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快手刷赞群 - 抖音号如何快速吸粉

爱收集资源网 2024-05-09 14:10

作者|付艳翠

来源|创业最前线「ID:chuangyezuiqianxian」

影视圈无事可忙的打工人们,正在疯狂涌向微短剧。

这些几分钟才能讲完一段完整故事的方式迅速走红——时间消耗成本低、在剧情方面较短视频更有优势的微短剧很快吸引了大批拥趸。

按照广电总局方面公开的数据,明年上半年备案的微短剧达2859部,共69234集;作为对比,2021年全年备案的微短剧仅有398部。

微短剧成为剧集产业的新风口。

随着优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手等长短视频纷纷入局发力微短剧,也让越来越多的用户拥有看微短剧的习惯。

“我去年爱拿手机看一些小短剧,每集几分钟,有的一集一个故事,有的有一个主线剧情。可选择的特别多,让我感觉通勤时间似乎也没这么长了。”

在上海和文安通勤工作的刘璠,每晚要在路上往返近5个小时,他手机里下载了“优爱腾”和抖音、快手,只为观看一些时长短、节奏快的微短剧。

但是,在行业野蛮生长、微短剧制做趋向精品化的同时,部份粗制滥造、以噱头博眼珠的短剧也参杂市场。

从去年11月开始,抖音、快手、微信等平台纷纷发布公告,针对微短剧中猎奇、低俗、色情的内容集中进行治理——霸总爱妻、穿越重生等无脑戏码开始被清退。

精品微短剧是怎样练成的?影视人们又是怎样鹈鹕微短剧的?行业里都会发生什么新故事?

我们与创作者们聊了聊她们的创作经历和经验,企图探究微短剧行业背后的变现逻辑。

影视人的“生存题”

广州市九龙坡区科园西路,一辆简易伞车加一口铝锅和汤锅支撑起的面摊边,一对夫妇正紧张地繁忙着:

男主人熟练地汤面、捞出、放莴苣、葱姜蒜,女主人接过煮好的面馆端给等候的客人。

夫妇俩在2011年开始摆摊,在摆摊的这十一年间,善良、热心肠的她们遇见客户有困难时,总会给与力所能及的帮助,有时是给遇见困难的奶奶免费送碗面,有时是免费给客户加一颗猪肉,还有时是说几句鼓励的话语。

视频/两名艺人摆摊故事

——以上是抖音帐号“我们的冷暖人生”内容制做团队对系列短剧中两名出演的角色设定。

“我们的冷暖人生”账号由上海广电集队旗下的上海注重传媒有限责任公司制做,在制做短剧之前,其团队仍然从事长剧的内容,除了负责制做上海时髦生活频道品牌栏目《冷暖人生》,还仍然为卫视的《普法栏目剧》制作并拍摄内容。

《冷暖人生》电视栏目制片人、“我们的冷暖人生”创作团队主管娄吉海透漏,今年以来,随着传统媒体广告业务收入持续下滑,公司仍然在考虑变革,以期降低新的内容业务。

“之所以从长剧转战短剧,一方面是公司有影视制做基因,变革做短剧更有优势;另一方面是听到新媒体平台的潜力,抖音等平台影响力越来越强,我们认为必须向这方面变革调整。”

娄吉海笑言,她们这群在电视台做了十几年、平均年纪早已35-40岁的制做团队,相比一些新媒体公司和MCN,她们可能缺乏朝气,但在拍摄制做方面,优势也很显著。

短剧的成绩确实亮眼。

2021年8月,上海注重传媒MCN经理项智科团队负责“我们的冷暖人生”账号营运和商业变现,娄吉海负责内容创作,仅耗费一个多月时间,“我们的冷暖人生”系列短剧即将在抖音发布。

至今,“我们的冷暖人生”账号粉丝201万。

早已发布包括《冷暖生活》《一路有你》《深夜微光》《万家灯火》等系列短剧,其内容主要围绕两位执导,以面馆摊为舞台,拍摄我们身边这些平凡又暖心的故事,导致听众共鸣。

目前,该帐号系列短剧累计播放量已达4.8亿。

图/冷暖人生系列短剧

事实上,相比影片或长剧动辄数百万,甚至上万元的投资,一部短剧的成本可能只要10-100亿元。

为此,资本寒流之下试错成本相对偏高的微短剧,成为好多影视创业者和MCN的新选择。

“从前几年开始,就有很多和我有私交的名星同学找到我,问我要不要一起合作微短剧的相关项目。”

制片人李伟表示,他当时的心态是不愿去做,“一方面短视频收益少,另一方面,好多短视频拍上去不像传统影视剧。有点儿看不上。”

但随着近几年影视寒流,李伟公司其他影视项目仍然处于停滞状态,他也越来越意识到,影视公司的变革不是选择题,而是生存题。

变革微短剧不是为了业务升级,而是为了活下去,“至少有个项目在拍,资金才能流通。”

在变革之外,也有越来越多的人觉得,此时是入场微短剧的最好时机。

“优酷、腾讯、爱奇艺、快手和抖音平台纷纷入局发力微短剧,各类分账补助发力,微短剧赛道早已逐渐成熟。”

影视投资人许丽丽表示,如今的年青人习惯了快节奏生活,平常看影视剧越来越喜欢使用倍速,剧集更短,爆点更多的微短剧更符合投资逻辑。

随着各平台方加快微短剧进行新鲜的内容尝试,微短剧早已成为剧集产业的新风口。

“真实”才是必杀技

微短剧创作者们有自己建立的一套逻辑体系及技巧论。

“开始制做前,制做机构一定要先在‘重点网路影视剧信息备案系统’登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息。”

微短剧编剧王亮表示,短剧想要面世,一定要提早报审,免得拍摄完报审出现问题影响发布进度。

今年7月,王亮自编自导自拍自剪了第一部短剧。

他的主业是短视频创作者,并非专业影视科班出身,也没有拍剧的经验。之所以打算拍摄短剧,全是由于一腔热血,想将脑海中的故事拍摄下来。

“当时发布短视频赚了些钱,就和同学一起拍摄制做了短剧。后来短剧都早已投资拍摄好,我才晓得短剧也要审批。”

由于不懂,王亮花了一个多月就拍摄完的短剧,制做完审批却耗费了3个多月,“过程总之很冗长。”

而微短剧在成熟的制做方手里,诞生速率更快。

娄吉海透漏,她们拍摄“我们的冷暖人生”时,4期剧本的打算时间是一周左右,花3天时间筹措所有艺人。

集中拍一个熬夜,拍完后包括后期剪辑,整个周期两周才能完成,“对于快速出品的关键,我认为是由于在内容创作中,我们仍然相信‘真实的力量’。”

图/“我们的冷暖人生”编剧团队采风

为了拍摄,娄吉海曾带着导演团队在上海本地的大小面摊搜罗故事。

据悉,短剧内容也要紧随话题。新戏灵感主要来始于生活和网路。

拍摄前,她会让导演收集大量紧贴大众生活的新闻,之后按照真实的新闻风波改编创作剧本后集中拍摄,“剧本内容要求紧贴常人生活,尽可能找寻大众生活中的共鸣点。”

由于真实的作品常常更能触动人心。

短剧发布的第一个月,娄吉海新戏就迎来了第一条热卖视频。

剧情是夫妇俩每晚白天为拾荒奶奶送上一碗面馆,为了照料奶奶的自尊心,阿峰(男出演员)说店里的第50碗面免费,而奶奶吃碗面就帮助二人拾掇餐具。

视频/该短剧依据真人真事改编

这部作品的灵感就是发生在面馆摊上的真人真事。

而作品一发布,就获得不错的成绩,除了在“学习强国”上上映,并且获得短视频展播的三等奖。

娄吉海觉得,诚挚的对待每一个作品,一定会获得回报。

“我们最初的剧本写完,只是要抒发善良的夫妇对待奶奶的善意举动(免费送面)。但后来在拍摄现场,编剧跟我讲,假如纯粹只是为奶奶送上一碗面,奶奶感动的吃面,就认为少了一些掳获人心的内容。”

于是,二人在现场调整,降低了让奶奶偷偷给主角拾掇椅子的细节,“我后来看片子的时侯,就认为编剧的提议非常棒,更容易让人共情了。”

据悉,与长剧不同,节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素。

“微短剧的节奏必须快,容不得渐渐铺垫。”

娄吉海表示,短剧指出快节奏,在制做的时侯一定要重视叙事节奏,要省去好多铺垫内容,开场就要设定钩子,

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“这早已不是黄金三秒钟法则了,一定要在第一秒钟就要能吸引人,要在最短的时间留住更多的用户。”

她觉得,内容创作越来越讲求“快”,在单位时间相同的情况下,用户想要吸收更多信息,获得更多的快感,一秒钟1个反转能够轻松捉住听众眼珠。

不过,粉丝降低到快200万时,“我们的冷暖人生”却遭遇了第一个困局期。

近一个月时间,粉丝的增量开始趋缓,团队怕短剧被埋没在诸多同质化的视频中。因此,她们也开始尝试探求新的变化。

仍然以来,“我们的冷暖人生”短剧每集都在讲一个故事,近来,新戏开始着手拥有一个主线剧情的连续性短剧创作。

“在新媒体上,用户的要求和变化更替得很快,我们如今也不能老是坚守着一个形式拍摄短剧。”娄吉海说道。

“吸金”仍有高门槛

对大多数微短剧创作团队来说,坚持真实才能触动人心的底层逻辑是,有价值的高品质内容理应获得足够的商业回报。

从整体行业来看,短剧的产出模式主要有平台订制、分账以及项目合作三种,其中分账模式占主流,且不同的平台分别有自己的公开分账标准。

而去年以来,微短剧赛道不断有作品出圈,并上演着分账神话。

目前微短剧商业化的方法主要有:广告分账、电商、广告订制、品牌赞助等多种方式。绝大多数内容制做公司,都是靠线上分账利润制做内容和养活团队。

例如快手的短剧《长公主在上》几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩;优酷和大唐之星联合出品的《千金丫鬟》上线45天,以百万投资赢得千万分账;腾讯视频短剧《拜托了!别宠我》最终分账成绩是3249亿元。

不过,表面上看,微短剧制做周期短,上线时间快,诸多影视公司和创作者都在入局。但影视公司和创作者入局想要赚到钱,却并不是一件容易的事情。

“近三年,我显著觉得短剧质量肉眼可见地提高,推动制做成本水涨船高。大多数制做团队在艺人的选择、服化道具、美术置景上也有升级。”娄吉海表示,短剧制做成本在不断增强。

图/短剧拜托了别宠我官微

据了解,《念念无明》的成本在300万到500亿元间。

《拜托了!别宠我》前三季投入金额更是达到2000多亿元,宣发成本也有几百亿元。

除了步入门槛在升级,创作者想要达到分账利润的门槛也不低。

“我们在抖音做流量分账剧,须要拥有100万以上的粉丝才有资格参与。”

项智科透漏,参与平台分账剧,假如有好的流量会获得更好的利润,虽然流量分散,平台也会按照流量给一些资金扶植。

事实上,“爱优腾芒”,B站抖音快手等平台为了用户时长都在争取短剧制做公司,各类扶植合作计划接连出现,但在降本增效的主曲调下,平台对于短剧的制做要求急剧提高,短剧精品化成为行业趋势。

“我报备通过的十几部短剧剧本,都早已拿去和平台沟通过合作,但后来都没谈拢。”

一位有10多年制做经验的编剧直言,现在平台对于短剧的制做要求急剧提高,想要达成合作并不容易。

对于影视公司而言,难以达成份账合作时,最好的变现模式仍然是广告收入。

“说实话,我们商业化变现中最主要的途径是靠抖音广告植入。”

项智科透漏,抖音帐号粉丝达到10万的创作者,可以通过抖音帐号授权的形式,步入到星图平台去发布广告报价,之后让品牌方产品“润物细无声”地植入到剧情里。

据了解,“我们的冷暖人生”的广告收入已有100多亿元。

除此之外,“我们的冷暖人生”也仍然在尝试其他的变现模式,但现在的疗效并不理想。

“我们最开始做过几场直播带货,但疗效不太理想。”

项智科表示,剧情赛道想要直播带货的优势并不大,好在她们公司也有团队在专门做直播带货,她们计划再孵化两三个帐号,当产生内容矩阵后再考虑做垂类产品的直播带货。

项智科觉得,好的内容就是好的广告,把内容做好了以后,有了流量变现自然就容易了。

“我们的优势是我们具有制做能力,通过这个帐号(我们的冷暖人生),也能告诉你们我们有这个能力做短剧内容。”项智科表示,公司也可以借助著名度,输出内容企划、编剧、导演和后期制做,为企业定做短剧内容。

尽管短剧出现的时间较短,商业模式一直带着长剧集的影子,但随着创业者的探求,行业仍然有无限可能。

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