情绪代言人。
文｜芽菜
封面来源｜Pexels
古埃及执掌情绪的神，非猫meme莫属。
入职世界500强企业能够带薪捉鱼时，猫meme开心地扭起了happy舞；客机上遇见持续抽泣的女儿时，猫meme崩溃到捂耳惊叫；不留神说错话时，猫meme又显得弱小可怜无助……
近日，有一类抠图粗糙、状态潦草、攻击性几乎为0的小猫形象——统称为猫meme，在互联上快速走红，魔性的BGM和直给的情绪抒发，甚至成为网友们的情绪代言人。
原本猫meme还只是简单的表情包，直至一位美国博主，借用猫meme的形象创作了一系列vlog——“日本单亲爸爸去中国后，价值观发生变化的故事”，猫meme模式的叙事开始流行。
该博主在猫memevlog中，通过述说邻里的小磨擦、职场不分前小辈、吃饭抢着埋单等生活细节，来抒发自己原有的偏见以及偏见被打破的故事。简单、幽默、又真实的叙事方法，巧妙化解了故事本来的冲突感和负面情绪，也引起了网友们的共情。在评论区，好多人分享自己的相同遭到。
目前该博主b站粉丝达到35.5万，已发布的16条视频都是猫memevlog。
随后，越来越多人开始借猫meme来制做出各类版本的vlog，比如“在石家庄模式中学下午多睡了十分钟的故事”、“高考前1个月出事故失忆，最终考上985”；
但是如今猫meme也成为各大品牌的标配，以实现涨粉和活动宣发，连各地区的消防、公安、文旅等官方帐号也加入其中，趁势进行科普。
制做粗糙的猫memevlog究竟为什么能病毒式传播？成为新的涨粉秘笈？实际上，与其“悲”核“喜”壳的叙事风格紧密相关。
猫memevlog：
一种短视频化的情绪消化剂
从猫meme成为网友情绪抒发的那一刻起，它就不再仅是一个简单的表情符号。
当越来越多的网友开始加入二创和传播时，猫memevlog的叙事框架也逐渐产生。从情绪本身来说，猫memevlog其实表层是轻松诙谐的，但内核常常都是一些负面的情绪、甚至是不好的遭到。
在承德模式中学睡过头以后，猫meme和同事被校长、体育老师在寝室旁边围堵，最后不得不直接“冲卡”逃脱。
“是个很有青春活力、挺恶搞的小故事，但不晓得如何，看完更多时辛酸、心疼”、“我是河北模式中学的老师，我在看视频的时侯仍然在想你俩可千万别被捉住”……评论区，你们在感概好玩的同时，也抒发了对严格制度的无奈；
也有网友分享了自己中考前一个月出事故最后造成失忆的故事，每天都要反复确认自己是高几，不过好在最后发挥出了小学最佳水平，弹幕飘满了“又心痛又好笑”；
甚至还有人分享自己小时候目睹丈夫外遇、开开心心打算唱k结果母亲打电话告诉自己家里新房着了等惨痛遭到。
不过，当这种负面的情绪和遭到经由猫meme抒发后，反倒有效减少了沉重感，多了几分诙谐。从猫meme的呈现形式来看，简单、重复、魔性是其核心的特点。
其实故事各有不同，但猫meme的抒发形式承德小异，几乎都是以不同状态的猫咪配上魔性的BGM，组合成或开心、或得意、或无奈等直接的情绪呈现，并且使用的重复率极高。这在一定程度上，减少了网友对故事本身和博主情绪的理解门槛。
回看台湾单亲爸爸博主制做的vlog，之所以能引起共情和讨论，本质上就是由于在有趣和轻松的抒发之下，包裹着的是这些异国生活的不易、文化差别下偏见，比如“带小孩之余，三天连续学习14个小时英文，一年后总算能在中国工作”、“在服饰店买校服被售货员狂夸，结果买回家以后发觉大衣严重缩水”。
整体而言，也可以将猫memevlog视作一种放大情绪、简化抒发的叙事框架。
因而，不论是严肃沉重的话题，还是生活中的小难堪、小矛盾，只要套上猫meme模版，立即都会变简单、有趣、甚至就会透漏出淡淡的疯感。
这些叙事风格，最大的用处就是给与了网友充分的剖析空间。由于故事足够真实且常常是一些负面遭到、表达简单但情绪明了，高度浓缩的故事和情绪，能让网友没有太大负担看完的同时，也提供了讨论的空间。
在好多猫memevlog的评论区，没有道德制高点的质疑、也没有无止无休的争执和指责。更多的是，对博主的遭到表示怜悯、温暖的鼓励，以及以此机会说出自己以前遭受的不好的事情。为啥会有网友表示，“猫meme真的是现今怨气横生的互联网上罕见的比较善意的梗了”、“赛博时代独有的气温”。
猫meme之所以能快速吸引规模化二创的另一缘由，主要还是较低的制做门槛。相比其他视频类型，猫meme不须要奢华视觉和抠图，只须要将合适的猫咪素材拼接加上文字叙述，才能充分抒发出情绪，目前网上也有大量的猫meme素材。
情绪的放大与充分的剖析空间，加上较低的创作门槛，这种诱因共同决定了猫meme的病毒式传播。
其实这背后最核心的缘由，也是在当前压力倍增、互联网上怨气越来越重的大背景下，网友们也更乐意见到这些轻松调侃式又温暖的小故事，且不论是借猫meme的框架还是评论区，你们可以无负担地将生活中不便言说的、沉重的记忆以此输出，找到一个情绪出口。
“重生之我在500强当营运”，
猫meme成品牌涨粉秘笈？
当某种内容模版全网走红时，味觉灵敏的店家们也必然会入局。
猫meme走红后，除了相关vlog内容会吸引高评、高赞，社交平台上也涌现出了一批猫meme的剧情帐号，且吸粉能力极强。诸如抖音帐号猫meme小剧场，就是将历史故事制做成了猫memevlog，并叠加了穿越元素。诸如“假如历史是meme之苏辙的一生”、“当刘禅背着相父偷偷喝冰淇淋时”、“假如三国是现代”。
目前该帐号已在抖音有72.8万的粉丝，但是早已成功接到商单。其“假如你重生为太监，怎么上位？”的视频，就是与一款“叫我大掌柜”的角色饰演游戏合作的。据悉，还合作了“以闪耀之名”的游戏。该帐号的商品橱窗中，也挂着猫meme手链、宠物用具等链接。
但合作相关帐号不是品牌们的最佳选择，猫meme的强引流属性下，品牌们纷纷开始制做自己的猫memevlog。
一时间，猫meme们成功入职到了淘宝、雀巢、极氪、洁柔、顺丰、名创优品、欧莱雅等各大品牌公司。本以为可以走上人生颠峰，开心到“happy~happy~”的猫meme们很快就迎来了破防版的kpi。
“这个月涨粉到20万粉丝没问题吧？”、“你这个帐号我有很大的期望，涨粉到10w没问题吧”、“年轻人点子多，出个新品没问题吧”……接到指令的猫meme们只能疯狂整活，最后还不忘附上一只不断敲打饭碗、疯狂明示的可怜打工猫meme。
上述套路的“重生之我在xx公司当营运”成为好多品牌的猫memevlog模版，尽管内容雷同高，但因为这种打工版的猫meme们主要是80后的职场形象，主打一个脆皮、开朗、自信，也拉近了品牌官号与年青用户之间的距离。
从故事模版就可以看出，品牌做猫memevlog主要目的就是涨粉。其实，猫meme的入职的确成功为品牌吸了一波粉，在淘宝当营运的猫meme在4月20日接到领导涨粉需求后，4月28日官方小红书帐号就成功涨了近2w粉，总粉丝量突破20w。中通速运小红书官方帐号甚至7天怒涨8w粉。
洁柔还开了专属的猫meme小红书帐号洁柔日记（打工版），发布了“重生之我在洁柔偷纸”、“打工人的八大美德”、“重生之我与监事长硬拼”等精神状态美好、疯感满满的内容。该帐号4月8日发布了第一支猫memevlog，目前粉丝量已达3.3万。
不仅涨粉外，好多品牌也借用猫meme来植入活动信息。诸如在嘀嘀打工的猫meme为了欢庆第三天下班，给网友们透漏了一个福利，虽然就是“周三里程会员折扣”的官方活动；在极氪下班的80后hr猫meme在线求简历，为品牌招人。
尽管是衍生出的新模版，但品牌猫meme之所以能在社交平台受欢迎，也是由于将猫meme打造成了狂妄又卑贱的80后打工人的形象，并用“带薪捉鱼”、“开心炫饭”、“被领导训话”等同款打工人态度遭到，成功吸粉。
好多官方社媒帐号也加入整活，让一批90后猫meme来接管官号营运，进行科普。
广东消防借猫meme科普电动车消防安全；长沙公安则是让猫meme做春节长假交通安全提示的视频；四川消防、江苏高速消防……等也都将成功将帐号交给了猫meme。在抖音上，关联词条#官方号最终还是落到80后手里了#成为热榜，有2755.0千人在看。
虽然不论是网友自发制做的猫memevlog，还是品牌与官方帐号延展下来的玩法，猫meme背后都关联着具体的情绪与人设，才能带来乐子、引发共情。
猫meme的走红既是网友对当前互联网大情绪的一种反抗，也是一种无功击性的调侃与放松。其实猫meme不会仍然火下去，但其背后的精神内核将常年存在。
