5月行业报揭晓！
行业动态方面，抖音和快手聚焦于电商直播，再迎新人入场。快手携董明珠开启卖货3小时3.1亿销售额；抖音陈赫直播带货首秀卖出8200万，黑脸V、惠子等脑部达人也加入直播电商大潮。
另一方面，阿里推出vlog产品“粗盐”持续加码；好看视频全域日活1.1亿、打通爱奇艺号。此外，资本方面再次迎来融资热，共有3起投融资风波。
平台数据方面，纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达1107个；抖音双击数方面，5月有4个视频双击数超过了千万。
粉丝增长方面，快手上榜达人涨粉均破百万，搞笑达人“许杨君”涨粉408万，登顶涨粉榜第一。
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正文
Part 1 数据榜单
5月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
此外，场妹还统计了快手平台5月的粉丝数下降情况，并选定粉丝增长数TOP20的达人进行剖析。
一
单个视频最高播放量1.3亿
5月，三大平台最高播放量视频都在千万以上，最高播放量来自快手“中国政府网”发布的视频，播放量达1.3亿。
微视的最高播放量2529万，是由“冰城巡警察”发布的视频。
西瓜视频最高播放量2441万， 发布者是“物理雷老师”。该达人是一名知识类内容创作者，发布视频主要内容是通过选定一些生活中受关注度高、或者趣味性爆棚的风波为案例，来用数学的方式进行讲解。
二
1107个视频播放量破千万
5月，三大平台总共有1107个视频播放量超过了千万。其中快手占比最高，共1102个，微视3个，西瓜视频2个。
有2838个视频播放量在5百万-1千万之间，其中快手2812个，微视16个，西瓜视频10个。
视频播放量在1百万-5百万区间的视频共15350个，快手15077个，微视152个，西瓜视频121个。
总体来看，相较上个月，5月快手各个区间的高播放量视频数均有所提高；微视各区间播放量出现显著增长，西瓜视频数据持平。
三
抖音4个视频双击数破千万
5月，在统计的抖音top1000个视频中，双击数破千万的视频有4个，对比4月降低了5个。
双击数在5百万-1千万区间的有37个， 较4月降低了37个，以当月受关注较高的社会新闻类视频居多。
3百万-5百万区间的有60个，较4月降低了96个；1百万-3百万区间的有395个，较4月降低了366个。
双击数破千万的视频中，除排行第三是由名星郑凯发布的视频外，其他均为官媒和政务类帐号发布的视频。
自开通抖音账号以来，郑凯早已发布了多条双击破百万视频，搞笑诙谐的视频内容得到了许多用户的喜爱。
5月21日，郑凯苗苗官宣离婚，一组浪漫的结婚照惹得网友纷纷高呼“甜度超标！”“吃猫粮吃饱了！”截止至6月9日下午15时，该视频双击数已突破1400万。
四
快手最高涨粉408万
5月，快手共3位红人涨粉超过300万，其中一位涨粉超过400万。
排名第一的是恶搞达人“许杨君-）”，本月涨粉408万。截至6月11日，许杨君的总粉丝数已然达到了1004万。
许杨君的视频内容以吐槽为主，如吐槽这些冰雕生活小秘诀、辣耳朵的土味视频等，犀利的吐槽加上“戏精上身”的演出，吸粉无数，多个视频播放量超过千万。
上个月排行第一的和平游戏主播“牧童”继续呈上升态势，5月涨粉365万，排名榜单第二。
近3个月来，他在快手粉丝增长了将近2000万，如今已步入粉丝超三千万的大主播行列，目前粉丝总量已超过3400万。
涨粉第三的是白小白《最美世界》，单月涨粉312万。
Part 2 行业热议风波
一
京东携手快手
5月27日，京东与快手宣布结盟，针对供应链、品牌营销、数据能力共建等领域达成合作，快手用户可以在快手小店订购易迅自营的商品，且无需跳转。
京东携手快手的消息一出，很快导致业内的热烈讨论
各取所需、深度融合，双方携手意味着电商与直播平台之间的壁垒将被逐渐打破，开启了内容平台与电商平台合作的新思路。
作为一个内容平台，快手在电商领域发展迅猛，但在供应链方面却仍然有弱项。通过和易迅的合作，快手可以获取强悍的供应链支持，完善平台的供应链体系。
另一方面，京东须要利用快手进击下沉市场。下沉市场用户具备巨大的电商消费潜力，不管是社交电商起家的拼多多，还是主打内容电商的快手，这两家精耕下沉市场的平台都证明了这一点。
与快手战略合作，京东除了能更进一步触碰下沉市场用户，同时能够切入直播电商。
据悉，双方合作将在618即将落地，6月16日到18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自易迅自营。
（详情可见：618直播电商大战打响！快手联姻易迅，淘宝请了300位名星......）
二
星图上线直播业务
5月14日，巨量引擎旗下的星图平台即将宣布上线“直播业务”。
汇聚抖音、今日头条和西瓜视频多平台的主播资源，星图的直播业务包括精准达人推荐、在线下单、营销数据剖析等功能，可为品牌店家、MCN机构和达人提供全链路、智能的直播内容交易服务。
目前，品牌方和店家在登入星图官网后，可通过“达人广场”选择“直播主播”看到抖音主播的接单广场。
直播交易流程和短视频交易相同，用户可在主播广场筛选合适的达人主播，选择添加或步入页面后订购主播并填写任务要求，即可完成下单。
据悉，本次上线为1.0版本，前期仅开放抖音主播，且进驻条件为粉丝数小于50万、且30天平均看播人数需小于2000人。
关于粉丝数高于这个量级的达人才能带货，或者会不会遭到影响，目前官方也仍未给与解答。
（详情可见：抖音直播带货要报备了！星图新增直播业务，达人1小时报价25万......）
三
直播带货再迎新人入场
5月又有多位名星和达人开启直播带货。
5月16日晚20点，陈赫准时出现在抖音直播间里，主持人朱桢任直播搭档宣布“有东西”直播间即将组建，开启了自己的首次带货活动。
当晚尹正、孙艺洲、李晨等多名明星达人来到陈赫的直播间，还送出“火箭”表示支持，已经变革“带货主播”的罗永浩更是送出豪礼“嘉年华”为陈赫推动。
据新抖数据显示，当晚陈赫的直播带货活动共持续时长4小时16分钟，涵盖饼干、面膜、日用品等30件商品，累计观看数超过5098万，收获990万音浪，直播交易总值超8200万元。
5月28日晚8点，抖音创意视频达人“黑脸V”也迎来了抖音直播带货首秀。
据飞瓜数据显示，“黑脸V”整场直播持续了4个多小时，累计观看人数达2200.3万，人数峰值达67.3万，收获音浪数293.2万，累计涨粉14.2万，助力“黑脸V”抖音粉丝数突破3千万。在直播带货上，当晚共计销售35款商品，总销售量达到449.4万。
5月29日晚7点半，平台另一人气主播“惠子ssica”也迎来抖音直播带货首秀。据飞瓜数据显示，整场直播持续4个多小时，总观看人数达619.3万，人数峰值达15.4万，预估销售总量为218万。
（详情可见：抖音技术流达人“黑脸V”直播首秀：单场带货449万，卖得最好的是螺蛳粉）
Part 3 市场动态
01
快抖动态
5月份，快手和抖音依然动作频频，快手电商宣布日活突破1亿，推出“616品质节”；抖音小店开放个人进驻，发起618狂欢秒杀节......
1.快手
1）快手电商日活突破1亿
5月6日，快手举办“快手电商生态服务商启动会议”，据其电商副总裁笑古透漏，截至目前，快手电商日活突破1亿，有超100万的帐号拥有潜在经营行为。
2）董明珠快手直播带货3.1亿
5月10日晚，董明珠在快手直播带货。
当晚，董明珠只亮相了半小时，随后就由于有其他专访安排而离开了直播现场。直播3个小时，销量达到3.1亿。
3）快手电商2020年GMV目标调高至2500亿
5月13日消息，据媒体报导，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。目前，快手和字节跳动均未有回应。
4）快手推“618电商狂欢月”
5月15日消息，快手将推出首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月。
本次活动分为"1个大事件+6大主题季+4大创新活动"共11个营销模块。覆盖3C、汽车、美妆服装、亲子等全行业品牌。
2.抖音
1）抖音小店开放个人进驻
5月7日，抖音小店开放个人身分进驻，可进驻服饰、鞋靴、运动户外、厨具四大行业，不需要营业执照即可申请，但需缴纳500元保证金。
2）抖音发布娱乐测试类小程序关掉支付公告
5月11日消息，字节跳动小程序团队于近期发布了关于娱乐测试类小程序关掉支付公告。
公告中称，为规范相关虚拟支付管理，现要求娱乐测试类小程序针对抖音端消除支付功能。新上线小程序下月起不可付费查看内容或获取服务，已上线小程序需于5月15日之前完成更改，逾期将面临下架。
3）抖音回应快手起诉侵权
5月13日，针对快手起诉抖音侵权并索赔500万元一事，字节跳动回应称，尚未收到法庭通知，具体情况还在了解中，头条、抖音一贯支持公正公平的竞争环境。同时，字节跳动表示曾遇见过搜索自家产品，出现的结果却是快手的情况，也因而向快手发起诉讼。
4）巨量星图推出以内容营销为主题的618狂欢节
5月19日消息，巨量引擎旗下巨量星图平台推出“聚星节”，为各大品牌带来一场内容营销主题的618狂欢节。
活动从5月18日持续到6月18日，现已相继召集“祝晓晗”“柚子cici酱”“仙姆SamChak”等脑部达人加入，更多美妆、教育、美食等垂直行业达人也将参与其中，为顾客提供优质的内容创作力，并有超多福利推动企业玩转内容营销。
5）抖音上线二次元“元气学院”
5月22日，抖音以“助力二次元创作者实现创作梦想为理念”，上线二次元元气学院。
活动开办5大主题班级，设置“元气特训”和“元气冲刺”两个大赛阶段，以“短视频创作+直播挑战”的方式选出最具元气的创作者，并通过名星大咖推动、线上流量爆光等方式帮助创作者实现创作梦想。
6）字节跳动将非中国业务管理决策转移到海外
5月28日消息，相关知情人士称，字节跳动近来几个月高调采取了一系列行动，逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。这一战略除了针对面向海外用户的TikTok，还针对字节跳动其他不是以中国为中心的海外业务，包括美国社交软件Helo等。
另外，字节跳动早已扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研制业务，并展开一系列人事活动。
7）抖音发起618直播秒杀狂欢节
5月29日，今日网红发觉抖音站内上线了“直播秒杀狂欢节”活动，为超小型年中直播带货活动，平台将投入亿级爆光、价值千万流量奖励。
活动日期为6月1日到6月21日，共分为3个阶段，面向所有主播、各个行业的店家以及产业带店家和达人。
8）抖音5月收入环比下降近10倍
6月6日，Sensor Tower周日发布数据，抖音5月产值继续在全球非游戏类APP中居冠，当月实现产值9570万美元（约折6.8亿元人民币），是去年同期的10.6倍。
此外数据也显示，抖音5月产值主要来自中国国外，占比约89%，国际市场上，美国和俄罗斯两个国家领跑，贡献产值分别占总收入的6.2%和1.2%。
02
其他平台动作
抖音和快手之外，其他平台也有所动作，好看视频打通爱奇艺号；阿里推出Vlog产品“粗盐”；网易严选也开始在全网招募主播、机构......
1）好看视频全域日活1.1亿
5月13日消息，在2020百度联通生态会议上，百度称2019年好看视频每晚服务用户数1.1亿，每天总时历时40亿分钟，好看视频独立App日活跃用户数已突破3千万。
此外，爱奇艺号与同好看视频宣布双方实现帐号关联及发布打通。创作者只需在其中一个平台上传视频内容，就可以实现双平台一键同步分发。
2）阿里推出Vlog产品“粗盐”
5月13日消息，阿里正在秘密冷启动一款名为“粗盐”的Vlog产品，目前早已开启公测。
据悉，“粗盐”的产品开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司，据企查查显示，该公司的大股东为杭州宝轩投资管理有限公司，高管之一为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。
3）B站上线“美妆踢馆赛”原创视频活动
5月21日消息，B站于近期将上线“美妆踢馆赛”原创视频活动。
在5月22日到6月30日活动期间，用户可通过上传小于30s的中国妆相关的原创视频，选择活动tag#我眼里的中国妆#，即可参与活动。同时，获得人气TOP1的UP主将获得首页Banner及开屏爆光。
4）网易严选全网招募主播、机构
5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。
据网易严选介绍，“星驰计划”为红人主播筹建了资金激励及顶流扶植：1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶植；选拔将重点考评红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。
03
红人动态
红人动态方面，5月份，刘涛变身“刘一刀”入职阿里；快手主播刘二狗卖货“翻车”遭点名；头部萌宠达人“会说话的刘二豆”恢复更新。
1）刘涛就变身“刘一刀”入职阿里
5月14日，明星刘涛就变身聚划算首席优选官，并以“刘一刀”ID入职阿里，旨在“不够实惠就砍一刀”，为用户争取最大福利。据数据显示，刘涛昨晚的直播间观看人次突破2100万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万。
2）快手刘二狗电商相撞
5月17日，四川电视台的《新闻现场》播出了一则《“刘二狗”带货手纸“超级”缩水》的新闻。
据报道，快手头部主播刘二狗在5月9日的一场直播中，连麦店家带货，当天直播间中展示和宣传的厕纸一提有1800克，售价为59.9元7提。而消费者收到的厕纸单提才500克左右，严重的货不对板。
媒体爆光后，刘二狗在平台发出道歉信表示对于这次的退货不退换，直接返还了100多万。事发后，刘二狗直播间也被封禁7天，直至5月29日能够解封。
3）罗永浩卖花束相撞
5月20日，罗永浩在微博表示接到了大面积用户投诉，很多顾客反映在收到礼盒时，花瓣早已出现打蔫和霉烂的情况。罗永浩连发多条微博向在他直播间订购了“烂玫瑰”的消费者致歉，并且还“手撕”了卖花的店家“花点时间”。
在5月20日晚间，罗永浩和“花点时间”出台了各自的致歉声明，均表示将双倍赔付消费者。
4）知名萌宠达人“会说话的刘二豆”恢复更新
5月23日晚，在停更了4个月多后，抖音萌宠类颈部帐号“会说话的刘二豆”恢复更新，更新视频《一股神秘的力量练就了刘二豆朋友的顺风耳！》截止发稿前已获赞257万。
Part 4 资本动态
对比上月，5月份行业投融资风波有所降低，一共发生了三起投融资风波，一是旅游MCN机构炬蜂网路完成种子轮融资，二是闪卖完成千万战略投资融资，三是时间晓得完成A轮融资。
1）旅游短视频服务商炬蜂网路完成融资
5月6日，旅游短视频服务商炬蜂网路完成种子轮数百万人民币融资。
据了解，炬蜂网路是一家旅游短视频服务商，致力于建立旅游短视频拍摄制做团队，旅游短视频直播电商和流量分发体系，力求通过营运发展成为国外旅游短视频产业的腹部MCN机构。
2） 闪卖完成千万战略投资融资
5月12日，网红直播电商平台闪卖已完成1000万人民币的战略投资融资，投资方为火焱社。
据了解，闪卖是一个网红直播电商平台，成立之初确立“直播社群电商”新模式，利用陌陌 、微博等社群私域流量，融入到直播转化中，同时在主播培训、内容创意、硬件支撑、平台渠道等多方面入手，具备了2000+优质网红主播资源。
3）MCN机构“时间晓得”完成A轮融资
5月25日消息，轻教育知识类MCN机构“时间晓得”宣布完成A轮融资。此次领投方为凱智资本，融资额超千万元。
据了解，“时间晓得”创办于2017年末，是以亲子教育和女人成长为主的轻教育知识服务商，此前曾获微影资本数百万天使轮投资。目前，“时间晓得”已研制了50余门视频课程，在上百个亲子教育、养育垂类渠道进行分发，并构建了多个有名知识IP。
