4月18日，在深交所的互动易上，有散户向汤臣倍健提议找刘畊宏代言。4月21日，又有一位散户向爱慕股份提问并建议公司与腹部健身网红合作，例如刘畊宏夫妻。
商业化模式怎么跑通
疫情以来，健身类的在线直播仍然都是热门话题，快手、抖音、小红书、B站等平台每晚都有不少健身类博主首播。
提供瑜伽直播等瑜伽服务的数字应用程序在疫情过后迅速达到了数百款之多，健身内容付费订阅成为其主要产值模式。
而在疫情之前，在线瑜伽早已是年轻人圈子里的一种新兴社交生活方式了，提供在线瑜伽指导服务的数字平台也成为了资本的宠儿。
例如最被大众熟知的Keep，不仅在近几年吸引了帕梅拉、周六野等一批著名瑜伽达人的进驻，更是在今年2月25日，向港交所提交了招股书。
疫情发生后，网民对在线瑜伽内容的需求进一步降低。《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉环比降低208%，直播收入环比降低141%。抖音运动健身视频数目环比下降134%，创作者数目环比下降39%。
疫情致使线下健身房一度闭店，健身房也趁此在网路上找寻机会。根据不完全统计，一兆韦德、威尔仕、超级猩猩、乐刻等都在抖音、快手、小红书、视频号多个社交平台开办了免费直播课程。
然而无论是瑜伽达人、传统健身房还是在线瑜伽指导服务平台，如何变现是她们一直绕不开的问题。
以刘畊宏为例，他2018年进驻抖音，2021年12月签约MCN机构无忧传媒，从其直播历史当中都可以见到他带货的经历，只是彼时他的人气不高，带货疗效平平。
而对于愈加有知名度的瑜伽KOL来说，如帕梅拉，还会通过代言+自创运动品牌的形式获利，有数据显示，帕梅拉单条视频的软广植入高达100万元，每篇社交媒体贴子平均收费3.87万美元。
像Keep这类在线瑜伽服务平台，不像单个达人仅靠直播带货或代言才能挣钱，同时与传统健身房相比，这类平台也常常没有线下的瑜伽场所，想要在资本市场上跑得更远，用户存留度以及商业变现是必须要解决的问题。
以英国著名瑜伽品牌Peloton为例，从跑步机和动感单车起家，同样通过APP向用户提供付费瑜伽课程，它于2019年在纳斯达克即将上市。2020年因为新冠麻疹疫情，线下健身房关掉，Peloton订阅量猛增，公司1月股价高冲到了171.09美元。
但随着疫情和新政的变化，Peloton订阅量又大幅下降，股价一挫再挫，公司估值已从2020年的近500亿美元缩水到了当前的90亿美元上下。
Keep的招股书显示，2019年、2020年及2021年前三季度，Keep的巨亏净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.95亿元，共计巨亏11.67亿元。
在留存率方面，Peloton的线上内容基于线下瑜伽器材，这使其留存率极高，平均月度净流失率只有0.79%，12个月用户留存率高达92%。但艺恩咨询数据显示，2021年6月，Keep的30天用户留存率仅为20.85%，低于运动健康类APP的中位数34.56%。
随着未来疫情结束，健身人群似乎会保留线上瑜伽的习惯，但回归线下健身房仍将对现有的瑜伽直播受众形成分流效应。传统健身房最终还是会回归线下，线上瑜伽平台通过与健身房合作迈向线下因而引流，具体该如何做，Keep也无法给出方案。
因此，刘畊宏的爆火很可能只是疫情下的一个意外。
华泰证券的研究显示，线上瑜伽行业市场空间大、增速高，吸引诸多玩家步入，除线上健身科技公司外，每一个细分领域（健身课程，消费电子，服饰武器，食品渠道）都有多家大鳄步入：B站、华为、抖音、小米、耐克、迪卡侬等。付费用户转化率与留存率、产品差异化是每一位玩家须要探求的重点。
