风波回顾
2017年抖音推出海外版TikTok，登陆苹果和安卓应用商店。
2019年以短视频+上下滑动的交互方式，TikTok一年内在美国下载量达到将近3亿次。
2020年5月，抖音和TikTok在全球手机应用商店下载超过20亿次。也在去年，日本政府表示TikTok恐吓国家信息安全。
7月31日，特朗普表示，他将严禁TikTok在德国境内营运。
之前提出竞购的谷歌，也加速磋商进程。
8月1日，母公司字节跳动，同意剥离TikTok日本业务。
8月2日，日本政府给TikTok最后45天的交易时间。
1.TikTok现况
据统计，假若不被德国封杀的情况下，2020年TikTok日本用户数目预计将达到4540千人，环比下降21.9%。而到2021年，用户规模将达到5200多万！
从初登海外，到大红大紫再到最后不得不让字节跳动忍痛割爱。抖音海外版，从产品上来说算得上十分成功。用中国化的娱乐形式，改变了日本乃至世界对于视频内容的认知。
但是在2019年第四季度，TikTok加入了购物车公测功能。本准备，去年在直播带货和跨境电商领域有一番作为。
2.抖音怎么做直播
视线回到国外
“淘快斗”（天猫、快手、抖音）
目前直播带货平台三大大鳄，各自有着自己的优势。
天猫，自毋须多说，精耕电商领域，不论是店家数目还是货运体系都产生了强势的供应链系统。用一骑绝尘来形容，一点也不为过。
快手，同样短视频起家的她们，在文化认同和品牌宣传上也做的有声有色。这一点，从周杰伦直播首秀能够看出（关于这方面内容，感兴趣的粉丝可以查看上一篇内容）
抖音，最大的直播优势是之前做短视频累积出来的大V资源和名星。内容主，通过自己悉心耕耘在抖音平台上累积了十万级、百万级粉丝。这种粉丝资源，是可以作为直播带货所转化的目标。优质的作品，也吸引了诸多名星纷纷进驻。名星们自带粉丝流量，同时抖音平台也给名星们更多爆光。在这样的相辅相成之下，名星的直播带货在抖音上产生了一个矩阵式。
名星/大V直播玩法（案例演示）
衣哥（抖音ID）目前雄踞超过1000万粉丝关注。
刚入局直播时，衣哥的粉丝量在500万左右，通过团队企划了一次“挑战罗永浩”的营销风波。挑战若成功，送粉丝1万件大衣，挑战若失败，买一辆豪车免费回馈老家湘潭的粉丝免费使用。
此后这场单方面的“挑战罗永浩”直播，当日GMV约为老罗前三天直播GMV的五分之一。并且，却为那位衣哥成功累积了500多万次的观看数据！
最终，衣哥宣布挑战失败，但是兑现了承诺。
在以后的发布的短视频中diss到自己为同乡“免费提供豪车服务”的故事情节。
这样的一场大V直播结合风波营销的案例，除了为衣哥吸粉而且构建正面人设的形象。更重要的是为其进军直播带货型主播，迈出了坚定一步。
介绍完抖音的大V名星们，我们再来看看品牌店家是怎样在抖音上怎么做直播。
品牌店家直播玩法（案例演示）
后面我们既然提及了衣哥diss对象
这么我们结合抖音“带货王者”罗永浩，来解析一下品牌商带货玩法。
一加手机，在老罗的直播间推出自己最新款手机进行带货销售。她们的做法，首先直播前发布一系列的预热视频。视频内容是，老罗对话一加手机CEO，通过这样的方式输出给听众公司的品牌价值，提高品牌认同。我们可以看见，这样对话采访类的预热视频共有70多万的双击和8000多条的评论数据。
直播当日，一加手机CEO也亲自上阵和老罗一起为品牌站台。此次强强联手的带货直播，当日的直播销量也必然不负所望！全系列当日加上去，超过4000万的总销售额可以说算是满分答卷。
你以为这样就结束了？
错了，抖音这样一个以内容为驱动的平台。在DNA中，革除不掉是短视频流量。直播以后，在老罗的抖音号下边，我们仍然可以看见品牌的短视频持续的在发酵中。
由此可见
品牌店家们的抖音玩法，十分有趣。由于，抖音短视频平台的属性定位。所以，店家们常常不止关注GMV这一项数据。她们须要的是，销量和品宣双手抓，双手都要硬的数据！
3.微盟店家提炼玩法
话题再回到我们微盟直播店家，反诘自己大家直播目的是哪些？
为了达到目的，大家又应当如何做？
类似玩法，我们店家也可以在微盟直播中实现。
小编为你们梳理一共可以分为一下4个步骤
A.短视频爆光和预热
方法：将大家品牌价值或商品卖点，通过短视频的方式在各种平台中进行爆光预热。目前，陌陌在更新后新增了视频号入口，店家可以巧用这个流量入口这也将是以后陌陌的一个加码点。
B.制造话题引导参与
形式：店家在直播前，不单要有大家品牌价值和商品卖点的宣传。也要做好一系列的话题制造，比如：直播价钱竞猜、猜想大牌亲临直播带货、销量对赌等话题。目的是为了，吸引更多非潜在用户的好奇心。为大家正式开始的直播间，创造更多的关注和人气。
C.引流直播完成爆破
形式：上面的一切操作都是伏笔，直播当日店家通过一系列的营销手段完成“填坑操作”。像微盟直播中，让利券、限时秒杀、邀请福利、砍价等等的营销组件完成人气到销量的转化。
D.摘录内容展示发酵
形式：微盟直播支持后台手动存储回放功能，店家也要学会怎样运用这个功能。在后台下载整场直播回放，再进行简单编辑处理。剪辑下来的视频，才能宣传大家商品卖点或则品牌价值的可以再发布到各种渠道中，让大家的一场直播还能持续发酵，最终为店家带来持续利润。
最后，再给我们店家灌输一个理念。
做直播，不要把所有重心都放到直播间。要学会构建一个直播体系，这么最终的直播间仅仅只是店家的一个变现场景。
4.总结回顾
正所谓：兵无常阵，水无常形。不同的平台，都有不同的直播玩法。我们通过，不断总结学习，累积升华我们对于直播的经验。
就好象，目前处在大洋彼岸的TikTok。
就算他国怎么针对打压，能被取走的仅仅只是一个“躯壳”，拿不走的是中国人对于求知和创新永不停止的精神。
同样我也相信，抖音也好还是像抖音一样在中国默默付出和茁壮成长的企业，总有三天，我们的成绩依然能像昨天的TikTok那样让我们的对手心寒！
