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老家在东北一个十八线小城区的七童发觉，身边越来越多“高龄”人群将娱乐场搬进了线上，邻居家65岁的老人每晚给儿子做完饭后，就立刻投入到抖音唱道情，即使双击量不高，但每天都会唱几段，到目前为止早已发了600多个视频，评论中不乏“美女唱得挺好，祝身体健康”的赞扬。
“很多人终其一生的目的都是希望自己能被世界看见，年纪越大，这些需求就越强。”对这些现象，互联网从业者刘宇解释为被忽略的中老年人开始寻找存在感。
随着中国人口老龄化加速，老年人群体日渐壮大，统计局数据显示，截止2019年底，60周岁及以上人口达到2.54亿人，占总人口数的18.1%，超过0-15岁的人口。
中老年人在互联网的参与度早已成为一个不可忽略的议程。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截止2020年12月，国外50岁及以上网民占比由2020年3月的16.9%，提高至26.3%，国外已有近2.6亿“银发网民”。
这2.6亿人，也成为了大厂新的流量洼地。“中老年人越来越显著地成为了互联网公司的流量池，快手、抖音这种短视频平台的下降早已急剧趋缓，能挖掘的新增用户主要是中学生与中老年人，中学生由于防痴迷等诱因，没办法贡献太多时长，中老年人的渗透率会更高。”互联网剖析师丁道师对字母榜（ID：wujicaijing）剖析道。
据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示，50岁以上的银发人群中网民增长低于全体网民，成为联通网民的重要增量。短视频是这一群体最主要的娱乐形式，另外在社交、资讯、网络K歌、在线阅读类APP上，银发奶奶的人均使用时长早已低于全网用户。
年青人贡献日活，中老年贡献时长。“所以好多公司都推出了老年版的APP，疗效也都不错。”丁道师补充道。
在中老年人痴迷娱乐软件的同时，一场互联网公司抢劫中老年用户的流量战争也早已打响了。
01
越来越多的中年妇女开始在互联网平台中得到存在感。据七童观察，自己的姐姐刘彩萍每次直播都在两个小时以上，都会花一到两个小时去录制短视频。
每周有四天左右，下午七点，刘彩萍会在快手直播唱京剧。父亲在另一个屋子观看直播，时常也会送点小礼物。一夜里粉丝进进出出，高峰期也有万人围观，线下的演出是不会有如此好的反响的，为了回馈粉丝，刘彩萍常常会接受点播，不停息地唱两个半小时，尽管打赏的收入零零散散加上去一下午也就一百多，而且被认可似乎比挣钱更要重，“我也不好意思要打赏，重要的是你们对我实力的认可。”刘彩萍的语调中带着被欣赏的满足感。
“为儿女已逝年华我不觉冤”，这是京剧唱腔中的一句词，几乎是整个中国妇女群体的真实缩影，而在为家庭奉献半生，儿女长大成人后，他们的精神世界开始无处寄寓，互联网刚好弥补了中老年妇女空闲时间的空虚感。
相对闭塞的小城中，刘彩萍是很早感遭到互联网风的人，她的K歌经历几乎与互联网娱乐软件的兴旺重合。2014年，父亲考上学院后，44岁的刘彩萍百无趣赖时接触到了唱吧，开始了在线K歌之旅。因为之前的剧团经历，刘彩萍很快就在唱吧积累了5万粉丝。没三年她就发觉好多一起唱K的同事渐渐转去了全民K歌，“有些唱腔只有全民K歌有，加上能交流的同学转去了全民K歌，所以我也就转了过去。”
很快，刘彩萍又在全民K歌积累了将近2万的粉丝，这对于唱京剧这些受众并不广泛的非专业的曲艺艺人来说，是个不小的数字，播放量、礼物量都十分可观，“我以前提现了一次，挣了一千多，第一次在网上领到那么多钱，很激动。”军功章的另一半，要给非常支持她看戏的儿子，“声卡、支架都是女儿爸买的，我要直播的时侯家务活都是他来分担。”
全民K歌让刘彩萍火了一段时间，还出席了一个地产公司的线上京剧大赛，经历过四五千人的选拔后，她获得了二等奖。流量与名气的提高，也让她获得了实在的益处，最直接的是商变迁多了。“以前跟随民间的剧团出去表演，三天都拿不到50块，如今各类开张庆典、家里办喜事这种场合挺多人找，唱两段就给200块，十分钟挣200块比好多下班族的薪水还高呢。”
五年前，刘彩萍开始尝试“露脸”，将视频发布在快手上，“50岁的人发视频还有点不好意思，然而快手的美肤修饰得挺好，我越来越习惯用视频跟戏友们交流了。”截至去年3月，刘彩萍早已在快手、抖音上发布了近500个视频，数据最好的达到了10万双击。
一个人火了后，推动了一个小圈子。刘彩萍的戏友张朝霞在获得了两个当地举行的京剧比赛的银奖后，也开始将舞台迁往了线上。在同一个线上赛事中，张朝霞再度获得了银奖。此次得奖也改变了张朝霞的人生轨迹。县文化馆的院长观看了大赛后，出于爱才之心，将张朝霞聘请为当地泥塑戏的弘扬人之一，“虽然是协议工，但我当了45年农户以后拥有了一份工作，也算是改变了人生。”
刘彩萍和张朝霞在转战快手后常常连麦直播，PK让他们直播间的人气更旺，“观看的人更多，直播的心劲儿肯定更大。”
据七童观察，这种每晚在线上投入大量精力的中年大叔们，在线下的活跃度也显得更高了，“经常会在文艺演出的名单上见到他们的名子，有些人也开始开培训班，流量变现疗效也挺好。”
“K歌、短视频平台特别适宜中老年人，拍摄门槛低，可以通过相互转发、双击社交，除了扩大了她们的社交圈子，也能满足老年人的虚荣心。”资深产品总监判官对字母榜剖析道。
02
这几年，国外人口红利见顶早已是不争的事实，后联通互联网时代，“去下沉市场找增量”的标语回荡云霄，下沉市场的抢劫中尽管网民数目迎来了新高峰，但不过是从增量转变为存量消化，但是脸部企业对流量的垄断与日俱增。新的流量价钱大涨，不管是线上还是线下，流量基本上都被少数几家腹部企业垄断着，互联网公司的流量饥渴也越来越重。
在互联网大鳄们争抢Z时代新新人类、小镇青年时，中老年人成为了“廉价的短缺流量”。依据《老年用户联通互联网报告》，目前国外老年网民数目早已占到老年人口比列20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近两年来，老年人触网速率是整体联通互联网普及速率的1.6倍，这些呈现指数级下降的老年网民团体，仍是仍未被完全开发的蓝海，越来越多的互联网公司将眼神对准了这块迷人的面包。
中老年人群成为互联网公司的香饽饽背后，是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万万元，预计未来老年产品及服务市场将快速下降，2021年总体市场规模将达到5.7万万元。其英文娱消费市场前景最广，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800万元，环比下降21.8%。
对于下降头晕的互联网公司来说，中老年人简直是用户时长下降的神器——QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示，银发人群在联通活跃设备月人均使用时长在2019年5月是135小时，到2020年5月上升至136小时。也就是说，这群银发网民们每天平均看手机4.39小时，这甚至早已有超越网路原住民的趋势。
老年人退出社会职场生活后，由于课余时间增多，孤寂感更为强烈，因此她们倾向于用娱乐、情感内容来充实生活。
在互联网存量战争的下半场，银发用户也成了你们角逐的重点。往年老年人从来没有被作为互联网产品的主要用户，产品开发设计、内容生产推广都在拚命的想捉住更多的年青人。而如今，这个巨大的流量池被看见，互联网进一步向中高龄人群渗透。
过去，极少有专门为老年人塑造的APP或平台，如今角逐中老年增量用户的会战早已白热化。天猫以35万~40万月薪欲聘请60岁以上的“淘宝资深用研专员”，爱奇艺做过主打中老年的短视频APP，百度、美团、携程都针对老年人群体更新过产品；前段时间火爆的社区团购赛中，团长们带、帮、教奶奶们下单生鲜百货，种种都让触网的老年人越来越多。
03
在角逐中老年人的战争中，短视频坐上了银发人群“killtime”的头把宝座。按照QuestMobile的数据，2020年短视频月活跃用户规模已超8.72亿，触到“天花板”，而对于短视频平台的腹部玩家来说，用户重合度越来越高、竞争越发激烈早已成为常态化，而仍未被完全开发的中老年市场，成为双方角逐的主战场。
老年人除了爱看，也越来越多地参与到拍摄中，一批老年网红也由此诞生。2019年以来，以罗姑婆、“只穿长靴鞋的汪婆婆”“我是田姑妈”为代表的银发网红涌现。网红的示范效应让一些迟疑的中老年人有了“下海”的勇气。
六十多岁的党淑琴是典型的由于爱看而痴迷于拍摄的用户，她在见到罗姑婆的视频后想到“比我年龄更大的都能出镜，我为何不行呢？”在几次失败的尝试后，党淑琴在2020年夏季发布了自己的第一个抖音视频，视频中她带着儿子一起唱《酒醉的蝴蝶》，这条视频在家人同学们的大力推荐下，也获得了将近100个双击。
老年用户的下降与时长的提升，理所其实地成为了抖音、快手的抢劫的重点。今年，快手冠名晚会后，通过分享抢红包活动收获了一众中老年用户，在快手平台上中老年用户的占比也在进一步下降。数据显示当初节日之后，快手主APP40岁以上用户占比达到10.3%（41-45岁5.6%，46岁以上4.7%）；快手急速版APP40岁以上用户占比则达到了21.2%（41-45岁12.3%，46岁以上8.9%）。
2020下半年，抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点，正在加强对地方习俗类内容的营运，将重点加码山东、河南等省份。按照QuestMobile数据显示，抖音短视频的年青用户占比开始增长，中老年用户占比开始逐步上升。2020年3月抖音短视频新安装用户里，41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%，分别环比下降了1.4%和1.5%。而2020年3月，18岁以下、19-24岁、25-30岁的用户分别环比增长了0.4%、5.5%和2.2%，与之相比，中老年用户在抖音上正在明显下降。
不仅抖音、快手外，主打年青人的B站也开始了向中老年拓展，今年五四青年节，B站的宣传片《后浪》中用何冰那张老成持重的脸来获得中年人的认可，据界面新闻报导，B站的这条广告则是为了致敬这帮年青人和哺育她们的妈妈一辈。
不过，目前来看，互联网在抢劫老年人的过程中也形成了好多衍生问题，“假靳东”事件不是孤例，也有不少年青人站在儿女的角度思索，希望互联网公司才能放过围猎中老年人“拯救网瘾妈妈”。
在判官看来，当下互联网产品在服务老年人方面，还有很长的路要走，“目前互联网产品在中老年人中的渗透率没有问题，就是针对她们的玩法如今还刚起步，主要还是大厂的PM们不接地气，年纪也不到，还有改进的空间。”
参考资料：
《大字版App的背后，藏着大鳄们的流量恐惧》，来咖智库
《2.5亿人的空虚，又一片豇豆地？》，豹变
《老年人社交在抖音》，燃财经
《银发网红出圈记：一条短视频获赞56万，直播带货金额上百万》，创业最前线
《霸道总裁小说，我妈“陷”进去了》，豹变
