/用心耕田水到渠成/
好运会以自律的形式向你紧靠
哈喽，朋友们，寒假学习余额步入倒计时，希望你们有根据自身情况坚持学习哦~白皮书的学习进度也已过半，小田心建议朋友们可以花一点时间将包括明天的内容在内的前八个章节巩固一番，浏览并理解各章节的框架和重要内容。
明天，小田心将为朋友们剖析剖析报告「调查篇」中的【B.9.2021年中国乡村短视频发展报告】和「传播篇」中的【B.15.2021中国短视频行业发展报告】，这两部份内容涉及的专题为「短视频」，这也是近些年来新传专业常涉及到的重要考点。
“食用”建议：
这部份内容涉及「乡村短视频」和「短视频行业」的发展概况、特点、问题以及未来发展趋势，其中富含大量有关短视频的案例、数据和法律法规，因而内容较多，建议朋友们先收藏再阅读，本次阅读不完便捷后续继续阅读哦~
另外，B9「乡村短视频」建议你们重点记忆小标题，当遇见与之相关的题目时，可用作答题框架，具体内容则以理解为主；B15「短视频行业发展报告」可作为「短视频」专题的补充资料进行学习，同时重点关注该报告第三部份“短视频侵权问题”的相关内容。
2022年相关真题链接
1.结合实例，剖析主流媒体短视频评论的特点（云南学院，334，简答）
2.请举例说明不同短视频平台的营运策略（云南学院，916，阐述）
3.聊聊短视频制做对院校传统的新闻传播学教育的影响（上海外粤语学院，440，简答）
4.试述短视频对人们日常生活的影响（四川学院，440，简答）
5.请从新闻生产业务角度阐述联通短视频发展的趋势和规范；请从辨证法角度剖析联通短视频的发展态势和规范（北京师范学院，440，综合）
6.在媒体融合背景下，发表短视频新闻弹幕满足了受众哪些需求（华东师范学院，334，阐述）
7.阐述短视频新闻叙事的基本特点（四川师范学院，831，简答）
8.短视频平台算法推荐对社会价值观有何影响（重庆交通学院，334，简答）
9.结合材料，说说我国短视频版权保护现况的问题以及应对举措（重庆交通学院，334，阐述）
10.阐述短视频新闻的叙事特点（上海学院，334，简答）
11.短视频时代下用户行为与广告主心态的关系（南开学院，839，简答）
12.试述短视频流量变现的方法及其机遇和挑战（北京学院，334，阐述）
......
真题为部份真题，仅供参考
B9+B15
chapter#8#
短视频
Part1B9
2021年中国乡村短视频发展报告
△本章概览
乡村短视频一般指时长在五分钟以内，以乡村生活、乡村文化、乡村风景、助力乡村产品销售为创作主题的视听作品。乡村短视频作为全面诠释乡村特色生活、充分推动乡村经济发展、实现农户多元自我价值的重要方法，对推动乡村振兴有着关键作用。
小田心提示：建议朋友们将乡村短视频的概念作为名词解释积累出来。
一、乡村短视频生态发展概况
原文摘读
（一）创作主体：保持活力，创作数目呈爆发式下降
短视频以抒发力强、创作门槛低、影响力广泛的特征吸引了诸多乡村网民的使用。随着短视频腹部平台“抖音”App的用户定位调整与市场定位渐渐下沉，越来越多的网民通过拍摄短视频的形式来诠释美好乡村风貌、记录幸福乡村生活、传承特色乡村文化，乡村短视频的创作市场日渐活跃，乡村短视频的创作者与作品数目急剧降低。
（二）平台：多方联动，推动乡村短视频发展
2021年6月1日，《中华人民共和国乡村振兴推动法》正式施行，全面推进深化乡村振兴策略除了是政府部门的工作重点，更须要包括平台、作者等在内的多方默契配合打好“组合拳”。其中抖音、快手等相关短视频平台就相继发布了各类针对性的专项计划来响应国家战略。
（三）用户：中龄为主，受众喜爱程度逐渐下降
就受众群体而言，调查发觉，乡村短视频的主体受众年纪层集中在40岁及以上的中年群体，占比达到47.1%，群体中的大部份人都有着农村生活经历或受农耕文化影响较为深远。利用联通互联网技术发展和数字乡村建设的持续推进，舒缓、淳朴的田园生活才能在乡村短视频的“小屏”中得以快速建立和再现，作为一种情感纽带，不同于当前快节奏、重压力的城市生活，乡村短视频能否在很大程度上满足和唤起用户群体内心对于舒缓、淳朴的田园生活的记忆、品位与好奇。
（四）产业链：新政赋能，直播电商成果丰硕
随着乡村短视频用户体量的急剧提高，“短视频+直播”在“三农”领域的影响力也渐趋明显，并成为推动农村地区经济腾飞的新方法。早在2018年9月，中共中央、国务院就发布了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，明晰提出要“充分借助电商、‘互联网+’等新兴手段，加大农业品牌市场营销”。
利用乡村短视频的创作与传播平台，农产品电商销量得以急剧提高，既往传统媒体时代下的农产品著名度低、传播力弱等问题得到极大减轻。据悉，“作者直播打赏”“农业知识讲解”“平台流量分成”等也早已成为广大乡村短视频创作者的重要增收形式。
总体而言，在技术与新政加持下的“乡村短视频”，正在成为我国农产品销售、农业技术普及、农民文化素质提高的重要途径。
案例、数据积累
1.乡村短视频创作者和作品数目急剧降低：2021年快手乡村短视频高达2亿条，创作者数目较2020年突增60%以上，视频日均播放量超10亿次；抖音乡村短视频也较上年降低345万条，获赞超过35亿次，日均播放量高达42亿次，其中粉丝量过万的乡村短视频创作者早已达到4万名。
2.平台推动乡村短视频发展：（1）“抖音”平台推出“新农人计划2021”，一方面通过虚拟产品奖励、优先推荐等方法，鼓励粉丝量小于1万的短视频作者主动记录、创作和发布关涉乡村“标签”与“话题”的各种作品，大力传播和呈现乡村生活；另一方面大力提倡关涉“三农”问题的科技人员、基层组织与社会组织相关人员作为创作主体积极进驻抖音，并提供专项激励新政，借以丰富和提高乡村短视频的体量与质量；（2）“快手”平台则是通过特色活动的开展来提高社会对乡村生活的关注度。2021年末“快手”发起“我的乡村我的家”视频挑战赛活动，约请了大量当红演员对活动进行广泛宣传，还约请了诸多经验丰富的“大V”亲自为有意成为乡村短视频创作者的人员进行相关的内容制做、剪辑抒发、流量变现、直播带货等技术性指导和课程讲解培训。本次活动吸引了海量用户关注，参赛作品超过3.7万件，播放量突破20亿次。
3.“短视频+直播”助力农村地区经济：数据显示，2021年“抖音”电商平台销售的农产品种类达到179.3万款，“快手”平台的农产品销量超过4.2亿单，平均每2.2秒就有一场“三农”直播，50%的乡村创作者都可以通过短视频平台获得额外利润，农业电商的收入也环比下降170%，农产品销售额环比下降达到88%。
田心说
这部份内容从创作主体、平台、用户和产业链四个方面剖析了乡村短视频的发展现况，小田心建议朋友们可以记忆小标题，具体阐明以理解为主，注意积累其中的案例和数据。据悉，主体、平台、用户和产业链这样的框架也可以积累上去，用在合适的题目中。
二、乡村短视频生态发展特点
原文摘读
（一）创作主题趣味化
47.2%的用户观看短视频的主要诱因是“有趣”和“愉悦心情”。而高度幽默、幽默的趣味化主题创作，也是当前乡村短视频发展生态中最明显的特点。同时，趣味化主题短视频对于内容脚本要求相对较高，而对于拍摄手法技术以及设备等没有过低要求，符合乡村博主的实际创作情况。这种“小制做但大成效”的强趣味性短视频，早已成为吸引公众关注、满足公众对乡村生活猎奇心理的重要“卖点”，也是当前乡村短视频市场持续活跃的重要诱因。
（二）创作内容连续化
乡村短视频为防止日复一日记录生活的单调，视频内容常常具有连续性。非同于电视剧每日须要固定、较长时间观看，轻量化的乡村短视频内容充分借助了用户的碎片化时间；同时，互动典礼链理论觉得，互动是社会动力的来源，内容连续化则强化了创作者与用户之间的互动，进一步构建“符号”认同，提高共享情感体验。创作内容的连续性既提高了用户粘性也拉近了博主与粉丝之间的距离、大大提高了用户的参与度，同时也为创作素材的储备量和按量更新提供了保障。
（三）创作主体多样化
随着智能手机和联通互联网技术的强力渗透，不同年纪阶段的数字鸿沟也渐渐缩小。乡村短视频创作者在各年纪阶段皆有分布。同时，创作主体们还从不同的行业背景出发，充分发挥自身优势，推动解决农业生产中的基本问题，为支农、兴农贡献一分力量。另外，创作主体故乡的多样性既可促使短视频愈发全方位、立体化地诠释中国不同地区乡村生活的特色之处，又可提高乡村短视频内容的丰富性。
(四)用户兴趣生活化
用户兴趣生活化也成为乡村短视频生态的重要特点，相比于农业机器修理和剧情创作等，用户更爱双击记录田园生活、渔人生活等类型的视频。其缘由在于，一方面，田园生活和渔人生活都较为真实地反映了乡村群体的日常状态，不参杂任何演出以及戏曲化的夸张。另一方面，用户在现实生活中遭到固定圈层的限制，不能接触到更多的生活形式，而记录生活类型的视频让用户听到了世界的多样性，满足其好奇心理。双击这种视频也抒发了用户对于乡村生活的憧憬以及对于主人公生活心态的赞扬。
(五)监管细则规范化
在短视频平台发展早期，因为技术不够健全、平台监管力度较弱等诱因，粗俗、恶搞、暴力等视频层出不穷；伴随着人工智能、图片辨识技术的不断进步以及政府部门对网路空间的管理强化，相关监管细则逐渐标准化。监管细则的不断规范有利于营造清朗的网路空间，同时也有效地剔除乡村短视频中的“糟粕”，为优质短视频的广泛传播提供更多机遇。
案例积累
短视频相关监管细则规范化：2021年3月，国家市场监督管理总局颁布《网络交易监督管理办法》，规范了网路交易的市场秩序，对农产品的销售方法也进行了合理规定。12月，中国网路视听节目服务商会发布《网络短视频内容初审标准条例》（2021)，明晰规定拍摄短视频不能涉及的具体内容，对视频中呈现的人物造型也划定红线要求。
田心说
这一部份讲解了乡村短视频的五个发展特点，乡村短视频的特点也可以看做是其发展优势，小田心建议朋友们记忆小标题，深刻理解正文内容。
另外，原文中提及的“互动典礼链”“符号认同”等理论性知识朋友们也要把握哦~这也提醒朋友们，在回答题目时可以合理运用理论知识，提高内容的劝说力。
三、乡村短视频的发展困局
原文摘读
（一)同质化问题严重，价值引导不足
乡村短视频内容主要围绕乡村生活、乡村文化、乡村风景、助力乡村产品销售四个方面，内容创作题材在一定程度上遭到限制，创作内容易趋向同质化。尤其是当某一类“现象级”乡村短视频出现，相像内容比比皆是。同质化内容必然会引起用户审美疲劳，从而减少对乡村短视频的喜爱程度。
内容同质化同时也是UGC生产模式恶果的表现，当乡村短视频过多依赖创作者自己生产的原创内容时，视频内容、质量等都会遭到创作者水平较低、设备不先进等方面的影响，进而造成同质化问题突显。
同时，仅是简单记录生活，并未提高其价值意象也是引起乡村短视频内容同质化的重要诱因。短视频应用在农村地区的营销策略过度宣传其商业利益性，而忽略自身文化内涵的传递，以至于目前乡村创作者只关注到短视频给生活带来的红利，无法开掘自身话语权的抒发以及自我价值的提高。
（二)过度讨好受众，乡村形象损坏
一方面，在走私流量的短视频市场中，为了在短时间内获取流量，创作者常常选择按照用户喜好来拍摄视频，但过度讨好除了未能收获流量都会导致乡村形象损坏。同时，当资本发觉“乡村新政”背后的红利时，便会采取物质手段来操控“学识素质”“媒介素质”较低的农户，提供臆测的乡村剧本来阐释乡村真实状态。
另一方面，在往年文学作品和影视作品中，乡村常常以脏、乱、基础设施不健全的面容出现。乡村创作者为奉承公众关于乡村的“刻板印象”，有意将乡村描画成贫穷、破烂不堪的状态。和传统媒介打造“拟态环境”距离感的不同，短视频剪辑素材多来始于日常生活，所构成的“拟态环境”更具真实感，对乡村形象的损害尤为严重。
（三）个体品牌展现，区域联动不足
自媒体时代相较于传统媒体而言，社会资源配置更加分散，“去中心化”的传播形式为边沿群体提供自我抒发的机会。许多个人特点显著、品牌特色明显的乡村短视频创作者脱颖而出，收获诸多粉丝，也为创作者本人带来可观的经济效益。但这种个体品牌的成功建设并未及时转化为代表性经验加以推广和产生规模效应，更未推动乡村周边区域的联动式发展。这就在一定程度上限制了乡村短视频经济效益的线下转化，也不利于乡村短视频在乡村振兴中角色作用的重要发挥。
（四)变革急功近利，背离创作本意
乡村短视频创作者在帐号创建之初，内容、定位均与“三农”相关。但收获一定粉丝量后，部份乡村短视频创作者转向市场化营运，背离创作本心。这些行为一方面容易造成博主个人形象“塌方”，不利于用户粘性加强，品牌价值大幅上涨，消弱帐号影响力；另一方面，过早地进行非农产品销售和变革会直接影响相关农产品经济效益的现实转化，甚至产生“失范”效应，影响乡村产业经济大局。
田心说
对于这部份内容，朋友们须要在记忆小标题的基础上，深入了解乡村短视频的发展窘境，以及各类问题产生的诱因。
四、乡村短视频发展趋势
原文摘读
（一）提高内容品质，加强价值引导
“技术”+“商业”是乡村短视频天然的双重属性，要实现乡村短视频的长远发展，就必须持续提升乡村短视频的内容质量，不断加强价值推动。
要树立精品意识、建立扶植机制，鼓励创作者在内容甄选、主题创意、表达风格等方面坚决走出简单粗放的生产“桎梏”，深入挖掘和呈现各类优质的乡村文化与乡土资源，充分借助多样先进的拍摄技术和丰富多元的剪辑方法，持续提高乡村短视频在内容建设、表达风格及呈现形式上的原创性和创新性。
同时乡村短视频创作者必须固守积极、正向的创作方向，要在充分督查和了解公众兴趣的基础上，努力创作既体现社会主义主流价值导向、教育意义明显，又契合日常精神文化需求、群众喜闻乐见的短视频作品。
（二）强化监管培训，传播健康形象
要进一步加强乡村短视频的内容初审机制和创作人员的业务培训力度，通过法规细则、举报制度等“硬性”措施，严厉严打粗俗、媚俗、庸俗化作品的生产和留传，维护好乡村短视频的质量底线。
同时还要就近依托高等高校、政府宣传和平台机构等相关资源，积极采取有关乡村文化传播培训、短视频剪辑技术教学以及帐号营运交流等一系列“柔性”举措，持续加强乡村短视频的人才队伍建设，为短视频中健康、正向的乡村形象建构，搭建融洽的法制、德治创作气氛。
（三）优化品牌建设，产生规模效应
乡村短视频创作者在进行作品制做时一方面要注意强化品牌宣传意识，不断构建和完善奇特的品牌辨识体系，持续扩大和巩固品牌的著名度，以提高用户粘性。
另一方面要不断建立利益连结机制，通过对当地乡村和周边地区特色农业产业资源与文化资源的深度挖掘和整合，利用品牌化乡村短视频的平台渠道优势、搭建共享平台，有效实现政府、企业、电商、农户及消费者等诸多角色的有机对接，并产生颇有影响力的“规模化”特色品牌经营。
(四)推动良性变革，固守乡土意识
有必要从新政支持、资本规制、资源整合和技术指导等多层面着手，推动一部份乡村短视频博主实现良性变革的同时，更多地吸引、鼓励和保护乡村短视频创作者在“三农”领域持续精耕细作和常年固守初心。
首先，政府层面要尽可能地联合农业、宣传、商务和监管等多个部门，因地制宜地颁布和构建一系列针对优质乡村短视频创作人员的基金；其次，要加大对外来商业资本入局当地乡村短视频，尤其是优质的品牌性视频产业的初审与监管力度，严厉严打不良资本吞并与过度的商业包装，避免乡村短视频创作深陷“娱乐至死”的邪路；最后，当地企业、政府部门、农民群体、电商平台以及乡村短视频博主等多个主体要固守乡土意识，协同合作、各显校长，帮助营运不善的乡村短视频及时整修升级，更要因地制宜地开发、深耕和重组各种特色农业资源，推动乡村短视频线下经济与社会效益的双丰收。
田心说
这部份从提高内容品质、加强监管培训、优化品牌建设和推动良性变革四个方面阐述了未来乡村短视频的发展趋势，同时也与“三、乡村短视频发展窘境”中的小标题互相对应，是解决其困局的对策建议，学习时可以联系上去~
小田心建议朋友们可以记忆小标题，并依照小标题理解性背诵其中内容，能用自己的话复述下来即可。
Part2B15
2021中国短视频行业发展报告
△本章概览
一、2021年中国短视频行业概况
原文摘读
（一)用户活跃度与粘性持续提高
2021年，在联通互联网全面步入存量时代的背景下，短视频用户活跃度与粘性仍在持续提高，使用时长占比增势迅猛，短视频成为联通互联网应用中的头号“时间黑洞”。
（二)商业规模继续扩张
在疫情下，数字经济加速发展，短视频平台广告营销和直播电商规模双双实现增速，短视频商业规模持续扩张。
（三)腹部抖音阶段性领先，平台马太效应减缓
2020年头条系和快手系的用户规模、商业规模优势持续扩大，双寡头抢占行业背部，平台马太效应初显（马太效应即强者愈强、弱者愈弱）；2021年用户整体继续向腹部集中，平台马太效应日渐激化，抖音优势扩大显著。
从用户规模看，抖音持续扩张，而快手却下降平缓甚至头晕，头上“短视频第一股”光环的快手与抖音之间的差别加强。从商业化看，在快手占优的电商领域，抖音发力闭环电商建设，作为举办电商业务不到一年的新入局者，抖音下降势头强劲。
（四)垂类内容壮大，带货成常态
2021年短视频平台内容发布量保持良好下降态势且垂类内容规模壮大。从播放量下降情况看，各大平台泛知识类内容高速发展；从发布量下降突出的类别看，不同平台各有偏重；从帐号涨粉情况看，泛娱乐类依然持续领跑各平台，但小吃类优势逐渐显现。
短视频带货成为常态。内容和电商进一步融合，短视频直播带货月场次走势持续走低，各平台带货视频内容发布量增多。
（五）短视频整治步入2.0阶段
随着短视频行业的高速发展，短视频整治体系逐步迈向成熟，2021年短视频整治步入2.0阶段。
第一，短视频整治从行业规制步入国家法律体系。2021年，《民法典》《未成年人保护法》《著作权法》《个人信息保护法》《数据安全法》等多部法律即将施行，在有关短视频的条款中，国家从版权保护、未成年人网路保护、数据整治、平台整治、内容管理等不同方面进行立法，短视频法制体系得以完善完善。
第二，监管范围愈加立体、全面。2021年中宣部、国家网信办、广电总局等多部门颁布30多个涉短视频监管的规范性文件，囊括内容、平台、从业人员、用户数据、版权、算法等短视频产业、行业的各个层面。
第三，短视频管理的主流化、精细化。广电总局印发《关于进一步强化文艺节目及其人员管理的通知》对短视频内容的选题取材、角色选定、表达形式提出了基本要求。同时，根据《关于进一步强化“饭圈”乱象整治的通知》《加强文娱领域从业人员税收管理的通知》等文件要求，对于短视频平台偷避税、劣迹演员、网络游戏、“饭圈”等进行管理。新修订的《网络短视频内容初审标准条例(（2021)）》针对短视频内容失范、创作侵权的各类问题，提出更为精细化、可操作的要求，为平台内容初审提供更为具体和明晰的操作手册。
第四，平台规制全面加强。《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》明确平台是内容管理的第一责任人，对于平台在建立内容管理规则、健全内容初审机制、严防违规及不良信息传播、确保信息内容安全等方面的职责提出具体工作要求。《关于强化互联网信息服务算法综合整治的指导意见》提出对平台算法进行规制；《常见类型联通互联网应用程序必要个人信息范围规定》明确短视频平台不得搜集个人信息。
田心说
2021年短视频行业的市场规模和内容生产持续扩张，行业整治也步入新的阶段，此部份内容涉及的各项法律法规朋友们可以选择性记忆，其他内容了解即可。
二、短视频行业亮点聚焦
原文摘读
（一)平台扶持品牌，拓展品类，加速建设电商生态
在互联网广告整体萎缩、短视频广告增长趋缓的趋势下，电商成为支撑短视频商业的新引擎。2021年颈部平台将业务重心向直播电商偏斜，高举高打扶植品牌。
品类拓展是2021年短视频直播电商的突出特征。除服装、美妆个护等传统品类外，本地生活、虚拟商品等新兴品类开始大量涌向，本地生活中的团购从短视频探店延展到直播，促使短视频直播电商向更健全的全品类电商平台拓展。据悉，平台的跨境商品全球购也发展迅速。
（二)微短剧品质向好，生态初具，探求多元变现
在存量竞争时代，成本投入小、用户存留高的微短剧成为2021年各大腿部平台的重点内容蓝筹股。微短剧开始迈向从量到质的提高，向精品、多元、专业的方向发展，同时积极探求多元变现途径。
分账是目前变现的主流方法（如快手平台上，每获得千次有效播放，创作者就可获得15~20元不等的现金分账）；微短剧付费也是各家平台积极推动的方向，再者，平台也在短剧的广告、品牌冠名等方向积极探路。
案例积累
1.抖音的闭环电商生态战略：抖音高举“兴趣电商”旗帜，闭环电商生态战略的推动显著推动。继2020年抖音电商“去第三方平台化”之后，抖音在支付、物流、供应链等全面加码，企图完成上下游环节的全链条布局。2021年初抖音自建支付系统完成；3月推出全新的电商直播买量系统“巨量千川”；同时支持直播、短视频带货，为店家搭建广告投放一体化平台；4月抖音提出“兴趣电商”概念，启动三大扶植计划；8月抖音小店升级为抖音商城；12月定位于时尚潮流的独立电商平台“抖音袋子”App即将上线。
2.快手的“信任电商”：2021年上半年快手提出“信任电商”概念，此后公布2021年电商的三个关键词——大搞信任、大搞品牌、大搞服务商。此战略是通过“品牌”把主播和“老铁”之间的信任转移到平台上，企图以品牌打通公域与私域。而品牌的步入离不开专业的服务，专业化的服务商是品牌和快手之间的桥梁。为此，快手除了把其电商核心IP“116购物狂欢节”更名为“116品质购物节”，还首次针对服务商制定专门的激励举措。
3.微短剧：2019年“快手小剧场”上线，标志竖屏微短剧这一独立内容形态的诞生；2021年，各平台以精品战略为导向，加强对微短剧创作的扶植力度，如快手“星芒计划”、抖音“新番计划”、微视“火星计划”等，通过平台分账、合作订制等方法加大对优质短视频生产的激励。
田心说
这部份重点提出了现在短视频行业的两大亮点：电商生态和微短剧，其中最重要的就是关于抖音和快手两大腿部短视频平台在这两方面的布局与举措，朋友们须要进行理解。
另外，朋友们也可以将案例积累出来，既可以利用案例来理解这部份内容，又能在回答相关题目时用于答题。
三、短视频发展中存在的新问题
原文摘读
短视频侵权问题始终处于风口浪尖，影视侵权甚多。近些年来以“爱优腾”为代表的长视频平台严打短视频影视侵权的行动愈加密集。2021年长短视频平台版权纠纷有白热化趋势。
2021年推动短视频行业版权保护和创作的规范化是行业建设重点。国家监管层面，中宣部版权管理局和国家影片局相继发声，继续加强对短视频领域侵权行为的严打力度，坚决治理短视频平台以及自媒体生产营运者未经授权复制、表演、传播别人影视、音乐等作品的侵权行为。国家网信办《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》明确短视频平台对公众帐号生产营运者影视切条侵权情况的管理责任。市场监管总局要求互联网平台经营者应该构建有针对性的知识产权保护规则和相应整治规则，履行知识产权保护责任。非常是新修订的《网络短视频内容初审标准条例(（2021)）》对二创做了明晰规定：未经授权不得自行剪切、改编影片、电视剧、网络影视剧等各种视听节目及片断。从平台层面看，平台设置侵权申述渠道，加强侵权投诉初审的人力投入。
虽然这么，短视频侵权视频一直屡禁不止，究其缘由，一是市场需求大。影视剪辑类是短视频平台的主要品类和重要的吸粉内容之一，生产者搬运内容难度低、花费小，而这些免费提供的、没有广告侵扰，同时又能在几分钟内快速方便、及时了解各种最新影视剧情的短视频，特别受用户的欢迎和青睐，因而影视剪辑内容给各平台都带来高粘性用户和持续的流量。二是维权难度大。短视频侵权的维权难度大、维权周期长、环节多、维权费用和时间成本相对较高、维权利润低、赔偿低。三是侵权划分难、立法难。
短视频侵权问题表面上是版权之争，本质是长短视频平台之间的利益冲突。因而解决的核心在于产生一个各方利益有效分配的机制。首先，须要主要利益方非常是长短视频平台，改变抢面包思路，舍弃对立，构建一个基于合作的商业模式。不仅严打侵权，长视频可以建设性的积极作为，加强授权，例如产生售卖、分账等多种方式的授权机制；对于短视频平台，不仅下架侵权视频外，更须要通过技术系统建设，建立健全的授权、结算系统，像推动商业化一样，主动承当起有序合规创作生态的建设责任。
田心说
短视频发展中存在的新问题即短视频侵权问题，朋友们在学习时可以将这部份内容分为“短视频行业版权保护的现况、短视频侵权现象屡禁不止的缘由、短视频侵权问题的解决办法”三个方面来进行理解性记忆。
据悉，短视频行业不仅侵权问题外，还持续存在侵害用户个人隐私、信息茧房、内容同质化恶俗化等多种问题，朋友们在学习时也可以进一步思索，拓展延展。
四、短视频发展的新趋势
原文摘读
（一）建立自营电商生态，加速推动本地化服务
在商业化驱动下，2022年自营电商闭环生态建设、加速推动本地生活服务将成为脚部平台的重点业务。本地生活服务是短视频边界扩充的一个方向。面对广告下降低迷、政策监管下游戏和教育收入失利的大环境，本地生活是继电商后拉新促活、增加变现途径的业务。
2021年抖音团购快速发展，在开拓本地化的过程中，一方面着重吸引本地店家批量进驻。流量补助和零佣金是抖音团购俘获店家的法宝，于是迷人的“超优价”团购套餐频出。目前抖音“本地”板块下，已有小吃、休闲娱乐、游玩、住宿及丽人五个类别的让利团购与热门榜单，是缩微版“美团”。另一方面，以金返利形式鼓励用户拍摄探店视频。
（二）技术赋能内容生产，短视频竞争步入新阶段
未来，技术将饰演重要角色。视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。
2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K视频和直播播放，B站已上线8K超高清视频音质。各大平台升级底层技术，视频音质集体升级，这将推动短视频进入超清时代。据悉，“抖快”纷纷升级内容创作工具，快手发布云剪、云直播，主打智能化；抖音上线剪映专业版2.0，加速内容生产工具的技术迭代。
2021年元宇宙引爆风口。元宇宙概念下，虚拟偶像柳夜熙在抖音一战成名，光速走红。虚拟人在大热的元宇宙概念下，很快引起一波流量。元宇宙概念燃起虚拟人IP火焰，短视频涉足元宇宙或成短视频赛道的下一个流量高地，而垂直化、细分化一直是这种内容的一个发展方向。
田心说
这部份提及了短视频未来发展的的两大趋势：建立自营电商生态和技术赋能内容生产，小田心建议朋友们记忆小标题和案例即可。
参考文献
《中国新媒体发展报告No.13（2022）》，中国社会科大学新闻与传播研究所
祝好
