引言：
怎么坐火车，怎么坐公汽，怎样在麦当劳点单……
这种看似普通，甚至有点“无聊”的科普，
竟然能让那位素人博主在抖音疯狂涨粉200万，一条视频收获双击几十万！
推荐你看这篇文章，瞧瞧@打工仔小张能爆红的密码究竟是啥？
近来，抖音上一个平平无奇的博主火了。
说起那位博主，她既没有超高的逼格，也没有溜到飞起的血肠，愈发没有煮饭、养宠等涨粉buff……
然而，作为普通人代表的她，却靠“科普常识”（例如《如何坐火车》、《何如坐客机》、《如何在麦当劳点餐》等主题视频）在一个月内，在抖音疯狂涨粉200万，一条视频收获双击几十万，广告商务接到手软。
这个博主主究竟是谁？为何还能迅速出圈，甚至火上热搜？
靠“科普常识”出圈
这个博主是何许人也？
这个博主就是抖音上的@打工仔小张。
前一段时间，她在抖音上「教人做事」的视频火了，不同于美妆博主教人化装、存钱博主教人小气，知识博主教人各类付费内容……
小张在抖音上教人坐火车、搭客机甚至还有坐公汽等看似你们都晓得的东西。
然而小张表示，真实的情况是，这并不是你们都晓得的内容。
在不少公开对话中，小张告诉媒体，自己原先在自媒体公司工作过几年，积累了一定的工作经验，后来就开始创业做全职博主。
在此前做全职博主一年半的时间里，小张的数据都不温不火，直至明年元旦前后，小张在评论区中发觉，不少用户都面临着第一次坐客机、坐火车的恐惧和无措。
于是，教人做事的「如何怎么系列」的第一期《如何坐火车》就出现了。
在视频中，小张详尽介绍了取票、进站、安检、上车等过程，内容细致到连怎样看车票、如何从北站显示屏上找到自己的车次就会告诉用户。
视频发出后，不少用户在评论区表示，“没出过县的小学生真的须要这些科普视频”，还有用户表示“其实……地铁也有点须要”。
随后小张很快就更新了《如何坐轻轨》、《如何去诊所》、《如何坐公汽》等系列视频。
这种视频有多火呢？观察出来，我们发觉，小张可以说彻底火出圈了。
从粉丝增量上看，小张在和新榜的攀谈中提及，虽然做全职博主一年半了，并且从今年的整体数据上看，她仅仅涨粉7万左右。
但是，推送「如何怎样」系列视频之后，她在短短一个月内容，迅速涨粉200多万，目前小张的粉丝早已达到333万，远远超过她去年的“理想目标”——100万。
从视频数据上看，小张往年的视频双击量基本不过万，好的时侯也只有几万左右，然而《如何坐火车》这一期视频双击量接近50万，评论更是达到3.4万，是往年视频数据的几十倍还多，目前这系列视频的数据都还在持续下降。
同时，小张的内容也被转发到各大平台，据新榜记录，小张在微博的内容被转发超过了3万次，获赞超过18万，打工仔小张这一话题更是登上微博热搜，被浏览超过7368万次。
图源：新榜
打工仔小张，凭哪些如此火？
这么，小张为何能如此火呢？
表面上看，打工仔小张的出圈是由于「教用户做事系列」视频而碰巧起火，并且我们觉得其背后却远远不止如此简单。（虽然小张以前但是干过3年自媒体工作的熟练工（狗头））。
从营运视角该怎么看待打工仔小张的爆火“套路”呢？
1）下降：接地气，吃上“下沉红利”
在下降上，赛道精准的博主可以通过「垂直内容」准确触达目标用户，例如美妆博主、健身博主以及小吃博主等。
并且对于想做自媒体的普通用户来说，在没有一技之长的情况下，想要快速涨粉，其内容必须圈住足够多的用户。
对此，一方面，打工仔小张就是通过「如何怎样」这类“下沉选题”，圈住体量巨大的“五环外群体”。
伴随着互联网的深入发展，越来越多的用户在网上展示自己的“美好生活”，这部份用户在一定程度上甚至成为个别内容平台的主流，以至于沉默的大多数经常被忽略。
通过小张的评论区，我们发觉有大量的用户没有坐过铁路，她们不晓得铁路轻轨怎么站内换乘，不晓得上高铁是否须要检测随身物品，也不晓得手机购票后，直接刷身分证就可以检票了……
另一方面，为了愈加接近自己的受众群体，小张视频里的人设形象都很接地气。
例如，尽管前期内容定位没有这么精确，而且小张特别喜欢用户抖音滤镜将自己弄成满足胡渣的中年大婶，在形象上拉进和用户之间的距离。
再例如，小张特别擅于和普通用户共情，在《如何去肯德基麦当劳》那一期中，不少用户表示“自己并不担心麦当劳，而是担心上面的潮男潮女好多”，让自己倍感恐惧紧张。
小张对此十分能理解，在视频中反复告诉你们“星巴克其实贵，而且它就是一家餐饮店”，这些朴素的接地气的心态也是“吸粉”的重要诱因之一。
2）存留：满足用户需求，价值为王
想要吃博主这碗饭，只是靠碰巧的热度是不够的，吸引用户并留住用户才是做大做强的关键。
小张的粉丝忠诚度和互动性很高，具体彰显在其视频赞粉比和评论数据都特别好。
从赞粉比上看，目前打工仔小张在抖音有大概333万粉丝，其获赞量超过1800万，赞播比接近600%，虽然是以前的抖音顶流刘畊宏，其赞粉比也不过200%左右。
从评论数据上课，小张的评论区互动量也很高，前几名的评论获赞量都有几千甚至上万。
缘由有主要在于小张的内容才能满足用户的两大上网需求：
第一，有价值。
小张的「如何怎么系列」中的好多内容都是围绕用户的基本需求展开的：
小镇青年反馈第一次坐客机不晓得如何办，小张就教你们怎么坐客机；快结业的中学生党不晓得怎么租房子，小张就教你们怎么租到心仪的房屋；社恐人士不敢去瑜伽房，小张就教你们怎么克服紧张情绪……
同时，小张的内容颗粒度还特别细。
细到哪些程度呢？拿《如何购票看影片》那期举例，从网上购票，到选购合适的影片和观看时间，再到线下取票、验票、找座位，小张几乎都给你安排得明明白白。
假如用户依然存在不明白的地方，还可以在评论区大胆发问，不少用户会争相帮忙解答。
