和郭洋与“野球帝”的互动
例如，选题从训练干货延展到与足球相关的段子和轶事，视频从单一固定机位弄成多视角拍摄，封面更精巧、素材更丰富、剪辑节奏更明快。
图源：抖音号“风一样的女子郭小洋”
假如说达人是一块璞玉，这么MCN则是打磨璞玉的工匠，弄成一个帐号，实力与运气缺一不可。
张子沫曾在长文中谈到，“内容人格化”是野球帝的内容核心，后来，他提出了“野球帝宇宙”的概念。
图源抖音号“正趣果”
这种应用在帐号孵化中，彰显在球队“王师父”“马师父”等帐号命名上，同时，旗下帐号通过联动拍视频产生矩阵相互引流，用“篮球+生活”的内容模式吸粉。
例如几个“师傅”之间互飙球技、演绎段子，情侣关系的“是郭雨妍”与“赖益烨_”在踢球之余不忘秀恩爱。
网球是一项团队运动，单打独斗秀方法尚且炫目，但“兄弟在身边，妻子在眼前”的气氛其实更吸引网友。
只不过，当流量、利益与兴趣爱好交织在一起，“快乐足球”也变了味。
在球队们的指责中，不难看出这场纠纷的本质依然是利益分配的问题：
“商单的分配取决于公司的领导，我们所有的达人没有任何的话语权。”
“平常在视频上面看到我们在公司是快乐的，虽然整个办公室的气氛很烦闷。”
“我们在2027年之前是不容许再签订任何MCN的，另外这几年里我们须要每年向公司支付一大笔的费用，而且我们获得了自由接商单和自由拍视频的权力。”
借用马云的一句话，职工离开常常是“钱没给够，受委屈了”。
野球帝在回应中提及，过去的两年多，公司累计给付9位师父税后收入2047.15万，其主要来源是商单收入，经纪协议中的商单收入是师父们的主要收入师父们分成30%，公司承当营运成本(编导、拍摄、剪辑、运营、法务、商务、执行等)。
野球帝晒出的图片显示，这种达人2022年年收入最高超过226万。
图源微博“野球帝”
在野球帝晒出九位达人工资之前，这种达人的视频评论区中，不少网友们都与她们的“出走”达成共情。
网友的情绪直接彰显在流量上，合约事件后，九位达人持续涨粉，“野球帝”官方帐号却在呈掉粉趋势。
新榜旗下抖音数据工具新抖显示，近来一个月，“野球帝”掉粉达148万，相比之下，“野球帝王师父”“别赖了马师父”“风一样的女子郭小洋”近一个月涨粉均在60万以上，风暴中心的九位达人单月共涨粉451万。
孵化难度大、内容门槛高，
体育MCN怎么破局？
虽然掉粉百万，野球帝仍然目前抖音粉丝覆盖量最高的一家体育MCN。
新抖数据显示，目前野球帝旗下签约达人超过30位，覆盖粉丝超过8000万，其中80%为体育类达人，风暴中心的九位达人曾是旗下腹部网红。
尽管达人的出走让作为MCN的野球帝遭到击溃，但它早已成长为一家并不依赖于MCN业务的体育商业公司。
企查查显示，与野球帝相关的体育公司有8家，分布在北京、西安、上海和南京等地，法人均由初创团队核心人员承当，其商业版图涉及文化、广告、体育场馆、体育用具和服装等多个领域。
一家体育MCN要想持续发展，只做MCN远远不够。虽然综观整个MCN盘面，体育MCN的存在感并不强。
新抖数据显示，在检测到的近2000家MCN中，以体育达人为主的MCN仅有31家，占比为1.5%，相比之下，以生活类达人为核心的MCN超过500家。
今年年初，王濛曾在《腾讯新闻·财约你》采访中表示，自己经营着一家体育MCN，希望帮助解决退役运动员的再就业问题，既要培养运动员网红，也培养没著名度的运动员兼任幕后摄像和中控等工作。
企查查显示，由王濛兼任法人并持股的上海澜橙文化传播有限公司申请了“濛主播”“濛主来了”“运动者联濛”等商标。现在一年半过去，王濛其实借助自身IP的名气活跃在互联网，其MCN却没有掀起太大的水花。
资深体育行业从业者小木觉得，野球帝的达人热度高得有些离谱，其流量和收入甚至高过好多职业球队，在整个行业里算得上“幸存者误差”。
究其缘由，体育类内容须要常年积累，很难通过“孵化”速成。
以美妆赛道为例，一位与美妆达人合作密切的化装师透漏，一些美妆博主是有“枪手”的，镜头里出现的发型实际上是专业护肤师完成的，博主假如逼格高，即使不会化装也可以通过剪辑手法弄成“美妆博主”。
这样的“方法”放在体育赛道却无法复制。多位从业者觉得，成为体育博主有三个必要条件：
一是专业的运动能力或相关知识；
二是创作能力、表达能力或变现力；
三是加分项逼格、身材和性格等。
“体育帐号孵化上去很难，虽然运动的门槛摆在这。”小木说。
不仅孵化素人难度高，签约著名球星的难度也不小。
一位MCN创始人觉得，体育MCN最大的难点在于向成熟的体育市场发起了挑战。
“体育是一个组织化程度很高的行业，和文娱影视有相像之处，例如名星演员的合约把握在经纪公司，版权在影视公司，体育产业的核心资源一直在体育经纪和比赛版权公司手中。”
尽管体育MCN的数目少，但其商业变现的天花板并不低。商业广告、直播带货、IP品牌和线下训练都是跑得通的变现路径。
，把运动员的专业性和生活性的结合是关键，商业变现方面也不要自我设限，广告、电商、线上、线下都可以考虑。
“短视频内容是面向大众传播的，太指出专业性就把受众做窄了，虽然看‘热闹’的外行才是大多数。”
小木同样表示，门槛低、大伙想玩能够玩的项目变现能力更强，例如慢跑、户外远足等，好多成年人想锻练身体，但不晓得怎么选合适的衣服，这时侯可以通过博主完成拔草和消费。
新抖数据显示，多位肩部慢跑博主单月带货销售额在500亿元以上。
为此，体育MCN破局的关键在于增加门槛和扩大受众范围。
例如，篮球和橄榄球比足球和篮球更容易涨粉，普通运动鞋常常比专业训练鞋更好卖。
新抖数据显示，在运动户外垂类热门商品中，8月销售额排行前20的运动鞋中，普通潮流运动鞋数目远低于专业鞋子等带有功能性的靴子。
老金在颈部短视频平台做体育内容营运，日常工作之一便是检测有潜力的创作者，在他看来，有网红潜质的体育创作者可遇不可求，达人的成长无外乎借助MCN和自立门户两条路：
假如素人有潜力被MCN注意到，可以通过团队包装和营运拍摄出更专业的内容，达人和机构相互成就实现一场多赢；
假如达人自己就有能力变现，则完全不须要挂靠MCN，组个小团队能够独立运作。
除此之外，部份体育名星会将自媒体帐号合约单独打包的形式售卖给MCN，寻求MCN对内容的专业化营运。
短期来看，九位达人脱离MCN对其帐号商业化的影响并不大，合约到期后，帐号仍归属于达人，并通过变更合约获得了内容的自主权。
星图数据显示，这九位达人60秒以上视频广告报价集中在10亿元至36亿元，合作的广告主除了有体育品牌，也有美妆、酒水品牌和互联网App等。
一位资深媒介阿水表示，只要数据表现好，这种达人离开MCN对广告合作并不会受殃及，主要差异在于返点新政，“因为MCN帐号数量比较多，相应返点新政会更好”。
常年来看，达人们面对着持续生产内容和处理商务等琐事的双重考验。
阿水提及，MCN商务团队更有经验，执行对接会更顺畅，因为个人博主的精力有限，“一些个人博主回复很慢，MCN相对响应更快”。
此次合约事件虽然还没有画上句号，体育达人和MCN之间怎样分披萨，实现双方的持续共赢，是留给体育MCN的一道思索题。
作者|Bamboo
编辑|松露
校对|小八
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