一个月涨粉近300万、单个视频报价20万......爆笑剧情赛道跑出了新的“黑马”。
日前，家庭爆笑剧情帐号@小叮当的一家登上抖音11月份涨粉榜，单月涨粉282万。现在，其在抖音拥有675万粉丝、快手拥有470万粉丝，仅半年时间全网粉丝超千万。
该帐号主要以弟弟为第一视角，记录两个正在上中学的弟弟日常生活轶事，视频风格开朗恶搞、内容真实接地气。除了这么，弟弟当当还因开朗甜美的性格自带恶搞天赋，被网友称为“女版小杨哥”。
除此之外，记录西北宁夏老岳父和北方岳父的@温暖一家，同样凭着家庭爆笑剧情涨粉超700万，一条广告报价达39万。
她们的短视频有何独到之处？家庭恶搞赛道会跑出又一个“疯狂小杨哥”吗？
“反差姊妹”单月涨粉近300万
“爱学习的是弟弟，没头脑的是姐姐”，这是@小叮当的一家的主页简介。
“小叮当的一家”主要以弟弟为第一视角，记录两个高中弟弟叮叮和当当的日常生活轶事。其实是外貌极为相像的胞胎姊妹，但二人的性格却相差十万八千里。
妈妈叮叮腼腆外向，是一个学习特别优秀的学霸；哥哥当当性格开朗甜美，喜欢逗趣，自带恶搞天赋，但却是一个不爱学习的“小学渣”。
妈妈从小到大拿到的奖章数不胜数，多到爷爷的手机屏幕都拍不下，而弟弟却只有幼儿园时期领到的几张“鼓励奖”；妈妈复印下来的假期总结堪称一本论文的长度，而弟弟直接在一张白纸上写下“巴适(（舒服）”两个字交差；妈妈认真写作业时，恶搞女姐姐拿着手机激动地拍摄“爷们要战斗”。
这样的戏码，一遍又一遍地在“小叮当的一家”上演，用粉丝的话来说：“（父亲的）智慧全给了弟弟，诙谐细胞全给了弟弟”。
而正是这些反差感，让用户在看小叮当一家的视频后，很快能够分清谁是妈妈、谁是姐姐，并迅速在脑海中留下“搞笑胞胎姊妹”的印象。
据新播场观察，该帐号第一条视频发布于去年5月1日，获得12.8万双击量。凭着诙谐、轻松、治愈的家庭恶搞内容，小叮当的一家在网路爆火。据飞瓜数据。在抖音11月份涨粉榜单中，小叮当的一家以单月涨粉282万在榜单排行第七。
截止目前，小叮当的一家抖音粉丝量为673万、快手粉丝量469万，两平台粉丝总计1142万，仅用了半年时间全网粉丝量破千万。该帐号共发布了74个作品，总获赞6446万，其中有17个作品双击超百万。
小叮当的一家之所以能成功，最关键的诱因在于哥哥当当。哥哥是视频最大的看点，其古灵精怪和爱闹腾的性格总能带来许多笑点，是视频的“灵魂人物”，还经常由于“智商不够”而被弟弟恶搞。
正是因为这样的反差和卖萌，使弟弟遭到许多网友的喜爱，甚至积攒了一批个人粉丝。新播场发觉，不仅从不出镜的姐姐之外，哥哥和弟弟以及父母都有自己的个人帐号。
以抖音平台的数据为例，其中，妈妈的个人帐号粉丝来量仅7000多，父亲的个人帐号帐号粉丝量为5.2万，而且弟弟当当的个人帐号@包子aaa却有44.4万粉丝，数据最好的一条视频获赞37万。
与此同时，小叮当的一家无论是在帐号定位、人设、拍摄手法等各方面，都变得与让网友与疯狂小杨哥非常相像。甚至还有网友觉得，哥哥笑上去的样子与小杨哥有些相似，在视频里边，一条“这是小杨哥失散多年的弟弟吗”评论双击高达20.2万。
在抖音搜索小叮当的一家和小杨哥的关键词时，会出现“小叮当跟小杨哥长得真像”、“小叮当的一家跟小杨哥家有关系吗”类似词条，被网友称为“女版小杨哥”。
家庭爆笑剧情成新宠？
在短视频领域，把眼神聚焦在家庭，以日常生活当作创作素材的案例不在少数。
不仅小叮当的一家之外，生活帐号@温暖一家同样主打类似的创作路线。该帐号于明年1月份发布了第一条视频，主要记录西北宁夏老岳父和北方岳父之间的家庭剧情，作品真实接地气。
从人设上看，三人都有着天然的喜感。由于父亲远嫁他乡，老岳父的家在宁夏，北方岳父的家在北京，两家的位置足足相差了两千多公里。为此，在两人在交往的过程中，难免会面临着饮食习惯、消费习惯、生活习惯等各方面的磨合，因而诠释成了形形色色的故事。
不过，温暖一家最初的几条作品表现并不亮眼。温暖一家的走红，来始于去年1月26日发布的《带南方老岳父在北方菜市场卖菜》。视频中，对于北方菜市场莴苣可以只买一根、土豆除了能去皮能够切丝倍感非常惊讶，惊呼“你干脆让老总再给你炒了得了”。
地域文化的差别产生的强烈反差感，让三人意外解锁了流量密码。该视频在抖音上获赞148.8万，成为“温暖一家”第一条双击破百万的作品。
目前，“温暖一家”共创作了196个作品，抖音粉丝达727万，快手粉丝达263万。飞瓜数据显示，其在抖音近30天涨粉198万，在快手近30天涨粉81.9万。
从小叮当的一家到温暖一家的走红，可以看出家庭爆笑剧情类帐号在内容创作上的共同点。
首先是帐号定位精准、内容题材吸引用户。十几年前喜欢看《家有儿女》的那批听众，到现今仍然喜欢看家庭喜剧，只不过显然是从电视剧换到了短视频。“家庭题材”的内容无论在任何阶段都很吃香，可以给受众在繁忙疲倦的生活中带来一丝医治和愉悦感。
其次是视频真实接地气。和一贯美肤拉高、精致感爆棚，以及各种空洞浮夸的剧情相比，真实接地气的生活化内容更能直击用户心灵。
比如，在小叮当一家的视频中，姊妹二人经常穿着内衣出镜，毛发零乱，甚少会特地装扮自己。这样的人设和形象拉近了作者与用户之间的距离，给听众留下深刻的印象。
此前，据媒体统计，在抖音T0P2000帐号中，有接近24%的帐号属于剧情/恶搞帐号；而在快手，这个占比超过了30%。
在卡思数据发布的抖音2021年第三季度增粉最快的1000个帐号中，剧情/恶搞类别以13.4%的数目占比成为Q3季度入选最多的内容类型。这些帐号以偏记录、更自然的方式呈现的日常性爆笑剧情，通常多聚焦于家庭日常，典型代表就是小杨哥、小叮当的一家等人。
不难看出，无论是在抖音还是快手，剧情恶搞类内容创作者越来越多，而且越来越遭到用户的喜爱。
变现能力怎样？
说究竟，流量尽头还是要看变现能力。家庭恶搞赛道涨粉速率快、易出热卖，但变现能力怎样？
此前，背部街舞IP不齐舞团的内容负责人就曾提及，从用户层面来说，剧情恶搞类的帐号似乎更容易起量，并且因为不够垂类，相比美妆、美食等赛道在变现能力上会更弱。
通常来说，这类帐号在变现形式上主要是以广告为主。
据巨量星图后台显示，小叮当的一家60s以上的广告报价为20亿元，近一个月共接了12条广告。其中已完成4条广告，8条正在进行中。也就是说，假若以该数据来估算，小叮当的一家在抖音每月的广告收入为240亿元。
温暖一家的广告报价要比小叮当一家更高，60s以上的广告报价为39万。其近一个月共接了8条广告，已完成任务数为6条，2条正在进行中，广告收入可超300万。
纵向对比来看，此前疯狂小杨哥的广告报价为60万左右，所以温暖一家这样的广告报价和收入已然相当可观。
据悉，随着越来越多视频的出圈，温暖一家也逐步走上了直播带货的公路。
据观察，其于去年6月份即将开始在抖音带货，到目前共开办了32场直播。数据显示，温暖一家近1个月的直播间场均观看人次为377.7万、场均在线人数2.6万，上架75件产品，总计带货销售额达2500-5000万。
从其直播间产品来看，乳品啤酒占比近60%，平均客总价为75.55元。其中，直播间的科尔沁风干猪肉、内蒙古特产牛香肠、羊肉卷、肥牛卷等产品销售额均超75万，其他产品也有不错的销量。
其实，与小叮当一家相比，温暖一家早已开拓了更加多元的变现形式。
不过，对于这类帐号来说，在广告植入上也会存在着较强的局限性。为了推广产品，温暖一家发布了一些拔草视频，而且广告内容却变得非常拘谨和刻意。
但是，对于用户而言，商务植入过多也会影响视频观感。这也是这类帐号须要平衡的问题。
从@我是田姑妈、@张若宇、@疯狂小杨哥等，到现在的@小叮当的一家和@温暖一家，不难看出，以家庭为核心创作恶搞剧情内容，是短视频领域屡试不爽的流量密码。
只是，一方面，这类帐号构建热卖其实不难，但要持续构筑热卖却并不容易。所以，怎么保持优质内容的产出、持续进行内容迭代仍是重点。
其次，这类帐号大多以广告变现为主，但也有许多恶搞帐号开始试水直播带货。只是正如小杨哥通过在直播带货中融入自己的风格、打造出“反向带货”的带货方法，这类帐号入局直播带货同样须要诠释出自己的特色，让内容、角色与带货进行更好的结合。
惟有这么，能够走得更久，走得更远。
