有人罢官归故里，有人星夜赶科场。这其实早已成为自媒体人的常态，在诸多淘金者持续涌向的同时，一波沉沙折戟者退出了这个领域。但是，先行者的退出并不意味着后来人有机会“上位”。
挽袖大干与萌生退意
有人走散有人找到新路途
2016年。成都。
3月，凌青（艺名）辞掉媒介公关经理的工作，打算与两个合伙人一起，团队化运作自己名下的公众号“车宇世界”。
而英雄（化名）则萌生了与合伙人分道扬镳的看法，计划找一份固定的工作，不再全职做自媒体人。
自媒体从诞生之初，就从内容到方式诠释出一种完全不同于传统媒体的玩法。它给了非媒体从业人员成为“意见领袖”的机会，也让无数经验老到的传统媒体人无所试从，铩羽而归。
2011年，英文系结业的凌青从事着一份车辆公关网路整合营销的工作。对车辆这个行业，从一开始的一无所知到后来的渐入佳境，他渐渐发觉媒体对这个行业的报导“有点奇怪”。“中国自主品牌的车辆有任何动作，不管这个动作是好是坏，媒体对它的报导总是一种否定的心态”在凌青看来，这些现象是十分不正常的，那时侯他就萌生了一个看法：尽己所能为中国的自主品牌车辆发声。
一位媒体同学给了凌青“说话的”机会，约请他做车辆评论员为报纸撰写稿件。后来又遇上车辆之家面向网友开办专栏，凌青递交了自己的评论文章后，很顺利的通过了初审。凌青说，那时侯只有一个朴实的看法，“为中国的自主品牌发声，希望它们能否在这个国家车辆行业的发展中有一席之地。”
本着“鸣不平”的看法，凌青的专栏做得小有成绩，最好的时侯位列车辆之家专栏排行前十位。2014年陌陌公众号开始盛行，凌青在车辆之家积累的名气，使他成为首批受陌陌约请开通公众号的人之一。
现在，凌青的陌陌公众号车辆之家早已拥有了12万多的粉丝，粉丝数量尽管不多，但活跃度很高，单篇文章的阅读率能达到20%-30%（即一篇文章会有2.4万-3.6千人阅读）。苦熬三年多的凌青，总算在自媒体平台上赚到一些钱。
去年3月初，凌青辞去了自己的工作，打算与两个合伙人一起，共同打理自己的专栏和公众号。凌青说，工作会弄成自媒体之外的一种补充，打算倾竭力去做自媒体。“目前自媒体收入早已超过薪资了。工作对我而言，更多是个人在这个不太稳定的社会做一种相对稳定的补充手段。”
凌青挽起衣袖打算大干一场的时侯，同为自媒体人的英雄却在暗自筹划退出这个行业。
2011年新闻系结业后，英雄从事着互联网编辑的工作，由于平台的名头够响，他在工作中积累了不少的资源。工作之余英雄喜欢“指点江山激昂文字”，从最初的博客到后来各家门户开辟的自媒体平台再到陌陌公众号，他仍然坚持发表自己的原创文章。最初只是自娱自乐，后来做得小有名气后，厂商征稿就多上去了。
2014年9月，英雄辞掉工作与三个同学另立门户，开始了全职的自媒体人生活。
创立工作室，构建网站。自己做了老总的英雄觉得很自在。
四个合伙人在一起，针对各家自媒体平台的不同风格，发表不同类型的稿件，在各个平台攒下了不少粉丝。
一切以读者为出发点是英雄写文章的原则，“网友喜欢看哪类型的文章，我们就写哪种类型”英雄说，“除了征稿之外，我们只有靠阅读量和流量赚钱。用户越多，文章看的人越多，对我们越有利。”
随着做自媒体的人越来越多，英雄发觉，有些自媒体人渐渐有了其他的变现渠道，或则是开网店店、或者是开始做搞社群收会费……
英雄认为自己没有跟上转变的脚步，“从创立那时侯开始到现今，我们还是在一味的做内容，写的基本上是评论性的东西。这个东西不会长久的，哪天网友们看腻了，那我就玩完了。”
先行者占尽良机
后来人拿着旧地图难找新台湾
2016年3月1日，腾讯启动了一项名为“芒种”的计划，主要针对自媒体，堪称要投入2个亿的补助来扶植自媒体发展。这是继今年明日头条宣布“千人亿元”（一千个自媒体，每位1亿元/月）计划后，互联网企业给与自媒体的又一次“真金白银”的支持。
作为一个普通人，如今去注册陌陌公众号，构建个人ip还来得及吗？
估计是来不及了。
作为自媒体行业一路发展的见证人与参与者，在凌青看来，当整个行业处于爆燃年的时侯，但凡有点名气的自媒体人都能挣到一笔钱，然而目前，仅仅就陌陌公众号而言，红利期早已过了。
微博大V@万能的大熊（宗宁）在TechWeb的线下活动IT龙门阵发表主题讲演时也曾叙述，“风口来的时侯，你们没有看见这个机会，你开始写文章没有人给钱，也没有挺好的赢利的模式，并且你坚持出来就有机会。那种时侯对才气的要求比较低，如今对才气要求比较高，由于风口早已过了。”
风口其实过了，但新的机会也来了。
微播易总工裁徐志斌曾说过，整个社交网路的发展有自己的逻辑，2009年到现今社交网路基本处于两年一个大周期阶段，目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的时侯，我们将第三个周期定义为短视频时代。为何这样定义？由于大量的数据表明，真金白银正在砸向短视频领域。据徐志斌透漏，目前投向短视频的整个资金量早已超过了微博。
papi酱爆红的案例正在为徐志斌的观点提供旁证，她在不到半年的时间迅速蹿红，截止2016年3月12日，papi酱微博粉丝已超600万，陌陌公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。这个被网友称为“2016年第一网红”的奇男子，正是借助原创短视频收获大批粉丝。
从目前来看，内容创业当中，陌陌公众号的机会因红利早已过去，留给后来人的机会并不多。而短视频因正逢UGC（用户原创内容）内容井喷的抓手，反倒机会更大。
未来钱往那里去
听听投资人怎样说
据Talkingdata发表的《2015联通视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个联通视频应用用户规模为8.79亿，在联通互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有联通视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的下降幅度却是最大的，环比下降401.3%。
用户的青睐直接带来资本的注入，2月24日，一手构筑了《奇葩说》的米未传媒，宣布完成首轮融资市值20万元。其投资方基石资本合伙人林凌觉得，作为网路视频背部内容制做方，米未传媒符合目前“视频内容网路化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势。
3月10日明日头条创始人兼CEO张一鸣宣布创立一家总规模2万元的内容投资基金，专门针对初期新媒体项目进行投资，会优先关注视频项目。
大量的真金白银投入视频内容领域，并不意味着从事视频内容创作就一定能挣到钱。对于大多数人而言，陪跑可能是最终命运，真正优质的视频内容创作者才能赚得盆满钵满。视频创作者千千万万，到目前为止也只爆红了一个papi酱。虽然获得了1200亿元的投资，对于papi酱的商业开发，她的投资者罗辑思维也正在探求当中。还是应了那句古语，前途是光明的，但公路是坎坷的。
美拍刘新征此前接受专访时称，2016年，短视频市场才刚才启动，尤其是垂直市场短视频PGC领域，是个待开发的矿藏。
作为自媒体人而言，还想借助陌陌公众号发家致富早已很困难了。红利期已过，涨粉越来越困难，公众号的极其猖獗都是后来人须要面对的困局。毫无疑惑，随着资本对优质内容的追逐，未来内容创业一定会越来越火，但自媒体公众号的发展则会更加艰辛。
