微信小程序
根据 2016 年 12 月 28 日张小龙在陌陌公开课上宣布的消息，外界期盼已久的陌陌小程序将在 2017 年 1 月 9 日即将上线。然而截止到 1 月 8 日18:00，对于具体上线时间、搜索功能设置以及陌陌小程序的统一入口等等人们非常关心的问题，微信仍然没有给出官方解答。已经筹办许久的开发者们，还在带着不安的情绪翘首期盼着……
2017 年的新年，「朝夕月历」创始人程昊是在恐惧和苦恼中渡过的。
这种情绪大约起源于几天之前。在 2016 年 12 月 28 日的陌陌公开课上，微信之父张小龙花了将近一个半小时讲了小程序相关的来龙去脉，并且宣布 2017 年 1 月 9 日，微信这个新的「野心计划」即将即将上线。
2016 年 9 月，程昊创立的工具类公司「朝夕月历」就成为了小程序首批 200 家公测企业中的一个。尽管在这之前早已看到不少「风声」，但在 12 月 28 日看完直播以后，当他发觉「长按二维码辨识小程序」的入口形式也被陌陌「封杀」，还是倍感震惊：「我们自觉得早已想像到了最坏的结果，不过没想到陌陌还是把所有线上导流的可能都封死了。」
没有统一入口、没有推送功能、不设应用商店、不能分享朋友圈、有限制的搜索功能……这是张小龙在此次公开露面中为陌陌小程序设下的「限制」和「门槛」，在这种限制中，人们也大致才能描绘出陌陌对小程序的定位和玩法。而对不少以前窃喜着觉得小程序可以成为下一个「流量红利」入口的创业者和开发者来说，这次讲演无疑是当头浇下的一盆温水。
开发门槛极低的小程序可以被看做是继订阅号以后陌陌为所有人重新划下的起跑线。但是如今看来，想要在这条新赛道上获得成就，也许并没有想像中这么简单。
在 2016 年 12 月 28 日的陌陌公开课上，张小龙首次全面讲解了小程序的来龙去脉。
流量获取的烦恼
在 12 月 28 日的陌陌公开课上，张小龙在向外界讲解小程序时以前直言不讳地表示：「如果大家想要的是流量红利，那么就十分遗憾，并没有这样的红利。」
这也算不上哪些突如其来的坏消息。在今年 9 月陌陌开放出第一批公测名单后，关于小程序的所有信息都牵动着创业者的敏感神经。从那时开始，人们就早已从陌陌释放的消息中逐渐了解到小程序是个和订阅号系统完全不同的产品。和订阅号相比，它的限制更多，形态也十分有限。按照张小龙的剖析和立意，小程序将更像是 Web 时代企业网页在联通互联网时代的「复活」——它不会打搅用户，只能在用户须要的时侯出现。微信希望让你用完某个小程序以后「不得不走」。
但是虽然这么，对好多创业者来说，微信小程序还是一块饱含诱惑的「蛋糕」。在流量过剩的现今，坐拥 7 亿用户的陌陌其实是让人不能惧怕的巨大平台，即便机会无望，很多人也不敢放过此次「重新起跑」的机会。
「我们的产品确实是离不开陌陌的，而如今陌陌上又要出现一个和 app 如此相似的生态，所以团队必须要往这方面去靠，不然就是逆市而为。」距离小程序即将上线的日子临近，程昊自觉得早已迅速调整好了态度，而在 12 月 28 日以后，同样经过调整的还有朝夕月历团队的产品战略。
从 2015 年开始上线的「朝夕月历」最早就是由一个微信公众号起步，目前也已经完成了 app 的开发。这款产品的亮点在于可以借助陌陌的强社交属性qq小程序开发者，把日程安排分享给共同参与日程的陌陌好友。不过因为小程序不会设置统一入口，把 app 或者微信公众号上的功能仿效过去并不明智。在朝夕月历只有 10 个人的团队中，几位开发人员早已按照不同应用场景开发出了多个小程序，例如大会提醒、课程提醒等等。
不过在张小龙讲演以后，程昊立即增加了「朝夕月历」曾经主打的「日历」功能的开发优先级。「现在的情况来看，这种 2C 的纯月历功能可能没有办法迅速的积累用户，除非我们花很大的经历去找线下的入口，否则转化率不高。我只能告诉你们主动去搜索这个功能。但是到现今为止，我们也不晓得搜索机制究竟是如何的。」
截止到 2017 年 1 月 8 日，微信小程序即将上线的前一天，小程序统一的入口在那里、用户是否可以通过搜索直接找到某个小程序、小程序怎样通知列表怎么设置、微信公众号和小程序之间怎样跳转……这些开发者们非常关心的问题还依旧没有得到准确的解答。现在惟一可以确定的是，以扫描二维码作为最大入口的小程序，将对这些和线下场景有强烈关联的应用带来直接利空。
一部分开发者们的态度弄成了听天由命，更有一部分早已在 app 端获得稳定流量的创业者倾向于继续观望。
程昊选择「不要把猪肉置于同一个篮子」里，而另一位开发者「西窗诗歌」的创始人刘志鹏则认为，虽然现今陌陌严格把控了小程序的线上入口，并不代表那些规则不会渐渐发生变化。
「听完张小龙的讲演觉得有一点被坑了，不过既然我们的小程序早已做下来了，就先等到 9 号发布以后再瞧瞧吧。」刘志鹏意识到到西窗诗歌这些纯粹线上的「轻应用」可能会遇见推广上的困难，不过他豁达的觉得，小程序其实能迸发自己去发展和线下有关联的新业务，从而打开一道「新的阳台」。
「我们只得积极拥抱变化，没必要担心。」刘志鹏说。
走向线下的机会
12 月 28 日以后，有人烦恼，自然也会有人欢喜。
2012 年，张小龙就在自己的同学圈中表示，二维码就是联通互联网最大的入口。彼时这个看法遭到了不少指责。但是在四年以后，当他公布把扫描二维码作为用户触达小程序最主要的形式时，这个说法总算开始导致了人们足够的注重。
二维码背后是陌陌「连接一切」的野心，这样的决策也直接造成小程序第一批大量流量将来自于线下企业的导流。场景化应用成为小程序最容易突破的方向，这让这些面向 B 端用户的开发者见到了不小的希望。
赵九州如今十分幸好自己先前的选择。他在 2014 年创立的火速联通仍然专注于 H5 Web 化应用。2016 年初，在上一次陌陌公开课上，张小龙宣布了小程序的前身——应用号的相关消息后，他总算闻到了机会的到来，而火速联通也迅速转变成了一家为陌陌小程序提供外包开发的公司。
「之前仍然在烦恼，看上去 H5 一直是不温不火的状态，现在总算有大鳄来做这件事情了。我们别无选择，必须要 all in。」由于小程序的基本逻辑和 H5 原有的轻应用、云应用基本逻辑差异不大，都是基于 Web 网页化的轻应用，再加上火速联通仍然以 B 端顾客作为自己的主打目标用户，张小龙在讲演中透漏出的信息让赵九州倍感十分激动。他早已把旅游、政务、医疗、文化娱乐、教育培训和零售等等方向作为火速联通的主要技术输出方，并将在 1 月 10 日上线公司为线下企业开发的外包技术产品。
就连当初对火速联通心态暖昧的资本方也重新诠释出了热情，「之前好多投资人认为，我们的方向不像 AI、VR 之类的这么前沿，投也可以，不投也可以，现在心态也有所转变了。」赵九州说。同样得到青睐的还有张小龙在此次陌陌公开课上「钦点」的线下饭店外卖排位服务，根据张小龙的畅想，用户抵达线下某个餐厅用餐时，不需要下载这个饭店的 app，只须要在餐厅扫一下它的二维码，然后就可以在这个饭店的小程序里排队或则点餐。而按照业内人士对极客公园透漏，在 12 月 28 日以后，不少提供这方面服务的创业公司市值也早已立即翻番。
张小龙以前在朋友圈作出的对小程序的解答
对于这些不具备天然线下入口优势的开发者来说，如何在现实化学世界里铺装自己的入口成为了最主要的挑战。
更多的人早已开始思索怎么激活一个以前不存在的场景需求，这几乎属于她们之前从来没有系统思索过的问题。由豌豆荚创始人王俊煜二次创业做的新项目轻芒是一款奢华阅读类产品，从一开始，这个团队就把小程序作为了重要的流量来源。而在张小龙的讲演以后，不少人开始认为纯内容类产品将不适宜小程序设定的生态规则，但轻芒团队仍然没有放弃这个看法。
「对于开发者来说，不能用原先有哪些就可以照迁往小程序上这些思索形式思索问题了，而是应当考虑有了这样的入口模式和使用场景，我还能做哪些。」轻芒联合创始人范怀宇对极客公园说。同时他也开始和团队构思用户才能在线下触达小程序的形式：「比如用户明天走到某个咖啡馆，发现咖啡店桌上有我们的二维码，也许你就可以扫描步入我们的小程序，看到一本和奶茶相关的兴趣刊物；或者通过群分享的方法，把轻芒刊物里阅读内容的笔记和群里的人分享。」
无论如何，在这个正式面世的新生态中，很多既有经验不再适用。但陌陌早已定好了新的游戏规则，想要在这片新江湖里有所作为的创业者似乎别无选择。
对于小程序，微信在想哪些？
根据与陌陌接触密切的小程序创业者透漏，从 2016 年初宣布应用号的计划开始，在将近一年时间里，微信团队对于应用号到小程序的产品形态经过多次讨论和变型。关于流量入口、搜索方法等等功能，微信团队也以前递交过多个方案，但大多数方案又都被张小龙否定了。
所以，构建这样一个瓮城高伫的小程序生态，到底承载的是陌陌什么样的未来？
「如果细微的观察，从 2016 年年初，到 9 月份公开 200 个公测名单，到旁边内测再到公开课讲演你会发觉陌陌对于小程序的口风仍然在变化，为什么经过一年小程序才要即将要推出？这其实是一个非常慢的动作，所以我猜想陌陌在这其中的思路是有过演化的。」在有可能大学创始人阿禅看来，微信小程序的目标可能是建立或则取代表现不太完美的服务号。
毫无疑问，2012 年上线的微信订阅号的出现直接催生了内容创业的繁荣，而随前面向企业推出的服务号却没有成功完成连接线下的使命。在此次公开课上张小龙花了大量时间重申陌陌作为一个高效率「工具」的意义，这或许在一定程度上定义了小程序在这个工具系统里兼任的角色：在线上流量渐趋饱和的情况下，微信可能期盼小程序完成联接化学世界的任务，并且迸发更大的商业价值。
张小龙在讲演中还以前热情的提及一个离我们不算遥远的未来场景：智能手机以后，有可能是墨镜这样的设备，而在墨镜这个系统里，不过节给安装程序，眼镜见到那里，应用程序就在那里。比如墨镜见到灯的时侯，灯的上方都会出现一个开关，扫到景区旁边，就会出现套票系统。「这种程序应当是无处不在，但又可以随时访问。」
这让人不得不怀疑以线下二维码作为主要入口的小程序生态，很有可能是陌陌面向下一个操作平台作出的提早打算。程昊推测：「很多人都认为陌陌有可能做智能手机操作系统，但毕竟其实她们早已在思索下一个智能平台的布局了，如果真的到了这么三天，微信完全可以带着一个已然成熟的小程序生态移植到 VR 或者 AR 眼镜之上。」
如果这看上去是不可逆转的未来，开发者们虽然没哪些理由错过这一浪潮。但一个生态的生长和成熟都须要时间，包括程昊、赵九州之内的多个开发者都觉得正式在 9 日即将上线的小程序或许会呈现出「低开高走」的状态，但是在未来的一段时间里却可能会成为一股不容易忽略的力量。
他们更乐意把关键的时间窗口寄希望于半年之内：「估计就在 2017 年，那些勤于研究规则的人会在这个生态里找到自己的位置，甚至像当时订阅号的情况一样，创造出五花八门的商业模式。」
采访 | 周小丹 Melody 早优夫斯基
编辑 | 王伟；图片来源 | 网络
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