文｜小玉
火爆暑假档将至，展开激烈争夺的不止有长视频平台，作为短视频平台的快手也奏响了战斗号角。
6月29日下午，快手娱乐在京召开暑假计划发布会。聚焦名星与剧情两大业务，会上即将官宣档期多个重点策划，向行业内外展示了快手的创造力和影响力。“做大众的娱乐”是快手娱乐对自己内容选择的定位，快手总工裁、快手娱乐负责人陈弋弋表示，“我们希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年青男性为主力的娱乐用户需求。”
成立两年以来，快手娱乐的内容生态囊括名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等蓝筹股，早已成为快手站内第一大内容消费品类。
过去，其成功塑造了成龙出道60年直播首秀、周杰伦线上独家哥友会等一系列破圈名星大风波，通过短视频、直播等方式将名星们真实、温暖的一面带给用户。同时，它也联手行业背部创作者大力开拓短剧、综艺等自制业务。目前，快手已成为最大的短剧消费市场，日活跃用户达2.6亿。
以过往建立的名星生态为起点，快手娱乐名星业务计划在这个春天推出“夏日星愿聚会”、“夏日星光嘉年华”、“娱乐6翻天”、“快手金嗓子”等精彩活动。既有国民歌手周杰伦、蔡依林宠粉开唱，又有工夫球星成龙首开独家谈唱会，还有德云社岳云鹏惊喜连麦、新生代偶像时代少年团合体互动等。它们的内容优缺和方式流程各不相同，但都选择通过名星要素联接达人与大众，意图掀起一场全民狂欢。
从中，我们也可以感遭到快手娱乐对“拥抱多元、打造精品”信念的坚持，仍然以来，快手娱乐旨在于以新题材、新视角、新方式带来更多“好看”，努力为广大用户的周末娱乐平添一抹粉色。
在快手，名星与用户爱玩在一起
截止目前，快手已有超2100个名星账号进驻，整体粉丝量超15亿。包括成龙、周杰伦、黄晓明、迪丽热巴、时代少年团等脑部演员，她们都养成了通过快手记录生活，与用户、粉丝进行分享，并亲近互动的习惯。
才能发展至这么规模，离不开快手娱乐对娱乐行业趋势和用户需求变化的敏锐洞察。陈弋弋强调，去神化是娱乐行业不可逆转的大趋势之一，用户对名星高姿态的接纳度在持续增加，“亲民与真实”正在成为名星人设构建的主曲调。
过去，大众通过电视台、报纸等媒介获取名星相关的信息，双方之间的距离十分遥远。但短视频赛道让一群来自民间的创作者和更为广大的用户群体崛起，她们集聚在快手，让快手成为一个天然生产和消费好内容的舞台。在这儿，名星与大众打破了时空的界限，可以通过短视频和直播更好的分享与互动。
快手娱乐名星业务负责人蔡怡铃表示，“希望让名星这群优质的创作者和我们一起创造更多、更好、更有创意，让用户更乐意消费的内容。”这也是快手娱乐对名星业务的理念。
以个人帐号为窗口，有趣的短视频、直播让外界得以见到名星头上饱含烟火气的一面。在快手，成龙会再现精典武俘获作、迪丽热巴痴迷着魔性表情包、时代少年团独家物料不断更、“小檀剧场”的檀健次化身恶搞演员......
这种分享和整活遭到粉丝与路人的一致好评，活跃营业既有效拉近了名星跟大众之间的距离，又对她们维护人气、宣发作品大有益处。如这场发布会的主题——“共创共赢”，用户、明星、平台，包括品牌都能在良性循环的名星生态中受益。
快手名星生态的建立过程中，平台的用户特征也发挥着至关重要的作用。
陈弋弋透漏，截止目前，快手娱乐的日活用户规模早已超过3亿，日均贡献双击量也超3亿，其中有1.2亿人每晚在娱乐内容上耗费的时间超过15分钟，为整个平台贡献了可观的高互动和高时长。并且，她们还特别“新”，以年青、新线、女性为主，是一群优质的新生力量。
同时，快手一直以真实、接地气为内容理念，与现阶段名星想要展示亲切、贴近大众的看法不谋而合。独一无二的老铁文化和短视频传播链路是快手与名星推动合作时共同看重的东西。
在选择合作名星和营运名星IP时，快手偏向稀缺、独家的帐号和内容。例如企划的成龙出道60年的首次直播、周杰伦首个线上哥友会等。其次也希望内容有足够的热度以及特别强烈的用户参与感，例如竖屏演唱会直播，真正让用户做到可以边观看边互动等。
可以说，“明星与用户爱玩在一起”的生态是快手用户需求、明星特色、平台调性“三合一”共同作用的结果。
暑假名星企划关键词一：
超背部名星吸睛，走心内容留住用户
名星帐号星罗棋布、各自为王的同时，作为连结者的快手也连续推出系列相关企划，进一步迸发了名星生态的活力，为平台用户创造出更大的娱乐价值。
回顾过往企划，均取得不错的市场反响。例如成龙出道60年直播首秀累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超过3.2亿；周杰伦线上独家哥友会的24小时内累计观看人次超6.7亿，直播总互动量高达13.1亿。
这种成绩证明了快手娱乐名星业务的大有可为，自然也让行业内外更为期盼平台重磅推出的暑假计划。发布会上，快手娱乐名星业务主要公布了“夏日星愿聚会”、“夏日星光嘉年华”、“娱乐6翻天”和“快手金嗓子”四大活动。
其中，“夏日星愿聚会”集结了周杰伦、蔡依林、成龙、岳云鹏、时代少年团等脑部名星，筹划了线上线下演唱会、直播连麦、超级金鱼等多样玩法，主打福利满满的星粉互动，将在这个春天不间断制造欢乐盛事。
刚才结束的“周杰伦2023圆梦嘉年华”为杰迷们提供了快手中奖购票、独家点唱权益和抽取福州金鱼三大互动福利。发布会上还预告了，蔡依林将在快手开启2023春日首唱会，通过线上live与粉丝惊喜连麦；成神仙道开2023谈唱会，与神秘嘉宾一起跟用户亲切互动；岳云鹏、时代少年团也各有暑假非常活动在筹办。
明日，蔡依林即将进驻快手，官宣短视频发布一小时就突破108万双击。7月14日晚8点，她将在快手直播间举行线上live，开启“夏日星愿聚会”的又一场狂欢。表演前，部份歌单会由快手用户共同投票解锁。平台还同步上线了“打call抽套票”的玩法，辛运用户有机会到现场与蔡依林同框。据悉，宠粉福利还包括以歌为名的线上专属套票、“舞娘认证”以及“恋爱运程签”等有趣的魔表或快闪玩法、“日不落”旅行奖金等，尽可能提升用户的参与感和满意度。
名星阵容强大的还有“娱乐6翻天”，包括近来讨论度和人气颇高的美依礼芽、龚琳娜、曾志伟、黄晓明等嘉宾。
嘉宾吸睛之外，活动主题与内容还在用户需求与名星特色之间实现了精准联接。如提起成龙，影迷们希望见到武打演出，因而双方便在成龙直播首秀时企划了一段武打开场；提起周杰伦，球迷们希望享受音乐飨宴，所以快手在疫情期间筹办了一场线上哥友会。最大限度取得用户满意的同时，也提高了产出热卖内容的可能性。
接出来，快手娱乐仍然选择站在用户和名星需求的角度思索，为双方量身定制和单向匹配最合适的内容主题。
“夏日星愿聚会”策划中的“周杰伦2023圆梦嘉年华”已完满收官。该活动幅射所有快手用户，完成指定任务即有机会赢取周杰伦演唱会套票以及周边礼物。同时，参与活动还有可能成为周杰伦演唱会南昌站“超级金鱼”，亲自到现场代表杰伦迷们听歌和点唱。
29日，线上选歌投票结果新鲜揭晓，579.3万张用户票选出了周董十多年未在演唱会唱过的高难度歌曲《反方向的钟》。昨晚，“超级金鱼”在最紧靠舞台的座位点了这首众望所归的歌曲，同时燃起演唱会现场和社交平台热烈氛围。
对于周杰伦来说，此次活动对他正在进行的嘉年华全球巡展是一次挺好的宣传；对于杰迷来说，获得一票难求的演唱会套票或与其他杰伦迷们合力投饰演唱会最想听的歌曲都很值得期盼。
据悉，“娱乐6翻天”紧追娱乐圈热点、爆款IP，为用户供给了强快手属性的直播内容，也为名星演员降低了爆光和活跃度。“姐姐来了”系列的4期直播里，李彩桦用福建话唱《回家的诱惑》、贾静雯现场搞怪、黄晓明秀滑水网速等场面引起网友热烈讨论，已登录全网热搜热榜77次。妈妈们给网友带来欢乐的同时，也替《乘风2023》和自己赚足了关注度。
名星阵容是吸引用户的第一环，而内容对味道和走心方能真正留住用户。同时，与名星的共赢也让她们愈发信任快手，与平台展开更深入长久的合作。
暑假名星企划关键词二：
够真实、强互动，做大众的娱乐
区别于长视频平台的影视综，快手主要通过短视频和直播两大内容方式来营运名星业务。这个暑假，快手名星策划的升级和迭代充分彰显了短视频和直播的优势特性。尤其是不经剪辑修饰的实时直播和连麦，将活动的真实性和互动性做到了极至。
“娱乐6翻天”和“快手金嗓子”都以直播和连麦为核心玩法。前者将由名星歌手发起四场直播互动比拼，数十位专业快手音乐人共同参与，选拔快手最实力最宝藏的音乐达人。
在“娱乐6翻天”的直播间，用户可以看见话题演员舞台之外的模样，与她们一起体验快手直播的各类有趣玩法。而在快手金嗓子的直播间，用户可以边听歌、边互动，与名星一起挖掘快手音乐“新星”。
“夏日星光嘉年华”策划则主打青年偶像的直播舞台，核心玩法是让选秀爱豆和限定组合再相聚，以直播接力+短视频双线营运的形式给与她们一个诠释魅力与才气的舞台。粉丝可以通过双击短视频或直播为喜欢的偶像和组合推动。在初夏最终直播里，粉丝还有机会与偶像进行连麦许愿。
内容丰富多样的基础上，这种策划都具备够真实、强互动的属性，为用户与名星的单向前往开辟了一条理想通道。
在娱乐行业，好内容也是一门好生意。诸如在名星业务方面，“娱乐6翻天”专门为《乘风2023》中高关注度的几位哥哥企划了三场直播活动，最终共计获得2.4亿+的观看量，全网总爆光更是超过30亿。趁热打铁，快手接着约请了“乘风见证人”黄晓明作为淘宝618品牌好物推荐官并拍摄相关的618订制MV，致使一场娱乐内容营销成功转化为品牌风波营销。
紧随全网热点、爆款IP，在直播间以聊天浅谈的形式与用户实时互动，这让“娱乐6翻天”既能轻松积聚巨大流量，又能花式植入品牌理念、产品。快手娱乐深谙这套强热点、强互动的内容和品牌营销方式论，过去的《11点睡吧》《出发吧！老爸》等自制综艺中也有类似兼具内容爆光和品牌漏出的案例落地。可以说，快手娱乐名星业务早已打通了一条行之有效的商业转化路径。
当下内娱有众多知名论调，如“什么时侯能站上去追星”“内娱无活人”和“内娱没有舞台”，这背后反映的虽然是娱乐受众的一种热切渴望。快手娱乐的名星企划算得上应运而生，短视频、直播互动可以让粉丝与名星平等对话，也才能展露名星真实、烟火气的一面，而须要舞台的偶像也可以在短视频和直播间大肆展示，借以实现以前的唱跳梦想。
立足“大众的娱乐”定位，快手仍旧旨在于让娱乐真正走入普通人身边，暑假的名星企划亦不例外。至于这场“星光熠熠”的征途到底能否撬动多大的娱乐消费潜力，让我们在这个夏日共同期盼。
