作者丨周钰坤
来源丨营运研究社（ID:U_quan）
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近日，营运社发觉在抖音上，和父亲拍视频的博主似乎越来越多了。
往年的亲子类视频内容更多是怎样育儿，而如今则有许多成年人和自己的母亲一起拍起了恶搞日常。
还有的博主靠和父亲一起拍视频，拍到了抖音第一。
在飞瓜数据3月抖音博主排名榜中，@疯狂小杨哥帐号的综合排行达到抖音第一。如今，@疯狂小杨哥的粉丝数也早已超过7000万，成为了粉丝量最多的抖音个人帐号。
不仅@疯狂小杨哥之外，和父亲互动的视频还带火了不少博主，在抖音上，早已有不少相同赛道的博主粉丝量过了千万。
这么，这种博主都和母亲在一起拍些哪些内容呢？为何父亲互动类视频能火上去？
带着母亲拍视频，她们都在拍哪些
依照营运社的观察，这种博主和父亲一起拍摄的视频基本都以家庭冲突为主题，主要可以分为三类：玩笑类、体验类和才艺类。
1）玩笑类：恶搞＋抬杠
和玩笑类的视频以恶搞和抬杠为主，博主往往会采取欺负家人的行为，或说一些出人预料的话，看家人有哪些反应。
例如博主@你的子笺子凛会通过说谎找到对象、剃了父亲接受不了的光头等方法，和父亲开玩笑。
博主们甚至会用拍戏来“忽悠”父母，例如@祝晓晗都会和同事勾结上去，让父亲以为真的有人找自己演戏。
而当妈妈发觉真相后，一般会突显出蒙蔽、嫌弃的表情。假如玩笑较为过份，父亲的反应则会是吵架“暴揍”熊宝宝。妈妈们嫌弃、生气的反应一般就是视频中最大的亮点。
@姚姚不是p30和@河马君等博主则常常和父亲抬杠。@姚姚不是p30的许多视频都以“当我用xx的语调和我妈说话时”作为主题，常常使用蜡笔小新、艾莉（电视剧《回家的诱惑》中一角）、摆烂文学等网路热梗。
例如她用艾莉的语调和母亲说话时，从父亲进门开始，博主就开始用艾莉的台词“又去哪厮混”质问父亲，并持续用台词和父亲“表白”。直至被烦到上床休息时，父亲总算忍不住“暴揍”了博主。
没被惹急的时侯，母亲都会和博主抬杠，过程中“金句”频出。
例如@姚姚不是p30的父亲就以“牙尖嘴利”的特点被粉丝们喜爱。博主@刘雅乐的父亲在与其争吵时，还会时常说出“你阴阜眼刮痧子，又抽哪些风”等这类嘲讽之余，部份还带着押韵的古语，也成为了一大笑点。
而@疯狂小杨哥不仅“坑妈妈”外，还加入了兄弟互坑、父母坑儿子等情节，致使家庭冲突愈加丰富。例如爷爷会藏起儿子的手机让其四处寻觅，父亲让妈妈和哥哥吃蛋糕边边等。
2）体验类：带着母亲去体验年青人玩的东西
不仅和母亲打打闹闹，带着母亲去体验年青人的生活，也是这种视频的一种类型。
例如爱车的@李盒七会借来不同的车，和父亲一起体验，都会带着爸妈去玩年青人玩的娱乐项目，例如开卡丁车、玩密室逃脱等。
这类视频的重点在于年青人可以和父亲“玩”到一起，母亲尽管年龄大了，但接触了这种新鲜事物后，仍然可以饱含激情地玩上去。
例如和儿子一起玩密室逃脱时，丈夫除了没有被吓到，反而是反客为主，主导起场面，甚至“拿捏”住了密室的工作人员。
3）才艺类：以亲子冲突为噱头展示技能
还有一类视频，博主们会在普通的“亲子冲突”中，降低展示作画、弹琴、英语等技能。
如@菜地一只猪都会“偷”家中的稻草、砖块、布匹等各类材料，之后在家中的墙壁泼染料作画、拍照片，但每次拍完后就会被父亲“收拾”。
另一位博主@之昊will的父亲是法语老师，他和母亲拍摄的视频内容，都是取材于各类生活细节，围绕着英文学习展开。
例如，@之昊will的视频中，表示自己学英文的方法就是挑衅老爸，当她说英语的时侯，自己就可以练习听力，写完后父母都会主动为他“批改”。
妈妈互动类视频为何能火
其实有些视频的剧本痕迹非常显著，但并不阻碍用户对她们的喜爱。可以看见，这种博主的视频互动数据都较为不错，有的双击量甚至能达近300w。
这么，父亲互动类视频为何能在抖音火了呢？
1）剧情、人物表现力强，1秒吸引眼珠
父亲互动类的创作题材虽然可以溯源到曾经流行的家庭情境喜剧，以前电视剧《我爱我家》《家有儿女》火遍大江南北。
而家庭情境喜剧短视频之所以也能获得你们的喜爱，离不开博主在视频中设计的情节和人设。
①情节、节奏符合平台调性
抖音「单列信息流」的诠释方式，决定了视频必需要在前几秒就捉住用户。假如视频不能马上捉住用户的眼珠，这么下1秒用户都会下降离开。
营运社观察，不少视频就会以夸张的动作和情节作为引入。
例如，@疯狂小杨哥的视频在开头就显露一些夸张的画面，如丟碳钢盆、用超大瓶子吃饭等。博主们用较大的表情动作幅度、激动的声音来达到立刻吸引用户眼珠的疗效。
在成功吸引到用户后，博主们下一步要做的就是留住用户。
一位抖音MCN机构的老总曾告诉营运社：
“在抖音，完播率最为重要。视频要有引导性，循序渐进地引导用户看完视频。”
母亲类视频的博主们为了达成高完播率，会在视频里持续“抖包袱”、制造笑点，让用户不舍得划走，许多视频会在短时间内安排多重反转的桥段。
如@疯狂小杨哥视频中有一小段剧情是，门上的“福”字被贴坏了，一开始你们相视无言，此后母亲吵架质问，晓得是儿老婆干的以后，立刻变脸笑着鼓励。
但后续发觉儿老婆是被丈夫逼迫的，父亲又变脸拿起了“武器”追赶小孩。
短短的几秒钟，剧情就有几次反转，快速的节奏才能捉住听众的注意力。
这样的形式也可以压缩内容时长，不仅@疯狂小杨哥后期剧情丰富后，视频时长能达到2分钟外，其他博主的视频基本都在1分钟以内，符合短视频的平台调性。
②塑造“人设”，防止内容同质化
营运社注意到，那些博主和其母亲还会有自己一致的人设，例如喜欢嘲讽的儿子和烦躁的妈妈。
@疯狂小杨哥的视频之所以还能脱颖而出，和其丰富的视频人设分不开。
常出现在视频中的几个人有：贪玩的儿子、“挑拨挑拨”的弟弟、和儿子一起玩但也会管教小孩的父亲、“家庭地位最高”的母亲，以及两位被“优待”的儿老婆。
这种不同年纪和性格的家人在一起交往，自然能够“碰撞”出各类不一样的故事。
@祝晓晗和其妻子始终保持着“嫁不出去”的呆萌美眉，以及有些憨的儿子人设。而@姚姚不是P30也打造了喜欢争吵的“熊宝宝”和“暴躁老爸”的形象。
这样个性鲜明的人设会成为一个挺好的记忆点，防止视频内容过度同质化。
2）“戳中”用户嗨点，内容传播性强
这种视频能否火上去，不单是在剧情、人物的掌握上做的不错，同时也能迸发用户的互动和转发。
①参与笑点共创，粉丝粘性高
轻松逗趣的视频内容能调动起用户跟博主互动的积极性。
当粉丝们感遭到父亲对博主“嫌弃”的情绪时，都会加入一起打趣博主的大军。在视频的评论区里，几个高赞的评论都是粉丝们对博主的“调侃”，例如“建议条件好的话再生一个”、“妈妈烦你真不是演的”。
久而久之，粉丝开始在评论区自创“梗”。例如听到博主被父亲“收拾”后，粉丝会表示博主实在是“命硬”、“不更新了也能理解”、“作者拍抖音是为了证明自己还活着”。
粉丝们的“玩梗”也相当于是给博主的视频降低“笑点”。在“玩梗”的过程中，粉丝的粘性也更高了。
②符合年青人喜欢的家庭气氛，迸发分享欲
营运社发觉，父亲互动类视频的转发数据都不错。@姚姚不是P30的平均双击为27.5w，平均分享为2.6w；@你的子笺子凛的平均双击为30w，平均分享为2.4w。也就是大概每10个双击的用户中，就有1个人转发分享。
营运社剖析，视频的传播性强，除了是由于内容足够恶搞，更是由于在情境和气氛上能俘获用户，迸发她们分享的欲望。
这类视频拍摄的场景基本都在家中，富于生活气息，情境和听众的日常生活相像。同时两辈人的交往也很接地气，通过“打打闹闹”的形式表现出家庭情义的深厚。
新一代的年青人更希望和母亲像同学一样交往，比起一味去渲染父亲含辛茹苦的付出和孙辈的“孝顺”，这类视频似乎更符合年青人的心理，让年青人乐于传播。
结语
恶搞、斗嘴、秀才艺……父母互动类视频确实带着一系列博主在抖音胃热了。
但是，营运社发觉，一部份视频并不只是博主自发拍摄，而是MCN机构带动下的“产物”，甚至有些博主的父亲不是亲妈妈，而是MCN安排好的“演员”。
例如@祝晓晗和其视频中的“父亲”并无关系，仅为同一MCN机构的朋友。@河马君和其父亲也都签约了MCN机构，其父母也会在MCN机构的其他帐号下露脸拍摄。
但是，大多数博主的变现形式都局限于接广告和直播带货。不仅@疯狂小杨哥创立了自己的公司「三只羊网路」外，能走出平台变现的博主并不多。
不过，对于屏幕前的用户而言，一家人打打闹闹的日常能带给她们快乐，也就足够了。
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