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创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势四大热点话题

爱收集资源网 2024-05-21 07:26

本期,我们将与你们讨论,创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势四大热点话题。

创意营销,正在步入「共创」时代——

2023年,站酷推出非常企划——「2023,与先行者对话」。以「我们的共创时代」为主题,邀近60位大咖,共议新时代背景下的「创意营销」热点问题。

我们将通过上、下两期,以营销共创、甲方甲方、创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势六大话题,从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角,共同阐述商业命题,共创营销答案。

点击查看完整采访内容:2023与先行者对话·我们的共创时代

下期,我们分享了大咖们对营销共创、甲方甲方的观点、看法。

点击回顾:我们和60位大咖唠了唠,总结了10000字关于创意营销的大实话

本期,我们将与你们讨论,创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势四大热点话题。欢迎你在评论区分享观点!

本期讨论话题一览:#创意内卷

·为什么「内容共创」火了?

·遇到创意困局,如何办?

·注意力稀缺的时代,应当做哪些样的创意内容?

·设计、创意,怎么解决生意问题?

·怎么看品牌工作和设计研制的关系?

·从编剧视角和经验看,广告片该怎么讲好一个商业品牌故事?

·复盘十几年参演经历,怎样实现持续的自我更新,保持高产、创新、专业和严谨?给从大学刚结业的新人编剧几点成长经验?#用户圈层

·「用户共创」如何给营销带来新答案?

·品牌想破圈,如何实现「大爆发」?

·颜值?兴趣?个性?品牌靠哪些吸引年青人?

·跨界联名,如何玩更有效?

·潮玩IP,怎么捉住年青人的注意力?#流量共创

·怎么找到自媒体时代的流量突破口,构建一场风波营销?

·市集、快闪、艺术展……线下营销怎么俘获年青人?

·KOL达人会代替广告人吗?#未来趋势

·创意营销下一个风口和机会,可能在那儿?

·品牌迎来「文艺复兴」,「艺术营销」会继续火下去吗?

·当公益不再止于标语,哪些才是公益营销的正确打开方法?

·如今中国IP发展的现况怎样?用户原创IP有没有发展机会?

·创意设计怎么讲好中国故事?

·品牌怎样与空间共创?

·崇尚流行和文化回归,怎样在设计中实现平衡和「共创」?

【创意内卷】Q:为何「内容共创」火了?品牌说王立宗

喜马拉雅中级设计创意经理

内容共创是品牌与用户构建紧密关系的好方式之一,能让消费者获得产品功能以外的体验,品牌与消费者联系在一起,吸引消费者的同时,也巩固了品牌在消费者心里的形象,用户的成就感、荣誉感在共创中油但是生,在传播时也会让用户感遭到平起平坐、平等互动的姿态。

张其颜

广州菲浦品牌管理有限公司总工总监

内容共创的火热,主要得益于社交媒体时代的到来,消费者对于有价值、有趣的内容的需求不断降低。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

内容共创似乎就是时代所需,你的弱项会有人来帮你补齐。他人也同样须要你的长处。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

内容是延长用户存留、刺激用户活跃的关键。如今,新时代的年青用户对内容的“口味”也愈发挑剔,内容共创的出现也是把用户的视角引入进来,而“共创”本就是一种亲和力极高的传播形式,参与到其中的用户共创者们,有了对内容的参与感,基于这点,她们也会带着主动和愉悦去分享这个内容。

直林

潮流时尚跨界艺术家

对于平常的积累,艺术、设计行业的同事应当关注不仅自身专业以外的领域,培养自身的共情能力,这会让作品更有生命感染力。据悉,也可以在其中找到创作背后的模式,在框架里求新,会更高效。

广告营销人说李顺德

W的鬣狗頭子

由于媒体与信息革命先后触发,不共创难桑寄生。

郑志平

香蕉创意创始人

「内容共创」让内容输出显得更丰富和多元,参与的共创者无论是品牌、KOL或则艺术家等,她们可以多维度提高内容可看性,让原先双向输出,弄成多向前往。

文娱说陈长杰

网龙网路公司总工裁、网龙天诺CEO

缺少灵感是创作者们就会碰到的困局,共创带来了新的形式、方法。对于想要借助短视频变现的创作者来说,共创也不乏是一个新的渠道。

院校/商会说张涛

东莞市平面设计商会(SGDA)主席

从关注“内容本身”到“创造内容”的过程,是新消费趋势下品牌下降的新张力,每位人都拥有了一个成为超级个体的机会,而且还在持续发酵。

饶鉴

武汉工业学院数字艺术大学校长

内容共创的起火,既是因为自媒体时代人人发声、巨型社交网路彻底改变了人们的生活形式,也是因为Z世代全新的消费理念:不一昧从众,不迷信大牌,更乐意接受多元消费信息,愿意打破陈规,追求新的消费体验。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

内容共创走红的缘由是,它还能有效迸发参与者的兴趣,推动参与者之间的沟通和交流,有利于参与者共同创造出有价值的内容。据悉,内容共创也可以扩大品牌及产品的影响力,因而博得更多消费者的关注和支持。

Q:遇见创意困局,如何办?品牌说王立宗

喜马拉雅中级设计创意经理

可以尝试回到创意的源点,思索一下为何要做这件事,其实能找到更多创意维度。策略定位、产品场景、用户情感等等,这种视角都能触发创意的火花,迸发灵感。

张其颜

广州菲浦品牌管理有限公司总工总监

打破困局,首先要突破自我,其次是提高自我,从量变积累,形成质变。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

在自己的行业待久了是会有困局困惑。待久了,思维固化,闭门造车。“出圈”为好,和别的圈子接触,思维碰撞,就能给自己的主业注入新的活力。

吴俊达

CG艺术家

我发觉我的灵感常常源自于对生活的观察和对传统文化的热爱。比如,在构思《声律启蒙》这一系列作品时,我深受了清朝车万育所著的一句话:“晴对雨,地对天,天地对山川”的启发,这迸发了我许多奇思妙想。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

我在遇见创意困局的时侯,一是我可能会换一个环境,在新的环境里去获取或则是迸发一些灵感,二是会和我们的团队成员、客户聊天,不管是设计师、还是消费用户,她们还会有自己天马行空的看法,这种都是我们创作灵感的来源。

直林

潮流时尚跨界艺术家

遇见创意困局时,我会暂时放空自己,去外边体会自然,或则在自己的角落听听自己喜欢的音乐,放松出来后反倒会有好多的灵感乍现。

海和蓝

摄影师、视觉艺术家

要不断实践,不断地去做些东西,之后做的过程中肯定会认识各类各样的人,这样才能给你带来更多机会,人就是关键。

广告营销人说郑志平

香蕉创意创始人

没办法,只能多看,多想,多做。

大IP说黄俊麟

三体宇宙首席设计师

要从已知的框架中跳下来,让已知的事物显得未知。身陷困局,可以放下手头的设计工作,去做不想干的事情,然后再回去和项目进行重新认识、产生链接。

院校/商会说张涛

东莞市平面设计商会(SGDA)主席

学习思索并转化运用。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

在遇见创意困局时,可以尝试通过搜集不同领域的灵感和信息,来寻求信息灵感。也可以通过一些创意工具来迸发信息灵感。

Q:注意力稀缺的时代,应当做哪些样的创意内容?品牌说刘博

渣打HSBCFinTech整合营销经理

策略自媒体“老泡OG”主理人

在注意力稀缺的时代,须要创意内容具备奇特的特点,例如猎奇、好玩、实用性强、产生共鸣、有社交货币价值等,但是这样的信息和内容还要才能引起用户进行自传播。

张其颜

广州菲浦品牌管理有限公司总工总监

须要从用户需求出发,明晰目标消费群体,了解目标消费群体的消费习惯和需求,构建泛娱乐化的创意内容,吸引消费者眼珠,导致消费者情感共鸣,占领消费者心智。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

好多创意做的还是很粗糙,应当更专注去听顾客想要哪些,像一些博主做的内容可以原汁原味,然而粉丝就是喜欢那个店面而至的质朴真诚,再好的营销没有内容也是等于零。

吴俊达

CG艺术家

在注意力稀缺的时代,创意内容须要具备个性化、传播力、感染力和实用性四个特征。对于数字书法的创作者来说,植根于中华优秀传统文化是一个挺好的出发点。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

仍然在说“共创”,我认为这就是我们在这个注意力稀缺的时代,做创意内容的一种方法:将品牌与用户联系在一起,围绕用户或则是和用户一起去“头脑风暴”,发散创意,除了才能吸引用户,也巩固了品牌在用户心里的形象。

直林

潮流时尚跨界艺术家

我在创作时,喜欢制造曲艺感,将自己极端地放大,关注世界问题,将自己类比地缩小,共情到每一个不起眼、脱离主流的小群体上。

海和蓝

摄影师、视觉艺术家

我认为还是要有一个开放的态度,包括合作上也要有一种共享的模式,能够把这个市场做大,能够共赢。

广告营销人说叶海涛

数英联合创始人

创意从人性中来,到人性中去,我们永远是做人的生意。从他人口袋的钱赚到自己口袋,是一件难事。创意不要简单的有趣,而要深深地挖掘人性。

陈声雄

TOPic创始人

产品向恶,品牌向善。产品解决了我们人性里所谓的“恶”,才能卖得好,但品牌应当向善,由于有正向价值观的品牌能够走得更远。所以我们创造的内容,既是产品,也是品牌,须要将人的“本我”和“超我”巧妙结合。

郑志平

香蕉创意创始人

借助「共创」创作好的内容,不要弄成一眼就看出是广告的样子。

黄永敏

TOPYS创始人

好的内容不受环境的限制和影响,无论何种题材、何种媒介,何时、何地,我认为好的内容,本质是不变的。

曾冠军

星驰广告创始人

商业设计、广告创意的最终是要为生意服务的。

李理

微播易总工裁

在内容生产端,“精品化”“专业化”的内容更具发展前景。在品牌内容方式/商广植入端,“原生化”能够加速品牌获取用户认可。

院校/商会说张涛

广州市平面设计商会(SGDA)主席

做诚恳与走心的创意内容,重视与用户的情感沟通变得尤其重要。

李琦

瑞德设计创始人&监事长

中国工业设计商会副会长

要创造真正以用户为中心的内容,链接“真实”的人、“真实”的场景、“真实”的情感,创意内卷、注意力稀缺的时代,“真实”和“共情”才更宝贵。

饶鉴

广东工业学院数字艺术大学校长

基于共创理念,创意内容无疑应当是平视消费者,而非高台教化。生产内容的过程,也应鼓励用户全程参与。品牌的创办与产品的定位,更应与潜在用户积极构建情感联系。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

可以尝试制做有趣、简洁、具有吸引力的、能抓牢用户眼珠的内容。以视频、图片、图文结合的方法来制做内容,突出重点,及时更新内容,便于增强用户的存留率和参与度。据悉,可以尝试使用趣味性的活动,便于吸引更多用户参与。

Q:设计、创意,怎么解决生意问题?品牌说苗春

金东集团总工裁

伟大的企业从产品开始,伟大的产品从设计开始,伟大的设计从对于企业价值观和品牌母体的深度剖析开始。设计是一种翻译,是思想的演绎。

刘彬

满婷总工裁

设计和创意可以通过提高品牌形象、提高产品竞争力、改善用户体验和创新营销策略等方法,帮助企业解决生意问题。为此,企业应当重视设计和创意的应用,进而提升自身的竞争力和市场份额。

刺夜

花西子品牌视觉部执行经理

要解决问题,一定是闭环思路。设计、产品、运营是一套组合拳,只有好的设计和创意能够让受众看见你、记住你。

郭思含

乐乐茶CMO

设计和创意互相服务,却不能直接转化为生意,但解决生意问题或则创造新的生意,也离不开设计和创意。从源头让创意和设计融入到产品的研制设计中,进阶影响着营销端的每位链接点。

刘博

渣打HSBCFinTech整合营销经理

策略自媒体“老泡OG”主理人

产出才能解决生意问题的创意,有两个特别重要的前提:首先要对企业的业务现况有详细的了解,要清楚企业目前亟待解决的业务问题和想要达到的业务目标是哪些。其次就是要以业务目标为导向,戴着“镣铐”思考创意,这样才能防止深陷自嗨式营销的难堪。

张其颜

广州菲浦品牌管理有限公司总工总监

设计和创意应当成为沟通用户的桥梁,可以尝试多元跨界,用IP的魅力触发消费者的情感,构建流量入口。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

设计和创意想要解决生意问题,还是要了解需求。不是大平台才有生意,产品只要有需求,再小的渠道也值得注重,哪怕只是简单做好一个部份。心随着产品本身,生意也能有声有色。

孙何方

首饰设计师

打开突破口的第一步,须要洞察消费者的需求,将其运用到产品的创新设计上。不仅产品设计,传播内容与传播渠道的创意,也将反哺获客率与销售额。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

设计本身就是用艺术性手段解决问题,好的设计能否平衡实效性和艺术性,能够把创意转化成生意。

直林

潮流时尚跨界艺术家

跳出小圈子,向外生长,结合不同的领域、不同的平台去创造更大价值。

广告营销人说郑志平

香蕉创意创始人

尊重好的创意和设计,尊重消费者,尊重从事的行业。

曾冠军

星驰广告创始人在注意力稀缺的时代,更要集中火力,梳理奇特的价值点,高度集中的提纯,集中加码。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

可以借助设计和创意提高企业品牌形象,提升产品的可辨识性,提高用户体验,创造更多销售机会,提升顾客忠诚度等。

Q:哪些是高段位的创意营销?曹方

上海艺术大学设计大学院长

前辈不卖产品只说故事,创造品牌力。

Q:如何看品牌工作和设计研制的关系?品牌说苗春

金东集团总工裁

品牌工作和设计研制,不光是靠灵感和经验,更须要学习、收集、归纳和提高方式论。

从结构来讲,品牌是根,设计是分支,要做好设计,必须有剖析品牌意义的能力,推导入设计的逻辑,建立设计的思索和流程,不断注入创新的观点。并且再放大一些,品牌的根是哪些?母体来自哪儿?似乎都来自于企业的价值观。所以顺着企业价值观——品牌意义——设计思索——用户体验这个思路,你将在一条比较安全的公路上进行思索工作。

Q:从编剧视角和经验看,广告片该怎么讲好一个商业品牌故事?张大鹏

编剧代表作《我和我的晚会》《啥是佩奇》

我从小接触的就是这种人、这些事儿,作为编剧,过好自己的生活,讲好自己的故事就好了,他人的故事,你也讲不清。

Q:复盘十几年参演经历,怎样实现持续的自我更新,保持高产、创新、专业和严谨?有没有可以分享给新人编剧的成长经验?张大鹏

编剧代表作《我和我的晚会》《啥是佩奇》

编剧就是个技术活儿,无论影片还是广告。听顾客的需求,听听众的需求。她们就是你的老总。把自己的生活体验和她们做链接。找到交汇点。努力多拍,之后看命。没人可以保证你努力了才会成功,而且你不努力肯定不会成功。年青人不逞凶能够如何,真狠就是对自己狠一点。狠不动了,再讲武德。

【用户圈层】Q:「用户共创」如何给营销带来新答案?艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

现今的营销做的都很模式化,共创新时代不再是,我给你哪些,你就买哪些。你想要把自己的产品卖好,首先要自己喜欢,能说出它那里好、哪里不好,自己做评测,发觉产品本身的细节,就能诚恳地安利、种草给你的用户。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

现今品牌营销的打法早已渐趋饱和,模式化、同质化严重,用户共创为品牌创新营销提供了一个的新的视角。通过适当的规则和引导,让用户参与进整个过程中,提出自己的看法和反馈。企业了解用户的同时,用户也能更好地传达自己的观点,因而让企业与用户实现多赢。

广告营销人说李顺德

W的鬣狗頭子

需看是流量劫取导向,还是品牌资产积累导向。后者不须要新答案,前者新答案就是新品类式品牌迅速替代原一线老品牌。

黄小川

迪思传媒监事长

内容不应再是品牌的双向生产和双向传播,更须要迸发“用户共创”——从“我的品牌”到“我们的品牌”,从“我创作”到“我们创作”,迸发UGC,形成更强的内容信任力,带动新下降。

大IP说梁勇

中国长城学会副秘书长

共创者本身也是消费者个体代表,通过这类方式发起的创意集合,会让品牌与用户触达有更高的转化。今后在营销创意上选择专业机构,还是「用户共创」,或则进行组合,聪明的品牌会有自身的选择。

院校/商会说张涛

广州市平面设计商会(SGDA)主席

「用户共创」的类型大致可分为两类:品牌与用户之间的产品共创和UGC品牌内容的共创。

Q:品牌想破圈,如何实现「大爆发」?品牌说郭思含

乐乐茶CMO

对于品牌来说,良好的产品口碑是破圈的基础。在产品力之上叠加品牌buff就会大放异彩。

在此之上,情感诱因的洞察,是品牌与消费者之间达成的共识,用多样的方式内容完成消费者对品牌价值传递的共鸣,因而在一段时间内产生圈层讨论,进阶到情感价值议程的爆发,讨论余温持续让品牌传递的情绪内容穿透消费者的心智。

刘博

渣打HSBCFinTech整合营销经理

策略自媒体“老泡OG”主理人

我之前对品牌破圈做过一些研究,发觉品牌破圈最科学的路径应当分三步走:选取圈层——渗透圈层——突破圈层。

常见的破圈维度有场景破圈、人群破圈、功能破圈和文化破圈这四种,场景破圈和功能破圈常常是通过产品层面的创新实现破圈,而人群破圈和文化破圈更多须要制造一种流行的观念或文化。

钟天广

浪尖设计集团有限公司合伙人

设计是一种圈,是品牌建立闭环的重要手段。圈大致可以理解为两个阶段,第一个阶段是“有圈可破”,另一个阶段是“不破不立”。而大多数品牌都在追求第二阶段,而忽视了第一阶段。所谓的“有圈可破”是指的品牌自身的内核,是否有明晰且清晰的品牌理念圈、产品圈、设计圈、营销圈或用户圈……

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

每位行业都有自己擅长的领域和优势资源,也有盲点和弱项。老一辈是协会,到我们就是高质量的互联网圈子,多多开拓圈层,不要局限。像我会接触不同的行业,去把她们堆砌上去或则做融合。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

每位品牌都有自己的目标用户及关联圈层,想要破圈,还是要深度挖掘品牌的竞争优势,将产品和营销手段结合上去,能够让品牌在市场中脱颖而出。

广告营销人说叶海涛

数英联合创始人

回到最原始的初心,从产品角度出发,产品永远是第一下降力,相信好产品会大爆发。

李顺德

W的鬣狗頭子

优势品牌不应追求公关式随机和投机性「大爆发」,应当追求产品为本的「稳定升级」。

大IP说梁勇

中国长城学会副秘书长

瞄准需求圈,多看多做,持续投入,才有机会。

平台说陈欣

凤凰网品牌中心总总监

品牌营销须要乘势而为,而“势”就是时代发展的大势。在国家和新政下,围绕时代的宏大叙事来做品牌,可以趁势快速提高影响力,达到破圈。

侯燕

微博商业市场总总监

在社交时代,品牌想要破圈,先要“入圈”,找到品牌最核心的群体,之后通过话题、内容、事件等方法实现“破圈”,触达到更广泛的人群,提高品牌认知度,之后再通过阵地营运,留住粉丝,沉淀品牌社交资产。在社交媒体时代,品牌爆发有了愈加确定的路线。

Q:逼格?兴趣?个性?品牌靠哪些吸引年青人?品牌说郭思含

乐乐茶CMO

洞察品牌粉丝和年青群体的心理诉求,触达她们的精神世界,从产品、视觉、营销三个触点前往她们的内心。

产品是从嗅觉上建立与消费者沟通的第一契机。设计视觉语言承当品牌和消费者之间沟通的重要任务。营销是常年与消费者沟通的窗口,也是消费者常年了解、对品牌提起兴趣的平台。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

我们都在找流量密码,兜兜转转,产品本身才是王道。品牌和顾客构建信任感,找对她们的痛点需求,诚恳地推荐给她们。

广告营销人说劳博

广告门CEO

每一分钟都要换位思索、充分尊重常识,抒发下来的样子要足够好玩、精彩,年青人都会用脚投票。

黄永敏

TOPYS创始人

志趣相投。我觉得要吸引年青人,品牌也要成为年青人。不只是在逼格、兴趣、个性等,品牌应当在各个方面,打造年青的内核、心态、状态、语言和行为形式,其实不只是假象上的,更应当来自品牌DNA中热情、创造、无畏、相信等特点和品质。这种特点,能渗透和指导产品、体验、用户关系等,以人格驱动人格,以魅力吸引魅力。

大IP说梁勇

中国长城学会副秘书长

“颜值”是第一关,第一关过不了,前面的再厉害,也没有年青人进来看。

院校/商会说李琦

瑞德设计创始人&监事长

中国工业设计商会副会长

新一代年青人不是好多人想像的那样——可以随便被“洗脑”,在做好产品本身的基础上,再去做好品牌价值主张的传播、以及营销营运资源的投入。

Q:跨界联名,如何玩更有效?品牌说郭思含

乐乐茶CMO

IP要与品牌消费者重叠度高,要活跃在用户视野,商业联名少。风格要符合品牌基因,以及一些营销玩法,例如低门槛获得稀缺的正版限量周边。

艺术家说朱敬一

跨媒体艺术家

跨界艺术家深入了解品牌,结合品牌和当下年青人喜欢的“潮”,打破传统去把联名做得有趣一些,破圈去使用一些新的材质、新的质感。

许毅博

新媒体艺术家、多巴胺艺术科技主理人

针对内容的生产,跨界与联名的核心是碰撞后形成全新内容。流量时代我们更要沉淀。“有效”在现下群体中的要求越来越高、越发持久。越是流量时代越不能让浮于表面皮毛之物纵横脑中。所以跨界与联名,换位步入对方思维与理论领域,真正从底层来进行挖掘与探求才是流量密码。

张雪

非遗湘绣弘扬人、弥惟印花主理人

我们跨界的一大亮点就是“反差”,你们印象里的蜀绣可能是传统花鸟或则自然山水等。我们通过联合更多品牌、平台,尝试更多元化、更丰富的玩法,把传统观念下的蜀绣手艺构建出一种“原来湘绣还可以这样”的反差感,而这样的反差感,常常都会吸引到更多人的关注。

大IP说许夏林(Eddie)

B.Duck小黄鸭创始人

跨界联名能带来的疗效常常是“1+1>2”的,它还能突破双方IP形象风格及受众,为行业发展带来新赋能。要跳出品牌跨界的常规模式,不止将跨界逗留在品牌趁势层面,还须要打通营销全链路的深度合作,从线上的传播资源整合到线下店面的联动,从创意内容产出到销售线索互联,最终实现目标人群的全覆盖,让创意更高效地转化为生意。

梁勇

中国长城学会副秘书长

跨界联名的成功密码是:通过设计融合,提高自身逼格,作出超出用户视觉预期的联名款产品,所以选择真正适宜自己的联名IP,对品牌尤为重要。

院校/商会说朱求真

广州市插画商会会长

品牌间在进行联名的时侯,不仅玩出新花样,更应当从不同品牌间的文化内核、契合度、双方品牌与用户的情感价值等多个维度去思索。借助跨界联名形成双方价值的合力,创作出深刻且有趣的内容,唤起消费者共同的深刻记忆,让跨界营销驱动反哺品牌价值观,在一次次的跨界联名中,品牌和消费者之间不断加深情感联接。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

首先要确定合作伙伴,确保其品牌定位、营销定位和受众定位与自己品牌相匹配;其次,要制订一个有效的营销策略,借助多种营销渠道,如社交媒体、广告、传单等,有效地宣传联名活动;最后,要构建和消费者的互动,迸发消费者的积极性,进而实现营销目标。

Q:潮玩IP,怎么捉住年青人的注意力?黄胜利

摩点创始人、CEO

IP的私域营运,仍然是一个高效推动粉丝活跃、提高粉丝IP黏性的主要手段。

【流量共创】Q:如何找到自媒体时代的流量突破口,塑造一场风波营销?品牌说刘彬

满婷总工裁

在自媒体时代,想要塑造一场成功的风波营销,须要找到一个流量突破口,可以从以下形式找寻流量突破口:确定目标受众、寻找热门话题、利用UGC、打造奇特内容、选择合适的社交媒体平台。

艺术家说孙何方

首饰设计师

跨界联名的基础,我觉得是两个品牌之间须要存在共同点,不管是在顾客群体上,还是在品牌的理念和定位上,甚至是创始人或则产品风格上,能够最大化地实现1+1>2。

广告营销人说程振华

艾迪因赛创始人、CEO

流量永远的突破口都是「民心」。你们喜欢哪些平台、什么名星,这个平台或则名星就是流量,我们就要趁势。你们好奇、关注、愿意讨论哪些事,才能引起「共创」。

文娱说刘甜

无忧传媒集团总工裁、首席战略官

内容为先,结合品牌理念+目标受众的关注点或社会热点,构建风波营销。

平台说侯燕

微博商业市场总总监

在媒介分散、注意力碎片化的时代,风波营销成为任何一个品牌在任何一个阶段都须要去思索的手段。风波营销成功与否的关键,在于能够步入大众舆论。只有被大众谈论,才是真正意义上的出圈。

Q:市集、快闪、艺术展……线下营销怎么俘获年青人?文娱说刘甜

无忧传媒集团总工裁、首席战略官

线下营销看重方式,更看重方式所搭载的内容。和年青人共鸣,解决她们的需求,回答她们的苦恼,协助她们、共情她们、打动她们。

院校/商会说朱求真

上海市插画商会会长

线下营销对当下年青人来说,最重要的是“玩”,年青人常常对新奇与美的东西有着天生的憧憬,好“玩”的线下营销场景、形式、话题,是与年青一代构建联系的最佳方法之一,有趣、不断刷新感官的互动玩法是线下营销绝佳的引爆点之一,同时能够洞察年青人的情绪,与之完善紧密关系,借此捉住流量密码。

Q:KOL达人会代替广告人吗?品牌说常安

iCar车辆创意总监

虽然KOL在品牌推广中的重要性越来越突出,但广告人的作用并不会被替代。相反,KOL和广告人可以在品牌推广中互相协作,发挥各自的优势。

刘博

渣打HSBCFinTech整合营销经理

策略自媒体“老泡OG”主理人

KOL和广告人不会互相替代,未来更多是一种能力的融合与工作的协同。首先广告人相比KOL具备更优厚的营销知识功力,才能更系统地解决品牌营销问题,而KOL更多时侯属于单点突破。其次,KOL虽然有一定自然流量和影响力,但KOL的粉丝常常是某一个特定圈层的用户,想要获得更大范围的传播,需借助媒体投放或不同KOL的组合来作为补充,而这种工作则须要广告人来完成。

艺术家说孙世前

青年艺术家

我觉得不会,并且广大KOL会成为广告人这个领域中特别重要的组成部份。

文娱说刘甜

无忧传媒集团总工裁、首席战略官

达人的创意能力越来越强,产出的作品质量越来越高,作品又能在终端爆光加持品牌,的确可以满足品牌部份需求。广告创意公司和顾客常年合作,更了解品牌,能产出一些更有洞察、契合品牌文化的创意,有不可或缺的作用。

平台说于鹏Kama

快手传播中心负责人

从广义角度来讲,KOL本身就是广告人,所以不存在替代的说法。倘若从狭义的广告人来看,我们说的是做传统广告的从业者,我觉得起码目前也不会被替代。只要传统的媒介渠道还存在,消费者还须要从这种渠道获取信息,这种广告人就还有她们的价值。

【未来趋势】Q:创意营销下一个风口和机会,可能在那儿?艺术家说海和蓝

摄影师、视觉艺术家

不管风口如何变,好内容才是真正的核心。

广告营销人说李顺德

W的鬣狗頭子

人工智能和风格艺术两处领域。

黄小川

迪思传媒监事长

虚拟现实营销,也就是我们如今常说的元宇宙营销,借助虚拟现实技术为消费者构建沉溺式的品牌体验。元宇宙营销可以让品牌获得更多爆光机会,吸引更多用户参与,同时让用户获得愈发丰富的感官体验和视觉疗效,愈发深入地了解品牌产品和服务,提升用户的参与度和品牌忠诚度。

同时我也十分看好AIGC,也就是人工智能生成内容,它可以帮助营销人更高效地完成大量的内容创作工作。其实,人工智能未能完全取代人类的创意和想像力,但AIGC在营销中的应用前景值得期盼。

孙乐

站酷中级总工裁

站酷市场品牌事业部总总监

不仅技术,还有无边界的创意「共创」。「共创」才好「共赢」,这是模式的更新,也是内容、流量等多维度的优势聚合。

郑志平

香蕉创意创始人

我相信随着传播渠道的变化和技术的革新,创意手段会越来越丰富。作为创意人永远不要扔掉对人的精准洞察,客户的体验和体会是创意传播不变的风口。

赵聪翀

CCE集团创始人&CEO

技术将使创意营销在方式、表现、意义上无限延展。换句话说,时代的风口在哪里创意营销的风口就在哪里,技术作为未来不可忽视的重点,能为创意表现方式提供多维度变化,让消费者才能愈发真实地感遭到品牌的性格、脾气、风格、调性,通过技术让创意呈现出一个更“鲜活”的品牌人设。

程振华

艾迪因赛创始人、CEO

应当是愈发「无界」的整合吧。现今消费者能获取的资讯越来越开阔,也意味着创意的边界愈发打开了,不同领域的艺术家、前沿技术(例如chatGPT)都能联合上去,广告营销的边界会越来越大、玩法会越来越多。

田萱

聚值传媒总总监

我想分享一个词,称作“消费投票权”。每位消费行为都是一张选票,这张票并不沉默,它在小声地抒发着消费者对品牌的衡量、对生活的掌控、对社会的看法。票投到哪,创意营销的风口和机会点就在哪。

文华

图派整合传播机构CEO&联合创始人

创意没有所谓的风口和机会,都是在追随信息传播技术的迭代而变化。

李理

微播易总工裁

创意营销的下一个风口和机会,必定以信息化技术为时代基石,实现创意智能化、创作工业化。在第四次工业革命下,AIGC技术的应用将扩宽创意营销机会,为内容创作者带来创意提质与生意增量。

大IP说梁勇

中国长城学会副秘书长

OpenAi、Web3、NFT,这一波话题型技术推动的风口早已将至,就在眼前。

院校/商会说李琦

瑞德设计创始人&监事长

中国工业设计商会副会长

风口是自己创造的,而创造风口的要义,一定指向的是用户价值。

平台说于鹏Kama

快手传播中心负责人

个人觉得,创意营销的下一个风口在人工智能。在日渐成熟的大数据下,人工智能提供的营销方案将更有效率、更精准,成本也会更低。同时,这些金字塔尖上的创意也会更具价值,更像一个艺术品。

陈欣

凤凰网品牌中心总总监

我觉得国际化是整个营销市场的下一个机会。目前“中国制造”在全球化竞争早已达到了一定的规模,因而中国品牌国际化将是下一个风口。

敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

创意营销下一个风口和机会,可能在于联通端的营销,可以借助联通端的各类新技术,如AR、VR、智能营销等,帮助企业实现营销目标。据悉,也可以借助视频、图片等多媒体元素,制做有趣的内容,以吸引更多消费者的参与,提高品牌著名度。

Q:品牌迎来「文艺复兴」,「艺术营销」会继续火下去吗?广告营销人说郑志平

香蕉创意创始人

会不会火不是「艺术营销」的问题,营销只是手段,其核心还是取决于品牌传播产出的内容是否非常、是否有价值。

田萱

聚值传媒总总监

我们的逻辑一定是通过消费者关注的点去对话、去沟通,找到推动品牌的切入口,而不仅仅是随大流。假象上来看,明天的趋势是“艺术营销”,今天是“公益营销”,这么很大一种可能性是雨过地皮湿,难以沉淀存留品牌资产。

文华

图派整合传播机构CEO&联合创始人

艺术营销核心在品牌本身的知性+艺术能够形成物理反应。

大IP说梁勇

中国长城学会副秘书长

会的,艺术的深度和广度能承载好多,品牌结合东西方艺术做营销创意的故事开始了,就不会结束,精彩的情节也会随着剧情推动不断涌现。

文娱说崔岩

上海国际影片节组委会办公室执行副院长

影片这些艺术早已弘扬百年,历经广播、电视、互联网、短视频等各个划时代的新媒体方式冲击,一直迸发着勃勃生机。由于看一场影片,不仅仅是观摩一件集体创作的影像艺术作品,更是一种复合式的消费行为。热爱影片的人们每一次对影院的前往,一定会伴随着一次出游、一餐好饭、一场欢聚。

平台说敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

在我看来,艺术营销会继续火下去。艺术营销采用美学设计和创意理念,才能帮助品牌树立奇特形象,激起消费者的情感共鸣,提高品牌著名度,进而降低销量。据悉,也可以帮助企业构建与消费者的联系,降低顾客忠诚度,更好地产生品牌的品牌力。

Q:当公益不再止于标语,哪些才是公益营销的正确打开方法?品牌说刘博

渣打HSBCFinTech整合营销经理

策略自媒体“老泡OG”主理人

企业在做公益营销之前必须想清楚几个事情,首先企业目前的实力是否还能支撑去做公益营销,以及能否做到哪种程度,一定要量力而行。其次,公益营销是一件常年投入能够起效的事情,假如急功近利反倒会适得其反。最后是选择的公益项目就能解决社会或特定人群的问题,这样就能被大众所认可、被媒体所见到,形成好感的同时主动去传播。

艺术家说海和蓝

摄影师、视觉艺术家

公益应该以利他的态度去做。

孙世前

青年艺术家

首先要明晰方向,倘若是为了公益而公益,那大几率会流于方式,弄成“口号”。明晰公益的方向,在这个方向中,找寻有没有能与营销内容挂钩的,不要“硬凑”。须要以真情实感来面对公益,才是公益营销的正确打开方法。

孙何方

首饰设计师

现今的公益营销早已不仅仅是做公益,而应当从深处出发,导致你们的共情,同时在参与形式上做到多样化、低门槛,让更多人也可以参与进来。

广告营销人说陈声雄

TOPic创始人

公益+技术、公益+商业,才是公益营销的正确打开方法。技术,尤其是互联网技术,解决的是公益空间维度,商业解决的是公益可持续发展的时间维度。

杨不坏

著名品牌策略专家

好公益,是可持续解决方案。公益与慈善的本质差异,是人投入的时间,更多人投入更多时间。当品牌企业将投入公益的资源由“钱”转变到“人”时,就从品牌集中力量做大事,升级为全员参与的“公益化组织”。

郑志平

香蕉创意创始人

公益营销字面意思就是要考虑公益和商业的两者结合,让品牌通过做公益也受益,这是公益行为可持续的基础。好的公益营销,应当是「共创」和「共赢」的结果。

赵聪翀

CCE集团创始人&CEO

当我们在思索公益营销前,首先要再一次明晰营销的意义,看到、认同、声量、行动,才是营销最终的意义,而公益搭载营销的目的正是这么,所以公益营销的正确打开方法就是落实营销的意义,这样就能赋于公益价值。

文华

图派整合传播机构CEO&联合创始人

公益营销正确的打开方法,是真正能打动或驱动传播对象去行动或改变。

大IP说许夏林(Eddie)

B.Duck小黄鸭创始人

我们希望做具有延续性的公益营销,让其弄成一种符号,像“B.Duck主题献血车”就是我们仍然在做的常年公益项目。从2017年开始,B.Duck小黄鸭与各大城市献血库合作,推出“B.Duck主题献血车”,至今早已走过北京、上海、深圳、厦门、无锡、福州、杭州、南昌、天津等全省多个城市,成为街头一道潮流亮丽的公益景色线。

梁勇

中国长城学会副秘书长

因为社会进步,更多消费者越来越关注公益,反向促进品牌在营销创意下联动公益。我觉得真正能落地的公益营销才是正确的,公益不是被消费的,而是消费价值的延展。品牌能推出结合自身商业需求,真正融入公益的营销活动才是重点。

院校/商会说李琦

瑞德设计创始人&监事长

中国工业设计商会副会长

饱含价值并能触达人心的公益营销,首先要以好的发心为开始,以爱和真正的社会责任心去弘扬,其目标是导人向善,其过程是尊重而不是施舍,这样的公益营销就一定能盛开品牌价值的光芒。

平台说陈欣

凤凰网品牌中心总总监

利用公益活动与消费者进行沟通,在形成公益疗效的同时,使消费者对企业的产品或服务形成偏好的行为,实质上还是营销,与单纯的公益慈善活动不一样。公益不应只是捐款扶贫、创新公益、跨界公益,更重要的是,公益要促进社会问题的可持续解决。

敖子睿

上海千鲤文化创意有限公司总总监

公益营销的正确打开方法,首先是要有一个明晰的公益目标,明晰自己要解决的问题,并设定可评判的公益目标;其次,要制订一个有效的营销策略,并结合社会现况,有效地传播公益理念;最后,要构建和社会公众的互动,降低参与度,迸发消费者的积极性,进而实现公益目标。

Q:现在中国IP发展的现况怎样?用户原创IP有没有发展机会?文娱说陈长杰

网龙网路公司总工裁、网龙天诺CEO

近几年,中国市场爆红的IP有一个有趣现象,好多是通过短视频被大众所认识,再以持续性好的内容为口碑开始出圈。而抖音这类自媒体平台就是很典型的可以让IP快速发展上去的平台。

在Web2.0时代,好多普通用户开始参与内容创作,例如文学作品、短视频、对IP进行UGC等,Web2.0有助于草根IP的发展,不过这些方法生产下来的好作品,还能持续有力发展的数目还是极为有限。现在面向Web3.0,会迎来用户创作的经济时代,用户与品牌共创,无疑能提升创作者们深度合作的积极性,扩大流量“重复借助率”的同时,也为品牌营销打开了新的思路,提供了创意灵感和优质内容的来源。

随着AI技术的发展,IP内容创作和生产工具,功能越来越强悍,除了可以将创意看法实现,能够借助AI工具实现内容的快速生产,解放劳动力的同时,也是降低试错成本,把更多的精力和财力用到内容创新、IP周边、品牌营运等方面。

Q:创意设计怎么讲好中国故事?邵彦

中央美术大学人文大学院长

中国几千年的文明早已积累了数不清的故事,我们要做的是开掘、重组和包装。

Q:品牌怎样与空间共创?杨奇勇

上海国家游泳中心有限责任公司总总监

在“新消费-场景-直播电商”创造线上消费的同时,与实体空间互动进行实体“新消费品牌”共创,发布活动、快闪店、体验展等多元场景,创造丰富内容,提高场馆活力,促进空间协同、联动发展。

Q:崇尚流行和文化回归,怎样在设计中实现平衡和「共创」?王成福

文化设计师

作为一名文化设计师,我觉得设计就是让好的东西看得见,让思想看得见,让文化看得见,让人格看得见。尤其是在同质化严重的现今,设计个性活脱脱成为了一种稀缺资源,许多人对“好用的”“好看的”“好接受的”趋之若鹜,所以我在进行创作时,经常想为什么不把传统与现代相结合呢?这样会不会更容易让人们对品牌根深蒂固?

正是出于这些「时代共创」的灵感,好多时侯我都考虑到将传统文化与潮流时尚进行巧妙融合,这样除了能让品牌形象有个全新的颠覆,更能让作品以个性化的形态,被你们所接受与喜爱。

以上就是本期采访的全部内容。点击查看完整采访内容:2023,与先行者对话·我们的共创时代

过去13年,站酷共创,作为一站式创意营销方案共创平台,仍然在为好创意、好商业「搭桥」,以一个个鲜活案例,和你们共创「创意营销」的千万种可能。欢迎你在评论区分享观点。

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