作者丨李童编辑丨杨洁
来源丨燃财经（ID：rancaijing）
李雪琴还是靠自己火了。不过，载体从短视频换成了长视频。
9月23日晚，李雪琴发微博，对出席脱口秀会议第三季做了一个总结。随后，#李雪琴发长文#登上了微博热搜第一，话题阅读量近6亿。堪称一个流量名星。
李雪琴第一次登上微博热搜第一，是在2019年1月9日，当时的话题是#谁是李雪琴#。那时，李雪琴还默默无闻，她在抖音上发短视频，到处蹭热度，把各路名星作为自己单方面的聊天对象，有三天，当红小生吴亦凡发布一条抖音视频回应了她。之后，李雪琴的网红之路开始了。
刚出席脱口秀会议的时侯，李雪琴说自己是一个网红，是拍短视频的。并且，9月22日晚，李雪琴进驻陌陌视频号的认证是一个喜剧艺人。李雪琴在抖音号的介绍，则是一个作家。
李雪琴心中很清楚，网红的圈子太小，也太低了。若果恶搞也有贬低链，拍短视频的网红，肯定在顶部。
2019年初，GQ报导曾发表过她的自述文章《李雪琴：我很苦闷，但我想让他人快乐》，此后，业内有人指责她没有被报导的价值，说她代表着庸俗的现象。
刚开始出席脱口秀会议的时侯，李雪琴没想到自己能步入八强。她跟周奇墨一样，初心是把这个舞台当成一个扩大自己著名度的机会。事实上，在第一次被淘汰时，她的临行感言就是希望你们关注她的抖音、微博和快手。
截止发稿前，李雪琴的抖音帐号粉丝数达到631.5万，累计获赞超过5585万次。微博粉丝则为251万。
这并不是一个多么惊人的数字。要晓得，在抖音上，有一只会跳舞的q版猪，粉丝量是1446.4万。在微博上，谢娜的粉丝为1.27亿。
近来，李雪琴被广泛关注，则是由于她突破了抖音、微博、快手和同学圈，来到了脱口秀会议。作为一个做了三季的网综，脱口秀会议及其背后的笑果文化，去年的话题都非常多。据猫眼专业版显示，《脱口秀会议》第三季在9月24日上升至当天猫眼全网热度榜综艺类的第二位，同时，本季节目的历史最高热度值也已超过上一季节目。
李雪琴靠自己的才气，得到了徐峥、沈腾、罗永浩等人的赞誉，罗永浩甚至说，李诞在这一季最大的贡献，就是复活了李雪琴。
与此同时，伴随着一次次好段子的输出，李雪琴也收获了无数的粉丝。
2018年9月12日，李雪琴在抖音上发布了第一条视频，那时的抖音，日活还不到2亿。
去年9月15日，抖音第二届创作者会议上，字节跳动（中国）CEO张楠说，截止8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数早已超过了6亿，这意味着每晚有一半的中国网民都在使用抖音。
短视频平台之前也诞生过自己的“明星”。2017年红极一时的“快手一姐”MC天佑，粉丝量最高曾达到将近4000万，统治了几大平台的江湖。其粉丝刷礼物的狂热丝毫不亚于饭圈追星。但他由于口无遮拦，涉及黄赌毒，在2018年初被封杀。
在GQ报导的自述文章中，李雪琴对此十分提防，“我特别怕由于我的一言一行影响一些人，尤其是未成年的小同学，我很怕说由于我的一些思维方法影响她们的人生。所以我在抖音上发视频，对输出观点非常慎重，几乎不发表自己的心态。我都是分享我的生活状态，讲段子逗笑子，让人开心。”
疫情让人们的大部份生活场景愈发融入了短视频平台。数据显示，仅2020年新年期间，短视频日活跃用户就达到了5.71亿，迫近在线用户规模的2倍。到目前为止，这些融合和需求还在延续，越来越多的人倾向于将短视频作为日常生活的休闲娱乐选择。
短视频平台成为大流量池后，无论咖位大小，演艺名星们进驻抖音和快手已然成为了趋势。在这里面，她们呈现的内容也不再限于带货和记录个人生活。
但对抖音快手们而言，这还远远不够。随着平台的发展，短视频内容也逐渐从带着满满草根气息的UGC内容，向PGC专业制做转化。正如长视频平台争相构建自己的自制剧一样，短视频平台们也开始旨在于创作出属于自己的内容新品类。
诸多演员开始选择将短视频作为她们的演出载体。因为碎片化的传播形式，情境喜剧、曲艺、相声、脱口秀等内容也更适宜于这类平台。
早在2018下半年，小品艺人岳云鹏、孙越和相声艺人贾冰等就宣布涉足短视频。
去年2月份，抖音直播推出了喜剧专场“欢乐DOU包袱”，约请李诞、高晓攀、潘斌龙、许君聪等喜剧大咖现身，快手与笑果文化共同构建《诞愿人长久》喜剧秀，由李诞与短视频博主、快手红人主播等共同进行直播。
然后，8月17日沈腾进驻快手，9月10日沈腾携开心麻花团队在快手开启首次直播“麻花来闹‘腾’”，直播的播放量为749.7万。
这其中不乏演员利用短视频平台实现了人气的飞越。小品艺人秦霄贤就是其中之一。依据抖音名星话题榜（第10期）数据，秦霄贤以134万影响力稳居榜单第18位。带有“秦霄贤”话题的抖音视频超过60万个，播放量超过230亿次，与先一步进驻抖音的同门师弟岳云鹏不相上下。
李雪琴从短视频迈向长视频，再迈向线下；与之相对的是，更多的喜剧从业者，从线下或长视频，迈向短视频，但他们的目标都是一致的，那就是更大的影响力和更好的商业化。
01
新的娱乐方式
对于娱乐名星来说，流量就是影响力。早在2018年，名星涌向短视频就是大趋势了。
黄渤在快手的粉丝早已超过1700万。自2018年进驻快手以来，他经常会“晒”一些生活相关的视频，自制小吃、插花、旅行等等，每条视频的播放量都在百万以上。
“暖男先生”是晚会相声艺人郭冬临开通的短视频帐号，在抖音、快手双平台上粉丝量都超过4000万，是名副虽然的高手气创作者。
平顶山火柴梗脱口秀俱乐部的创始人大鹏告诉燃财经，他营运的抖音帐号目前有十几万粉丝，内容以线下表演的段子为主。他说，有一半来线下看表演的听众都是通过抖音了解到俱乐部的。
西安“见笑喜剧”俱乐部的艺人郭鑫也在抖音营运了3年帐号，粉丝达到134.1万。在他看来，多发本地梗，共鸣感强的段子有助于快速涨粉。“短视频是比较好的宣传渠道，占俱乐部宣传的百分之六十。”
短视频平台也成了她们当下“涨粉”、“引流”的不二选择。
23岁的小年早已学院结业步入职场，短视频是她日常生活的一部份。小年每天都要刷超过5个小时的抖音，听歌、看推荐的影片和恶搞视频。有时她都会在抖音直播，“比较无趣的时侯就直播玩一玩，互动的人主要是认识的同学、同事之类的。”
燃财经总结多位短视频平台用户的评价，多数人都觉得相比电视、长视频等传统娱乐方式，短视频愈发“有个性”、“接地气”、“内容大胆，不受禁锢”、“题材、类型多变”。
同时，短视频的时长更适宜碎片化的时间，“想休息刷会儿手机的时侯就看短视频，时间不会像综艺或则电视剧这么长。”有用户说。
其实，这一切的前提是，虽然是娱乐名星，一旦上了短视频平台，其视频内容的表现也要与传统电视或长视频节目中大相径庭，愈发贴合平台的调性。
“早些年步入平台的喜剧艺人吃到了一些红利，例如暖男先生，单平台粉丝就早已高达两千多万的体量。晚一些步入平台的，以及即使步入了平台但并没有放下身姿，认可了解平台的规则文化的喜剧艺人大多表现平平。”洋葱视频水星工作室主理人顾顾告诉燃财经。
但要做到这一点，也并不容易。不少艺人对于在短视频平台上创作内容，也有些水土不服。
“隔着屏幕看，听众没办法体验脱口秀的现场感。”郭鑫说，短视频只是一个传播平台，让成熟的脱口秀艺人被更多人晓得。“走红靠的还是演出功力和舞台经验。”
大鹏则表示，短视频平台并非适宜脱口秀发展的底泥。“短视频平台的脱口秀艺人可以走红，但大机率不是作为纯粹的脱口秀创作者，单口喜剧创作只是一种手段和方法。”
由于缺少必要的现场环境和人与人沟通的感染力，短视频平台的前辈气脱口秀视频更倾向于语录金句或是即兴互动。“即使是业内的OG（OriginalGangster，指元老级人物）上传线下表演用的经过打磨的脱口秀段子，粉丝也看不下去。”大鹏说。
这样的现象并非个例。李诞在《诞愿人长久》节目中与快手主播的互动有时也变得“力不从心”。他曾在专访中坦承对直播性质的喜剧“并不擅长”。
能够认可短视频平台的娱乐方式和价值，产生了娱乐名星在短视频平台吸粉的一道门槛。
但好多短视频平台用户都表示，更喜欢名星在抖音、快手中的样子，名星们的各类逗趣视频，比电视节目中乖巧好多，距离感也变少了。
新拍戏总工裁马睿告诉燃财经，从整个短视频行业的发展路径来看，最初做内容更靠经验，如今可能更靠逻辑，而逻辑更基于用户。在现今的机制下，是由机器或算法来决定大部分流量迈向或则内容推荐的时侯，用户有自己的选择权，选择可以看哪些样的内容，而之前的内容选择权是在内容创作者手里。
“这是好事也是坏事。”马睿表示，“好事在于内容创作者更清楚要创作哪些样的内容，用户更清楚须要哪些样的内容。坏事在于可能会限制好内容批量产出。虽然这是一个逻辑算法和经验产出的对抗，我们做内容的人可能更乐意用经验来去产出内容，然而现今平台更乐意去用逻辑和算法去做衡量。这都会造成中间可能有一些天然的鸿沟，而这种鸿沟如今正在被一批又一批的MCN公司、内容创作者、UGC、PGC去填充。”
02
短视频里“长”出来红人
一个娱乐名星的诞生，须要时机。而短视频平台也证明，它们确实才能提供这样的机会。
以前的快手网红MC天佑被誉为“喊麦之王”，他几乎实现了从短视频平台到娱乐圈的跨越。从直播、喊麦到参与综艺节目录制，获得广告代言。以后又发行单曲、参演连续剧，签约几百位主播，办网红大学，其吸金能力与粉丝数目不亚于名星。曾有媒体报导称，MC天佑“统治了直播江湖”。
张楠在抖音第二届创作者会议上说，过去一年，有超过2200千人在抖音上获得收入，总计417万元。而去年的目标是帮助创作者在抖音增收800万元。
2019年，快手创作者生态商业化负责人赵斌曾提出，2019年，创作者从快手增收超过200万元。2020年，快手将在全省20个城市筹建创意孵化中心，并投入价值100万元的流量扶植创作者。
平台的市场潜力和激励计划之下，大批的短视频创作者纷纷加入战场。
目前，抖音、快手都拥有了一批背部帐号，以优质内容和影响力集聚了庞大的粉丝群体，因而构建了愈加丰富的内容生态。其中一些优质创作者早已实现了向娱乐圈的“反向输送”。
按照猫眼专业版数据，《脱口秀会议》第三季上线至今播放量已超过12亿，维持了较高的热度。参赛选手中，不仅一众新老脱口秀艺人外，几位跨界选手意外成为了黑马。
“老四的快乐生活”、李雪琴等短视频平台创作者在联赛中收获了关注。尤其是李雪琴，走入了世锦赛，其“丧”感爆棚的演出风格，收获了大批听众喜爱。多位脱口秀艺人都称其为“天赋型选手”。
在喜欢脱口秀的听众看来，这种跨界选手在脱口秀演出中成绩不俗，成功“出圈”。但事实上，她们本身早已是短视频平台十分成熟的前辈气作者。李雪琴的抖音帐号拥有超过600万粉丝，“老四的快乐生活”在抖音的粉丝数也超过350万。
兰州索泰文化传媒有限公司的一位负责人告诉燃财经，短视频行业目前的内容竞争十分激烈。一是由于短视频创作的门槛较低，无论是谁都可以来拍；二是听众对娱乐内容“口味”提升，看过了太多段子，听众会希望见到更有创意的视频。
“搞笑内容在平台还是很受欢迎的，能让人开心是了不起的能耐。虽然早已有好多背部的创作者，也仍然有新人的空间。”顾顾说，对于已然成为脚部创作者的短视频博主来说，竞争很激烈，网友容易遗忘，喜欢新鲜，如何能持续输出高能内容和内容方式，竞争过算法，被网友持续听到、持续喜欢，是很难的。
03
下一个娱乐“巨星”在那里
每一种新的媒体方式的出现，就会塑造一个娱乐内容行业，也让好多娱乐行业“领军人物”的成名。
电视时代的小品式微后，郭德纲率领德云社重振了小品剧场。但她们也一直注重电视和网路平台的宣传力。2013年，郭德纲与搭档于谦首登晚会舞台。一向坚持要让小品演出回归剧场的郭德纲，也在访谈中表示了对新的媒介宣传能力的肯定。
“比如说这个人搬去河南的山里，他如何会晓得有一个叫郭德纲的呢？这个在广东山坳里，他如何会晓得小品还有这些状态？我们可以通过这个平台，让更多人了解。”
长视频时代，李诞在企划了《吐槽会议》、《脱口秀会议》两档2017年度播放量前十的网综以后，带着几十亿播放量的成绩走上了大明星之路。此前，李诞早已写了四年段子，还在《今晚90后脱口秀》节目兼任演出嘉宾，却并未溅起很大的水花。
郭德纲和李诞，这两位在广播电视时代和网路长视频时代的喜剧球星，在利用媒体实现涨粉、引流后，也造福了整个行业，让小品和脱口秀的线下和线上表演市场都火热上去。
如今，当诸多演员名星转战抖音和快手后，短视频平台，也走到了这样一个节点：它须要一个有代表性的艺术方式，以及能否将它推向颠峰的人物。
这么，短视频行业能诞生这样具备行业推动能力的人吗？现今的李雪琴有机会吗？
这个问题一直众说纷纭。
“现在所有拍视频的人都屈从在各大短视频平台。但是好多百万粉丝以上的博主都有自己的粉丝团了，跟名星与饭圈的关系没有哪些区别。”在短视频用户小贾看来，短视频博主是有可能成为名星的。“有一堆人喜欢，能引流，具有一定影响力，不就是名星了。”
也有用户表示，抖音、快手的风格还是偏向于“草根”。好多博主才能短时间内走红，并且很难常年维持。“真正的娱乐名星是不会从抖音诞生的，由于缺少与大众的距离感。”
同时，短视频红人想要实现跨界“出圈”，也须要传统媒体的加持。顾顾说，李雪琴、老四这样的博主才能跨界到网综，还是具有一定的媒体势能。李雪琴由于喊话吴亦凡被回应实现“破圈”，被主流媒体关注到，接受了GQ报导的采访被刷屏级转发，有了足够的名气，就会被网综约请。老四也是一样，先被主流媒体关注到，然后渐渐被更多人了解。
顾顾觉得，短视频行业平台流量很集中，内容却很碎片，因而很难说能够诞生一个具有极大行业影响力的娱乐球星。在平台营运机制和算法下，短视频创作者们只会不断的推陈出新。“平台更希望百家争鸣。”
一家MCN机构负责人则表示，目前短视频的娱乐内容营运短期还是以赢利为目的，希望才能实现商业变现，仍未做太长远的准备。
马睿强调，如今在抖音、快手等平台上，已然很难说什么题材更受用户喜欢了。“以抖音为例，现今抖音上面的内容品类和赛道早已分的特别明细了。美妆就是美妆，剧情就是剧情，用户的决策时间十分短，刷到一条不是自己喜欢的，都会立刻掠过去。以及在机器或算法来决定大部分流量迈向或则内容推荐的时侯，用户刷到的都会是自己关注题材的内容，不关注或则甚少关注题材的内容都会极少被推荐到。所以现今对于一个题材的内容来说，你就是在自己这个题材赛道中的竞跑，而不是和其他题材赛道竞跑。”
过分细分的赛道，也限制了内容创作的边界。而一个娱乐球星也许须要愈发宽广的创作舞台。短视频平台的算法推荐机制赋于了创作者高度的用户黏性和忠实的粉丝群体，但也划定了范围。能够突破边界，击败算法，将会是短视频创作者更上一层的挑战。
应专访对象要求，小年、小贾、顾顾为化名。参考资料：
《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》，卡思数据
《抖音vs快手深度复盘与前瞻：短视频130页剖析框架》，方正期货
