屏论
3月27日第十一届中国网路视听会议上发布的《中国网路视听发展研究报告（2024）》显示：2023年全年共上线重点网路微短剧384部，较2022年降低一倍多。调查数据显示，常常观看微短剧用户占比达39.9%，其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
另据报导，2023年，抖音播放量破亿的微短剧数目达500部，破10亿12部；快手播放量破亿微短剧作品达326部，破3亿68部，破10亿4部。但是，微短剧的流量神话在抖快，冲值神话却在小程序。
抖音、快手最早两年前就在试水微短剧收费，但迄今为止，仍无法大张旗鼓，包括正在试水的B站也是非常高调。同样是微短剧，甚至平台参与的项目显著质量更高，而小程序剧则良莠不齐，为何平台收费动辄热搜小程序却闷声发大财？
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B站试水收费微短剧
尽管微短剧这么火热，但短剧在B站的入口颇为隐蔽，要在所有栏目中找到“影视”，影视之下有“小剧场”，小剧场之下有“短剧”和“小剧场”，步入短剧首屏还要推一波电视剧。
尽管入口隐蔽，但收费该试一样试。在影视——小剧场——小剧场，推荐了不少“剧场”号，提供正版微短剧，观看全集须要冲值。对，不在短剧版块，而在小剧场版块。
搜索微短剧，默认通常也先出现正版，下拉可以看到不同的提供者，有的有免费提供全，也有好多是一张图片往群里引流的。
冲值方法有两大类，一类是包年/包月，一类是自定义，自定义有2/8/18/68/88/108/168/自定义等等档位，而包年价钱则不同的号定价不同，流媒体网浏览发觉，包年价钱有30、50的，也有88、128的；50包年开通连续包月打8.13折，折扣价钱488/年；128包年开通连续包月打8.03折，折扣价钱1228/年。
查看各收费帐号的微短剧数目，有多有少，但大部份不会超过百部。跟爱优腾们的海量内容以及会员价钱相比，这价钱颇为惊人。并且跟好多小程序相比，这价钱虽然又相对合理。
冲值在B站被称为“充电”，每位号的充电排名榜会显示前100位，某剧场号共有近6000人为其充电，其充电排名榜显示，榜一充电365天，榜二三分别充电100天，而截止第100名，最低充电是62天。
抖音快手的玩法
微短剧最初便是抖音快手希望跟长视频平台竞争竭力扶持的版块，两大短视频平台都有专门的微短剧相关扶植计划——抖音的“辰星计划”，快手的“星芒计划”。而到2021年，在微短剧仍未爆火之时，两大平台也都进行过微短剧的收费试水。
数据激增：抖音精品短剧负责人钱立立透漏，2023年抖音短剧付费用户下降3倍，日均播放量对比2022年下降100%。快手文娱业务负责人陈弋弋透漏，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，环比下降52.6%；截止2023年年末，一段时间内快手付费用户规模下降近10倍，快手星芒短剧核心用户规模下降超29%。
独立的短剧APP：2023年末，快手上线独立短剧APP“喜番”，看广告可以免费解锁3集；此前，抖音上线了独立短剧APP“红果免费短剧”，支持免费观看。
内容付费：以抖音热度比较高的《二十九》为例，由葡萄柚影视子公司好有本领制做，抖音联合出品，专业艺人杨蓉等主演，单集3分钟左右，第一季20集，前16集可免费观看，后4集须要付费解锁。上线之初解锁四集价钱为12元，目前单集解锁价钱为2.5元，打包解锁后4集的价钱为6元，截止目前点击为8.32亿。
抖音短剧频道推荐的近150部作品，其中点击破亿的差不多一半，有的剧集全集免费，有的剧集部分集免费。诸如，好有本领在抖音上线了10部短剧，快手上线6部，目前仅《二十九》后四集收费，其余均免费。《二十九》第一季第1集双击量差不多180万，免费截至的16集有38万赞，16集之前都是几十万赞，但收费集的赞每集仅1万多。《二十九》第二季4.66亿点击，免费。另一个MCN银色大地，在抖音发布短剧26部，所有主角都叫姜十七（同抖音号），拥有3746.7万粉丝，15个500人粉丝群全部满群，作品免费，有不少点击数据挺好的作品，比如，《爱的年纪差》16集（8.4亿），《爱的年纪差2》更新至15集，（7.1亿），《医生的体温》更新至14集（7.38亿）。也有一些收费的数据不错的作品，《柒二人生》16集，4.33亿播放，单集2.5，5集付费，6.4折；《我的老爸是厨神》15集，5.3亿播放，单集1.5，4集付费，无折扣；《大妈的世界贺岁篇》20集，2.2亿播放，6集付费，单集1元，4集起八折；《荒唐村》12集，1.8亿播放，9集付费，单集1元，3集内8折，3集以上5折。
跟前面提及的B站情况一样，收费标准主要是具体营运者决定，但整体费用不高。相比于这样的分成，对平台来讲，其实投流消耗更直接高效。
小程序们离不开平台
前阵子，#一对夫妻做短剧每月进帐4亿多#在微博冲上热一，其背后是上海点众科技股份有限公司，抖音小程序是“微剧吧”剧场，以《裴总每天都想父凭子贵》为例，一共99集，一集1分钟左右，前10集免费，150看点解锁单集，解锁89集须要13350看点，99.9冲值可得14990看点，可以看完这部微短剧微有剩余，集均成本1元多一点。另外可以开通VIP会员，月卡75元，季卡180元，年卡365元。
但是，被看到很重要。在《》一文中，我们曾讨论——是谁在为微短剧付费，但其实基数足够大，便一定能筛选到给微短剧付费的人。而被看到，则须要借助平台。
在抖音、快手、微博、小红书等社交媒体平台，短剧切块被源源不断地投放到视频信息流中，引导用户跳转小程序。甚至，有人觉得投流是短剧面世的惟一途径。亦有传闻称一部短剧投流要占到流水的百分之八九十。
有报导称，抖音盘面三天的广告投流消耗就有5000万左右；而2023第三季度财报电话会上，快手CEO程一笑透漏，付费短剧投放消耗环比下降超300%，同比下降近50%。
所以，对抖音快手B站们而言，支持微短剧付费代表一种心态。小程序们越疯狂，投流消耗越大。而一旦新政从严，平台们整改也绝不手软。早已有多个微短剧小程序在整改中下架，例如以前在抖音非常火热的“九天剧场”，好多网友表示充了钱小程序却找不到了。
百度搜索微短剧付费，“乱象”“诱导”“套娃”等成为热门关键词，而在黑猫投诉中，短剧相关条目786条，大量都与冲值相关。“中老年”韭菜们不会仍然被小程序收割，微短剧想要趋稳，内容和收费都须要约束。
无论怎样，短剧这一业态都值得整个视听产业的关注和研究。在2024年5月23-24日，由流媒体网承办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业峰会」上，相关视听企业也将基于自身实践、围绕短剧这一业态发表观点和想法，敬请关注！
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