【奋进新征程建功新时代·伟大改革】
光明晚报记者韩业庭
截止2020年，全省共有非物质文化遗产保护机构2455个，从业人员16444人。
截止2021年，我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性弘扬人3063名。
全省纳入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录（清册）项目42项，高踞世界第一。
“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购！”6月11日,也就是去年的“文化和自然遗产日”，以“连接现代生活盛开诱人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副主任李晓松介绍，2020年以来，为促进非遗保护，帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响，推动决战决胜扶贫攻坚，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台开展“非遗购物节”。
五年来，“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持，早已成为受到广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，持续推进非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”，从“养在闺中人未识”到“飞入寻常百姓家”，反映出活态弘扬方法正在让古老非遗迸发新的活力。
青海省花垣县彝族扎染非遗工坊。资料图片
拉萨尼木藏香非遗工坊。资料图片
订购非遗好物享受传统文化
截止2021年，我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”，是现代人走入历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间，漫步在琳琅满目的非遗好物前，人们除了在订购产品，更在触摸文化。
细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或弄成惟妙惟肖的小象、骏马、梅花鹿，或弄成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶；非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核，雕凿成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品；雕塑大师朱炳仁打算了熔铜工艺作品，上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜弄成了流动的液体，化成一件件自由飘荡而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间，抖音电商推出“遇见新国潮”活动，在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时，也约请数百位非遗传承人、手工演员通过短视频和网路直播的方式，凸显了传统手工艺的精致，吸引了大量年青人走进国潮、了解中国传统文化。
每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动，也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间，广东、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古城、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区举办“非遗购物节”主会场活动，将非遗购物与旅游有机结合，让群众在俯瞰祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时，恣意体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间，各地在A级旅游公园、历史文化街区等场所举办了200多场手艺展示、产品展销活动，将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合，让人民群众在购物和游玩中，体验当地的特色风土人情、历史文化。
在跟非遗的一次次接触中，越来越多的年青人除了成为非遗产品的消费者，也成为传统文化的跟随者。正如80后非遗产品爱好者童小宁所言：“非遗承载着中国人的乡愁，是中国人生活形式、思想观念的载体。和正史上的文字记录相比，丰富多彩的非遗产品饱含了人情味道和烟火气。每次订购非遗产品，虽然都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心灵对话。”
巩固扶贫成果推动乡村振兴
成都省彭山县潮汕猪肉历史悠久，因其奇特辣味和极具特色的制做手艺，受到当地群众喜爱，2021年被评为省级非遗项目。可常年以来，仁寿潮汕猪肉的消费者仍然以当地人为主，虽然有些“养在闺中人未识”。
五年前首届“非遗购物节”上，通过网路直播，仁寿潮汕猪肉三天就销售了1.35万件。直播结束后，仁寿潮汕猪肉持续火热，当月销售额突破400亿元，当初销售总量创历史新高，达2100亿元。利用“非遗购物节”的影响力，当地顺势发展猪肉加工企业4家、肉牛饲养基地4个、花椒养殖基地1个，推动特困户137户375人扶贫致富。
达县潮汕猪肉的事例是非遗推动乡村振兴、巩固扶贫成果的一个注脚。近五年，一批非遗帮扶产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。例如，2020年，广东省津市市非遗帮扶产品长乐黄酒，因受疫情影响，4月份销售额不足20亿元，“非遗购物节”启动后，27天销售额达219.6亿元；宁夏科右右旗的巴图查干突厥奶皮子，在“非遗购物节”一场直播活动中，就售出5658份，总销售额达22.6亿元。
“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁，在将“乡土味”十足的传统非遗手艺弘扬中信的同时，也促使了文旅经济发展与非遗传投保护的跨界融合，为地方经济社会全面发展注入新的动力。
2021年“非遗购物节”中，全省各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等方式，共发动500余家非遗工坊参与，活动产品覆盖了209个已填权国家级贫苦县。其中，重庆省通过点对点扶贫、制作非遗工坊上线手册等方法，帮助当地150余家工坊全部上线出席活动；广东省开通“湖南非遗馆”直播间，为当地120余家非遗工坊的产品直播带货；广东省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手帐号，开通近30个快手小店；广东省帮助当地没有网路店面的3家非遗工坊，对接电商运作较为成熟的店面进行代销，并在线下专门筹建保山州非遗工坊展区。
非遗正年青国潮正当时
行走在广东省濉溪县老街汉白玉铺成的石板街上，几乎每位路过这家小店的人就会忍不住放慢步伐——染缬四季工作室，招牌上的“缬”字许多人不认识，所以忍不住将好奇的眼神投向店内。店中，一个身着靛蓝古装的女孩，每晚笑盈盈地迎接着来来常常的顾客。
这个女孩叫牛宝琦，是濉溪石板古街土生土长的80后。她痴迷于染缬这一古老手艺之美，决然辞去班主任的工作，在石板古街上办起自己的工作室，成为一名年青的染缬手艺非遗传承人。
现在像牛宝琦一样的青年群体已然成为非遗保护和弘扬的重要力量。抖音集团总工编辑于津涛透漏，现在在抖音短视频平台上，许多80后甚至95后早已成为非遗传承、传播的中坚力量，如国家级非物质文化遗产上海“面人郎”第三代弘扬人郎典子彧、峨眉跆拳道非遗传承人凌云等，她们活跃在短视频平台上，用各自不同的形式诠释着非遗之美，深受广大粉丝的喜爱。
保护非遗重在保护好弘扬人。常年以来，因为不少非遗无法适应现代人的生活需求，弘扬人的收入不断减小，逐渐深陷生存困局。“非遗购物节”等平台的出现以及网路直播的盛行，为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道，直接降低了弘扬人的收入，吸引着越来越多的年青人加入非遗传承中，壮大了弘扬人的力量。
2021年6月，抖音发布的非遗数据报告显示，在报告发布之前一年中，包括10位非遗传承人在内的85位手演员通过抖音电商实现年收入过百亿元，该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年下降15倍。越来越多的年青人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰吉他制做手艺弘扬人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万，他通过短视频教粉丝制做笛箫，让来自全省各地的年青人了解到，笛箫的制做有70多道工序，从选材到作出一根品质好的笛箫，大概要耗费一周时间。不少年青人看了他的短视频，慕名前来拜师学艺。
现在，非遗“触网”已成为大趋势，吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部份。起初小众的非遗开始“涨粉”，大批年青人除了成为了非遗粉丝，但是主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中，她们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。
《光明晚报》（2022年06月13日05版）
