每年6月左右，南非大草原的青草被逐步消耗，食物显得越来越少。为了食物，草原上的植物会长途跋涉3000多公里，上演月球上最壮丽的“东非大迁徙”场面。
对于觅食流量的抖音网红而言，其迁移则简单得多。她们只须要更换一个APP，即可实现。
在抖音从内容广告依赖到电商生态搭建的变革中，在B站商业化节奏推进的鼓点中，在流量短缺日益激烈的困顿中，越来越多的中头部抖音博主，开始在B站看见一展拳脚的新机遇。
她们如同美洲大草原上的野生鸟类，迫不及待地转移阵地，贪婪地吃下流量盛事。
于是，有的抖音博主，转身成为260万粉UP主；也有博主10天收获超2000万播放，上B站首页推荐；还有的博主，带着竖屏上热门和每周必读，10天涨粉过百万。
这种率先抵达的第一批“抖音UP主们”，已摇身一变，成为了B站新晋顶流。
抖音五年才百万粉，来B站两月就超200万
短视频流量饱和，已是不争事实。
中国网路视听节目服务商会发布的《2021年中国网路视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿。
其中，短视频日均使用时长为120分钟，成为国民杀时间的主要工具。
从下班捉鱼到轻轨通勤，从社群分享到通宵娱乐，无数网民的网路生活，早已离不开短视频。
在月活用户和渗透率方面，极光于今年8月发布的《2021年Q2联通互联网——行业数据研究报告》显示，2021年Q2短视频渗透率均值为75.7%，月活用户在季度末保持在7.7亿以上。
但水大鱼大，不一定全盘皆赢。
随着用户触顶，各短视频平台背部网红稳稳吃下大部分流量红利。对于中头部博主而言，则是面对不多的存量市场，进行角力的红海。
非常是，抖音、快手这样的流量平台，开始大力推广电商带货和本地生活，也会挤压专注于内容生产的博主的流量空间。这意味着，国民级的短视频平台，其战略重心早已从核心的内容供应，展开到更丰富的商业生态中去。
因而，对于以内容见长的抖音博主，这是带货的机遇，但也是纯粹的内容流量被战略压缩的被动阶段。在这一形势下，部份抖音中头部博主自觉上升渺茫，转而向B站挺进，企图挖掘新的流量爆发点。
“山城小栗旬”账号主理人，是一名有着10多年从业经历的资深理发师。2018年短视频风口大盛，他也跟风，上传了一些剪发相关的视频。
一开始，自然是摸不着门路，内容的平均阅读量也没有过万。
2019年后，@山城小栗旬的理发日记开始从人设构建、统一的内容风格和主题，以及固定的推送时间和具有反差感的剧情文案上，进行打磨，并时常会收获过10万赞的爆发。
但他在抖音上，仍然属于中头部博主。相对于动辄千万的小号，“山城小栗旬”做了两年才到100万粉丝，算得上不温不火。
直至他在去年1月，才即将登录B站。其发布的第一个视频，如今已有610万播放量，并在短短两个月涨粉超200万，且多次登上B站视频首页和热门推荐，成为人人皆知的“山城Tony老师”。
相比于小栗旬早已成功的爆火人设，另一位UP主，则正处于扬帆启航的阶段。
这几天，B站四处流行着“妹说就是零卡”的小吃梗传说。
这个梗出自抖音博主@脱发吴彦祖，他在拍摄的“健身餐”短视频中，常常出现高热量垃圾乳品。其人设是管不住自己眼睛的贪吃博主，只得编织出一套“产品包装上没说热量，就是零卡健康乳品”的“掩耳盗铃”式说辞。
此梗一出，迅速成为B站新的热门话题，并诞生了众多上首页推荐、超百万播放的鬼畜剪辑。
有了大量的预热，@脱发吴彦祖摇身一变为B站UP主@吴彦祖脱发版。只是将自己的抖音存货传起来，就在10天内收获了超过2000万的播放和50万粉丝。
抖音博主@帅农鸟哥，其内容风格与今年爆火的张朋友类似，都是渔家生活日常和一些手工创意的展示，加上轻松流行的BGM和流畅的剪辑，自成一体。
其入驻抖音是在2021年10月左右，目前发布作品仅25部，粉丝291万，处于上升期。
但他也在3月17日迅速开通了B站帐号，因为前期的粉丝积累和B站营运扶植，其涨粉量惊人，10天就到了106万粉，且仍在持续爆发。
B站在多年的营运体系搭设后，早已产生了较为成熟的热门UP主挖掘和培养的框架。
而这些从抖音转移过来的新人UP主们，在官方宣传的铺路下，如同踏上流量的通天大街，短期内就可荣登为顶流玩家。
先人一步，无天敌“掠夺”流量红利
天下大势，分久必合，合久必分。
网红流量恐惧，是持续存在的。因而全平台营运，成为一种本能冲动。但对于肩部网红而言，她们常常缺少广泛布局的意愿和需求。
一方面，颈部网红的人设光环和流量市场，过度集中在所在平台，也就很难对其他平台进行过多注意力的投入。且在单一平台的沉船成本偏高，造成辗转腾挪的风险和利润不成比列。
另一方面，颈部网红与平台之间紧密的流量关系乃至营运倾斜，也促使其与平台之间产生了某种不背弃的默契。
最典型的，就是B站动漫区UP主@LexBurner被封号后，未选择出走，而是与B站达成妥协依然留下。
对于平台也是这么，想要挖掘具有培养潜力的创作者，最具利润的似乎是这些中头部创作者，而非折价偏低的腹部网红。
同时，抖音向来鼓励更为泛化的、能够被算法统一辨识的“爆款产品”。因此，普适性极强的平台生态气氛，不得不牺牲博主内容生产的粉丝黏性和人设放大疗效。
这就促使，没有庞大粉丝基数的中头部抖音博主，一边要防止脑部帐号的流量虹吸，一边不断追求热卖出圈。除了极至内卷，且规律难寻、收效甚佳。
反观B站，其粉丝的高黏性和内容的长尾效应，更为适宜中头部博主的内容打法和生存策略。
B站财报显示，其2021Q4MAU（平均月活跃用户）2.72亿，环比下降35%，DAU（平均日活跃用户）达到7220万，环比下降34%。用户渗透率（DAU/MAU）基本稳定在27%左右，用户日均使用时长提高至82分钟，处于较高速下降水平。
@山城小栗旬的理发日记的抖音帐号，目前日均涨粉在5000以下，视频播放的双击日均在4.2万左右，且波动较大。其在B站的涨粉，则日均达到3.5万，双击为日均16.6万左右。
@脱发吴彦祖投稿了512部作品之多，近90天连“肝”了146部作品。但其日增粉丝量最高没有超过4万，双击数据高点在5万，相当于当天每部3.3万左右。其在B站，仅投放16个作品，日均稳定在10万以上，日均增粉为4.2万。
对于那些中头部抖音博主来说，她们也具有一定的迁徙优势。
B站初期，就有不少搬运抖音热门视频的机器帐号，一定程度上扩大了B站受众观看抖音风格视频的习惯。
且不玩抖音是好多B站年青人的执著，这意味着有大量在抖音未能触碰的潜在增量用户群，集聚在B站。
其次，抖音内容相对于B站生态，本身就是一种差别化模式。这为抖音博主的“生物入侵”提供了温床，她们也为B站用户同时带来了新鲜感和熟悉感。
作为具备五年以上生产经验的创作者，她们的营运、人设、存货供给能力与粉丝基础，都更为成熟和丰富。这比B站原生的新up主更有资源优势，也有着更低的上升成本。
由此，在诸多抖音博主仍未发现这块可以移居的新台湾时，新鲜的外来头部博主，在没有天敌的情况下，即便更容易吃到红利。
以@山城小栗旬的理发日记为例，他在抖音产生了“需求问询+剪发剧情+结果对比”的短视频公式。这些流水线式的生产，让其对整个内容的质量把控愈发建立。
如今，他早已把B站作为主要阵地进行管理。其更新速率、运营特色，以及与站内其他热门UP主的互动，都非常稳定。
这种中头部博主们从流量见顶、厮杀激烈的抖音平台，及时转线，先人一步来到更具流量潜力的B站，成为她们成功爆火的一个基点。
B站鼓励“入侵”，原生态UP主收入剧降90%？
股价跌跌不休，B站头皮发痒。这句话，应当是近来小破站处境的最佳描述。
2021年11月17日，三季度财报公布后，B站股价到12月6日即跌去36%。其主要诱因，在于B站前期的投资扩张造成净巨亏下降。再加上，游戏业务、直播及增值业务、广告业务三驾马车表现不振，让市场丧失看好信心。
3月3日，B站发布四季度财务数据后，又持续下跌，至3月15日跌去46%估值。其中，成本高企，收入增长不达预期，业绩转化不够理想，都让投资人难以接受。
3月15日后，股价即使得益于中概股行情有所下降，但依然难掩窘境。
B站那些年仍然在努力平衡用户体验与商业变现，bilibili监事长兼CEO陈睿曾说：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会发霉”，并公开承诺“永远不加贴片广告”，以保障站内生态的奇特性和纯粹。
但连续暴跌的股价和赢利承压，都在督促着管理层思索：如何以更低的成本、更高的效率，实现B站的商业化“渡劫”。
知乎是一个显而易见的前车之鉴，其既没能制止平台内容口碑的迅速倒塌，也未进行较为契合的渗透性商业布局。其实知乎今年开始在内容商业解决方案上，迅速加码，并收到了一定成效。但在一阵商业鸡血之后，其低迷又不可防止地再度展现。
因而，对于B站而言，怎么在创作者营运上实现愈发紧贴商业策略的承接，也成为更为清晰的未来重心。
一方面，B站对原生UP主的扶植力度，在逐步减小。对于B站而言，一个可能的红色诙谐事实是：用爱发电的中头部UP主们，扶不上去。那些以前为B站发光发热的“小甜甜”们，现在越来越像“牛夫人”。
其实，这种中头部UP主多非全职自媒体，也不像小栗旬或则脱发吴彦祖这样的具有线下引流和带货考虑。兼职的UP主们，除了无法把控其生产效率和营运节奏，且其产出热卖的逻辑不清晰、预期不稳定、受众基数有限，致使投放效益通常。
为此，凭着兴趣创作的UP，显然不再是B站的兴趣所在。
这些希望通过内容搞钱、搞流量和进行商业合作、商业引流的UP主们，可能更符合B站的内容营运口味。
对此，B站UP主@老蒋巨靠谱，在社交媒体上发表了自己的观点。
他觉得：“如果说2020年B站的主曲调是生活区xx挑战和知识区崛起，2021年主曲调是反资本叙事反饭圈还有底层叙事，这么2022年的主曲调就是全站内容的影像化和故事化改建。”
“这波改建以后，B站上的pugc内容和ugc内容分界将愈加显著，B站前面的热门内容将分成清晰的两类，一类是多半一上来就团队化作战的内容老炮，另一类是普通人各类意外爆火的整活。
一个基本不会做视频的新人，用手机拍摄完全‘朴素’观点分享和生活分享，做到全身之后再职业化的路径将几乎被掐断。”
一个迹象是，一些B站UP表示自从创作者激励改版后收入增长显著，最高升幅达90%。
对此，B站客服回复称近日对激励利润正在进行调整：新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考评指标，同时对不同指标的加权有一定调整。显然意味着，激励计划将愈发重视转化和传播疗效。
但是，B站还将于5月17日对推广功能进行调整优化，新功能依据实际情况浮动调整价钱，同时进行算法优化和功能升级。这无疑将促进对创作者收入来源的商业化比重的急剧提高。
另一方面，B站月活、付费人数、会员数目、留存率、内容生产方面仍然保持较好的增长，这是B站的基本盘。大力引入外来优秀竞争者，迅速盘活整个流量池，提高内容供给，成为必要的策略目标。
以B站最活跃、作为重点营运对象的生活区为例，蹭饭挑战、不要笑挑战之类的视频，尽管遭到欢迎，但也由于创意单一、剧本显著和综艺化过度而遭到部份B站受众抨击。
抖音生活区短视频的进驻，其实可以消弭这些需求不满。
并且对B站而言，引入并培养外部创作者成为顶流，已经是家常便饭。知乎、公众号作者变革的@半佛仙人、@小约翰可汗等，算是从图文创作捉住短视频时代红利的一批佼佼者。
对于抖音中头部博主而言，B站没有电商布局的强烈需求，所以评论区可以放各类电商链接。且B站长尾效应不错，几年前的内容到如今可能仍有催更。有品牌从业者在社交媒体上透漏，在B站的投放ROI可以达到5以上，3亿元以上的高客总价也有不错的成交。
这种特性，让变革而至的以商业化为目标的UP主们，可以获得更高效、更具吸引力的投放疗效，其对平台新政的顾虑也更少，因而内容商业化利润与店家黏性更强。
不过，B站始终都是年青人的最爱，一个重要诱因是其内容体验上的奇特调性。
当带着抖音风格的UP主们越来越多时，B站内容生态与抖音快手等的差别性，也将越来越窄，进而产生某种程度上的“物种入侵危机”，也是一种无法管控和平衡的风险。
例如竖屏风格上热门的会越来越多，这对于习惯横屏的B站用户来说，是一种待验证的冲击。
在这块流量宝地被开掘后，一拥而上的抖音网红也会造成内容的泥沙俱下，目前依赖于营运上的优质引进估计无法掌控局面。
且无论是对抖音数据开始下降的@山城小栗旬的理发日记，还是处于艰辛爬升期的@脱发吴彦祖，以及两个平台都在爆火的@帅农鸟哥。她们其实在B站顺风顺流，却也很难轻易舍弃作为国民短视频平台的抖音大后方。
这就让B站处于一个难堪的地位：既未能在站内培养可以步入背部的原生态中头部UP主，也无法让转移而至的博主们专属于B站。
例如作为B站小吃文化符号的顶流@刘庸干净又卫生，被觉得是2021年百大的有力竞争者。但其在抖音的千万级小号，其实成为了他与平台之间显得愈发亲昵的某种制约。
写在最后
有研究表明，广告市场规模常年稳定在GDP的1%左右。换言之，当整个市场的广告投放规模大致维持在一定水平时，你不争取这百分之一，都会被潜在的竞争平台争取走。
虽然慢工出细活，但快人一步占先机。对于流量创作者而言，流量恐惧让其三处觅食鹈鹕；对于平台而言，下降、增收恐惧则让其三处寻觅觅食鹈鹕的创作者，来做大基本盘。
双方一拍即合，达成了迁徙和扶植的默契，但也并非没有疑虑。
东非大迁徙中，数以百万计的迁徙队伍，只有30%的辛运者才能返回到出发地。跟着它们一起回去的，还有40万在惊险旅途中诞生的新生命。
对转移的博主而言，假若没有官方的明晰扶植承诺，B站掉队和抖音节奏搅乱很可能产生经营危机。
新的复杂生态的打造，则会对平台未来形成不可预测的正面和负面的双重影响。
从抖音博主的大迁徙，到一场热闹的流量角逐战。
2022，或将成为B站内容全面商业化的分水岭。
