中国日报（记者焦立坤赵熠如）你会花钱刷短视频吗？
近来，抖音测试视频内容付费功能引起关注。在业内人士看来，目前短视频收费模式似乎“现实很肉感”。
在变现恐惧和用户指责中，抖音和大V们该怎么做好这道选择题？
图为用户在刷短视频。（图片由摄图网提供）
网友热议
打开抖音发一条视频，会发觉右下角多了一个“付费可看功能已开放”的设置。不过，目前使用这一功能须要具备三个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不多于10千人、近90天内无帐号违法封禁记录。
事实上，部份用户近日在抖音刷短剧的时侯已遇见了付费的“拦路虎”，出现部份内容须要支付一定费用就能解锁的情况。据了解，付费内容采用“抖币”支付形式，1元人民币可以买10个抖币。而视频的费用交纳多少由创作者自己决定，但平台将缴纳订单总金额的30%。
实际上，2021年抖音便开始尝试短剧付费测试，现在测试范围进一步扩充到短视频、中长视频、直播等多种内容。
对此，抖音客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，假若不想看可以划走。其实，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音未能干预。具体缴纳的费用由作者依据相应的规则自行决定。”
对此，网友们议论纷纷。有网友说，“收费就走”“刷到一个拉黑一个”“直接划走”；还有网友嘲讽：“能不能全部改成付费，让我戒一戒网瘾”……
中国日报记者注意到，抖音著名创作者“陈翔六点半”已开启了内容付费功能，其发布的一部短剧前13集免费，但最后一集需支付10抖币后能够观看。截止目前，该剧第一集的双击量已超过30万，最后一集的双击量有1.1万左右（只有观看后才会双击）。
据悉，记者注意到，其后附上的“付费点播内容观看须知”显示：“已订购的付费点播内容可以重复观看，但不可出售、租借、分享或售卖给别人或用于任何商业性、营利性用途。”
而在该作者的另外一部感情题材的短剧中，从第10集开始打出了“限免”字样。有网友留言称自己此前花了钱，不过更多的网友表示等了半个月却等来“限免”。
赢利审视
盘古智库中级研究员江瀚对中国日报记者表示，抖音测试短视频付费模式主要有三个赢利审视：降低平台收入，鼓励创作者创作优质内容，提升用户粘性。
资深行业观察人士马继华觉得，抖音短视频不会全面收费，也不具备全面收费的能力。并且，假如部份对自身粉丝影响力相当自信的大V想开通内容付费，抖音也可以提供技术支持，同时在打赏带货之外开拓新的商业模式。
不过，马继华觉得，未来短视频收费并不会成为主流。在他看来，视频收费主要还是取决于内容质量和版权，短视频大多数来自UGC（用户生成内容），平台方是没有资格收费的，但若果版权UP主尝试收费是可行的。“只要内容质量足够好，只要粉丝粘性足够强，收费未尝不可。”
江瀚同样觉得，目前花钱刷短视频还不能成为业内趋势，由于大部份用户还是习惯于免费观看短视频。并且，假如抖音等平台才能通过提供更好的内容和更好的观看体验来吸引用户付费，这么可能成为未来的一种趋势。
江瀚表示，抖音此举存在以下潜在问题：用户习惯问题，目前大部份用户习惯了免费观看的模式，付费模式须要时间去培养用户的习惯；创作者配合问题，付费模式须要创作者配合创作优质的内容，假如创作者不积极参与，付费模式就无法实行；竞争压力问题，目前短视频领域竞争激烈，倘若其他平台不实行付费模式，抖音的用户可能会流失到其他平台。
资本热捧
随着相关消息的走热，11月16日，抖音概念股午后走强，佳云科技、广博股份、引力传媒、丽尚国潮等近10股跌停。11月17日下午，抖音概念股持续火爆，佳云科技、丽尚国潮、广博股份跌停，省广集团、引力传媒、因赛集团等急剧高开。
QuestMobile数据显示，截止去年8月，抖音月活用户达7.38亿。公开资料显示，2021年，抖音曾启动短剧付费功能的封测。当时抖音相关负责人表示，短剧业务还在探求阶段，希望以此鼓励更多优质内容创作。
而当前短剧市场呈现井喷态势。来自广电总局的数据显示，2021年微短剧全年备案数是398部，2022年备案数接近2800部；2023年3—10月，全省重点网路微短剧规划备案通过折子戏部数每月基本在260部以上，其中8月达到了401部。
近来多家上市公司表示将积极布局短剧业务，探求构建更多样化的短剧内容，其中不乏背部影视公司的身影。
