为什么会形成这种差异呢？ 是管理者的引导还是市场的自发形成？
抖音、快手逐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直覆盖上趋同。
其次，根据我这两个月的创作经验，我个人认为，从长远来看，两者的内容调性仍会存在显着差异。 主要原因是产品层面的流量分布和交互设计不同。
数据对比
从2019年11月中旬开始，我尝试从零开始创作短视频内容，并以“KK的3D打印仙境”ID发布到快手和抖音平台。 截至近2个月后的今天，两者的运营数据对比：
然后选取3个短视频示例来比较两者的差异（数据截至1月15日上午11点）：
为了方便阅读，没有视频链接。 如果您有兴趣，可以查看一下。
同样的起点，同样的作品，总有一个现象：东方不亮，西方亮（作品2、3）。 为什么是这样？
别担心，通过分析我们可以知道，这种差异并不是偶然现象，而是两者产品设计不同导致的内容调性的差异。 《作品1》之所以能同时迎合两种口味，主要原因是它同时迎合了两种口味。
区别一：流量分布
切换视频是最基本的动作，分析也不同：
从内容创作的角度来看，由于抖音上短视频的切换成本太低，所以作品必须精彩，并具备以下特点：
左：普通视频 右：热门视频
抖音视频的播放量取决于上一波流量的数据表现：转发率>完成率>评论率>点赞率。
可见，如果播不完，转发又从何而来，最后的点赞高潮节奏又从何而来？ 完成率是抖音流量的核心。 为了提高完成率，创作者被迫强行节奏、重音乐。
快手则完全不同，体现在以下几点：
无论你是草根还是张艺谋，想要玩好短视频，核心是适应流量分配规则。 抖音非常重视完成率，视频切换成本低，这迫使内容创作者必须强调节奏和音乐。
抖音神曲之所以洗脑，并不是因为被洗脑的创作者热爱抖音：而是因为在分发规则和交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就无法生存。
只要抖音和快手之间的游戏流量规则保持这种差异，可以预见，两者在内容调性上的差异将长期存在。
再者，这个规则造成的内容差异会不会导致两者未来社会价值和商业价值的差异？
显然是这样，所以在有机会之前我不会在这里展开。
差异二：下划式交互设计
提示后应该是“向上滑动”操作，而不是“向下滑动”操作。 既然不影响理解，我就不改了。
我建了一个QQ粉丝群。 虽然我的快手粉丝只占抖音粉丝的10%，但是2000个粉丝的互动量和2万个抖音粉丝的互动量差不多。 快手用户占该群体的40%。
快手用户加我之后，很不客气，索要模型、求投稿、求鼓励、求监督。 还没等我准备好，他们就已经把我当成了一个看似遥远，实则不近的朋友。
因为不习惯，有时候我什至觉得有点被冒犯：我们现在这么熟了吗？
相比之下，抖音用户就礼貌多了，对我保持分寸感。 为什么在快手上更容易建立信任关系？ 难道快手用户天生热情，抖音用户天生冷漠吗？
这显然是一个伪命题。 不然的话，岂不是加入了快手就变成了一个热情的人，加入了抖音就变成了一个冷漠的人？
我们来分析一下下划交互设计：下划是最简单的交互动作。 个人认为比无位置双击和定位置点击简单。 这种交互设计上的差异将会带来深远的影响：
下划一次两次，再见一次两次； 下击一千次十亿次，颤抖一千次十亿次。 小动作重复一万亿次就能对社区关系产生重大影响，这就是为什么我曾经说过：
是不是很像《黑客帝国》里的红色药丸和蓝色药丸？
这种信任关系也有着非常深远的影响，不过我们先不讨论到现在，我们回到对内容创作的影响。
抖音作品的强节奏、重音乐刺激肾上腺，在持续的高潮体验中，
用户不由自主地双击了666：牛逼，酷，给你点赞！
如果把节奏感强、重度的音乐作品搬到快手上会发生什么？
快手粉丝会说：老铁，我们能真正聊聊吗？ 你把夜总会的套路带到了这里，疯狂地跳舞，让我眼花缭乱。 你真的把我当朋友吗？
点对点！
为了方便大家理解，我再举一个内容和风格完全不同的例子。 力当的短视频内容是与朋友的日常对话。 它在快手上的粉丝比知乎还多。 但如果同样的内容搬到抖音上，可想而知，效果不会太好。
从平台差异角度分析3部作品
作品一：3D打印松果灯
作品2：3D打印《冰雪奇缘》艾莎
作品三：3D手绘大雁塔
为了方便阅读，视频未展开。
是的，如果视频里不露脸，抖音上有万种活法，但在快手上爆红的可能性不大：老铁，你连脸都不露，你真的想我们吗？作为朋友？
到目前为止，我在快手上的运营成绩比在抖音上低很多。 但从上述分析来看，快手未来会在这方面投入更多的精力，原因有三：
从平台差异的角度看两者的社会价值和商业价值
短视频也有社交价值吗？ 是的，也许它以前不存在，但现在它变得越来越强大：越来越多的信息、科学和其他博主正在加入。 从传播信息、科普的角度来看，短视频的内容形式有两大优势：
你认为 15 秒内你能学到什么？ 我不否认。 但这是科普，不是研究。 看20分钟的长视频真的能学到15秒学不到的东西吗？ 大多数情况下，只是一种“哦，我又学到了东西，我又坚强了，我心理上很满足”的错觉。
既然都是幻觉，那最好在15秒之内完成。
两者还是有区别的。 主要是看抖音时气氛总是高涨。 从上一个视频到下一个视频，突然来了一个科普视频，让大家冷静下来。 那可能吗？ 因此，在抖音上制作科普视频也必须是快节奏、有爆发力的。
问题是，也许少量的知识确实令人兴奋，但大多数情况下，科普的乐趣不应该像水一样平静和平静吗？ 这自然与抖音的氛围不相适应，所以现在我们经常看到一些抖音博主胡言乱语，更像是演员而不是科普者为自己所说的话负责……这一点应该引起重视。
从商业价值来看，两个平台的方法论不同，但我更看好快手。 我在之前的文章[1]中对此进行了详细介绍，这里总结一下要点：
最后，从商业角度来看，汽车内容创作者想做短视频，该去抖音还是快手？
那要看你是想直接卖车间接审车，还是想当优秀演员接汽车广告。 这个话题太大了，不便展开讨论。
