本期看点
天猫将持续扶植中小店家
淘宝企业购启动服务商招募计划
淘宝国际预计3年孵化1000个超新星品牌
淘宝新进驻店家同增75%
易迅公布中秋视频流量扶植公告
易迅陌陌小程序公测“先用后付”
抖音生活服务上半年GMV超1000万元
快手推出“飞鸟计划”
快手上线隐私号功能
视频号即将上线“先用后付”新能力
陌陌先用后付推动视频号小店商品转化率提高15%
视频号小店上线电子面单功能
国美易购零售云发布“星云计划”
新手优选仓配“半日达”已覆盖8个重点消费城市
丰巢进驻多个平台
天猫&淘宝
天猫将持续扶植中小店家
在阿里巴巴集团2024财年一季度剖析师电话会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，将持续投入，一方面以“造星计划”、“蓝星计划”等常年扶植中小店家；另一方面将店家生态系统构建得愈发先进、开放和普惠，吸引更多的店家参与价钱力竞争，在天猫淘宝产生“商家生态、收入下降、盈利提高的正循环”。
淘宝企业购启动服务商招募计划
此外，淘宝企业购已于近日启动服务商招募计划。据介绍，淘宝企业购服务商，是业务战略生态伙伴，具备一定营运、商务、技术、资金等实力和能力，与淘宝企业购产生合作共赢，共同为银企、事业单位和企业提供一站式采购解决方案。
淘宝国际推超新星创造营
预计3年孵化1000个超新星品牌
近日，淘宝国际推出新商孵化计划“超新星创造营”，投入上亿基金，推出免除年费，附送直播流量等新店开张服务和年度成长计划，预计3年内扶植1000个全球新品牌，从品类新星成长为超新星品牌。
从淘宝国际招商网站公布的信息来看，针对2023年4月1日后进驻淘宝国际的新商，首年经营达标的基础上，淘宝国际将退还50%至100%的年费，并给与阿里父亲投放推广费退还、达人直播纯佣合作、店铺直播间流量券等一整套新店开张专属服务。
除了这么，淘宝国际还为步入“超新星创造营”的新锐品牌订制了年度成长计划：包括新款冷启动的流量附送，千万级爆光搜索推荐资源、以及持续全年的内容化营销活动等6大福利，针对性帮助新品牌在不同阶段逐步成长。
6月天猫APP日活跃用户环比下降6.5%
阿里巴巴2024财年第一季度财报显示，截止2023年6月30日止单月，天猫app日均活跃用户（DAU）环比下降6.5%，受益于有效的用户获取计划和本季度天猫app用户存留率上升。618购物节期间，来自更广泛消费群体的订购需求不断降低，包括88VIP会员。于购物节期间，88VIP会员的消费金额实现双位数下降，付费订阅会员数也录得强劲下降。
淘宝新进驻店家同增75%
阿里巴巴发布了2024财年一季度财报，数据显示，淘天集团本季度收入环比下降12%，CMR环比下降10%。据悉，天猫App日活跃用户数（DAU）环比下降6.5%，实现连续5个月高速下降；财报提及，淘宝本季度新进驻店家环比下降75%。过去一年，天猫新增了512万个新店家，其中绝大多数是中小店家。
易迅
易迅公布中秋视频流量扶植公告
点击率成关键指标
8月9日，京麦店家中心面向店家发布中秋视频流量扶植公告。公告显示，在8月16日至8月22日的端午节营销期间，易迅App首页推荐图式将对符合要求、高质量的端午拔草视频（即挂有商品的视频）进行自然算法流量扶植。具体来看，视频发布后，经过基础规则筛选后步入“首页推荐候选池”；步入“首页推荐候选池”后，会历经“冷启”、“助推”、“打爆”三个阶段（入池门槛会逐渐趋严，扶植力度逐渐放大）。
值得注意的是，易迅在分发规则手指出，在现有的分发规则中，点击率、停留时长、转化率越高，则视频可获得流量上限越高。其中，在所有指标中，算法权重最高的是“点击率”，点击率高的视频，则在首页爆光中更有竞争力。
易迅陌陌小程序公测“先用后付”
预计提升7%商品转化率
据京麦店家中心公众号发布的文章，易迅购物陌陌小程序与陌陌支付进行合作，正在易迅购物陌陌小程序内小范围测试陌陌支付分先用后付（以下简称：先用后付）支付方法，借以为易迅用户提供的一种新型购物支付体验。官方数据显示，店家开通“先用后付”后，将增加购物门槛，提高消费者的订购意愿，预计会提升7%商品转化率。据悉，自8月9日至8月31日，易迅将减免“先用后付”手续费和服务费。
抖音&快手
抖音生活服务上半年
GMV超1000万元
抖音生活服务上半年支付GMV（交易总值）超1000万元，主要由到店业务（含到店餐饮、到店综合）与酒旅业务贡献，不足美团相同业务GMV的1/2。此前提到，抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为2900万元。
抖音治理套装不合理分拆优价引流
最高可做歇业清退处罚
抖音电商发布《关于不合理套装拆分优价引流专项整治公告》，重点整治套装不合理分拆优价引流现象。假如店家将套装商品分拆出单件优价sku，混搭在套装商品内售卖，借以拉低套装商品的售卖展示价钱，则被判断为套装不合理分拆、低价引流。
8月9日至8月16日为店家自查整改阶段，店家需自行检测是否存在优价SKU套装拆分售卖引流问题，及时更改或则下架商品，同时平台也将下架已辨识到的违法商品。8月16日起为平台整治阶段，平台将对已发布商品进行排查复核。倘若店家未整改或则整改不合格，平台将对违法商品进行下架或封禁处理，同步对违法店面做歇业、清退处置。
抖音电商将对营业执照
被纳入异常经营名录店家发布预警
抖音电商发布通知称：自2023年8月15日起，如有店家营业执照被监管部门纳入异常经营名录（下称：列异），平台将按照《企业经营异常名录管理暂行办法》的违规情节对店家发布预警，需诸位店家立刻联系所属地市场监管部门，于30天内移除列异，并上传国家企业信用信息公示系统截图，免予平台歇业处罚。如在预警期内无法移除列异，平台将采取清退、冻结款项、关闭电商权限等举措。
快手推出“飞鸟计划”
帮助本地生活创作者快速获得收入
为了帮助创作者快速获得收入，目前，快手早已为本地生活创作者推出了专门的扶植新政“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训。另悉，快手本地生活同比去年1月，6月份的消费用户规模下降了498%，支付GMV下降了848%，达人变现规模下降212%，优质达人规模下降816%。
快手上线隐私号功能
快手官方表示，为了保护平台的消费者信息安全，继消费者隐私加密保护后，上线隐私号功能。店家可通过购买隐私号服务，通过具备时效性的隐私号，完成与消费者的售后沟通，获取隐私号码后即可拨打消费者电话。另外，当前该功能灰度中，逐渐向快手小店全量店家开放。
其他平台
视频号即将上线“先用后付”新能力
“微信视频号创造营”宣布，即日起，视频号即将上线“先用后付”新能力。视频号小店用户在订购带有“先用后付”服务标示的商品时，有机会享受“0元下单，确认收货再付款”的专享服务。“先用后付”由平台提供资金保障，保障使用“先用后付”的订单店家才能在正常结算时间收到货款，无任何资损风险。但凡符合条件的视频号店家都可以一键开通“先用后付”功能，无需单独设置先用后付商品、有效期等。
陌陌先用后付推动视频号小店
商品转化率提高15%
陌陌“先用后付”功能预计推动视频号小店的商品转化率提高15%，开通该功能的用户交易金额平均提高15-22%；在服装、食品、运动、百货等品类的KA商户中间，“先用后付”的渗透率已达到50%。
先用后付为店面和用户都设置了一定门槛。按照规则，店面评分低于4.3的视频号小店才有开通资格。而同样，才能使用先用后付功能的用户，一般陌陌支付分达550分以上。
视频号小店上线电子面单功能
9月25日起，陌陌视频号发货方法将即将切换为“电子面单打单发货”，全面启用“订单加密”功能，届时在视频号订单中的收货信息，包括手机号、姓名、收货地址等，将以加密字符串的方式展示。9月25近日，店家可抵达视频号小店后台的一侧导航栏，在订单/配送下边的电子面单，自主选择货运服务商完成“电子面单”的设置。腾讯称，店家逾期无法完成设置，将难以直接在订单详情页面获取收货信息进行发货。
视频号不露脸直播带货属违法行为
会被限流限播封禁
腾讯发布直播带货宣传规范（低质量条例-无露脸直播），称视频号橱窗店家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有漏出自己的背部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违法行为，腾讯将不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置举措。获悉，用手机遮挡部份五官、未漏出完整清晰的人脸五官、镜头始终对准商品额外模型等均视为违法行为。
国美易购零售云发布“星云计划”
将布局30000家分店
国美易购零售云近日举办首届交流交易会议，发布“星云计划”，未来，零售云将布局30000家分店，精耕电器主赛道，从县镇逐渐迈向城市，加速家装、定制、前端、快修新赛道布局，预计2025年零售云销售规模超过500亿。同时，零售云持续聚焦“商品迭代、场景升级、赛道融合、数字赋能”四个方面，为品牌鞋厂与中小零售商构建高效协同平台，加强优质产品供给，为818大促注入全新的下降动力。
快件货运
新手优选仓配“半日达”
已覆盖8个重点消费城市
阿里巴巴发布2024财年一季度财报。报告期内，新手优选仓配“半日达”已覆盖8个重点消费城市；智选仓配“次日达”支签平均时长30.4小时，在长三角、珠三角率先举办。针对性的行业解决方案，覆盖快消、美护、大件等行业；与雀巢、宝洁、联合利华、百威等脑部品牌推进合作。新手驿站方面，“生鲜到站提醒”功能上线并已实现全省覆盖；60城试点开通夜晚取件功能；“闲忙状态”功能覆盖全省，3600万+人次/天使用；1.3万家开办小YI自助查服务。
丰巢进驻多个平台
8月11日消息，丰巢宣布即将进驻中通App、天猫，易迅，美团，支付宝等服务平台，建立线上线下多触点护发服务网路。
以中通App为例，用户可在圆通App首页，通过点击“快递干洗”专区，步入丰巢护发页面，选择须要的护发相关产品和送洗方法后，完成下单。目前丰巢护发可选择自主投递丰巢柜或则专人上门取件两种方式。
据悉，用户也可在淘宝、京东、美团、支付宝等服务平台，在搜索栏搜索“丰巢护发”，选择护发相关产品，完成下单，等待专人上门缴纳衣服。
宠业展会通
2024.3.29-4.1
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今年4月重庆见
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