近来有一条不大不小的娱乐新闻：10月上旬，鹿晗工作室宣布：正式在广州举办的鹿晗演唱会因「安全保障力量不足」而被取消。
这被视为鹿晗与老东家「壹心娱乐」合作关系结束后事业上遭遇的最新磨难；之前他与妻子关晓彤携手出演的新剧《甜蜜破防》口碑与票房均遭到滑铁卢。
人们气愤地发觉：作为「流量名星」的代表，当初登上过《福布斯》杂志「中国名人榜」的鹿晗，其星光在2018年竟迅速黯淡出来。
偶像的世界就是如此残酷，恋情爆光给鹿晗事业导致的冲击是几乎是不可逆转的。《彭博商业周刊》曾约请大数据探勘公司艾曼资料对国外几位著名的「流量名星」进行深度挖掘。
数据显示：「女同事粉」的退场令鹿晗的网路热度下跌了约三分之一。
不过若果有的媒体凭此断定「流量名星」在中国早已开始走上坡路了则实属一叶障目。
2018年1月综艺选秀节目《偶像练习生》开播，至六月总选结束时，节目主推的蔡徐坤全网热议指数已赶超了鹿晗的颠峰时刻。这个上升速率用「火箭少年」来形容也不过分，说明当下听众对于「流量名星」的需求空前强烈。
鹿晗曾是日本女子组合EXO及中国分队EXO-M的成员。根据韩式偶像的活跃周期，能活跃5至8年的偶像已属凤毛麟角，而从2014年归国发展至今，鹿晗的偶像生涯已期满两年，早已步入了偶像的成熟期。
虽然没有那场令整个微博截瘫的绯闻，偶像工业也将面临更新迭代的问题。新生代「流量」为何能在三个月内赶超高手两年的累积？其实应当从鹿晗和蔡徐坤两个方面来谈。
先说鹿晗的衰退。
「关鹿恋」的爆光加速了这一过程，但显然与鹿晗同期归国，称作「归国四子」的吴亦凡、张艺兴、黄子韬似乎都不约而同地面临着变革的压力。
不知有多少人留意过：从今年开始，「老戏骨」夸赞「小鲜肉」演技的新闻就开始频频地见诸报端，张艺兴、吴亦凡都被大神点名夸奖过，「流量名星」的人设早已悄悄地从「高逼格」转向了「高唱功」。
背后缘由也很简单：再漂亮的脸终究会有看腻的时侯。随着年纪的下降，偶像会离最初的人设越来越远，光环会不可防止地消散。从长远发展考虑，只有尽早掏出实绩，不再受制于不可飘忽的流量，偶像们能够真正立足演艺圈。
《一出好戏》张艺兴
《老炮儿》吴亦凡
不幸地是，大多数「流量名星」的幕后推手更看重的是偶像的吸粉能力，都力争将偶像短暂的演艺生涯价值最大化，根本不会给她们历练唱功、唱功的机会，加上为求变现不择剧本，「流量名星」主演的影视剧常常就是「烂片」的同义词。
刻板印象一旦产生，便妨碍了路人向粉丝的转化，更减短了「流量名星」的演艺生命。
所以张艺兴、吴亦凡等人从今年开始都力争向「演技型」转型，杨幂也参演了《我是证人》《宝贝儿》这类须要收起名星光环的连续剧。
《宝贝儿》杨幂
而鹿晗对于变革却略显动力不足，甚至以前向《南方假期》自承过「没想留下过哪些」，从《甜蜜破防》的口碑来看，他的唱功距离遭到圈外听众的认可的确还有相当的距离。
作为台湾第一代「流量名星」，鹿晗还有一个问题就是人设标签模糊不清。「归国四子」走的都是可萌可帅的大众情人、「花样美男」路线，最大限度地吸收地吸引粉丝的同时也促使彼此之间同质化严重，作为第一代「流量名星」这显然是不能防止的宿命，由于小辈「小鲜肉」往往是模仿着他的痕迹成长上去的。
按照艾曼公司的报告，四子之中又以鹿晗的人设最为模糊。
随着社会审美新潮的迅速变化，不够鲜明的人设标签吸引力会迅速回升。综上所述，哪怕没有「公布恋情」事件，鹿晗的偶像生涯也将自然地步入成熟期和衰退期。
再来说蔡徐坤。
蔡徐坤最早步入演艺圈是在2012年，出席了四川央视一部名为《向上吧，少年！》的真人秀节目，但马刺般地蹿红却是凭借2018年的《偶像练习生》。
这是由网路平台爱奇艺所塑造的一款真人秀节目，它集合了所有可能成为热卖的元素：年青貌美才艺出色的练习生、激烈地全民投票选秀制度以及互联网这个可以将粉丝阵势放大无数倍的平台。
蔡徐坤本人的条件自毋须说，外观、性格、才艺都是同期生中的佼佼者。他的首张专辑《1》中有三首歌曲，在这三首布景华丽的MV中，蔡徐坤展示了一个目光苦恼的美少年形象，他的MV听众很难察觉不到其中流溢的甜美元素，而英国留学的经历更为他的人设平添了一层国际化的光环。
作为蔡徐坤的出道平台，《偶像练习生》的赛制优势则彰显在两点上：一是选秀节目成本低而周期长，十二期节目每周播放一期就可以维持三个月，以便营造话题，以便提升演员爆光度。
二是选秀制迸发了粉丝之间的竞争意识，加强了她们的参与热情和忠诚度，「全民制做人」的标语带给了听众参与感。如同《好奇心晚报》所写的：「你喜欢的东西，成为了你的自我认同的一部份，而给谁投票、支持哪一位选手，也就成为了捍卫自我的一种形式。」
非常是当投票制度与真金白银挂上钩以后，粉丝的激情就愈加激增。规则规定只要订购某矿泉水品牌旗舰店旗下的商品就可以获得投票权，结果大赛期间该品牌的维他生命水销售额增涨了十倍以上，对于店家来说，这是「带货」的极佳手段，对于各路粉丝来说，钱早已花出去了，pick则成了绝对不能输的战斗。
粉丝们把这场战斗推到了哪些地步呢？据爱奇艺自己公布的资料显示:12期总播放量高达29.8亿次，单期播放量2.48亿；《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。
这么「辉煌」的数据其实不仅仅是靠粉丝的自力更生来创造的。作为一家成功营运过《中国有嘻哈》的网路平台，爱奇艺对于网路营销的把握程度似乎高过传统媒体。
例如在每期正赛的间隙借助《练习生的夜里零点》和《偶像有新番》两款衍生节目提升偶像的爆光率；通过《为你读信》专辑、直拍通道等方法加深粉丝的参与感；每晚多达200条练习生短片通过微博、小红书、爱一起泡泡精准推送到粉丝的联通端。
造成蔡徐坤奇迹走红的首要诱因并不是鹿晗等上一波「流量名星」的衰退空出了生态位，也不是蔡徐坤或蔡徐坤的粉丝有着过人的个性化诱因，而首先应归功于发达的粉丝管理技术——当然，这也不可防止地会制造数字泡沫。
调查显示，综艺节目制造的话题性在上映三四个月后才会衰退。蔡徐坤「C位出道」的履历其实辉煌，并且也和高手一样面对着怎样常年圈粉的苦恼。
轰轰烈烈的全民选秀以后，假如蔡徐坤拿不出比较出众的作品，那无论他在饭圈的热度有多高，都将难以进一步传递到路人哪里。
目前营运的形式是将蔡徐坤当心翼翼地「养」了上去，防止像上一代「流量名星」那样综艺节目、影视剧、歌舞、代言多线出击，透支演员的精力，专攻原创音乐人一个方向，这也免去了让蔡徐坤和职业艺人拼唱功的难堪。
然而这样的「精耕细作」的营运形式能保持多久着实令人怀疑——投资方有变现的需求，粉丝也有见到关于偶像的叙事型作品的渴求，纯粹做一个音乐人估计很难承受来自两方面的压力，其实不久以后我们都会看见蔡徐坤主演的影视剧了吧。
偶像名星是一个周期性很强的行业，「归国四子」还属于引进「外援」探路阶段，随着本土偶像工业的逐渐完善，这个行业的竞争淘汰无疑会越来越激烈。
未来偶像的标签会越来越细分，越来越指出差别，玩音乐的就专门玩音乐，做综艺的就专门做综艺，那个包打天下那个频道都能见到的「流量名星」可能变少了——但这并不说明流量经济衰退了，反倒说明我们越来越深地被卷入流量经济之中，无论喜不喜欢我们都必须与之共存。
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