短视频行业的最新发展趋势是哪些？短视频社交和短视频资讯那个更受用户欢迎？怎样利用短视频平台进行变革升级，又怎么运用短视频提高自身的影响力？抖音、快手以及新闻资讯类短视频平台新京报我们视频、梨视频、北京时间视频等都是怎样玩转短视频的？
短视频除了将成为传统媒体人融合资源的神器，还被影片营销公司在营运中必不可缺的最佳营销术。
明天的这个调查报告不看完你就亏大了！
《超时空同居》“土味情话”。
《叶问外传：张天志》“普通话”。
《千与千寻》“细节”。
《扫毒2》“召唤术”。
《沉默的证人》“双簧”。
《沉默的证人》“杨紫流量”。
张家辉与任贤齐演“双簧”；雷佳音、李光洁、郭京飞二人发起“土味情话”挑战；刘德华用手机召唤出古天乐与苗侨伟……这都是影片营销公司在短视频平台上使用的营销术。记者专访这种短视频中的艺人时，张家辉和苗侨伟都坦承完全不晓得自己在干哪些，但就是这样“懵懵懂懂”拍出的小视频，却在抖音等短视频平台获得了极高的双击数和观看量。
近来一三年，越来越多的影片公司开始转战短视频平台，通过一些创意企划制造热点话题，引起用户关注，进而推动电影收视。按照艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场报告》显示，2018年短视频市场营销规模达到140.1万元，环比下降520.7%。而在短视频领域，用户活跃度最高、拥有高粘性用户的是抖音平台。按照公开数据显示，抖音的用户构成与主流的影片消费人群高度重合。抖音35岁以下的用户占比超过90%，而这正是核心的影片消费群体。抖音用户量前20的城市也与影片票三墩20的城市重合率高达85%。新京报记者专访了多家影片营销公司，剖析在短视频平台的营销策略，及预算投入、合作等问题。
1为什么短视频平台成为影片营销主阵地？
截止2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，早已成为国外最大的短视频平台。同为视频的表现形态，影片天然适宜在抖音上进行传播。抖音市场总总监支颖表示，每位用户既可以成为影片信息的消费者，也可以成为影片的推广者，弥补了传统影片宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。
影片《超时空同居》算是最早借助抖音营销的影片之一，常规的宣传平台如：微博、微信、今日头条等新媒体你们都比较熟悉，玩法比较固定，营销方都在找新的合作平台，随着短视频平台的发展，抖音的数据越来越好，用户量也越来越大。抖音有一个挺好的模式就是能让用户听到其他用户的原创内容。在陌陌、微博平台，假如你不关注他人，可能就看不到这个号的内容，并且在抖音上，不管你关不关注他人，用户打开抖音以后就是信息流的推送，能够看见其他用户的原创内容。
伽拾传媒也发觉了抖音这块营销阵地，为影片《沉默的证人》注册了官方帐号发布短视频。该片宣传工作人员嘉俊表示，经过各个维度的综合考虑，抖音这个短视频平台的受众跟该影片的受众有着高度重合性，同时伽拾公司作为抖音平台的合作先行者，反复验证在影片营销方面，抖音是物料投放和发酵的优质渠道。
现在，越来越多的影片营销公司将抖音作为宣发的主阵地。截止目前，2019年大陆市场华语影片收视前10的电影全部都在抖音平台上注册了官方帐号。
2影片短视频营销有多少种类？
物料发布类
这是营销公司在抖音等短视频平台最常见的一种影片营销视频。主要是发布一些影片的预告片、幕后花絮、精彩片断、主题曲、主场访谈视频等物料。这类短视频相对来说，流量不是非常高，甚少出现热卖。
现场抓拍类
营销公司也会在影片发布会或则主创路演过程中，抓拍一些现场主创的对话、观众的反应、主创与听众的互动等，有时侯也会获得不少流量。例如，《扫毒2》的一次映后碰面会上，听众问出演刘德华：“华仔，你有没有嗅到一股焦黑的气味？”刘德华说：“没有啊”，听众说：“我爱你的心在燃烧啊”。这段刘德华被粉丝狂撩的场景被营销团队抓拍出来发在了抖音上，获得15.8万双击。刘德华很快学会了这招，上次发布会上开始反撩听众：“大家有没有带点火机啊”，里边的听众齐声答道：“有”，刘德华说：“有就好，来，燃起我的心”。这条视频更是获得了123.1万个赞。
创意企划类
相比前两种类型，创意企划类的视频在抖音上最容易制造热卖，也是最考验营销团队的。伽拾传媒之前做过影片《人间喜剧》的抖音营销，营销团队就做了一个创意企划，让出演艾伦和王智在跑路演的间隙做了一个互动，让王智揪艾伦眼睛，并说了一段对话。脚本都是营销团队提早写好的，艺人只要配合演出就好。这条视频在抖音上获赞35.1万，而整部电影在抖音上的获赞总量才39.5万。
3短视频“主打营销点”案例剖析
“土味情话”
案例：《超时空同居》
播出时间：2018年5月18日
粉丝数：115.9万
发布视频总量：70
获赞总量：815.49w
单条最高获赞数：179.3w
土味情话最开始就是在抖音上传播上去的，但传播远没有这么广。影片《超时空同居》其实有点借助打力，又把它重新推到了一个更火热的程度。该片主打的宣传点就是浪漫，雷佳音与佟丽娅两位出演路人好感度也十分高，片尾也加入了土味情话的彩蛋。所以，营销团队就利用土味情话去固定影片浪漫的概念，想做一个更大的风波，在抖音上创建了“超时空情话挑战”的话题，让用户有互动。如今看来，土味情话跟影片是相辅相成的，“土味情话渲染了整个影片，之后影片又反哺了土味情话。”
影片中本身李光洁就有客串，发布会的时侯，片方又请到了郭京飞，让雷佳音、李光洁、郭京飞三位好友合体，又设计了好多互动环节，包括相互吐槽，给对方选道具，一起说土味情话等。由于演员本身就自带传播属性，疗效还是挺好的。其实该片在抖音上179.3万的最高双击视频不是关于土味情话的，并且“超时空情话挑战”的话题最后在抖音一个平台就有八亿多的播放量。《超时空同居》的土味情话在抖音火了以后，后来还有好多影片继续做这个梗，但疗效还是没有超过后者。
普通话梗
案例：《沉默的证人》
播出时间：2019年8月16日
粉丝数：12.5w
发布视频总量：69
获赞总量：505.7w
单条最高获赞数：170.8w
张家辉由于普通话不标准，在广告中自我介绍时，把“张家辉”读成“渣渣辉”，自此留下了这个译音梗。2018年4月28日，张家辉自导自演的《低压槽：欲望之城》在大陆播出，是伽拾传媒与张家辉的第一次合作，当时张家辉对于“渣渣辉”这个梗还比较介意，由于当时影片在抖音上的营销才刚起步，营销团队就带张家辉去B站做了场直播，同时观看人气值高达536万+，打破B站直播历史纪录，这个纪录仍然保持至今。“渣渣辉”这个梗再次活了上去，还上了热搜。后来，张家辉也渐渐接受了这个名子。去年播出的《沉默的证人》是伽拾传媒与张家辉的第二次合作，由于市场及粉丝反映，张家辉早已相对接受了这个梗，而且尽量配合营销团队的一些创意。
有一段张家辉站在镜头面前拿着麦克风，只张口不出声念ID，另一位出演任贤齐在镜头外配音的视频，在抖音的获赞数为18.8万。而该片双击率最高的则是在发布会上，张家辉不敢介绍自己的名子，与任贤齐相互介绍对方名子的视频，高达170.8万个赞。这一次同样是玩普通话梗，并且创新表现张家辉普通话“说得挺好”这两个视频都上了抖音和微博的热搜。
案例：《叶问外传：张天志》
播出时间：2018年12月21日
粉丝数：22w
发布视频总量：100
获赞总量：293.6w
单条最高获赞数：226w
《叶问外传：张天志》的出演张晋是上海人，父亲蔡少芬是中国澳门人。在影片抖音号发布的一则视频中，张晋在吃烤肉的时侯说出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬说普通话”这句传播很广的话。这段视频是在抖音首发，获得了226万个赞，很快就上了抖音热搜，一些营销号将这段视频搬运到微博、今日头条等其他平台，也全部都上了热搜。
挖掘细节梗
案例：《千与千寻》
播出时间：2019年6月21日
粉丝数：25.4w
发布视频总量：63
获赞总量：534.8w
单条最高获赞数：146.8w
宫崎骏的动漫连续剧《千与千寻》今年6月份大陆播出，虽然这部片子好多听众之前都看过了，对于片子的内容都很熟悉。不过营销团队另辟蹊径，挖掘了一些影片中听众从未注意到的细节弄成短视频，仍然有不少流量。例如，对比中年人和10岁男孩走在石板路上的不同音效，有63.8万个赞。为了让千寻快速走完走道，又不违反她“慢性子”的性格，宫崎骏编剧设计了千寻踩空走道的细节，收获最高赞数146.8万。
蹭流量艺人
案例：《扫毒2》
播出时间：2019年7月5日
粉丝数：127.9w
发布视频总量：49
获赞总量：2710.3w
单条最高获赞数：296w
刘德华、古天乐、苗侨伟，三位艺人即使都已出道几六年，但从发布会以及路演的听众反应来看，仍然有着很高的流量。
营销团队在抖音上发的视频也是主打两人之间的互动，只要是两人同框的视频，再加上一些简单的创意，传播疗效都不差。其中使用短视频特殊剪辑疗效制做的“手机召唤术”将两人同框的视频双击数有250万，古天乐翻纸悬赏，刘德华在一旁说“够了够了”的视频，达到最高的296万双击数。
案例：《沉默的证人》
播出时间：2019年8月16日
粉丝数：12.5w
发布视频总量：69
获赞总量：505.7w
单条最高获赞数：89.7w
今年出演了电视剧《香蜜沉沉烬如霜》，近来又有一部热剧《亲爱的，热爱的》刚刚收官，再加上刚才播出的《烈火英雄》，这段时间，杨紫的热度达到了峰值，自身携带巨大流量。由于《沉默的证人》有欧阳靖客串，他曾出席过《中国有嘻哈》的选秀节目。今年宣传影片的时侯，营销团队让欧阳靖与杨紫做了一个互动，二人唱了一段rap。拍这段视频是在今年冬天，视频中杨紫还穿着鹅绒服。视频近来才在抖音发布，刚好赶上杨紫热度最高的时侯，在抖音上获得了89.7万的双击。而杨紫双人演唱主题曲的MV也收获了76.7万双击。
打情感牌
案例：《前任3》
《比忧伤更伤感的故事》
《前任3》和《比忧伤更伤感的故事》在抖音上的官方帐号，营运得都不好，后者仅有1249个粉丝、5109个赞，前者有4193个粉丝、3.9万个赞。不过，营销团队却借助电影矫情的套路在抖音平台上主打情感牌，引起听众情感共鸣。《前任3》上映后，抖音上出现了大量听众看完影片后在影院埋首痛哭的视频，再配上主题曲《说散就散》的渲染，进而完成情感的发酵。《比忧伤更伤感的故事》同样主打泪点、煽情等话题，当时“看比忧伤更伤感的故事要带手纸”登上抖音热搜榜。
话题营销
案例：《地球最后的清晨》
《地球最后的清晨》在抖音平台上的官方帐号营运得也不好，它在抖音上主要是围绕“一吻跨年”的概念做营销，与用户形成互动，在影片开拍之前制造这个话题，营造典礼感，引起病毒式营销。结果，在这些话题营销下，毕赣这部文艺片预卖票房高达1.59亿，排在大陆影史首日预卖票房榜第7位。
4成本核算
短视频营销预算很低
短视频营运算是新媒体的一部份，但好多片方没有单独组建团队负责抖音营销。据专访的几家营销公司工作人员透漏，她们在短视频营销上的预算都十分低。
伽拾传媒宣传嘉俊说，她们仍然希望和抖音有商业上的小型合作，例如买一些资金流或则开屏广告，但那样预算相对较高。预算低的片子，基本都投在“抖加”上了。“抖加”是抖音的一个产品，类似微博的粉丝头条，可在抖加上买数据，之后才能降低视频的爆光量。新京报记者打开一个抖音视频测试了一下，点击“转发”、“帮上热门”，就步入到“抖加”的页面，在“期望提高”中有店面引流、购物车点击、视频互动量等选项，投放时长则有6小时、12小时、24小时，最后投放金额中，100元预计还能提高5000+播放量，200元预计还能提高10000+播放量，以这种推。其实预算有限，而且大部份影片营销公司还是会多多少少在抖音上做一些投入。抖音本身有种机制，首先还是以内容为主，内容好抖音会给推荐。
5其他合作方式
内容植入
在去年的节日档收视亚军《流浪月球》中，有一段吴孟达出演的韩子昂在看守所里刷抖音的镜头，抖音在影片中做了内容植入。连续剧播出一周后，该片便相继登上抖音热搜榜5次，热搜“流浪月球里吴孟达看的那条抖音”最高热度值达到1347.4万。
音乐合作
抖音是一个催生神曲的平台，通过站内的多种资源，可以针对影视原声进行音乐合作。如《前任3》上映后，片中的歌曲《体面》《说散就散》在抖音被刷屏。《西虹市首富》的插曲《卡路里》以其魔性的曲调也成为抖音现象级营销案例，抖音内关于《卡路里》的相关视频数目超过272万，双击量超过10亿，播放量更是突破了50亿关口。
短视频的火爆也在不断推进着传统媒体快速变革和升级发展。事实上，好多传统媒体在短视频领域早已探求出十分实用的营运经验。传统媒体除了在自建新媒体平台上逐步收获巨大的流量，在与短视频平台方合作方面，也有特别亮眼的表现。目前，短视频已成为互联网流量红利的的主要增长入口。据相关数据显示，2019短视频持续保持高下降态势，独立用户数达6.4亿（仍持续下降中）。去年6月快手发布年末冲3亿DAU的目标；7月字节跳动宣布抖音日活已超过3.2亿。
抖音、快手以及新闻资讯类短视频平台新京报我们视频、梨视频、北京时间视频等她们在做短视频初始怎么化解矛盾渡难关，又是怎样运用媒体资源博得流量、掌控市场的？
8月15日至17日，第四期全省媒体短视频营运培训班将一一揭露她们的成功之谜，相信正要苦于变革发展的你，难得的机会，绝对不容错过哟！
名额有限，一起约吧！
议程安排
8月15日凌晨
14:80后
大方饭店一楼大厅报到
8月16日早上
9:00-12:00
《融媒体影响下的短视频创新发展趋势》
主讲专家：冷凇，中国社会科大学新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长。中国传媒学院广播电视艺术学博士；卫视及多省市电视台、视频网站特聘顾问；视频综艺创新研制学者；多档卫视及央视小型季播节目企划人。
提纲：
1、2019视频领域发展趋势及短视频行业动向洞察
2、高流量短视频选题、创意、标题创作规矩解析
3、媒介融合时代传播链条构建及短视频产业发展展望
8月16日上午
14:00-15:30
《融媒体时代传播理念创新——爆款资讯短视频功略》
主讲嘉宾：刘立耘，梨视频机构媒体营运经理。曾先后任四川省广播影视集团新闻中心、海峡央视、东南央视经理助理，率领团队营运百万级粉丝陌陌公众号，创立梨视频上海频道，构建多个百万、千万级流量的短视频新品。
提纲：
1、移动终端内容生产的基因重组和流程再造
2、短视频去电视化的走心打法
3、爆款背后的营运绝招和流量公式
4、专业主义在下半场的机会所在
8月16日上午
15:30-17:00
《如何卡位泛资讯短视频背部流量，构建新品短视频》
主讲嘉宾：王海，“时间视频”负责人、北京时间总工编辑。曾任新京报社会新闻部主编。参与创立上海时间网站、创立@时间视频MCN内容体系。@时间视频系广州时间旗下泛资讯短视频栏目，自2017年5月创立以来，迅速成为泛资讯短视频第一阵营之列，在热点风波、财经人物、校园生活等领域生产出高质量泛资讯短视频。
提纲：
1、泛资讯短视频现况观察:为什么成为风口，趋势怎样，与传统媒体相比有什么共性特征
2、时间视频的盛行“密码”:是怎样几个月间从无到有抢占腹部位置的、传统媒体秉持新闻专业主义做短视频的“变”与“不变”、优势与问题
3、实操案例:怎样构筑热卖短视频，热点新闻怎样穷追不舍，千万+以上的热卖都有什么特征……
8月16日晚
19:00-20:30
媒体短视频营运沙龙
8月17日下午
9:00-10:30
《AI背景下的短视频创作与传播》
主讲嘉宾：王恒，字节跳动媒体合作部总工总监。负责承当明日头条、西瓜、抖音等产品的媒体合作与传媒智库等业务，旨在于科技平台与主流媒体的深度合作，协同发展。
提纲：
1、短视频的创新与扩散
2、短视频的多重作用：提高品牌传播，推动产品销售；社交网路引起群体参与；宣传城市形象；公益活动、精准脱贫等
3、抖音的内容营运实例及媒体号合作计划
8月17日下午
10:30-12:00
《传统媒体怎样生产新闻新品》
主讲嘉宾：王爱军，新京报总工编辑、我们视频总总监。《大河报》和《新京报》评论版的创始人之一，主持的《新京报》评论版以说假话的犀利抒发，批判性和建设性兼备的奇特风格，成为中国当下最具影响力的媒体评论之一。
提纲：
1、媒体发展的几个判别及“我们“视频的发展路径
2、新闻视频快速爆发环境下的几点感受
3、“我们”视频怎么企划新品视频
8月17日上午
14:00-17:00
《快手的平台逻辑与媒体扶植计划》
快手公关经理夏江
提纲：
快手改变的脸孔
普惠：快手产品与算法的核心
短视频融媒合作的空间和路径
实地视察考察快手科技总部
报到须知
敬爱的诸位媒体业界同仁：
欢迎您出席由中国广播连续剧电视报刊商会承办的全省媒体短视频营运培训班，现将报到有关事项通知如下：
一、报到时间：2019年8月15日凌晨14:80后。
二、报到地点：上海·大方酒店（昌平区广州南站南广场南侧路）
三、乘车路线：
A、北京南站：步行至北站南广场往东步行200米。
B、北京西站：轻轨4号线转7号线湾子站下车向西步行100米。
C、北京站：搭乘转租车，35元左右。
D、首都机场：搭乘机场大巴到上海北站。
四、培训费用：3280元/人，现场可现金、微信、支付宝收取，3人及以上报考者可享受相应折扣，请咨询报考联系人。培训结束后会为学员颁授毕业证书。
建议提早对公转账：
户名：中广百城文化产业发展（深圳）有限公司
开户行：招商建行深圳支行营业部
帐号：110913920910801
五、食宿请自行安排，费用自理（会务组可帮代订大方酒店住宿，住宿大方酒店含免费午餐，会务组提供培训期间饭店晚餐）：
饭店推荐：
A、北京大方酒店:标间合住每人每晚254元（含早），套间每晚468元（含早），选择大方酒店住宿者需提早告知报考联系人。
B、白玉兰饭店:前台010-51710988；
标间/双人房房指导价：369元/每间夜（不含早）
C、7天连锁饭店：前台010-51937977；
标间/双人房房指导价：343元/每间夜（不含早）
报考联系人：
