过去，用户只能在公众号分散阅读，不能集中浏览内容。于是陌陌推出了“小绿书”社区，为用户提供了一个浏览图文信息的新入口。这么，陌陌为何要做小绿书？本文对此进行深入剖析，一上去瞧瞧吧。
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这一次，陌陌总算对小红书动手了！
近来有消息称，陌陌正在进行灰度测试，计划在“发现-看一看”版块中推出新的图文蓝筹股。
按照爆光的截图显示，这个新功能的界面设计类似于小红书，而在上端陌陌标志性的红色【+】图标让人们戏称它为“小绿书”。
值得注意的是，明年2月份陌陌官方公众号“微信派”发布了一篇名为《今天，换个方法碰面》的推文，内容方式结合了图文短内容。
虽然图文短消息的推出并没有造成太大关注，也没有改变公众号的固有印象，但在当时，外界就有陌陌仿效小红书的声音。
过去用户只能在分散的公众号内浏览内容，未能像在小红书上一样集中浏览。而如今，陌陌推出了“小绿书”社区，为用户提供了一个新的入口，便于更好地浏览和分享图文内容。
这么，陌陌为何要做小绿书？
小绿书是单纯复制粘贴小红书吗？
陌陌为何奋战拔草赛道？
陌陌要做超级APP？
一、初出茅庐：陌陌为何做小绿书？1、轻量化消费时尚催化诞生
随着社交媒体用户对内容方式的不断追求多样性，陌陌意识到用户内容生产轻量化、碎片化的趋势，并观察到以小红书为代表的社交平台已成为年青一代的主要搜索引擎，对其战略布局构成恐吓。
陌陌生态系统内即时、实用信息供应较少，陌陌公众号已难以满足用户对碎片化、视频化内容的消费习惯，订阅号文章的阅读量也因陌陌视频号的有力竞争而渐渐下降。
为了应对轻量化内容信息平台的冲击，陌陌在“看一看”中新增了“图文”板块，为用户提供了一个统一入口，便于浏览和消费碎片化内容。
这一措施让用户除了可以在“看一看”中浏览“小绿书”，还无需依靠任何服务号直接发布图文消息。
这样一来，用户创作门槛被减少，可以更自由地进行个人内容创作。
2、内容领域新商机
除此之外，陌陌还意识到在图文内容领域存在着商业机会。通过推出“小绿书”图文频道，陌陌可以为广告主提供更多元化的广告方式，促使广告更好地融入用户的内容流。
“卡片式”图文排版除了贴合读者碎片化阅读、快速获取信息的习惯，更是自带“种草+带货”属性，有利于平台借助电商业务变现。
同时，可以通过算法进行用户定向投广。这些定向广告模式将为广告主带来更好的投放疗效，能够降低用户对广告的接受度。在此基础上，用户可以通过点击图文内容中的广告产品，链接到店家小程序进行订购，进一步降低广告变现的潜力。
通过在“小绿书”图文频道中引入更多元化、定向化的广告方式，陌陌借助图文内容的商业机会，为广告主提供更好的投放疗效和用户接受度，并进一步提高广告变现的潜力，因而除了才能降低陌陌的商业下降，也才能为用户提供更具吸引力和相关性的广告内容。
3、短内容补齐降低用户粘性
陌陌推出“小绿书”在补齐短内容，满足轻量化消费的同时，还致力降低用户黏性和活跃度。陌陌希望通过提供更多样化的社交内容方式来吸引用户，并让她们花更多的时间逗留在平台上。
通过“小绿书”的图文频道，用户可以浏览和分享丰富多样的短内容，与其他用户交流和互动，进一步提升用户的参与度。据悉，通过“小绿书”提供的社交短内容方式，陌陌还鼓励用户之间的互动和参与，在用户之间构建更紧密的联接。
总体而言，陌陌推出“小绿书”的图文频道是遭到轻量化消费时尚的催化，并见到了短内容领域的新商机，致力通过提供多元化的社交内容方式，降低用户的黏性和活跃度。通过丰富的图文内容和推动用户之间的互动，陌陌期盼构建平台的内容生态，并巩固自己在社交媒体市场的领头地位。
二、小绿书复制粘贴小红书？
小绿书的出现为用户提供了一个发觉和分享优质内容的平台。用户可以浏览各类内容，并将她们的体验分享给其他人，产生一个互动的社交环境。
据悉，小绿书还将提供个性化推荐功能，按照用户的阅读历史和兴趣，为她们推荐更符合需求的内容。
这样看来，小绿书似乎是复制粘贴小红书。
但是，与小红书相比，小绿书可能面临一些挑战。小红书通过产生奇特的社区气氛和面向特定用户群体的内容策略取得了成功。相比之下，小绿书作为陌陌的附属应用，可能无法聚焦于特定用户群体，也面临着社区气氛较为分散的问题。
据悉，陌陌的用户群体多元且覆盖各个年纪段，要吸引她们积极参与浏览和创作内容并不容易。小绿书也在努力改进自己的功能，通过灰度测试来建立内容底蕴。未来，小绿书可能会降低类似投票等互动功能，以提高图片内容的社交性。
总体而言，小绿书的出现为用户提供了一个发觉和分享优质内容的平台。即使面临着与小红书的差别化和用户参与的挑战，但随着持续改进和降低社交互动功能，小绿书有望吸引更多用户参与，构筑有吸引力的社交生态平台。
三、微信奋战拔草赛道？
为何陌陌要奋战拔草赛道？
就本质而言，拔草是一种捕捉用户潜意识的广告：通过更为紧贴生活的内容抒发、更为自发的产品推荐，攻占消费者心智，使其产生模仿及随大流欲，因而影响其消费决策。
与传统广告方式相比，传统广告注重于品牌硬广、明星代言对消费者自上而下地输出信息；而拔草是捕捉生活化的场景，用更多的KOC乃至素人，用开箱测评、好物分享、生活科普、私信答疑等方式传播信息，会给用户带来更多好感。
小红书是拔草赛道的代表平台。
2023年2月小红书官方披露：平台月活创作者已超过2000万，日均笔记发布量早已超过300万篇，60%的日活用户每天都会在平台主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次，至今小红书凝聚了全球200多个国家和地区的17.3万个品牌。
这一串迷人的数字，总算馋的陌陌恭谨下场。
内容拔草为什么这么重要？
对于向来擅长“追赶”的腾讯而言，庞大的用户体量和内容是其最大的优势，而且在陌陌用户下降见顶后，向业务的腹地扩张渗透，让用户更长时间的待在陌陌生态显得至关重要。
而伴随着视频号、直播在陌陌内部的构建，构建内容电商增量场景的箭就在弦上，而内容电商永远绕不过拔草，陌陌此举也意在补足图文+短视频+直播带货的链路，而拔草是腾讯行军路线必须撬下的据点——种草是被小红书验证过的商业模式。
同时，图文相较短视频能更好呈现决策成本较高的品类，对于创作者图文创作门槛更低。
更重要的是，从过去多年电商演变来看，消费者的决策路径渐渐由淘外流量拔草、淘内成交，发展至平台内拔草即下单，所以“种草”俨然弄成了一条潜力赛道：消费升级的趋势不改，大量的消费需求由必选项变为可选项，“种草”发展出了减少用户决策成本、用内容及兴趣促转成交的商业模式。
四、微信要做超级APP？
陌陌作为国民性社交软件，早已突破了社交场景的限制，在整合金融理财、生活服务、交通出游、购物消费等方面实现了全面布局。
陌陌的生态融合是其发展的目标，通过陌陌，用户可以实现购物、听音乐、搜索、休闲、交通出游等多种功能和服务。
陌陌摆出了一副“我都要”的姿态，虽然在旨在于搭建一座：线上围城。
基于“让内容找到用户，让用户获得内容”的核心目标，“小绿书”的灰度测试显然是陌陌朝着成为“超级APP”发展的重要一步，进一步推动了陌陌的发展和生态融合。
通过小绿书的引入，陌陌扩大了其应用场景，丰富了用户的内容获取和分享体验，进一步提升了陌陌作为超级APP的地位和用户的依赖程度。这对陌陌来说是一个重要的战略措施，也有助于拓展其商业价值和用户基础。
但是，依据用户目前的反馈，她们最关注的问题是关于”小绿书”对手机显存的占用以及与陌陌同学圈的区别。
在显存方面，用户普遍责怪陌陌对手机显存的占用过大，她们希望”小绿书”能够降低显存消耗，因而陌陌平台也急需优化并对各项功能“瘦身”，以减少用户的负担。
同时，陌陌还须要思索怎么在”小绿书”与同学圈之间找到平衡，既能实现互通，又能保护用户的隐私边界，让用户自主把握二者之间的关系。另外，用户对小红书的使用习惯也是摆在“小绿书”面前的一大困局。
其实，虽然“超级APP”趋势蓬勃发展，但陌陌仍需探求和验证怎样提供出“小而美”的用户体验。陌陌应关注用户反馈，改善显存占用问题，并找到“小绿书”与同学圈之间的平衡点，同时帮助用户适应这一新的使用习惯。这须要陌陌平台进一步优化和改进，以满足用户的需求。
而对于创作者而言，意味着创作者要适应新的规则，重新适应写作风格、发文方法，重新摸索“流量密码”。
此前，用户普遍的使用习惯是——深度长文看陌陌公众号，拔草看小红书，泛娱乐看抖音，优价网购看快手。
随着陌陌公众号提高对图片内容的注重程度，人们的阅读习惯势必也会被引导，因而发生调整。
陌陌正在朝超级APP的路上进发，陌陌的野望在于，未来希望用户：深度长文看公众号，拔草看“小绿书”；在泛娱乐和购物：看视频号和视频号直播。
五、写在最后
“小绿书”的出现，是轻量化消费时尚的要求，也是内容生态变革的要求，其实在目前的形态上，小绿书对小红书颇具“微信系统替身”的意思，但作为未来的“超级APP”，陌陌其实有自己的内容生态布局。
但对于用户而言，究竟是显得愈发便利还是显得臃肿，一千个用户心里有一千个陌陌，但可以肯定的是：社交不再是陌陌的全部，陌陌想复制下一个“小红书”，陌陌正在奔向生活化操作系统蝶变。
另外，竞争对手小红书最大的优势在于靠“内容+社交”驱动，早已产生了奇特的消费图式。
而小绿书能够像小红书一样，攻占“有用”的用户心智？
小绿书能够打通内容电商的“任督二脉”？
“小绿书”究竟能走多远？
其实，惟有时间能解答这个谜团！
专栏画家
长江懂营运，陌陌公众号：长江懂营运，人人都是产品总监专栏画家。5年+营运实操经验，甲甲方市场/营销/营运经验，擅长从0到1帮助企业搭建营运下降体系，在项目管理、市场督查、消费者心理研究、社媒营销等方面有较为丰富的实战经验。
