美编|鳅圆
“多巴胺穿搭”刷屏全网
今夏第一股热浪袭来，而比温度骤降更快的，是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。
高亮的配色、夸张的饰物，加上各类条纹搭配，迎头而至如同是刮起了一股五颜三色的风，走在大道上回头率百分之百......
而将这些穿搭形式带火出圈的，是穿搭达人@白昼小熊。
她从去年5月初开始发布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一条视频，且首支视频便迎来“开门红”。仅抖音，该视频就获赞335万。截止目前，该系列共发布了8支视频，累计播放量达4.7亿。
在白昼小熊将“多巴胺穿搭”带火后，各大平台站内相关视频和话题居高不下。
抖音上，#多巴胺男孩穿搭和#多巴胺穿搭两个话题，阅读量分别高达66.2亿次、14.1亿次。
快手上，#多巴胺穿搭话题阅读量接近2亿次，并衍生了“多巴胺穿搭挑战”。在6月1日登上快手热榜TOP16，引起超1138千人观看、实时热度突破774万。
小红书上，搜索“多巴胺穿搭”关键词，显示相关笔记数目54万+、商品数目5万+。
从内容来看，不仅各大潮流博主发布的穿搭笔记外，还有网友发布的名星“多巴胺穿搭”安利，以及对这些穿搭形式的相关讨论等内容，有些笔记的双击达到了3万+。
除了这般，多巴胺穿搭在站内引起了无数网友、网红达人、明星甚至是官媒帐号的重拍。
不仅模仿穿搭的网友之外，网红达人易梦玲、爆胎樱桃粥、安静公主、蔡御姐；名星虞书欣、哈妮克孜等人都参与到了“多巴胺话题”话题挑战中，相关视频双击量均在50万以上。
各大官方号也坐不住了，争先恐后的展示自己的“学习成果”。
比如，5月21日，四川消防发布了“蓝同学”版的多巴胺穿搭，视频中呆萌的男消防员和开朗甜美的女消防员产生鲜明对比，视频获赞226万。
广州消防紧跟其后，于5月24日晒出了集齐救灾搜救服（橙）、电绝缘服（黄）、特级防化服（绿）、灭火战斗服（黑）、防蜂服（白）5种配色的多巴胺穿搭。
据悉，还有做牙医的网友晒出了大夫版“多巴胺穿搭”，白大褂、洗手衣、手术服……网友纷纷表示，原先消防员、医生的制服能够那么甜美，万物皆可“多巴胺”。
毫无疑惑，多巴胺穿搭除了成为当下潮流风潮，更是成为新的“流量密码”。
热卖频出，吸粉近300万
将“多巴胺穿搭”带火的白昼小熊，也因而驶上了涨粉的快车道。
5月3日，白昼小熊发布了“多巴胺男孩穿搭”系列的第一条作品。时长仅十几秒的视频中，外貌可爱的女生和同学迈着轻快的脚步走在街上，足足换了6套服装，从辣妹装到公主裙、再到蕾丝大衣，无一不是鲜亮的色调。每套服装还都搭配了同等色系的小饰品，就连唇膏颜色也跟随变化。
满屏的五颜五色扑面而至，如同踢翻了人间调色盘，再配上轻松开朗的音乐节奏，让视频变得无比医治。这条视频在抖音获赞336万、快手获赞135万，是白昼小熊的出圈代表作之一。
此后，白昼小熊又发布了该系列的其他视频，把玫绿色、荧光绿、克莱因蓝等常人无法“hold住”的颜色都穿在了头上。而且，无论是挑河鲜还是买香蕉，即使是手捧一束茴香，她也能走出怀抱花束的自信。
被网友评价“像是行走的QQ秀”、“简直是把彩虹穿在了头上”。
据新播场统计发觉，仅抖音，她目前早已创作出13条双击量突破百万的视频，且其中有12条的发布时间都是在5月份。其中，数据最好的一条视频双击量高达526万、转发+评论77万。
作品的火热也使白昼小熊吸粉无数，让她从一个名不见经传的小网红，一跃成为新的现象级达人。
果集·飞瓜数据显示，白昼小熊仅抖音近30天共涨粉274.9万，目前总粉丝数为354.8万，涨粉率高达77.5%。
据悉，她在快手、小红书、微博、B站的粉丝量分别是144万、117万、223万、31万，目前全网累计粉丝量超875万。
为什么能突围？
实际上，白昼小熊并非素人。在这次凭着“多巴胺穿搭”爆火出圈之前，她早已在短视频赛道植根了一年半。
白昼小熊最初只是一名普通的穿搭达人。她的第一条抖音视频，发布于2021年10月份，是一条记录生活的视频内容，双击量仅3000多。从第二个月开始，白昼小熊开始发布穿搭视频，随后双击量其实有降低，而且整体数据不算亮眼。
在走红前，她主页获赞量最高的是一条《et外星人舞蹈》舞蹈视频，发布于明年4月7日，双击量为61.8万。其余他大部份视频的双击量则在几千至几万不等，和现今条条热卖的差别十分大。
但是，可以看见，不仅穿搭之外，她还尝试过变装、恋爱记录分享、美妆、好物分享等多种创作方向。
这么，如何就通过“多巴胺穿搭”火了？这是碰巧吗？并非这么。
首先，在穿搭方面，对于色调的搭配和内容创作上，白昼小熊是专业的。
“多巴胺穿搭最大的亮点在于颜色，重视对高饱和度色调进行调配适搭，很考验搭配者对于颜色的敏锐度。”对于多巴胺穿搭，有网友这么评价道。
而事实上，白昼小熊之所以能把这些穿搭形式的色调原理运用到极至，是由于她本身就具备专业能力。
据了解，白昼小熊是一名美术生，从幼儿园就开始上书法兴趣班。她在学院的所学专业，也与美术和视觉传仁宝手相关。为此，作为美术生的她本来就具备比通常人更高的色调感知度，审美也更在线，这也成为她在内容创作上天然的优势。
白昼小熊目前正就读于成都学院，与今年因“超模变装”走红的@垫底辣孩是同一所中学，二人还先后为北京学院拍摄了“招生视频”。
其次，白昼小熊的走红，也离不开“多巴胺男孩”这个鲜明的标签，也叫“超级符号”。
要晓得，白昼小熊背后的MCN机构，是塑造出陶白白、王七叶、蛋蛋解说、紫菜蛋花兔、Caro赖赖等特色IP的工蜂文化，拿手好戏就是打标签、整活。旗下帐号更是都各自拥有属于自己的超级符号。
细数去年的几个热卖短视频达人案例，可以看见，无论是与白昼小熊同属工蜂文化的王七叶，还是因“挖呀挖”走红的北京黄老师，虽然都有这样的共性：鲜明的标签和人设。
但困惑达人的还是创意。“躲闪摇”火了一阵后，王七叶也平淡了一段时间，后续又通过“买不起系列”再掀高潮；而对比之下，北京黄老师的热度早已在逐渐退去。
这可能也是有没有专业机构作为推手的区别。但归根究底，热卖话题带来的热度只是一时的，在听众为你打上某个标签以后，惟有仍然推进标签、丰富人设，就会有持续走红的可能。
更重要的是，达人要具备更长久的生命力，最终还是要回到有识别度、有价值的内容上。“挖呀挖”怎么可能仍然火，“多巴胺穿搭”也一样。
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