迸发了我许多奇思妙想。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
我在遇见创意困局的时侯，一是我可能会换一个环境，在新的环境里去获取或则是迸发一些灵感，二是会和我们的团队成员、客户聊天，不管是设计师、还是消费用户，她们还会有自己天马行空的看法，这种都是我们创作灵感的来源。
直林
潮流时尚跨界艺术家
遇见创意困局时，我会暂时放空自己，去外边体会自然，或则在自己的角落听听自己喜欢的音乐，放松出来后反倒会有好多的灵感乍现。
海和蓝
摄影师、视觉艺术家
要不断实践，不断地去做些东西，之后做的过程中肯定会认识各类各样的人，这样才能给你带来更多机会，人就是关键。
广告营销人说郑志平
香蕉创意创始人
没办法，只能多看，多想，多做。
大IP说黄俊麟
三体宇宙首席设计师
要从已知的框架中跳下来，让已知的事物显得未知。身陷困局，可以放下手头的设计工作，去做不想干的事情，然后再回去和项目进行重新认识、产生链接。
院校/商会说张涛
东莞市平面设计商会（SGDA）主席
学习思索并转化运用。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
在遇见创意困局时，可以尝试通过搜集不同领域的灵感和信息，来寻求信息灵感。也可以通过一些创意工具来迸发信息灵感。
Q：注意力稀缺的时代，应当做哪些样的创意内容？品牌说刘博
渣打HSBCFinTech整合营销经理
策略自媒体“老泡OG”主理人
在注意力稀缺的时代，须要创意内容具备奇特的特点，例如猎奇、好玩、实用性强、产生共鸣、有社交货币价值等，但是这样的信息和内容还要才能引起用户进行自传播。
张其颜
广州菲浦品牌管理有限公司总工总监
须要从用户需求出发，明晰目标消费群体，了解目标消费群体的消费习惯和需求，构建泛娱乐化的创意内容，吸引消费者眼珠，导致消费者情感共鸣，占领消费者心智。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
好多创意做的还是很粗糙，应当更专注去听顾客想要哪些，像一些博主做的内容可以原汁原味，然而粉丝就是喜欢那个店面而至的质朴真诚，再好的营销没有内容也是等于零。
吴俊达
CG艺术家
在注意力稀缺的时代，创意内容须要具备个性化、传播力、感染力和实用性四个特征。对于数字书法的创作者来说，植根于中华优秀传统文化是一个挺好的出发点。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
仍然在说“共创”，我认为这就是我们在这个注意力稀缺的时代，做创意内容的一种方法：将品牌与用户联系在一起，围绕用户或则是和用户一起去“头脑风暴”，发散创意，除了才能吸引用户，也巩固了品牌在用户心里的形象。
直林
潮流时尚跨界艺术家
我在创作时，喜欢制造曲艺感，将自己极端地放大，关注世界问题，将自己类比地缩小，共情到每一个不起眼、脱离主流的小群体上。
海和蓝
摄影师、视觉艺术家
我认为还是要有一个开放的态度，包括合作上也要有一种共享的模式，能够把这个市场做大，能够共赢。
广告营销人说叶海涛
数英联合创始人
创意从人性中来，到人性中去，我们永远是做人的生意。从他人口袋的钱赚到自己口袋，是一件难事。创意不要简单的有趣，而要深深地挖掘人性。
陈声雄
TOPic创始人
产品向恶，品牌向善。产品解决了我们人性里所谓的“恶”，才能卖得好，但品牌应当向善，由于有正向价值观的品牌能够走得更远。所以我们创造的内容，既是产品，也是品牌，须要将人的“本我”和“超我”巧妙结合。
郑志平
香蕉创意创始人
借助「共创」创作好的内容，不要弄成一眼就看出是广告的样子。
黄永敏
TOPYS创始人
好的内容不受环境的限制和影响，无论何种题材、何种媒介，何时、何地，我认为好的内容，本质是不变的。
曾冠军
星驰广告创始人
商业设计、广告创意的最终是要为生意服务的。
李理
微播易总工裁
在内容生产端，“精品化”“专业化”的内容更具发展前景。在品牌内容方式/商广植入端，“原生化”能够加速品牌获取用户认可。
院校/商会说张涛
广州市平面设计商会（SGDA）主席
做诚恳与走心的创意内容，重视与用户的情感沟通变得尤其重要。
李琦
瑞德设计创始人&监事长
中国工业设计商会副会长
要创造真正以用户为中心的内容，链接“真实”的人、“真实”的场景、“真实”的情感，创意内卷、注意力稀缺的时代，“真实”和“共情”才更宝贵。
饶鉴
广东工业学院数字艺术大学校长
基于共创理念，创意内容无疑应当是平视消费者，而非高台教化。生产内容的过程，也应鼓励用户全程参与。品牌的创办与产品的定位，更应与潜在用户积极构建情感联系。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
可以尝试制做有趣、简洁、具有吸引力的、能抓牢用户眼珠的内容。以视频、图片、图文结合的方法来制做内容，突出重点，及时更新内容，便于增强用户的存留率和参与度。据悉，可以尝试使用趣味性的活动，便于吸引更多用户参与。
Q：设计、创意，怎么解决生意问题？品牌说苗春
金东集团总工裁
伟大的企业从产品开始，伟大的产品从设计开始，伟大的设计从对于企业价值观和品牌母体的深度剖析开始。设计是一种翻译，是思想的演绎。
刘彬
满婷总工裁
设计和创意可以通过提高品牌形象、提高产品竞争力、改善用户体验和创新营销策略等方法，帮助企业解决生意问题。为此，企业应当重视设计和创意的应用，进而提升自身的竞争力和市场份额。
刺夜
花西子品牌视觉部执行经理
要解决问题，一定是闭环思路。设计、产品、运营是一套组合拳，只有好的设计和创意能够让受众看见你、记住你。
郭思含
乐乐茶CMO
设计和创意互相服务，却不能直接转化为生意，但解决生意问题或则创造新的生意，也离不开设计和创意。从源头让创意和设计融入到产品的研制设计中，进阶影响着营销端的每位链接点。
刘博
渣打HSBCFinTech整合营销经理
策略自媒体“老泡OG”主理人
产出才能解决生意问题的创意，有两个特别重要的前提：首先要对企业的业务现况有详细的了解，要清楚企业目前亟待解决的业务问题和想要达到的业务目标是哪些。其次就是要以业务目标为导向，戴着“镣铐”思考创意，这样才能防止深陷自嗨式营销的难堪。
张其颜
广州菲浦品牌管理有限公司总工总监
设计和创意应当成为沟通用户的桥梁，可以尝试多元跨界，用IP的魅力触发消费者的情感，构建流量入口。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
设计和创意想要解决生意问题，还是要了解需求。不是大平台才有生意，产品只要有需求，再小的渠道也值得注重，哪怕只是简单做好一个部份。心随着产品本身，生意也能有声有色。
孙何方
首饰设计师
打开突破口的第一步，须要洞察消费者的需求，将其运用到产品的创新设计上。不仅产品设计，传播内容与传播渠道的创意，也将反哺获客率与销售额。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
设计本身就是用艺术性手段解决问题，好的设计能否平衡实效性和艺术性，能够把创意转化成生意。
直林
潮流时尚跨界艺术家
跳出小圈子，向外生长，结合不同的领域、不同的平台去创造更大价值。
广告营销人说郑志平
香蕉创意创始人
尊重好的创意和设计，尊重消费者，尊重从事的行业。
曾冠军
星驰广告创始人在注意力稀缺的时代，更要集中火力，梳理奇特的价值点，高度集中的提纯，集中加码。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
可以借助设计和创意提高企业品牌形象，提升产品的可辨识性，提高用户体验，创造更多销售机会，提升顾客忠诚度等。
Q：哪些是高段位的创意营销？曹方
上海艺术大学设计大学院长
前辈不卖产品只说故事，创造品牌力。
Q：如何看品牌工作和设计研制的关系？品牌说苗春
金东集团总工裁
品牌工作和设计研制，不光是靠灵感和经验，更须要学习、收集、归纳和提高方式论。
从结构来讲，品牌是根，设计是分支，要做好设计，必须有剖析品牌意义的能力，推导入设计的逻辑，建立设计的思索和流程，不断注入创新的观点。并且再放大一些，品牌的根是哪些？母体来自哪儿？似乎都来自于企业的价值观。所以顺着企业价值观——品牌意义——设计思索——用户体验这个思路，你将在一条比较安全的公路上进行思索工作。
Q：从编剧视角和经验看，广告片该怎么讲好一个商业品牌故事？张大鹏
编剧代表作《我和我的晚会》《啥是佩奇》
我从小接触的就是这种人、这些事儿，作为编剧，过好自己的生活，讲好自己的故事就好了，他人的故事，你也讲不清。
Q：复盘十几年参演经历，怎样实现持续的自我更新，保持高产、创新、专业和严谨？有没有可以分享给新人编剧的成长经验？张大鹏
编剧代表作《我和我的晚会》《啥是佩奇》
编剧就是个技术活儿，无论影片还是广告。听顾客的需求，听听众的需求。她们就是你的老总。把自己的生活体验和她们做链接。找到交汇点。努力多拍，之后看命。没人可以保证你努力了才会成功，而且你不努力肯定不会成功。年青人不逞凶能够如何，真狠就是对自己狠一点。狠不动了，再讲武德。
【用户圈层】Q：「用户共创」如何给营销带来新答案？艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
现今的营销做的都很模式化，共创新时代不再是，我给你哪些，你就买哪些。你想要把自己的产品卖好，首先要自己喜欢，能说出它那里好、哪里不好，自己做评测，发觉产品本身的细节，就能诚恳地安利、种草给你的用户。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
现今品牌营销的打法早已渐趋饱和，模式化、同质化严重，用户共创为品牌创新营销提供了一个的新的视角。通过适当的规则和引导，让用户参与进整个过程中，提出自己的看法和反馈。企业了解用户的同时，用户也能更好地传达自己的观点，因而让企业与用户实现多赢。
广告营销人说李顺德
W的鬣狗頭子
需看是流量劫取导向，还是品牌资产积累导向。后者不须要新答案，前者新答案就是新品类式品牌迅速替代原一线老品牌。
黄小川
迪思传媒监事长
内容不应再是品牌的双向生产和双向传播，更须要迸发“用户共创”——从“我的品牌”到“我们的品牌”，从“我创作”到“我们创作”，迸发UGC，形成更强的内容信任力，带动新下降。
大IP说梁勇
中国长城学会副秘书长
共创者本身也是消费者个体代表，通过这类方式发起的创意集合，会让品牌与用户触达有更高的转化。今后在营销创意上选择专业机构，还是「用户共创」，或则进行组合，聪明的品牌会有自身的选择。
院校/商会说张涛
广州市平面设计商会（SGDA）主席
「用户共创」的类型大致可分为两类：品牌与用户之间的产品共创和UGC品牌内容的共创。
Q：品牌想破圈，如何实现「大爆发」？品牌说郭思含
乐乐茶CMO
对于品牌来说，良好的产品口碑是破圈的基础。在产品力之上叠加品牌buff就会大放异彩。
在此之上，情感诱因的洞察，是品牌与消费者之间达成的共识，用多样的方式内容完成消费者对品牌价值传递的共鸣，因而在一段时间内产生圈层讨论，进阶到情感价值议程的爆发，讨论余温持续让品牌传递的情绪内容穿透消费者的心智。
刘博
渣打HSBCFinTech整合营销经理
策略自媒体“老泡OG”主理人
我之前对品牌破圈做过一些研究，发觉品牌破圈最科学的路径应当分三步走：选取圈层——渗透圈层——突破圈层。
常见的破圈维度有场景破圈、人群破圈、功能破圈和文化破圈这四种，场景破圈和功能破圈常常是通过产品层面的创新实现破圈，而人群破圈和文化破圈更多须要制造一种流行的观念或文化。
钟天广
浪尖设计集团有限公司合伙人
设计是一种圈，是品牌建立闭环的重要手段。圈大致可以理解为两个阶段，第一个阶段是“有圈可破”，另一个阶段是“不破不立”。而大多数品牌都在追求第二阶段，而忽视了第一阶段。所谓的“有圈可破”是指的品牌自身的内核，是否有明晰且清晰的品牌理念圈、产品圈、设计圈、营销圈或用户圈……
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
每位行业都有自己擅长的领域和优势资源，也有盲点和弱项。老一辈是协会，到我们就是高质量的互联网圈子，多多开拓圈层，不要局限。像我会接触不同的行业，去把她们堆砌上去或则做融合。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
每位品牌都有自己的目标用户及关联圈层，想要破圈，还是要深度挖掘品牌的竞争优势，将产品和营销手段结合上去，能够让品牌在市场中脱颖而出。
广告营销人说叶海涛
数英联合创始人
回到最原始的初心，从产品角度出发，产品永远是第一下降力，相信好产品会大爆发。
李顺德
W的鬣狗頭子
优势品牌不应追求公关式随机和投机性「大爆发」，应当追求产品为本的「稳定升级」。
大IP说梁勇
中国长城学会副秘书长
瞄准需求圈，多看多做，持续投入，才有机会。
平台说陈欣
凤凰网品牌中心总总监
品牌营销须要乘势而为，而“势”就是时代发展的大势。在国家和新政下，围绕时代的宏大叙事来做品牌，可以趁势快速提高影响力，达到破圈。
侯燕
微博商业市场总总监
在社交时代，品牌想要破圈，先要“入圈”，找到品牌最核心的群体，之后通过话题、内容、事件等方法实现“破圈”，触达到更广泛的人群，提高品牌认知度，之后再通过阵地营运，留住粉丝，沉淀品牌社交资产。在社交媒体时代，品牌爆发有了愈加确定的路线。
Q：逼格？兴趣？个性？品牌靠哪些吸引年青人？品牌说郭思含
乐乐茶CMO
洞察品牌粉丝和年青群体的心理诉求，触达她们的精神世界，从产品、视觉、营销三个触点前往她们的内心。
产品是从嗅觉上建立与消费者沟通的第一契机。设计视觉语言承当品牌和消费者之间沟通的重要任务。营销是常年与消费者沟通的窗口，也是消费者常年了解、对品牌提起兴趣的平台。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
我们都在找流量密码，兜兜转转，产品本身才是王道。品牌和顾客构建信任感，找对她们的痛点需求，诚恳地推荐给她们。
广告营销人说劳博
广告门CEO
每一分钟都要换位思索、充分尊重常识，抒发下来的样子要足够好玩、精彩，年青人都会用脚投票。
黄永敏
TOPYS创始人
志趣相投。我觉得要吸引年青人，品牌也要成为年青人。不只是在逼格、兴趣、个性等，品牌应当在各个方面，打造年青的内核、心态、状态、语言和行为形式，其实不只是假象上的，更应当来自品牌DNA中热情、创造、无畏、相信等特点和品质。这种特点，能渗透和指导产品、体验、用户关系等，以人格驱动人格，以魅力吸引魅力。
大IP说梁勇
中国长城学会副秘书长
“颜值”是第一关，第一关过不了，前面的再厉害，也没有年青人进来看。
院校/商会说李琦
瑞德设计创始人&监事长
中国工业设计商会副会长
新一代年青人不是好多人想像的那样——可以随便被“洗脑”，在做好产品本身的基础上，再去做好品牌价值主张的传播、以及营销营运资源的投入。
Q：跨界联名，如何玩更有效？品牌说郭思含
乐乐茶CMO
IP要与品牌消费者重叠度高，要活跃在用户视野，商业联名少。风格要符合品牌基因，以及一些营销玩法，例如低门槛获得稀缺的正版限量周边。
艺术家说朱敬一
跨媒体艺术家
跨界艺术家深入了解品牌，结合品牌和当下年青人喜欢的“潮”，打破传统去把联名做得有趣一些，破圈去使用一些新的材质、新的质感。
许毅博
新媒体艺术家、多巴胺艺术科技主理人
针对内容的生产，跨界与联名的核心是碰撞后形成全新内容。流量时代我们更要沉淀。“有效”在现下群体中的要求越来越高、越发持久。越是流量时代越不能让浮于表面皮毛之物纵横脑中。所以跨界与联名，换位步入对方思维与理论领域，真正从底层来进行挖掘与探求才是流量密码。
张雪
非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人
我们跨界的一大亮点就是“反差”，你们印象里的蜀绣可能是传统花鸟或则自然山水等。我们通过联合更多品牌、平台，尝试更多元化、更丰富的玩法，把传统观念下的蜀绣手艺构建出一种“原来湘绣还可以这样”的反差感，而这样的反差感，常常都会吸引到更多人的关注。
大IP说许夏林（Eddie）
B.Duck小黄鸭创始人
跨界联名能带来的疗效常常是“1+1>2”的，它还能突破双方IP形象风格及受众，为行业发展带来新赋能。要跳出品牌跨界的常规模式，不止将跨界逗留在品牌趁势层面，还须要打通营销全链路的深度合作，从线上的传播资源整合到线下店面的联动，从创意内容产出到销售线索互联，最终实现目标人群的全覆盖，让创意更高效地转化为生意。
梁勇
中国长城学会副秘书长
跨界联名的成功密码是：通过设计融合，提高自身逼格，作出超出用户视觉预期的联名款产品，所以选择真正适宜自己的联名IP，对品牌尤为重要。
院校/商会说朱求真
广州市插画商会会长
品牌间在进行联名的时侯，不仅玩出新花样，更应当从不同品牌间的文化内核、契合度、双方品牌与用户的情感价值等多个维度去思索。借助跨界联名形成双方价值的合力，创作出深刻且有趣的内容，唤起消费者共同的深刻记忆，让跨界营销驱动反哺品牌价值观，在一次次的跨界联名中，品牌和消费者之间不断加深情感联接。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
首先要确定合作伙伴，确保其品牌定位、营销定位和受众定位与自己品牌相匹配；其次，要制订一个有效的营销策略，借助多种营销渠道，如社交媒体、广告、传单等，有效地宣传联名活动；最后，要构建和消费者的互动，迸发消费者的积极性，进而实现营销目标。
Q：潮玩IP，怎么捉住年青人的注意力？黄胜利
摩点创始人、CEO
IP的私域营运，仍然是一个高效推动粉丝活跃、提高粉丝IP黏性的主要手段。
【流量共创】Q：如何找到自媒体时代的流量突破口，塑造一场风波营销？品牌说刘彬
满婷总工裁
在自媒体时代，想要塑造一场成功的风波营销，须要找到一个流量突破口，可以从以下形式找寻流量突破口：确定目标受众、寻找热门话题、利用UGC、打造奇特内容、选择合适的社交媒体平台。
艺术家说孙何方
首饰设计师
跨界联名的基础，我觉得是两个品牌之间须要存在共同点，不管是在顾客群体上，还是在品牌的理念和定位上，甚至是创始人或则产品风格上，能够最大化地实现1+1>2。
广告营销人说程振华
艾迪因赛创始人、CEO
流量永远的突破口都是「民心」。你们喜欢哪些平台、什么名星，这个平台或则名星就是流量，我们就要趁势。你们好奇、关注、愿意讨论哪些事，才能引起「共创」。
文娱说刘甜
无忧传媒集团总工裁、首席战略官
内容为先，结合品牌理念+目标受众的关注点或社会热点，构建风波营销。
平台说侯燕
微博商业市场总总监
在媒介分散、注意力碎片化的时代，风波营销成为任何一个品牌在任何一个阶段都须要去思索的手段。风波营销成功与否的关键，在于能够步入大众舆论。只有被大众谈论，才是真正意义上的出圈。
Q：市集、快闪、艺术展……线下营销怎么俘获年青人？文娱说刘甜
无忧传媒集团总工裁、首席战略官
线下营销看重方式，更看重方式所搭载的内容。和年青人共鸣，解决她们的需求，回答她们的苦恼，协助她们、共情她们、打动她们。
院校/商会说朱求真
上海市插画商会会长
线下营销对当下年青人来说，最重要的是“玩”，年青人常常对新奇与美的东西有着天生的憧憬，好“玩”的线下营销场景、形式、话题，是与年青一代构建联系的最佳方法之一，有趣、不断刷新感官的互动玩法是线下营销绝佳的引爆点之一，同时能够洞察年青人的情绪，与之完善紧密关系，借此捉住流量密码。
Q：KOL达人会代替广告人吗？品牌说常安
iCar车辆创意总监
虽然KOL在品牌推广中的重要性越来越突出，但广告人的作用并不会被替代。相反，KOL和广告人可以在品牌推广中互相协作，发挥各自的优势。
刘博
渣打HSBCFinTech整合营销经理
策略自媒体“老泡OG”主理人
KOL和广告人不会互相替代，未来更多是一种能力的融合与工作的协同。首先广告人相比KOL具备更优厚的营销知识功力，才能更系统地解决品牌营销问题，而KOL更多时侯属于单点突破。其次，KOL虽然有一定自然流量和影响力，但KOL的粉丝常常是某一个特定圈层的用户，想要获得更大范围的传播，需借助媒体投放或不同KOL的组合来作为补充，而这种工作则须要广告人来完成。
艺术家说孙世前
青年艺术家
我觉得不会，并且广大KOL会成为广告人这个领域中特别重要的组成部份。
文娱说刘甜
无忧传媒集团总工裁、首席战略官
达人的创意能力越来越强，产出的作品质量越来越高，作品又能在终端爆光加持品牌，的确可以满足品牌部份需求。广告创意公司和顾客常年合作，更了解品牌，能产出一些更有洞察、契合品牌文化的创意，有不可或缺的作用。
平台说于鹏Kama
快手传播中心负责人
从广义角度来讲，KOL本身就是广告人，所以不存在替代的说法。倘若从狭义的广告人来看，我们说的是做传统广告的从业者，我觉得起码目前也不会被替代。只要传统的媒介渠道还存在，消费者还须要从这种渠道获取信息，这种广告人就还有她们的价值。
【未来趋势】Q：创意营销下一个风口和机会，可能在那儿？艺术家说海和蓝
摄影师、视觉艺术家
不管风口如何变，好内容才是真正的核心。
广告营销人说李顺德
W的鬣狗頭子
人工智能和风格艺术两处领域。
黄小川
迪思传媒监事长
虚拟现实营销，也就是我们如今常说的元宇宙营销，借助虚拟现实技术为消费者构建沉溺式的品牌体验。元宇宙营销可以让品牌获得更多爆光机会，吸引更多用户参与，同时让用户获得愈发丰富的感官体验和视觉疗效，愈发深入地了解品牌产品和服务，提升用户的参与度和品牌忠诚度。
同时我也十分看好AIGC，也就是人工智能生成内容，它可以帮助营销人更高效地完成大量的内容创作工作。其实，人工智能未能完全取代人类的创意和想像力，但AIGC在营销中的应用前景值得期盼。
孙乐
站酷中级总工裁
站酷市场品牌事业部总总监
不仅技术，还有无边界的创意「共创」。「共创」才好「共赢」，这是模式的更新，也是内容、流量等多维度的优势聚合。
郑志平
香蕉创意创始人
我相信随着传播渠道的变化和技术的革新，创意手段会越来越丰富。作为创意人永远不要扔掉对人的精准洞察，客户的体验和体会是创意传播不变的风口。
赵聪翀
CCE集团创始人＆CEO
技术将使创意营销在方式、表现、意义上无限延展。换句话说，时代的风口在哪里创意营销的风口就在哪里，技术作为未来不可忽视的重点，能为创意表现方式提供多维度变化，让消费者才能愈发真实地感遭到品牌的性格、脾气、风格、调性，通过技术让创意呈现出一个更“鲜活”的品牌人设。
程振华
艾迪因赛创始人、CEO
应当是愈发「无界」的整合吧。现今消费者能获取的资讯越来越开阔，也意味着创意的边界愈发打开了，不同领域的艺术家、前沿技术（例如chatGPT）都能联合上去，广告营销的边界会越来越大、玩法会越来越多。
田萱
聚值传媒总总监
我想分享一个词，称作“消费投票权”。每位消费行为都是一张选票，这张票并不沉默，它在小声地抒发着消费者对品牌的衡量、对生活的掌控、对社会的看法。票投到哪，创意营销的风口和机会点就在哪。
文华
图派整合传播机构CEO&联合创始人
创意没有所谓的风口和机会，都是在追随信息传播技术的迭代而变化。
李理
微播易总工裁
创意营销的下一个风口和机会，必定以信息化技术为时代基石，实现创意智能化、创作工业化。在第四次工业革命下，AIGC技术的应用将扩宽创意营销机会，为内容创作者带来创意提质与生意增量。
大IP说梁勇
中国长城学会副秘书长
OpenAi、Web3、NFT，这一波话题型技术推动的风口早已将至，就在眼前。
院校/商会说李琦
瑞德设计创始人&监事长
中国工业设计商会副会长
风口是自己创造的，而创造风口的要义，一定指向的是用户价值。
平台说于鹏Kama
快手传播中心负责人
个人觉得，创意营销的下一个风口在人工智能。在日渐成熟的大数据下，人工智能提供的营销方案将更有效率、更精准，成本也会更低。同时，这些金字塔尖上的创意也会更具价值，更像一个艺术品。
陈欣
凤凰网品牌中心总总监
我觉得国际化是整个营销市场的下一个机会。目前“中国制造”在全球化竞争早已达到了一定的规模，因而中国品牌国际化将是下一个风口。
敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
创意营销下一个风口和机会，可能在于联通端的营销，可以借助联通端的各类新技术，如AR、VR、智能营销等，帮助企业实现营销目标。据悉，也可以借助视频、图片等多媒体元素，制做有趣的内容，以吸引更多消费者的参与，提高品牌著名度。
Q：品牌迎来「文艺复兴」，「艺术营销」会继续火下去吗？广告营销人说郑志平
香蕉创意创始人
会不会火不是「艺术营销」的问题，营销只是手段，其核心还是取决于品牌传播产出的内容是否非常、是否有价值。
田萱
聚值传媒总总监
我们的逻辑一定是通过消费者关注的点去对话、去沟通，找到推动品牌的切入口，而不仅仅是随大流。假象上来看，明天的趋势是“艺术营销”，今天是“公益营销”，这么很大一种可能性是雨过地皮湿，难以沉淀存留品牌资产。
文华
图派整合传播机构CEO&联合创始人
艺术营销核心在品牌本身的知性+艺术能够形成物理反应。
大IP说梁勇
中国长城学会副秘书长
会的，艺术的深度和广度能承载好多，品牌结合东西方艺术做营销创意的故事开始了，就不会结束，精彩的情节也会随着剧情推动不断涌现。
文娱说崔岩
上海国际影片节组委会办公室执行副院长
影片这些艺术早已弘扬百年，历经广播、电视、互联网、短视频等各个划时代的新媒体方式冲击，一直迸发着勃勃生机。由于看一场影片，不仅仅是观摩一件集体创作的影像艺术作品，更是一种复合式的消费行为。热爱影片的人们每一次对影院的前往，一定会伴随着一次出游、一餐好饭、一场欢聚。
平台说敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
在我看来，艺术营销会继续火下去。艺术营销采用美学设计和创意理念，才能帮助品牌树立奇特形象，激起消费者的情感共鸣，提高品牌著名度，进而降低销量。据悉，也可以帮助企业构建与消费者的联系，降低顾客忠诚度，更好地产生品牌的品牌力。
Q：当公益不再止于标语，哪些才是公益营销的正确打开方法？品牌说刘博
渣打HSBCFinTech整合营销经理
策略自媒体“老泡OG”主理人
企业在做公益营销之前必须想清楚几个事情，首先企业目前的实力是否还能支撑去做公益营销，以及能否做到哪种程度，一定要量力而行。其次，公益营销是一件常年投入能够起效的事情，假如急功近利反倒会适得其反。最后是选择的公益项目就能解决社会或特定人群的问题，这样就能被大众所认可、被媒体所见到，形成好感的同时主动去传播。
艺术家说海和蓝
摄影师、视觉艺术家
公益应该以利他的态度去做。
孙世前
青年艺术家
首先要明晰方向，倘若是为了公益而公益，那大几率会流于方式，弄成“口号”。明晰公益的方向，在这个方向中，找寻有没有能与营销内容挂钩的，不要“硬凑”。须要以真情实感来面对公益，才是公益营销的正确打开方法。
孙何方
首饰设计师
现今的公益营销早已不仅仅是做公益，而应当从深处出发，导致你们的共情，同时在参与形式上做到多样化、低门槛，让更多人也可以参与进来。
广告营销人说陈声雄
TOPic创始人
公益+技术、公益+商业，才是公益营销的正确打开方法。技术，尤其是互联网技术，解决的是公益空间维度，商业解决的是公益可持续发展的时间维度。
杨不坏
著名品牌策略专家
好公益，是可持续解决方案。公益与慈善的本质差异，是人投入的时间，更多人投入更多时间。当品牌企业将投入公益的资源由“钱”转变到“人”时，就从品牌集中力量做大事，升级为全员参与的“公益化组织”。
郑志平
香蕉创意创始人
公益营销字面意思就是要考虑公益和商业的两者结合，让品牌通过做公益也受益，这是公益行为可持续的基础。好的公益营销，应当是「共创」和「共赢」的结果。
赵聪翀
CCE集团创始人＆CEO
当我们在思索公益营销前，首先要再一次明晰营销的意义，看到、认同、声量、行动，才是营销最终的意义，而公益搭载营销的目的正是这么，所以公益营销的正确打开方法就是落实营销的意义，这样就能赋于公益价值。
文华
图派整合传播机构CEO&联合创始人
公益营销正确的打开方法，是真正能打动或驱动传播对象去行动或改变。
大IP说许夏林（Eddie）
B.Duck小黄鸭创始人
我们希望做具有延续性的公益营销，让其弄成一种符号，像“B.Duck主题献血车”就是我们仍然在做的常年公益项目。从2017年开始，B.Duck小黄鸭与各大城市献血库合作，推出“B.Duck主题献血车”，至今早已走过北京、上海、深圳、厦门、无锡、福州、杭州、南昌、天津等全省多个城市，成为街头一道潮流亮丽的公益景色线。
梁勇
中国长城学会副秘书长
因为社会进步，更多消费者越来越关注公益，反向促进品牌在营销创意下联动公益。我觉得真正能落地的公益营销才是正确的，公益不是被消费的，而是消费价值的延展。品牌能推出结合自身商业需求，真正融入公益的营销活动才是重点。
院校/商会说李琦
瑞德设计创始人&监事长
中国工业设计商会副会长
饱含价值并能触达人心的公益营销，首先要以好的发心为开始，以爱和真正的社会责任心去弘扬，其目标是导人向善，其过程是尊重而不是施舍，这样的公益营销就一定能盛开品牌价值的光芒。
平台说陈欣
凤凰网品牌中心总总监
利用公益活动与消费者进行沟通，在形成公益疗效的同时，使消费者对企业的产品或服务形成偏好的行为，实质上还是营销，与单纯的公益慈善活动不一样。公益不应只是捐款扶贫、创新公益、跨界公益，更重要的是，公益要促进社会问题的可持续解决。
敖子睿
上海千鲤文化创意有限公司总总监
公益营销的正确打开方法，首先是要有一个明晰的公益目标，明晰自己要解决的问题，并设定可评判的公益目标；其次，要制订一个有效的营销策略，并结合社会现况，有效地传播公益理念；最后，要构建和社会公众的互动，降低参与度，迸发消费者的积极性，进而实现公益目标。
Q：现在中国IP发展的现况怎样？用户原创IP有没有发展机会？文娱说陈长杰
网龙网路公司总工裁、网龙天诺CEO
近几年，中国市场爆红的IP有一个有趣现象，好多是通过短视频被大众所认识，再以持续性好的内容为口碑开始出圈。而抖音这类自媒体平台就是很典型的可以让IP快速发展上去的平台。
在Web2.0时代，好多普通用户开始参与内容创作，例如文学作品、短视频、对IP进行UGC等，Web2.0有助于草根IP的发展，不过这些方法生产下来的好作品，还能持续有力发展的数目还是极为有限。现在面向Web3.0，会迎来用户创作的经济时代，用户与品牌共创，无疑能提升创作者们深度合作的积极性，扩大流量“重复借助率”的同时，也为品牌营销打开了新的思路，提供了创意灵感和优质内容的来源。
随着AI技术的发展，IP内容创作和生产工具，功能越来越强悍，除了可以将创意看法实现，能够借助AI工具实现内容的快速生产，解放劳动力的同时，也是降低试错成本，把更多的精力和财力用到内容创新、IP周边、品牌营运等方面。
Q：创意设计怎么讲好中国故事？邵彦
中央美术大学人文大学院长
中国几千年的文明早已积累了数不清的故事，我们要做的是开掘、重组和包装。
Q：品牌怎样与空间共创？杨奇勇
上海国家游泳中心有限责任公司总总监
在“新消费-场景-直播电商”创造线上消费的同时，与实体空间互动进行实体“新消费品牌”共创，发布活动、快闪店、体验展等多元场景，创造丰富内容，提高场馆活力，促进空间协同、联动发展。
Q：崇尚流行和文化回归，怎样在设计中实现平衡和「共创」？王成福
文化设计师
作为一名文化设计师，我觉得设计就是让好的东西看得见，让思想看得见，让文化看得见，让人格看得见。尤其是在同质化严重的现今，设计个性活脱脱成为了一种稀缺资源，许多人对“好用的”“好看的”“好接受的”趋之若鹜，所以我在进行创作时，经常想为什么不把传统与现代相结合呢？这样会不会更容易让人们对品牌根深蒂固？
正是出于这些「时代共创」的灵感，好多时侯我都考虑到将传统文化与潮流时尚进行巧妙融合，这样除了能让品牌形象有个全新的颠覆，更能让作品以个性化的形态，被你们所接受与喜爱。
以上就是本期采访的全部内容。点击查看完整采访内容：2023，与先行者对话·我们的共创时代
过去13年，站酷共创，作为一站式创意营销方案共创平台，仍然在为好创意、好商业「搭桥」，以一个个鲜活案例，和你们共创「创意营销」的千万种可能。欢迎你在评论区分享观点。
