总结：
定位这件事情还是十分重要，的确要考虑自己的人设、爱好、工作、形象以及持续输出能力等等！
对于内容也是一样，干货内容要迸发好奇心，例如《科技赋能赋的哪些能？》；具象内容举例子讲故事，例如《把小象装进冰柜的投资理论》；内容须要结合热点和接地气，《拼夕夕风波你怎样看？》
04
分发已然成为
内容产品不可或缺的组成部份
要讲清楚这一章节，须要先明晰一下内容产品的整个生产流程：搜集、整理、创作、分发、校验、再分发。
过去我们生产内容只要发布在媒体上就可以了，爆光量取决于你发布在哪些媒体上。而昨天，碎片化信息、碎片化媒介、碎片化流量成为舆论场的特点。无论你是发表在卫视还是人民晚报的信息，都未能传递到大多数用户，这就是流量的孤岛效应。除了这么，每位孤岛还说着自己的“方言”，你的每一次分发都要按照这一流量中心平台的话语体系特点，来更改你的内容产品。这样才才能精准传达到这个圈层的人群。
我们经常的可以看见好多在某一平台上的大微，把发布的视频直接转入另外一个视频平台的时侯，系统推荐的播放量，就忽然显得很低。同样的内容制做水平都一样，为何会出现这样的情况，是由于每位内容平台都集聚了符合平台调性用户圈层，你们只会欣赏同一种用户调性的内容产品，进而双击转发引起系统算法推荐。
所以，明天的内容产品生产者要学会一鱼多吃，抖音喜欢鱼生、快手喜欢垮炖、B站喜欢黑暗料理、视频号喜欢吃“桃花流水文蛤肥”；具体到每位渠道分发动作，也有好多讲求：在视频号体系中，冷启动是基于自己陌陌人脉的私域流量双击转发，之后算法按照观看情况再给你推送分发出去。冷启动中，你发完同学圈后，须要尽可能发送到各个群上面，而且这个时侯，图式就弄成了半熟人，你须要了解各类群的群规和特点，要开始混群或则软性分发，订制分发，什么群可以发，怎么发，如何发可以导致双击，什么群假如大举发送会被踢出群，都是要仔细审视和决策的。
内容产品化现象的本质是，数字化时代后，节奏变快，我们可以同时处理好多事情，脑部急剧进化。为此，被动投喂信息这些单一功能早已未能满足用户需求，用户不满足单一内容支配，须要一个内容万人千面的解决方案，如同小肥羊，烤肉菜品只占有60%的消费内容，人性化服务抢占了40%的消费内容，用户排队几小时为的是去吃服务+烤肉，满足了这些需求，用户都会用钱来给店家投票。
这些系统化社会要求，作为产品提供者，你必须具备提供全流程服务的能力。当内容弄成消费品，它就具备了产品的属性。为此，内容产品包括创作、分发、校正三大核心要素，时刻关注消费者反馈并作出调整，才是未来产品总监最为重要的工作。
赠送一个小窍门。
我当初企图在一些“僵尸”2-3年的群里发视频号炸群，竟然成功激活了好几个群，成为我的新分发渠道。这个案例说明，你也可以盘点一下自己通信录里的群价值，可以做分发渠道的留下，不能提供价值还不能分发的群就可以退群了。一个小小视频号分发，可以让你开始思索人生加法，这就早已足够。
总结：
1，内容产品化必须完成创作、分发、校正三个核心步骤
2，构建导流群或则挖掘转发群资源，保证分发渠道通畅
3，内容生产者须要通过消费者洞察，学会一鱼多吃，讲受众听得懂的话
05
直播门槛会随着你的入局而消失
曾经看见薇娅和李佳琪直播，认为离自己好远，心中是抗拒这些方式。出于研究意愿和好奇，在看过几次直播后，我竟然也开始下单订购。我理解直播就是增加了销售通路门槛的一种产品解决方案：它极大减短了产品和用户之间的交易步骤和距离，重新颠覆了人们订购商品的习惯，当你们适应这些订购模式后，原先的电商模式将被迭代，如同丽华快餐的衰落和饿了么的崛起。虽然，一个产品被拿在手里，现场给你演示、试用、体验、人性化沟通，之后下单就可以到手，这些吸引力完全切中人类基因记忆，杀伤力巨大。
入局视频号后，我常常在群里做语音直播，通过演习，对于视频直播的态度不再是担心，而是期盼。直播行业不是好多观察家们说的这么神话，并且也不是暴雨猛兽，尤其是在金融行业的运用。还具备好多可以探求和挑战的空间。善假于物也，是人类的奇特能力，假如可以利用最新的“场”，这个“场”就是你的“人”和“货”真正融入这个商业时代的最佳通道和核心竞争力，这恰恰是好多中小公司须要思索的核心问题。甚至更进一步，在以市级服务部为基础的网点中，借助直播培植数百个KOC（keyopinionconsumer）并提供组织赋能转化其为区域KOL，结合其他组织代理人的获客，产生专业化分工和利益分配模式，可能是未来营销体系变革的一种可选模型。
视频号是基于自己人脉进行冷启动的分发算法，所以直播是最快捷的增粉形式。2020年崛起的好多视频号大V，都是疫情期间通过潍坊度直播来获取陌陌的公域流量，进而获取了陌陌视频号推广的第一波流量红利。当真是敢播就带粉儿，明天依旧还有好多红利等着入局者采摘，尽管门槛早已高了一些。
具体到怎样连麦直播，怎么企划主题，怎样进行冷启动和同学圈推广，怎么选择主持人，怎么拉嘉宾，怎么使用一些直播玩法，怎么在家里搭建直播间，等等，都是我们可以直接学习的东西，网上也好多经验总结，过程其乐无穷。
总结：
1，直播是颠覆订购流程的划时代产品
2，直播在保险业未来营销中具有很大可能性
3，视频号的直播红利都会持续半年到一年，尽早捉住
06
关于视频号的未来前景
2020年1月22日，陌陌视频号宣布即将开始公测。陌陌官方对视频号的定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解别人、了解世界的窗口。
视频号的入口坐落发觉页-同学圈下方，从入口位置可见陌陌对短内容的注重程度。视频号被定义成人人可参与的短内容，是由陌陌张小龙在2020年年初的时侯提到的。从张小龙提出“短内容”创作，再到他透漏视频号用户超过2亿不到半年。视频号发展速率之迅猛，足以看出官方对视频号的注重，以及用户对于视频号的接受程度：
视频号直接出现在同学圈下，腾讯微视在陌陌上面根本没有直接入口！目前最新版本的陌陌，名片栏里同时显示同学圈和视频号缩微图。
上线不到一年时间的视频号，就同时拥有自助开店、直播卖货、朋友圈分享、公众号视频插入、消息提醒、直播置顶、直播小窗口、长视频等多项专属福利。
近日，陌陌还开始公测聊天框的话题功能。该功能与同学圈话题功能类似，用户在对话时使用「#+关键词」发送消息，即可产生一个话题超链接。点击步入后，会听到视频号、公众号等陌陌生态里的内容。
可见，视频号是陌陌最重要的投入，没有之一！
张小龙在2020年的陌陌公开课上说，陌陌一不留神将公众号弄成了以文章为内容的载体，但其他短内容的方式没有呈现下来，使陌陌在短内容方面有缺位。视频号确实是来晚了，因而陌陌在视频号上完全不留余力。陌陌视频号团队讲师Charlie表示，视频号承当着好多陌陌生态的联接，视频号下来后，陌陌的生态闭环虽然是在逐步产生的。陌陌视频号创造营发起人Zoe进一步解释，视频号会带来串联效应，未来它还能将公众号、朋友圈、广告、电商等产品进行单向交互的串联，才能再一次盘活陌陌生态内的自有资产和流量。
2020年10月12日，中国网路视听节目服务商会发布的报告显示，截止2020年6月，我国网路视听用户规模达9.01亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长赶超了即时通信。字节跳动创始人张一鸣觉得，“社交就是一场信息交互运动，在联通互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主体。”视频号的发动机是社交，陌陌早已在覆盖了我们的社交关系链，随着5G的高速发展，视频社交将会是下一个重要战场。
因而，可以有以下几个判别：
视频号承载着陌陌在视频社交时代的背水一战，只能成功，不能失败；
视频号最大的优势就是构建在信任关系基础的上传播；
视频号是腾讯打通生态圈任督二脉的后卫核心；
视频号变现不须要超级流量大V，视频号是经营精准粉丝的生意，粉丝越精准，越容易构建信任，也就越容易促使交易。
总结：
视频号不是用抖音类的内容击败抖音，也不会用快手化的形式赶超快手，而是在逐步成为基于陌陌生态圈，以信任传递为链，去中心化的视频社交新生态。
END
