联通视频直播市场步入分岔路口。随着监管新政密集颁布，“视听证”已成行业最大门槛，有视频车牌价钱早已炒到了2000多亿元，网路直播刷粉价钱也高涨了十倍。本报记者调查发觉，与其实风光无限但“赔本赚吆喝”的用户级C端直播（以下简称“C端直播”）市场相比，企业级B端直播（以下简称“B端直播”），呈现蓬勃生命力。
去年初以来，针对直播平台的监管新政密集颁布。去年文化部下发了第二十五批违规违法互联网文化活动取缔名单，从7月份公布的处理结果来看，文化部取缔了23家网路文化经营单位共26个网路演出平台，共计关掉严重违法演出卧室4313间，处理违法网路演出者16881人。其中，熊猫、斗鱼、六间房等12家公司被勒令整改。
9月，广电总局下发《审批事项服务手册》，申请单位需满足的条件须要“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000亿元以上。这也意味着，大部份的直播平台均不具备上述资质。
行业门槛高企：
视频车牌炒到2000多亿元
据记者了解，在诸多著名的直播平台中，早已领到“视听证”的公司仅有YY、映客等少数直播网站及腾讯、爱奇艺这样的成熟视频网站，而截止目前，斗鱼、熊猫直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平台仍未在网站顶部公示视听许可证。
对此，一下科技总工裁陈太锋在接受专访时表示，“视听证”已经成为整个行业的最大门槛。“各家的做法都是采取曲线救国的形式，即竞购一家有车牌的公司或与她们合作来解决。”据他透漏，目前视频车牌的价钱早已炒到2000多亿元。
另一家直播平台咸蛋家也表示尚没有取得“视听证”。“不过2015年我们早已在申请，目前处于审批状态。我们也在等广电总局更为具体的内容颁布，届时看是否还能对直播行业有所倾斜，同时通过合作的方式早日解决车牌问题。”
刷粉成本上涨：
刷粉起步价5元
直播主播刷粉已是业内“公开的秘密”，记者回访发觉，监管新政颁布后，刷粉成本“水涨船高”。前日，本报记者在天猫上以“直播刷粉”为关键词搜索，发觉有300多家相关店面提供刷粉行为，尤以针对映客、花椒的为多，美拍、快手、B站、酷狗繁星、YY等也有相应刷粉店家。不同店面提供的价格、套餐有所不同，带来的疗效也有所不同。其中，“刷粉”业务主要包括双击、评论、转发、涨粉、增人气、提高播放量等，更为中级的则是保证“上热门”。
记者在一家堪称“映客订制团队设计”的某日猫旗舰店见到，在该店可用1元订购映客直播500粉丝量，宣称“下单以后10分钟左右开始，安全稳定，永不掉粉”，但是该“产品”的月销11160笔，但报价已是两个月前的10倍。顾客回复说“因为后台降价了”。而在另一家“安全高效便宜”的淘宝，刷粉起步价是5元，刷5000粉丝的价钱是之前的45倍。
从联系买家至粉丝全数到号，从0粉丝到500粉丝，记者体验的这整个过程只用了10分钟。而明日再度登陆，粉丝数目也没有上涨。记者注意到，1元订购的这500“粉丝”普遍是有头像、有爱称的，在直播平台上可“以假乱真”。
行业观察
B端市场“闷声赚大钱”
近日，映客直播投资方昆仑万维拟以2.1万元转让映客3%的股权。借此估算，映客的市值高达近70万元，相比年初的3.78万元，8个月时间内身家上涨17倍。但是，高市值下C端直播行业的赢利问题仍让业界“迷茫”：假如在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就起码要花掉3000亿元左右，广告和打赏成本不足以覆盖。“直播这条路还没有一个成熟的经过市场验证的赢利闭环，好多平台在融资后都开始给自己打算一条后路，万一直播走不下去，也可以变革。”作为第一批步入直播行业的某直播平台资深高管唐薇(化名)向记者表示。
本报记者发觉，身处风口的直播企业转战C端市场。直播正被越来越多的企业拿来作为新兴的营销阵地，各类企业发布会都添加了主播直播的诱因。一位来上海“赶场”的北京的网红直播告诉本报记者：“一个月能接三四单企业发布会。”某公司人士昨天表示，主播参与的企业邀约活动越来越多，量级最高的主播上场费高达十几亿元，最低的网红也要一两万上场费。
“相较于C端市场的‘赔本赚吆喝’，B端市场仍然在‘闷声赚大钱’。”易观智库互联网娱乐剖析师王传珍剖析，直播在过去的一年内呈现出爆发式下降，但C端市场和B端市场呈现出截然不同的发展态势。C端产品百花齐放，仅秀场娱乐直播就抢占视频直播应用市场44.5%的份额，但C端直播平台目前整体处于且未来一段时间内仍将处于烧钱阶段。
“直播一定会回归价值直播”，保利威视CEO谢晓昉接受本报记者专访时表示，对于商业模式大多数仍在摸索阶段，整体产值头晕；而B端直播为企业提供专属服务，有清晰的赢利模式。以专注在线视频教育直播的上海易方科技有限公司为例，公司仅仅成立半年就开始赢利。加码商务直播市场的微吼直播，截至到2016年9月份直播活动场数突破200万。
据透漏，目前B端视频直播的赢利模式主要包括两个方面，第一是视频直播基础服务费用；第二是视频直播增值服务，如精准数据邀约、活动推广和数据剖析等。对直播平台而言，将巨大的流量向B端变现，一方面可以将顶尖主播只带人气不带收益的情况有所改观，另一方面相比于C端，B端其实更容易进行商业化。
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“电商+直播”切走
网红产业450万元面包
11月2日，Analysys艺恩发布《中国网红经济下的女人社会化电商发展专题研究报告2016》（以下简称“报告”）。报告显示，目前我国网红数目超百万，网红产业规模已达528万元，预计2018年将突破千万元，其中，网红电商市场发展迅猛，电商+直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%。年青男性群体不可是网红主播主心骨，也是网红电商市场的消费主力军。
在社会化电商、视频直播、电子竞技、网生内容、偶像团体、知识经济等多个风口产业的交织下，网红经济成功崛起。
报告显示，2015年我国网红产业规模为251万元人民币，去年将达到528万元，其中电商+直播的占比达到86.4%。
这一数字很大程度上和年青一代用户行为的变化有关。来自艺恩的数据显示，在网红电商中，男性消费群体也成为绝对主力。数据显示，男性用户占比96.7%，远超女性用户。在用户年纪层中，将近七成为24岁及以下的用户，其中，中学生群体要比白领及公务员群体在电商平台上的活跃度更强，学院生等高教育程度的年青用户们，更乐意接受网红的个性化互动。
据悉，艺恩数据显示，在网红市场需求度方面，去年1~9月，电商行业以43%的需求度领跑，其次是泛娱乐化行业及广告行业。在网红集中的城市方面，目前电商平台的网红主要分布在北京、杭州、上海、北京以及上海等城市，一线城市占比达56%。
业内人士剖析强调，2016年双11是网红直播时代的首个双11，包括唯品会、贝贝网、蘑菇街在内的电商平台都将力推“网红+直播+电商”模式，网红电商市场将迎来一场“热战”。（记者倪明）
