导读：9月第三周（9月17日-9月23日）数字零售领域又有什么事？
李佳琦重返天猫直播间，薇娅夫妻注资公司冲刺IPO，阿里父亲发布双十一店家扶植策略，易迅双十一招商开启，抖音921好物节收官，易迅快件接入抖音电商“音需达”，东方甄选回应称目前不考虑开启天猫直播，支付宝即将上线助农频道。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来数字零售领域的动态回顾。
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网路渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：易迅、淘宝、天猫、拼多多，国美易购，苏宁零售，唯品会，网易严选，魅族有品，当当，苏宁真快乐，i百联，哔哩购等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：淘宝生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚卖菜、朴朴商场、美团卖菜、盒马鲜生、多多卖菜、美团优选等；
（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；
（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店小孩、若羽臣、青木股份等；
（6）美妆电商：丝芙兰、丝芙兰，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；
（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，惟一艺术，掌上益拍，玉器鉴宝，艺狐在线等；
（8）酒水电商：i五粮液、酒仙网、1919白酒直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；
（9）孕婴电商：蜜芽、红宝宝、宝贝条纹、好宝宝、美囤母亲、辣妈帮、亲小孩、妈妈帮、年糕母亲、宝宝晓得等；
（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的兔子，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；
（11）车辆电商：易迅京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；
（12）奢华品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大街奢华品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，首饰易，尚品网，走秀网，优众网等；
（13）花束电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91花束，爱尚花束，中礼网，五彩花束，如花，仙花袋子等；
（14）数字藏品：元台湾，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。
一、大热点
李佳琦重返天猫直播间
9月20日晚，李佳琦重返天猫直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服装三个分类。截止结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。下午9：10分左右，李佳琦表示，这次打算很仓卒，好多货品都备货不足，数目甚少，造成体验不好，对此他表示抱歉，因而提早结束直播，称明晚7点再与你们聚首直播间。
三只松鼠再回应“油炸壁虎”事件
9月20日早间，三只松鼠发文回应消费者反映称订购的多味核桃中出现形态完整的“油炸壁虎”。三只松鼠表示，已第一时间与消费者联系查证该产品订购及消费情况，并对该产品生产工艺环节进行核检，同时对产品安全检测流程环节等进行核查，推测推论为该产品中不可能出现该异物。9月19日，公司已向公安部门报案，主动配合市场监管部门调查。
薇娅夫妻注资公司“德尔玛”冲刺IPO
9月21日，近日小电器品牌“德尔玛”更新招股书，再次冲刺IPO。而这份招股书里，居然出现了薇娅的名子。信息显示，2020年11月，薇娅父亲（董海峰）大手笔投资了“德尔玛”，总金额为1.5万元，占股为2.84%。薇娅参投的是上市前最后一轮（Pre-IPO轮），投后市值52.75亿。这意味着，只要“德尔玛”上市后估值别倒挂（高于上市前市值），薇娅才能挣钱。
二、大公司
易迅货运：刘强东将出售其持有的长春易迅45%股权
9月16日，易迅货运公告称，刘强东于9月16日签署股权出售合同，据此刘强东同意将于南京易迅持有的45%股权出售予缪钦，其是易迅集团总工裁。因为一名登记股东变更，杭州易迅、外商独资企业及新登记股东签署新协议安排，现有协议安排同时中止。
淘宝APP上线同款比价功能
9月16日，淘宝APP发布新版本，上线同款比价功能，手机、家电、电脑等数码类商品可一键比价同款。用户在新版淘宝APP搜索数码类商品时，商品右下角都会出现“比价”按钮，点击即能显示不同店面的价钱，直观查看最优价商品。据悉，能够查看好评率、分期免息新政、发货时间等信息，便捷线上购买决策。
易迅双十一招商开启
9月19日，易迅双十一活动报考开始，2022年易迅双11活动报考时间为：2022年9月19日10:00:00-2022年10月18日23:59:59；活动时间：2022年10月20日00:00:00-2022年11月13日23:59:59。日期，易迅对外公布了双十一招商时间和玩法等具体内容。本次双十一，店家只需在京麦店家中心报考“2022年易迅开放平台双11主题活动”即可全盘把握各种会场、综促等玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提高。在权益方面，店家可享受流量扶植、店铺权益、视觉包装等权益。
快手创立商业生态委员会
9月16日，快手在内部电邮中宣布创立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，以更好地实现规模下降和商业繁荣双轮驱动。新筹建的商业生态委员会由包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员组成，将统筹推动包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合。
阿里父亲发布双十一店家扶植策略
9月19日，阿里父亲在2022阿里父亲双十一云发布会上即将发布双十一店家经营促收新策略，包括百亿流量、14亿补助等。针对中小店家推出百万店家“暖航计划”，掏出百亿流量专属扶植，以小额专属投放包、营销体验券等方式帮助中小店家解决预算少、拿量难等问题。针对服装、食品、消电、快消4大行业店家推出“冲刺60天行业加速计划”，订制营销补助和分波段的产品能力。针对脑部店家，阿里父亲推出全域数智“经营推动计划”，帮助脑部店家推动全域人群确定渗透、货品确定转化。针对双十一全周期盘面店家后置蓄水及冲刺需求，阿里父亲推出双周期“超级消耗返计划”，红包发力50%。
易迅快件接入抖音电商“音需达”
9月19日，易迅方面宣布，易迅快件近日接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等配送服务。“音需达”是抖音电商推出的快件服务，借以减少因货运诱因引起的退款率、投诉率，推动店家提升货运服务水平，并在一定程度上提高用户复购率。易迅快件则是首批接入抖音电商“音需达”服务的快件企业。
国美易购总工裁龚震宇担任沃尔玛（中国）CEO
9月19日，国美内部公告人事变动。国美易购总工裁龚震宇将担任沃尔玛（中国）CEO，原CEO田睿兼任国美营销总部总工裁，负责店铺设立工作。田睿出身于国美家电，曾任国美商场总总监。这次换帅距离田睿接任国美沃尔玛CEO刚满五年。
易迅唯品会入局“正品鉴定”
9月20日，特卖电商唯品会在官方渠道上首度爆光其自建的鉴别中心，对奢华品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品进行正品鉴定。无独有偶，易迅旗下的易迅国际，在去年5月即将推出“正品鉴别”服务，宣布“凡是享有易迅国际“正品鉴别”服务的商品……直接在免税仓现场进行鉴别，只有经鉴别确觉得正品的商品，方可上架售卖”。
快手将上线商城频道
9月21日，快手正式上线商城频道，商城页面和天猫、京东类似，用户可通过搜索或则快手App首页的一级入口步入。目前，快手商城正在招商中。去年双十一期间，快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的店家经营矩阵。
抖音电商公布“抖音乡村计划”最新进展
9月21日，“抖音乡村计划”公布最新进展，并宣布启动“2022年美好丰收季”活动。过去一年，超过10万名抖音用户参与了“乡村守护人”话题，累计发布65多万条优质内容，播放量超过1500亿；“乡村英才计划”项目相关培训先后落地广东、贵州等10个省份，累计服务25.8千人；“山货上头条”重点扶植69个地标农产品进行产业化发展，推动相关区域农特产品销售6895万单；“山里DOU是好风光”项目已覆盖390余个区县，帮助1700多个乡村文旅店家累计创收3.5万元。
抖音921好物节收官
9月21日24时，抖音921好物节于即将收官，活动战报目前已揭晓。战报显示，抖音921好物节期间（9月9日—9月21日），抖音电商成交额破百万的直播间达3950个，挂购物车的的短视频播放量达721亿次，品牌联合推广覆盖500+个城市，品牌联合推广带来站外爆光达134亿。
唯品会战略投资日用百货跨境电商平台Qpendo
9月22日，日用百货跨境电商平台Qpendo宣布完成战略融资，投资方为柳州唯品会，金额未透漏。该轮资金将主要用于品牌升级、全球市场广告投放和供应链仓储等环节的进一步建立，这也是唯品会近些年来为数不多出手跨境电商的举动。
快手投入15亿流量资源推动农户丰收节系列活动
9月23日，第五个中国农户丰收节活动开始，在中国农户丰收节期间，快手积极举办以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动。在9月10日至9月26日活动期间，快手投入15亿流量资源推动「幸福乡村带头人」带动各地农特产品销售，帮助农户增产创收。
易迅总工裁蔡磊开始直播带货
9月23日，近期易迅总工裁蔡磊通过社交平台发布视频表示，自己早已开始做视频和直播带货。据了解，蔡磊在2019年诊断了渐冻症，目前他早已失去自理能力，四肢的胸肌也开始萎缩，他希望通过做直播带货为消费者带来一些物美价廉的商品服务，同时也能挣一些钱拿来持续地支持攻破渐冻症的事业。
三、新鲜事
东方甄选回应称目前不考虑开启天猫直播
9月19日，近日媒体报导称东方甄选目前没有开启天猫直播，同时也没有计划去筹办。而针对市场上留传的东方甄选筹办天猫直播的消息，其工作人员回应称，“那个是新来的同学整错了，早已告知更改话术，不考虑直播。目前就是抖（音）平台直播。”
乐视直播带货一周全员重病主播：绝望到想要舍弃
9月20日，乐视在上周的一次直播中总算卖出了第一台电视，但在该直播切块的下边，乐视官方留言称：直播一周，全员重病，当主播太不容易了。乐视的两位主播也十分辛苦，称早已绝望到快舍弃了”，她们表示虽然并没有太多奢求，只是希望乐视才能好一点。
去年淘宝双十一期间淘特淘鞋厂将开启“隔日达”服务
9月20日，淘鞋厂举行店家会议，淘特事业部营运总经理文珠向出席去年双十一的淘特直营店家讲解淘鞋厂直营的4大措施，包括错峰开售、隔日达、商家分层、会员服务体系等。去年淘宝双十一，淘特淘鞋厂确定了新策略：在消费者体验和供应链建设上持续做除法，但在店家经营门槛、营销门槛上不断做加法。
盒马组建“三横三纵”业务构架
9月20日，盒马CEO侯毅发布内部信，宣布盒马完成新一车架织构架升级，围绕多业态升级组织，创立三大事业部+三大中台的“三横三纵”业务构架。横向设置盒马鲜生事业部负责盒马鲜生、盒马mini业态经营；盒马MAX事业部负责盒马X会员店业态经营；盒马NB事业部负责盒马邻里及盒马奥莱业态经营。纵向设置商品研制采购中台、物流供应链中台、技术中台，全面实现产业互联网，通过结构化、数字化、AI化的能力建设，支持盒马不同业态的经营和营运。
奢华品电商“银奢inLUXE”获数百亿元种子轮融资
9月21日，奢华品电商“银奢inLUXE”完成数百亿元种子轮融资，投资方为奢华品行业企业高管，本轮融资将用于商务拓展和产品研制。银奢inLUXECEO费正表示，“90后已成为消费市场的中坚力量，而在奢华品领域，21-30岁消费者贡献了接近50%的销售。银奢inLUXE借鉴了中免集团在免税场景中渠道和供应链的模式，分期付款也更符合年青人的消费习惯。”
支付宝即将上线助农频道
9月22日，支付宝即将上线助农频道，为160个重点扶贫县特色农产品提供免费常年展示窗口。目前，该频道已有33个乡村振兴重点扶贫县的特色农产品入驻。9月22日至28日期间，支付宝还将推出连续7天的“百县百品”主题助劳作动。
叮咚卖菜透漏将加速布局C端预制菜
9月23日，近日叮咚卖菜透漏，将与左庭右院、望蓉城、精悦蓉、老诚一锅等品牌合作研制预制菜产品，加速布局C端预制菜。叮咚卖菜预制菜负责人欧厚喜表示，2021年第四季度叮咚卖菜预制菜的销售占到整个GMV的14.9%，未来，预制菜在叮咚的GMV占比预期将进一步提高。
