B站成为品牌链接年青一代的首选。
老话说：酒香不怕巷子深。但现在商业环境，再好的视频没有推送也起不来量的。
一条优质内容怎么成为热卖内容？
B站起飞流量工具正是撬动品牌传播的杠杆。
B站起飞分为两种：一种是内容起飞，另一种是商业起飞。
2021年11月29日，B站即将上线了商业起飞。
B站商业起飞定义
商业起飞是bilibili内原生内容推广加热工具，通过bilibili商业起飞，企业品牌才能快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示，精准定向推献给目标用户，提高视频的播放量、曝光率，推动品牌营销。
借助B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，一般诠释方式有首页推荐位、播放页推荐位。
（图源：B站官方）
B站官方
B站内容起飞定义
内容起飞是bilibili内原生内容推广加热工具，通过bilibili内容起飞，个人up主就能快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示，精准定向推献给目标用户，提高视频的播放量、粉丝量。
从本质上而言，二者并没有哪些本质区别，主要区别在于开户主体和视频内容。
通常情况下，有商业行为，就是商业起飞，没有商业行为，就是内容起飞。
B站官方
对于企业而言，其性质本身就是属于商业行为，无论视频内容是哪些，开户对应就是商业起飞；
对于普通up主或认证的著名up主来说，则分为两种情况：
一种是UP主原创非商业性内容，属于内容起飞；
另一种是商业行为的UP主商单，则属于商业起飞。
UP主商单类型：
视频合作：广告植入、广告订制、广告贴片；
直播合作：线上游戏直播、开箱直播，线下活动直播、粉丝碰面会等；
B动态：聚焦私域流量，图文九宫格，提高推广内容丰富性，视频一键分享，专题活动发布，投票、抽奖等多种互动玩法；
线下活动：UP主受邀出席广告主、品牌方各种线下活动，通过自身影响力降低活动爆光与传播，包括但不限于——新品发布、现场演出、快闪店、大型展会活动现场等。
通常情况下，只要UP主视频涉及任意一种商单行为，就属于商业起飞，但也有特定情况，也是可以考虑投内容起飞的。（具体情况随官方新政的变化会有所调整）
B站商业起飞如何操作？
B站商业起飞是通过B站广告代理商开户的，如【蓝狮问道】
起飞的售卖模式：
先冲值再消耗。根据CPM（千次爆光成本）或CPC（单次点击成本）竞价消耗。CPM成本大约在6元左右，CPC成本大约在0.2-0.4左右，不同行业不是时期，竞价成本有波动。
最终营运疗效取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身。
投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；
稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。
（图源：B站官方）
全面整合用户行为数据，支持智能拓展，包括基础事实数据、用户站内行为、用户兴趣标签、用户付费行为等，全面赋能，加强商业影响力。
（图源：B站官方）
通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据疗效，且能在社区内常年沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。
怎么看待B站上的年青人？B站用户群体分布是如何？
B站上的用户群体是z世代的垂直用户人群。
从用户分布上，用户平均年纪22.8岁，学院生含量最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。
B站用户男女比列为57：43，18-35岁用户占78%，大专及以上比列高出全网10个百分点。
华北地区用户最多（34%），其次是华北用户（21%），华中用户（17%），华北用户（15%），东北用户（13%）。
这种用户是消费流行的定义者，也是影响和把握未来流行文化话语权的群体。
有的品牌觉得B站的用户“过于年青”，担忧实际转化的疗效？
首先，要用常年的眼光看待这个问题。做一个基业长青的品牌或是企业，就要考虑到年青人的常年价值。
更重要的核心是，年青人并不是不能转化，年青人也购物。假如没有转化，归根结底是她们认为不须要你（指品牌），你跟他的认知需求在不同的维度上。
（图源：B站官方）
以肯德基中国和腾格尔《i'mlovin'it我就喜欢》改编作品合作为例，「大视窗」+「商业起飞」的产品组合让本次合作视频打破了B站名星稿件播放记录，视频播粉比（即播放量/粉丝量，一般用以评判稿件的出圈情况）达到1107%，成就现象级出圈风波。
同时，在人群包定向的加持下，更多对这种内容感兴趣的用户能看到这支视频，带动视频双击率相较通投提高超12%，为品牌博得更好的用户口碑与互动，并持续带动核心用户二创热情，带来传播复利。
哪些样的内容适宜做商业起飞？
从内容的角度来说，起飞可以带来更多更精准的爆光，但这并不表示所有的内容都适宜做起飞。
品牌方须要率先对自己视频的流量疗效进行观测，选择合适的时间、优质的内容进行投放，这样就能最大程度发挥出商业起飞的势能。（视情况而言，具体可以咨询蓝狮问道官网）
