王玉珏表示，自己非常看好抖音的未来。
文|钢笔道记者刘小倩
“凭借一段10秒钟的抖音车库短视频，优雅获得了1200万粉丝和千万双击；代古拉K，这个在抖音上笑着唱歌的22岁女孩，仅用4个月的时间，就收获了1550万粉丝，5844万双击。
素人们总是幻想自己能如他们一样，一夜成名。可事实是，视频网站上90%的“头部红人”都是由MCN机构（用PGC的专业手段来世产UGC内容）训练和包装的。
2018年5月，王玉珏创立了自己的MCN机构——沉浸文化。以影视特效的技术流为核心，选择有潜力的演员，为她们量身定做进行内容的编排、剪辑和营运，囊括从演员养成到商业化变现的全流程服务。
目前，沉溺文化签约演员有8位，演员的总粉丝量约500万。旗下演员介介拍摄的“画框男孩系列”短视频获赞450万，播放量达1亿。
去年10月，沉溺文化获得百万级种子轮融资，资方为星瀚资本。
注：王玉珏承诺文中数据无误，为内容真实性负责。钢笔道作客观真实记录，已备份速记录音。
短视频被唐嫣“翻牌”
从公司到家的距离不过一个小时，往年，王玉珏不是在处理公事，就是在看视频找灵感。可此次，他却听了一路的抖音热门歌曲。转租车司机师父告诉王玉珏，“抖音挺有意思的，自己没事的时侯才会刷下抖音。”
“挺有意思的。”拥有编剧和制片人双重身分的王玉珏嘟囔道，“靠注意力挣钱也挺有意思的。”
王玉珏觉得，每位用户每晚在抖音里面花费的平均注意力时长为1个小时。假如自己可以在这样一个拥有大量用户时长的平台上做内容，才能作出优异成绩的机率较高。
实际上，因为工作须要大量阅片的缘由，王玉珏接触抖音已久。但直至司机师父告诉他抖音很有意思的那刹那间，王玉珏才觉得自己被击中了。经过深入研究，他发觉这是一个很有前景的行业，他必须ALLIN。
于是，去年5月，王玉珏成立自己的MCN机构——沉浸文化，并进驻抖音。不同于随大流做热门内容的模仿，王玉珏以后期影视特效技术制作为核心，因而赋能原创内容，希望以此来提升自己的竞争力门槛。
与演员签约后，沉溺文化夺得其从养成到商业化的全流程，并负责内容选定、编辑、后期特效、剪辑、运营、公关等。
去年10月，沉溺文化领到星瀚资本种子轮投资，金额约为数百万级。在王玉珏看来，资方投他的主要诱因是，在团队只有两个人的情况下，就作出了优质的内容。沉溺文化以不同于传统模仿式的内容创新，主要以后期影视技术特效为手段，达到圈粉的目的。
旗下演员介介的“画框男孩”系列短视频，在抖音上获赞450万，播放量超过1亿。内容主要为一个男孩拿着相框，时而从相框里走下来，时而又步入相框。
王玉珏还透漏，这个创意曾被唐嫣重拍过。唐嫣团队为其制做了一个类似的视频，后期还专门做了一些技术优化，但“唐嫣版介介”的双击量不到介介的一半。
公司创立后的5个月内，团队仅仅只有“双王”——王玉珏和王超。王玉珏曾负责过影片《北京爱上西雅图》、《变形金钢4》的后期影视特效，并在乐视兼任过VR技术经理，拥有算法经历。王超是《女神一周榜》的编剧，该视频全网流量过3亿。
持续生产有创意的内容
最先火上去的短视频是快手；明年4月，微视又宣布3亿短视频内容补助战略；一个月后，王玉珏却决定进驻抖音做MCN。“抖音的总用户量才是我决策的根据。”
在王玉珏看来，不光是抖音，各个短视频平台都存在以下问题：
首先，一夜暴富的故事广为留传，遮蔽了用户的眼睛。你们接踵而来，却没有自己的核心竞争点，仅仅靠模仿抖音热门来获得流量，却不知热门玩法从蓝海到红海不过3天。
其次，一些传统的影视剧制做人和广告商组成了抖音的用户大军，但从90分钟的视频到15秒的短视频，营运者用户思维无法跟上。
据悉，MCN机构热衷于用签约演员扩大粉丝量的方法来营运帐号，实际上那些演员常常也非独家，后期营运控制上易出现问题。
艾瑞咨询发布的《2017网红生态蓝皮书》显示，MCN已签约了超过90%的“头部红人”。演员乐意与MCN机构捆绑，反过来，平台也喜欢和MCN机构合作。
王玉珏觉得，这中间最关键的点在于协同。抖音只需通过管理MCN机构来管理旗下的演员，因为简化了抖音管理流程，抖音也会在流量上支持MCN机构；反过来，MCN机构是正规军，可以为演员提供专业的摄影团队、策划团队等，以及帮助达人进行商业变现。
尽管公司目前只能通过签约独家演员来变现，但王玉珏相信在抖音上的变现渠道随着时间的迁移会更加丰富。他介绍，“就像去年6月，抖音还只能通过广告变现。7月，就开始推出直播功能。一个月后，抖音又新增购物车功能。目前，请达人去出席晚会等线下变现渠道也在展开。”
为了让演员有更多的爆光量，王玉珏会时刻紧随抖音热门趋势。他每晚要看起码2个小时的优质影片、短片等，保证自己充足的阅片量。这一习惯，从创业至今，从未中断过。
除此之外，他还要研究抖音推荐算法，并根据算法来优化内容。他觉得，“即使是借助算法技术驱动，视频产品的本质还是在有创意的内容上，而且须要持续不断地生产有创意的内容。”
尽管沉溺文化旗下的签约演员如今只有8位，演员总粉丝量约500万，然而王玉珏并没有想过规模化营运。
“流量这个东西，总是来得快，去得也快。我想先反复测试全流程的合理智，确定无误后，再去规模化营运。”王玉珏解释道。
编辑|吴晋娜校对|黄粱
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