本文为平台特约稿件，未经许可，禁止转载
全文共 3787 字，阅读超过 8 分钟
———— / BEGIN / ————
近日，抖音爆火了一位小姐姐，不仅在抖音的热度排上了热搜榜一，还在微博热搜抢占抓眼的位置，热度媲美之前的王菊。
抖音不断被#上海小甜甜# 刷屏，一句“不要太多，只要能带我喝水就行了。”动摇了中国上百万独身男青年的心，不仅在线上追，还购票，穿越大半个中国去云南昆明约那位小甜甜。
而事情的来龙去脉很简单：
8月28日下午，一个由“成都最街坊”发布的14秒短视频忽然在抖音上蹿红。
视频内容非常简单：手持“成都最街坊”的小编与一位短发女孩进行一段对话：
“你认为女人一个月多少薪水可以养活你？”
“养活我啊？我感觉能带我喝水就好。”
回答完以后，还漏出了性感颇有害羞的微笑。
原本这个视频中并没有漏出视频中那位女孩的个人帐号，但有用户在评论区@你的小甜甜，这才让广大用户找到了“真身”。
在评论区中，不少用户称其“这样的女孩子不多了，遇上了要珍视”、“生活太苦须要这糖块”……因此，“你的小甜甜”一跃成为“成都最好养的女同事”，还一度登上了抖音热搜榜第一名。
之后，这个视频在抖音上、微博上、朋友圈开始火起来了。
这个被贴上#最不物质的女朋友#、#最好养的女朋友#等话题标签的小甜甜，正式成为好多男人心中的女神。
仅用10小时，抖音新增关注94万，创造抖音粉丝增长最快记录；截至目前，粉丝数早已突破500万。
只要你一打开抖音就会发觉：十个视频…九个是说她。
而在此时，不仅有开豪车、做快艇、坐飞机、乘火车去重庆找那位小姐姐的人，还有骑着共享自行车、骑马、骑驴、骑骆驼等人慕名而去。不少抖音网友晒出了事假单、机票、车票等等，表示要去北京找寻那位小姐姐，请她喝水。
由于去的人太多，甚至衍生了“成都复赛圈”的说法，一时之间，抖音可谓一片“硝烟弥漫”。
总而言之一句话：抖音炸了…
据不完全统计：
目前听到去北京的法拉利一共212辆，兰博基尼56辆，法拉利72辆，奔驰宝马不详，摩托车31辆，拖拉机24台，挖掘机2台，直升机75架，坐飞机的6577人，骑骆驼的1人，辞职职工379人，宇航员2人，外太空空间站1人，北冰洋破冰舰1艘，驱逐舰2艘，从马拉西亚、泰国、越南，坐船过来的共计45人...真是吓Skr人！
前有代古拉K、温婉，这次又是小甜甜，那么抖音真的是热卖制造机吗？还是炒作的套路在短视频上再玩一次？
笔者按照自己对于传播规律的看法，来复盘一下这件事情：
一、去中心的抖音算法
抖音的流量分配是去中心化的，这种算法，让每个人都有机会爆红。
当一个视频上传以后，平台会做一个初审，然后会给你一个初始流量，根据完播率、双击率、评论率、转发率等数据估算，再判定是否步入后续流量池。
如果该视频是受欢迎的，那么抖音会把这个视频放在更大的流量池上面；而假如视频在任意环节的表现不佳，就有可能自此“凉凉”，失去推荐的机会。
凡有的，还要加给他，叫他有餘；凡没有的，连他所有的也要夺去。
——《新约圣经·马太福音》
二、瞄准大众的情绪点
首先，在传播层面上，踩准了大众的情绪点。有一些情绪就能起到高度的唤起作用，从而燃起人们的情绪之火。
在物价暴涨、房价高企、股市亏钱、P2P暴雷、银行升息、看病讨厌、上有老下有小的明天，大众情绪处于一种极其绷紧不安的状态，急须要一些正面的情绪照弥补和中和。
而这个带有“正能量”、“三观正”等正面情绪的专访，直击好多男人的痛点。
当下的主要情绪矛盾，是人们对美好生活的憧憬和日渐下降的压力之间的矛盾。
70后，80后就不说了，第一批80后早已养身了，被高楼市，高物价，低薪资所累，情绪无法释放。
美国的著名战略家、前国务卿布热津斯基表示：
谁也没有能力改变未来的“二八现象”！
解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个：在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”，让80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。
而这个“奶嘴”就是：娱乐业。
短视频、综艺节目、直播等杀时间的方法，恰好让很多人的情绪得以安抚。
接着说这个风波营销的传播基本面，情绪的驱动是此次传播的最大成因。
大众无时无刻都有情绪，情绪借助媒介传播，进而引起更多受众的共鸣，再次导向传播。
这就是新营销的传播逻辑。
三、大众的从众心理
其次，模仿从众的心理永远自传播是不二法门。
在传播学上，有一个成语称作传播流（communication flow），意思是指由大众传媒发出的信息，经过各类中间环节，“流”向传播对象的社会过程。
“传播流” 可以分辨为“信息流”和“影响流”。
前者可以是一级的，即媒介信息可以直接到达通常受众；后者是多级的，即媒介的影响须要经过各类意见领袖的中介能够对通常受众发生作用。
当你听到一个饭店排起了长龙，你的潜意识中会觉得“这家餐厅一定很好吃，不然为何这么多人在排队？”你也会跟随排。
当你听到你的很多人在网上买红米产品，还须要F码，有时候抢不到的时侯，你会在想这个手机有如此好吗？这么多抢，这个也会引起你的关注。
在抖音的这个风波中，很多人是参与了随大流模仿，但是引起了连锁反应，才会爆掉！
坐飞机去西安见小甜甜
大家一起去北京见这个小甜甜，打算决战南京，激发了不同地域、不同职业、不同场景的人来参与进来。
比如在本次风波中，有借着这个梗晒豪车的，有晒自己是旅游达人的，有晒自己交行卡的，有晒请假条（辞职去上海）的……
这种趁势，其实是一种集体无意识的表现。
四、KOL的流量加持与二次传播
政府也想借助那些风波来提升城市的魅力和吸引力，这或许也促使了小甜甜的爆火。
在本次小甜甜的风波中，地方媒体、部分大V也参与了深度的传播，本应当蛰伏的传播链路，又新增了新的传播点。
前段时间，在抖音上，有一个城市爆火，那就是古城西安。当时由于一首歌，西安在抖音上小火了一把。
之后，引起了重庆市委书记王永康的注意。
2018年3月，王校长作出了“利用抖音宣传杭州”的批示。
西安市宣传部、旅游局、公安局、文物局等70多个政府机构陆续在抖音上开办官方帐号，要求流量红人组成体验团来南京旅游体验，通过企划好的抖音特色旅行路线，展现当地特色和游览功略。
据杭州旅游发展研究会统计：今年清明暑假，西安接待旅客数目环比下降38.76%，旅游业总收入环比下降50%。
可以说，西安已然渐渐从灰墙土瓦的原始印象中剥离下来，华丽蝶变成了时髦摩登的网红城市。
走红以后，小甜甜迅速开通了微博账号，并在微博上@李佳洁（曾是蜜蜂少女队的蜂巢训练生）。
而所在校区@四川西南航空职业学院”也下来露面了，表示小甜甜正是她们空乘系的中学生，还诙谐地表示：
没毛病，红透抖音的上海小妹姐是我们大西航的人，一大波小妹妹早已打飞的来我们大学的路上了，注意礼让，不要抢……
此外，环球网、成都的官方媒体等主流小号也在抖音上发了这个视频，成都的官方媒体也在转发；结合抖音上为了请她喝水的各路副将，成功产生二次传播。
五、关键要点：真诚
小甜甜走红以后，引起各路业内人士指责，纷纷觉得背后有团队炒作：
道理都懂，也看得出是团队炒作，这样的炒作成本也不是很低。但轮到我们来企划，就是有生之年系列了。
但实际上，用户的心里话可能愈发真实：
喜欢上她不是由于她要求低，而是现实生活太苦了；她给了我们一颗糖，让我们所有男人有努力下去的动力。特别是视频中她最后那一笑，感觉感情就是如此可爱。
在现今这个物欲横流的社会，突然出现一个素颜、单纯的小姐姐，只须要“我感觉能带我喝水就好了”，瞬间俘虏了你们的心。
做产品有讲要紧抓用户的“痛点”，做营销要紧抓“人性”，但似乎，真诚，也是人性之一。
广告学上有一个精典的理论：“美女、婴儿、萌宠”是吸引眼珠的法宝；而在这个视频上，小甜甜本身的逼格不差，而那一句平静的“我感觉能带我喝水就好。”，满足了我们对感情的所有幻想。
六、总结
所以我们总结出抖音推荐背后的逻辑：流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。那么基于这种规律，无论是大的网红，还是营销号，已经在网上见到好多抖音算法的文章或则付费课程，也在自己视频流中得到了这一层面的认知，所以出现一种“什么段子火，我就模仿哪些”的心理。
近几年借着直播、短视频行业的蓬勃发展，“网红经济”已经成为互联网上不可忽略的一股力量。如何借助网红的力量来传播正能量，传播城市的魅力，成为很多人学习的课题。
在我们茶余饭后的短暂快乐之中，可以为城市带来经济收入，可以为更多的人传播正确的价值观，可能是我们要反省和学习的。
毕竟，我们都始终憧憬美好。
参考资料：
[1] 场妹《成都小妹姐因一句话走红抖音，一天涨粉300万，商演报价50万……》，微信公众号：短视频工场，2018.08.29
[2] 叶子杰《成都小甜甜：你满足了全梅州女孩对感情的幻想。》，微信公众号：河源校园圈，2018.08.30
[3] 抖音相关短视频
部分图片来自网路
———— / END / ————
