核心提示：
1.蜜糖科技步入短剧市场8个月，就有19部作品登上短剧热卖榜单，平均每两周就有一部短剧成为热卖。近来的新热卖《无双》，剧情狗血荒谬却8天收入近千万。该剧8天投放消耗破亿，平均三天投流1250万，流水则为1625万（根据ROI1.3来算），仅简略估算流水分成，根据出品方10%的分成比列计算，蜜糖1天就能获得的收益能达到100万以上。此前，创量智投产营经理sunny在接受媒体专访时透漏，《无双》整部剧的投入成本，大概在50万左右。仅仅看数值，投资回报率爆表。
2.蜜糖的短剧基本没有剧情，专攻制造“爽点”，如何吸睛如何拍。其中少不了别墅、名车、美女等元素，让听众沉溺在剧集营造的纸醉金迷气氛中。据悉，这种短剧作品里会打擦边球，有的涉及暴力，有的则是在台词设计和镜头语言上起到性暗示的作用。例如“婚后，只把我当工具”“每次回去，他只干一件事”等这样的台词，在蜜糖的短剧中比比皆是。作品爽点越多，情绪抒发越强烈，听众越上头，从而越乐意付费观看。这种短剧，外表看似是蜜糖，实则是谋取暴利、荼毒听众三观的砒霜。
3.在短剧付费观看上，蜜糖赚的盆满钵满，其中也不乏套路。在蜜糖的流量端口里，用户可自行选择剧集观看，但常常免费的集数只有十几集，剩下的80、90集都须要付费观看，通常是39.9元看全集，年费VIP则是298元，堪称可以看完所有的剧集。凤凰网娱乐还注意到，在蜜糖剧场平台上，最少冲值金额必须是6.9元，虽然只想观看大结局，用户也必需要耗费6.9元。据悉，该平台剧集并不显示单集金额。单集价钱的不透明，致使会有部份用户为了试水冲值最小额度，但若果没有冲值全集金额，有可能须要多次冲值能够看完整部剧，耗费的金额要小于全集39.9元。
4.时间进入11月以来，短剧的初审发力再发力。广电总局宣布举办为期1个月的网路微短剧专项治理工作。抖音、快手下架百部微短剧或纳入禁投名单。平台方也对短剧的投流筹建新政定。如抖音要求进行短剧推广的广告必须有三种护照。这么环境下，蜜糖能够甜多久？
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11月15日，广电总局宣布举办为期1个月的网路微短剧专项治理工作，这次管理措施共涉及七个方面，重点包括推进拟定《网络微短剧创作生产与内容初审条例》，研究促进网路微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。
11月16日在抖音快手平台就有137部微短剧被下架或纳入禁投短剧名单，11月21日，咪蒙团队创作的微短剧《黑莲花上位指南》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，被下架处理。
不仅内容下架，平台方也对短剧的投流做了新政定，11月20日，抖音发布通知，要求进行短剧推广的广告必须有三种护照：《增值联通业务经营许可证》《广播电视节目制做经营许可证》以及《信息网路传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。
短剧初审发力再发力，虽然把短剧一下攻入寒流，这些擦边粗俗化的内容，正迈向末路。
短剧这把火，是这半年忽然烧上去了。正如短剧公司蜜糖科技的公司介绍通常，“仅仅几个月，早已做到行业龙头，热卖短剧三天能做到3300万的消耗！”
蜜糖短剧的爆火过程，基本与短剧的火爆历程，如出一辙。
2023年2月22日，蜜糖短剧在短视频平台发布第一条短剧视频，该视频目前获赞2621条。这条视频也被视为蜜糖涉足小程序短剧赛道的开端。
从3月到10月，蜜糖旗下共有19部作品登上字节/百度的短剧热卖榜单，平均每两周就有一部短剧成为热卖。
根据该平台客服所说，蜜糖每周平均有1-3部作品更新，8个月19部的新品，根据最少更新数，热卖率高达59.3%，即使是达到更新颠峰的120部，这么热卖率也有15.8%。
短剧，真的是新蓝海吗？蜜糖短剧的热卖逻辑是哪些？
凤凰网娱乐拆解蜜糖旗下短剧剧情，专访多位短剧从业人士以及追剧的听众，企图剖析蜜糖科技的“暴富逻辑”。
蜜糖新热卖《无双》
剧情狗血荒谬却8天收入近千万
半夜，街边大排挡，一位机车美眉飞奔而至，瞥见一圈，眼神锁定在嗦粉的青年女子头上。此后她径直走到女子面前拼桌。女子没说话，只是挪了挪椅子，让出一个空位，还没等美眉回话，只见三名壮汉拎着棍棒走来，踢凳子砸桌椅，小声高喊：“从现今开始，这个地方，清场！”被掀桌的青年女子不满，与壮汉开打……
这是蜜糖短剧的新热卖《无双》的开集剧情，简单粗鲁。该剧被称为行业天花板，缘由也非常简单粗鲁——八天投放消耗破1亿。
投放消耗破亿，指的是投流金额超1亿。微短剧的收入主要是通过平台进行“投流”，将用户放入陌陌小程序进行付费收看，“投流”越精准，“蜜糖们”的投流ROI（投资回报率）就越高，短剧的进帐流水也就越高。
快手短剧营运负责人于轲曾表示，有将近50%的短剧ROI可以小于1，近20%-30%的短剧ROI可以小于2。据凤凰网娱乐了解，通常热卖微短剧的ROI才能在1.25—1.3之间。假定《无双》的ROI为1.3，就代表投流花费100元，才能获得130元的流水进帐，那这30元就是所谓的“利润”。
这个收益并不会百分百流入出品方手中。
按照陌陌在10月13日发布的《微短剧小程序广告激励新政》，陌陌平台会首先缴纳20%的技术服务费，但目前仅缴纳10%，其中5%会返现给企业做为广告金。剩余的部份，才由短剧的出品、制作和分销这三方按自定的比列进行分成。
在微短剧市场，制做方通常是根据冲值量来提成，通常是3-5%的比列；分销方从投放中获取的收益是流水的10%-15%左右；出品方常常是赢家，收入是两个方面，一是用户直接付费部份，二是分销方给到的10-15%的流水分成。
根据这个收入逻辑去看《无双》，投放消耗破亿，就意味着收入破亿，即用户冲值金额破亿。8天破亿，平均三天投流1250万，流水则为1625万（根据ROI1.3来算），仅简略估算流水分成，根据出品方10%的分成比列计算，蜜糖1天就能获得的收益能达到100万以上，折算出来8天收入近千万。《无双》制作方成都丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻专访时也透漏，该剧到手的收益为几百亿元。此前，创量智投产营经理sunny在接受媒体专访时透漏，《无双》整部剧的投入成本，大概在50万左右。
仅仅看数值，投资回报率爆表。
但在百度百科输入“《无双》”，查不到关于这个短剧的任何释义；打开陌陌和抖音，搜到的也都是段落集锦，不仅生气就是浮夸的叩拜式演出，常常在剧情高能或反转处急遽而止——
“住手！大家可知他是谁？”穿着圆领衬衫的帅哥带着一众人马推开晚宴厅房门，话音刚落，弹出的是下一集友情提示——“当前内容须要付费解锁观看，感谢理解”。
为了解开男主背景，追随提示，凤凰网娱乐从短视频平台跳转至蜜糖剧场小程序，冲值了39.9元，总算解锁了全部94集的内容。
这妥妥的就是3年前一度走红的歪嘴龙王的加长版，典型的都市战神文学，剧情混杂豪门、商战、战争、奇幻等多种风格，大量狗血夸张的桥段和台词参杂其中。全剧共139分钟，剧情概括上去不过是——他被母亲提亲，被众人奚落，被赶出豪门，但原先他才是最大的BOSS，是龙王，是千人之上的大人物。
全剧借助不断地口头撕扯和身体对抗来推进剧情发展，主要剧情点不过四个：
1.女主要和男主结婚，嫌弃男主不上进，成为家庭负担，开吵；
2.男主亮相招商会议宴会，被女主的人脉圈集体奚落诬陷，众人又开吵；
3.男主饭店大堂巧遇省内豪门，再度被激怒，再一次开吵；
4.男主女主出席喜宴，男主被女主亲友奚落，又双叒叕开吵。
每次的争吵侮辱到最后还会出现反转，众人会被男主的身分吓倒，跪下讨饶。94集的内容似乎深陷了一个时空循环——配角1奚落男主→男主身分解密→配角1讨饶→配角2奚落男主→男主身分解密→配角2讨饶……如此反复。
不仅剧情狗血，人物性格描画也非常样板化：有眼无珠的丈夫、刻薄的妻子、狗眼看人低的弟弟、势利的七大姑八大姨、高傲自私的豪门子弟。她们全无能耐，实力靠吹，动不动就百亿订单，张嘴闭口顶尖豪门，一通电话能够让一家公司破产……
《无双》每集时长不超过2分钟，最短的仅有43秒（第63集），这种有限时长参杂着的却是相像的话术的复制粘贴——
女主：你根本不晓得我在想哪些？
男主：那我这5年对你的照料呢？
女主：我想要的从来都不是你的照料，我想要的你给不起！
男主：你怎样晓得我给不起，沈家的一切都是我给的！
女主：别往自己身上贴金了！
男1：南省孙家，愿断其生路
男2：南省李家，愿断其生路
男3：南省冯家，愿断其生路
众人：断其生路！断其生路！断其生路！
真的是，满剧荒谬言，一把无言泪。
但即使是这样荒谬的剧集，仍旧收获满盆钵，第二部也早已开机拍摄。据消息称，由于第一部的火爆，第二部还未开机时就早已获得好多个人投资者的支持。
蜜糖短剧套路
无需逻辑，构建新品靠“公式”
仔细看蜜糖的新品作品分类，基本上以“战神”以及“虐恋”居多，战神系列多吸引女性听众，虐恋则是小程序短剧的新流量赛道，可以吸引更多男性听众入局。
但无论是战神还是虐恋，蜜糖出品的短剧都有一个共性——靠打嘴仗。全看艺人的台词去输出，不是在生气，就是在去生气的路上。两个艺人一来一回，还能撑满20集，下一个20集，两个人换个场景，继续吵。
例如，在《无双》后播出的《化龙》，沿用的是《无双》的所谓热卖逻辑，用反复极其打压式剧情，配以自夸夸张的台词，最大程度地调动听众情绪，此后主角开光通常精准反驳，因而听众达到爽点，获得快感。
《化龙》一开篇就是女主要结婚，豪门赘婿变弃婿，二人在招商会议上巧遇，男主被各类嫌弃。《无双》与《化龙》不仅是同一个男主角，甚至连女主的衣物和拍摄的晚宴厅都一模一样，要是把两部剧混剪，相信一点也不会违和。
《虐爱成宠陆总的新婚哑妻》《陆总夫人她罪不至死》等虐恋剧则是将琼瑶式日剧的狗血桥段贯彻究竟，不是霸道总裁爱上灰姑娘，就是小白花重生手撕人渣……这些剧常常一上来就有爆点，镜头的前三秒直接点出矛盾，随后步入高潮，例如《顾总太太又把你拉黑了》是事故，血流成河；《虐爱成宠陆总的新婚哑妻》是卧室吻戏；《陆总夫人她罪不至死》是女主受孕拍遗像。
“不须要有逻辑，只要有爆点，用户乐意继续往下看就好，你就用那个10万点击的陌陌文章的思路去写就可以”，导演王荣向凤凰网娱乐说道，他在从事短剧导演行业的1年时间里，有时就把原先的陌陌十万+文章改动下，就成为一部90集的短剧作品，“情感类的文章尤其适宜改编，就把10个人的故事冲突，改在一个人身上就好，挺简单的，但我认为更适宜写手，假如我是有导演信仰的人，那我没法写下去。”
内容制做靠公式，投放也有新品公式可以遵循。
小程序剧的投放商业模式虽然十分简单：内容方提供内容，投手通过信息流广告投放获客，顾客跳转平台付费观剧，平台获得利润。
像蜜糖这些实现平台搭建和渠道获客自营化的平台，商业模式就更简单直接，是真正意义上的ToC。
投手们，虽然不须要有多强悍的经验背景，在大数据时代，采用的是海量战术，“第三天上线就疯狂投流，24小时后看数据，ROI好的留下，加强投入，其他的淘汰”，曾从事短剧宣发的阿丁透漏道，“其实只要跑通了一次，上次便可以复制，例如《无双》的投流成功了，同类型的剧就可以采用类似的方案去投放触达用户，省去毋须要的试错支出”。
小程序短剧的投放，虽然是0和100的风险博弈，与其说是投资，不如说是一场未知的赌场。
蜜糖还是砒霜？
借助低俗内容敛财，7个月新开13家公司
天眼查显示，蜜糖剧集平台隶属于北京蜜糖网路科技有限公司，该公司创立于2021年，以从事互联网和相关服务为主。蜜糖旗下的软件专著权共有11项，不仅追剧程序软件外，还涉及动漫、书籍类内容，这种内容范围也能从官网中的目录列表查询可见。
在从事短剧之前，蜜糖的执行监事长陆殿军还投资过小程序游戏平台——海南创玩网路科技游戏公司，该公司旗下的游戏有《女神不要作》《火柴人突击队》等等。
与“广州蜜糖网路科技有限公司”相关联的公司共有17家。其中，蜜糖网路科技在其他5屋内兼任股东角色，剩余12家均为开办的分公司。
凤凰网娱乐还注意到，这种关联企业有13家的创立时间是在去年，其中有11家都坐落东莞市，4家公司创立日期在10月23日，4家在5月4日。批量密集的创立分公司，且分公司均未写明注册资本，蜜糖科技的布局值得进一步关注。
蜜糖旗下公司中，有涉及拍摄制做的——长庚（宁海）影视科技有限公司，该公司注册地址坐落宁海影视城，便捷享受宁海影视城的落户福利新政；也有主要负责在线小说阅读平台营运的——霍尔果斯九维网路科技有限公司，旗下陌陌公众号有心悦看书、飞鸟文学、火舞微读、窗台看书、青云看书等等，这种公众号内的小说与短剧内容如出一辙，可以视为短剧改编前的内容试水。
蜜糖手握小说、游戏、漫画等改编权，这可以让她们直接参与所有环节——自己写剧本，自己投资拍摄，自己上映，自己投放宣传，最后自己付钱，不让中间商赚价差。
虽然还能在每位环节拥有最高话语权，但也能见到蜜糖在成本投资中有显著的倾向性。
翻看蜜糖科技在BOSS直聘上的信息，1年经验内的短剧投手急聘薪资可以达到15-20K，但同等资历的导演薪资只在6-11K之间。
在下血本的投放环节，蜜糖有自己的流量端口，仅是公开可见的陌陌短剧小程序就有2个——蜜糖剧场与蜜糖好剧，短视频平台上的入口则是郁郁短剧。
在这种端口里，用户可自行选择剧集去观看，但常常免费的集数只有十几集，剩下的80、90集都须要付费观看。小程序短剧的定价，以蜜糖为例，一般剧集前10-14集免费观看，后续内容则要付费，通常是39.9元看全集，年费VIP则是298元，堪称可以看完所有的剧集。
凤凰网娱乐还注意到，在蜜糖剧场平台上，最少冲值金额必须是6.9元，虽然只想观看大结局，用户也必需要耗费6.9元。
据悉，该平台剧集并不显示单集金额，对此蜜糖客服的解释是：“每部剧的制做成本不一样，收费标准不一样，一集的价钱1-3.5元不等。”单集价钱的不透明，致使会有部份用户为了试水冲值最小额度，但若果没有冲值全集金额，有可能须要多次冲值能够完整看完整部剧，耗费的金额要小于39.9元。
不过，对于氪金用户，蜜糖也会给与一些额外的增值服务，例如无论是在“蜜糖剧场”“蜜糖好剧”或者是“郁郁剧场”中，都未能完全查看蜜糖旗下的所有作品，客服对此的解释是“有些短剧须要冲值就会全部看见”。
但，虽然也就多了这个“福利”而已。
现在倡导降本增效，说完了增效部份，瞧瞧蜜糖是怎样降本的。
先是压缩制做成本，例如拍摄地选在二三线城市，场景找现场不用搭建的，甚至可以重复借助。以《无双》举例，所有的室外场景都是现场的，例如办公室和包房，室内场景则是大排挡、酒店旁边这种不用额外花钱的场地。
此外是导演费用，能省则省，“剧本创作，原则上只须要经理去把控整体的冲突线就可以，设定好剧本总基调，写手去建立即可。小红书里有时也会招募，一集剧本大约500字，写个100集大约1万块”，另一位导演小月透漏道，“虽然我是做内容的，但我也必需要说，小程序短剧赚不挣钱，还是得看能不能投放获量”。
在内容端口，蜜糖能省导演的薪资，虽然就是内容的天花板。不重视内容生产者，这么生产下来的内容则是剽窃堆砌的粗制滥造。
文艺本就分阳春白雪和下里巴人，蜜糖的定位非常清晰，找准了用户群属性，所以，可以见到无论是战神还是虐恋，剧中一定会出现的是别墅、名车、美女，奔驰随意开，汤臣一品随意住，陈年浓香随意喝，让听众沉溺在剧集营造的纸醉金迷气氛中。
曾有人打趣，小程序短剧的受众，瞄准的是二保人群，即保安、保洁和保姆。但不仅这种人群，显然也不乏高学历的受众。33岁的小马，他是个在读文科博士，每晚做完实验回到寝室，兴趣就是看那些小程序短剧下饭，《无双》就是他正在追的其中一部。小马表示，这种短剧才能让他短时间地逃出现实，可以短暂想像自己也是“战神”，可以打败一切困难，“很多人艳羡我在读博，虽然我自己晓得自己实力通常般，我去年读博第6年了，今年再拿不出好的成果和论文，我就要被中学清退了。剧里这些战神们，都看着毫不起眼，实际上能量巨大，我内心也想成为这样的人，成为家里的支柱。”
“我不想承认我花钱去追短剧，但我不得不承认，这种剧是我的精神寄寓，可以如此说吧，精神食粮。”犹豫了很久，博士小马才向凤凰网娱乐诉说心里话。
据悉，这种短剧作品里会打擦边球，有的涉及暴力，有的则是在台词设计和镜头语言上起到性暗示的作用，令人浮想联翩。
比如“婚后，只把我当工具”“每次回去，他只干一件事”等这样的台词，在蜜糖的短剧中比比皆是。
“男人掏出一瓶药，大夫说药能帮他恢复女性功能障碍，可谁知以为是慢性恢复药的女人，直接一把吃下了半瓶，随机药效发作，女人四肢发冷，女人没想到大夫给的这瓶药，只是粗制滥造的阿韦药，随着药效的发作，女人的理智渐渐失去，就在此时，卧室的门被打开，丧失理性的女人，刹那间便扑了过去，还没理解发生了哪些的男孩，忽然惊惶失措，当女性认清脸时才发觉这是素未相熟，但早已离婚三年的女友……”这是蜜糖短剧官方视频帐号推荐的新短剧《你是人间六月天》的解说词，除了解说词直接粗鲁，该剧的台词也包含不少虎狼之词——
“这是一百万，够买你一夜里了吧”
“给你找的男人，都是最干净的”
“就你这艰涩的技术，居然还敢把你介绍来”
蜜糖短剧基本没有剧情，专攻制造“爽点”，如何吸睛如何拍，反转能吸睛，就不断拼凑反转。剧集多是情绪抒发——媚俗、煽情、逐利，通过一系列脸谱化人物的重塑，给听众喂食数字泡菜，在狠狠地消费大众情感、毒害听众三观的同时，为自己的作品攫取巨大流量。
作品情绪抒发越强烈，听众越上头，从而越乐意付费观看，这么，恶性循环，廉价快感达到极至。
短剧制造的糖衣手榴弹，连工业甜蜜素都算不上，但在庞大的消费需求面前，在过往利益的渲染之下，仍然有人前赴后继冲进这个赛道。
虽然现在短剧的初审不断发力，新政不断出新，短剧开机的消息依然不断传来。打开横店新戏信息网，每位月上映的短剧不下10部。
凤凰网娱乐把这种信息分享给导演小月，她看了后，只回复了一句：“久利之事莫为，众争之地莫往。假如真的一本万利，还用当导演吗？直接去投资小程序短剧不香吗？投一万赚10万，比我辛苦码字省事多了”。
“现在初审越来越严，好多内容也都在改，不晓得我这个短剧导演就能干多久，我部门朋友早已有人提出要转去海外部了，虽然那种风口才刚才开始吹”，小月和凤凰网娱乐补充说道。
风不会永远只朝着一个方向吹，现在，到了当局者和入局者该思索下一个风向的时侯了。
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